宏耐地板7月5日开业推广方案

/宏耐地板总部迁至南京暨专营店开业推广方案建瑞广告机构200８－6-23壹、绪论宏耐木业是大亚集团旗下著名地板品牌、中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，2006年宏耐地板销量位列全国三甲,并入选２０0７年度中国最具价值品牌500强.２０08年７月5日宏耐木业营销中心将正式迁入南京,宏耐直营店也将在同一天开业.南京是兵家必争之地。在南京有着数量众多的地板品牌,如圣象、鑫屋、大自然、生活家、爱诺法赛、安信等等,且都有一定的广告投放，其中实力强劲的品牌，每年在南京一地的广告投入超过百万。相比以上这些品牌而言，宏耐在南京目前比较弱势,必须通过一些大规模的推广迎头赶上。7月5日，宏耐木业营销中心迁入南京既是一次非常好的推广机会，如何利用这一事件在最短时间内让南京市民、建材行业了解宏耐,迅速扩大在南京乃至江苏市场的影响力既是本次推广的重点。贰、推广策略一、整体方向本次活动最重要的意义在于能够得到多大的宣传效果，具体办法有３：１,充分调动媒体,利用此机会充分向媒体告知宏耐未来在南京的战略意图,并通过媒体向大众迅速传播这一新闻；2，在短期内集中媒体广告宣传，以极有气势的投放方式（全部整版)对南京城来一次轰炸；３，通过促销吸引一部份准客户，让消费者体验宏耐产品的质量和魅力.本次推广主要包括的内容有:新闻发布通过新闻发布，充分调动媒体开业仪式届时将有林业部官员、大亚集团高层及全国经销商出席宣传策略因为本次事件对于宏耐是里程碑式的，宣传一定要表现出宏耐的气势促销组合通过广告,传播有关企业、产品和活动的信息；通过优惠、买赠等促销组合，促使消费者直接购买产品；二、开业仪式由于直营店门口的场地限制,开业仪式不可能是大规模的形式，而应当是简单而有意义:１,仪式主题立足南京腾飞宏耐２,时间：7月5日10：00３，地点:宏耐地板营销中心4，出席嘉宾中国林业部官员、江苏省官员、南京市官员、行业协会领导、大亚集团高层、宏耐地板高层、宏耐地板经销商、江苏地区有一定实力的建材经销商、媒体人士等5，邀请媒体南京日报、扬子晚报、南京晨报、金陵晚报、现代快报、东方卫报、搜房网、新浪网、ＨOUSE３65、十八频道、南京电视台、江苏广播、南京广播、装饰情报杂志6,仪式内容届时,政府人士、媒体、企业高层及百名经销商将济济一堂。仪式的时间不应太长，以３0——５０分钟为宜。在嘉宾发言后即举行剪彩仪式.搭一个地板舞台将整个店面用金布包住,在剪彩那一霎那揭开准备3千个企业标准色气球，在剪彩后，由企业全体将这些气球放飞，即切合主题，寓意宏耐将从此腾飞！7，相关流程9:３０主持人宣布仪式开始9:３0－-－１0：0０嘉宾发言10：00揭幕，并放飞３千只气球10:05仪式结束10:0５－—－10:35嘉宾参观专营店、观赏产品，并接受媒体采访四、宣传策略１、宣传主题这一天南京迎来宏耐……—-中国地板新里程七月五日宏耐地板总部正式迁入南京暨直营店开业！2,宣传内容7月５日，宏耐木业总部迁入南京这一事件及事件的意义。开业阶段,宏耐将举办大型促销及促销内容。３，媒介组合1），报纸金陵晚报、南京晨报、现代快报、扬子晚报、东方卫报全部以彩色版的方式,集中宣传一个主题“７月5日，宏耐总部迁入南京”，同时报社配发软文阐述这一事件的意义硬广文案:这一天当南京迎来宏耐……中国地板新里程——公元二零零八年七月五日，宏耐地板总部正式迁入南京暨直营店开业！当南京迎来宏耐的这一天，谁是命运眷顾的幸运儿?1,免费获得１0０平米宏耐地板当天12：00-—17:0０，前1０位来宏耐的消费者中将产生一名幸运儿免费获得100平米地板。2，1元1平米地板7月5日12:00-—７月6日17:00，前99名来宏耐的消费者可以1元1平米的价格购地板（每户限1０平米）3,买地板送现金7月5日—-7月１3日,满５000元送1500元现金，多买多送不封顶地址:南京市汉中门大街25７号一楼电话：8６６５６60６宏耐木业企业荣誉：1998成为中国地板委员会创始成员２00２“中国地板行业信誉品牌”。2003年，荣获“中国地板行业售后服务优秀企业”称号２004——2０0５年中国地板行业十大品牌2005年中国居家行业杰出领袖奖2０06年地板销量全国三甲2007年度中国最具价值品牌500强２)，公交拉手公交广告具有受众广泛、强制接受、性价比高、服务质量高等优点——受众广泛,南京有750万人口，其中有４00万一周内会多次乘坐公交车强制接受,受众在车厢中无法回避性价比高，相比传统媒体，公交媒体投入的费用低而获得的回报远远高于传统媒体投放方式：1０0辆公交车，市内黄金线路。３)地铁夹报100００份包版夹报，将东方卫报整个包住５）其他方式1),人肉广告牌:A,雇佣临促手持广告牌在新街口等繁华地带展示；Ｂ,广告自行车队环市区行进２），单页：组织人马在目标区域大量散发传单及优惠卷，补充大众媒体的盲点五、促销策略1，促销活动主题：当南京迎来宏耐的这一天，谁是命运眷顾的幸运儿?2,促销组合:免费获得100平米宏耐地板当天１2：０0--1７：00，前10位来宏耐的消费者中将产生一名幸运儿免费获得10０平米地板。１0元1平米地板7月5日１２：０0-—7月6日17：0０，前99名来宏耐的消费者可以10元1平米