2022-2025年咽喉药行业现状分析与投资前景报告

2022-2025年咽喉药行业现状分析与投资前景报告汇报人：XX

时间：xx年xx月xx日政策变化将显著波及医药行业。2018年，中国医疗体制改革步伐加快，医疗控费趋严，为咽喉药行业及医药行业带来机遇。提高产品定制服务能力咽喉药行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位摘要页零售渠道多元化自2000年，咽喉药行业零售方式及渠道变化明显，以往电视媒介的广告推广及传统线下零售渠道因投入成本高、不满足当代公众网络消费习惯，已无法有效适应变化。咽喉药现已逐步形成“线上+线下”新零售渠道生态模式。1.行业发展概述2.行业环境分析3.行业现状分析4.行业格局及趋势CONTENT目录行业发展概述PART01行业定义定义咽炎，指咽部或喉部非特异性炎症，分为急性及慢性咽炎，多发于春秋季，症状为咽喉干燥、肿胀、痰多及疼痛等。以中医辨证角度，慢性咽炎又称喉痹，按照发病部位及发病机理不同主要有肺胃蕴热、肝郁痰火及肺肾阴虚三类证型，不同证型采用不同的诊治、用药方法。咽喉药指有咽喉治疗、咽喉保健药效的药品，用以治疗、缓解或预防咽喉炎症。咽喉药按药品疗效分为咽喉治疗药及咽喉保健产品。按药品剂型形态可分成液体剂型（如糖浆）、固体剂型（如含片、颗粒、丸剂）及气体剂型（如喷雾剂）。咽喉治疗药按药品成分可分为中药咽喉药及化学咽喉药，以非处方类药品（OTC）为主。中药咽喉药多以清热去火，消肿利咽为主，代表产品包括众生丸、清喉利咽颗粒、西瓜霜喷剂及金嗓子含片；化学咽喉药的代表产品为华素片。咽喉保健产品主要为咽喉保健品（食品），具“蓝帽”保健食品标识或“QS”食品标识，多为咽喉含片或咽喉糖，如甘草良咽等。特点行业发展历程稳步发展阶段（2011年至今）起步阶段（1994年及以前）快速发展阶段（1995年至2010年）中国咽喉药行业起步晚，现代中医学对慢性咽炎的研究直接促进咽喉药问世。慢性咽炎最早见于《黄帝内经——素问阴阳别论篇》，彼时尚称其为喉痹。1980年，中国出版《中医耳鼻喉科学》，将喉痹定义及范围明确为专指咽部红肿疼痛、或微红咽痒不适的急性或慢性咽病，已与现代咽炎定义范围一致，提供咽喉药开发及研究基础。随后因咽炎临床研究进步，咽喉药产品初具雏形，但此阶段咽喉药产品市场分散，药品定位混乱。广告营销及渠道策略进步使咽喉药快速发展。1995年，凭借独特剂型工艺及营销手段，广西金嗓子推出首款润喉糖剂型的咽喉保健药品广西金嗓子喉宝，迅速以高收入额及高市场份额奠定其在咽喉药行业地位。此外，三金西瓜霜含片、江中草珊瑚含片、黄氏响声丸等品牌产品加入市场，加速咽喉药行业竞争。2000-2010年中国咽喉药企业加大广告投入并专注于品牌定位，咽喉药市场快速发展。亿利药业切入烟民市场推出首款功能型咽喉药甘草良咽，旨在治疗消费者因吸烟所致咽喉不适，为咽喉药新品类提供创新思维及出路。同期，桂龙药业推出专注慢性咽炎市场的慢严舒柠，华素制药开发出“可消炎的口含片”华素片等咽喉治疗药，带动咽喉药市场升温，市场趋于品牌化。中国咽喉药趋于向细分诊疗方向发展，根据具体症状或证型使用不同药物疗效的咽喉药，如慢严舒柠将咽喉药按症状分为治疗咽干、咽痒、疼痛的系列药品。随后，具“蓝帽”保健食品标识或“QS”食品标识的咽喉保健产品出现，这类产品多为中药复方制剂，逐步获大众认可和青睐，推动咽喉产品中药化发展。未来，受益于互联网发展及中国政策驱动，以网络药店为主的电商医药平台将有效推动咽喉药市场增长，降低咽喉药企业以往高额的广告投入，亦有助于扩大咽喉药行业终端覆盖率，使中国咽喉药行业稳步发展。产业链上游咽喉药上游市场参与者为咽喉药原料药供应商，为中游咽喉药研发、制造及销售企业提供以中药材为主的原料药，具体分为中药药材供应商及中药饮片供应商。（1）中药药材供应商中药药材种植受中国GAP规范。整体而言，中药药材供应市场为卖方市场，但议价能力弱。通过对行业内有着六年咽喉药从业经验的专家访谈得知，中药药材存在“供应商卖不出去、采购者买不到”的问题。专家表示产生这一现象的原因有二:①中药药材采购者的鉴定能力弱，无法有效鉴别中药药材质量，增加交易失败的风险；②中药药材市场卖方及买方信息沟通渠道闭塞，行业规范性差，供应商与购买者彼此缺乏交易信心。上述因素造成中药药材市场供需关系失衡，制约中药药材供应商议价能力提升。（2）中药饮片供应商咽喉药中药饮片供应主要集中在河北安国、安徽亳州两地，私营企业及国营企业（如同仁堂、华润医药、中国中药等）均参与中药饮片供应，私营企业占比高，行业集中度低。中药饮片质量及供应商议价能力直接影响中游主体生产经营。产业链中游咽喉药行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于咽喉药企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游咽喉药产业链下游为咽喉药消费场所及消费终端，主要包括各级医疗机构、零售药店、零售商店及网络电商平台等。消费终端指购买咽喉药的消费者。（1）各级医疗机构医疗机构在产业链下游具有强议价话语权。医药行业受政策波动大，伴随“两票制”、“国家新基药目录”、“医疗控费”等政策相继出台及落地，下游医疗机构采购药品方式趋于集中。以“两票制”为例，“两票制”有效减少药品流通环节，降低药品价格，使咽喉药销售企业优化销售渠道并尝试新营销方式。（2）零售药店零售药店盈利模式为借助品牌低价药引导客流，销售高毛利药获得盈利。连锁药店崛起使社会零售药店为咽喉药最主要终端销售渠道，占据约70%的市场份额。对于慢性咽炎患者，零售药店购药便利性显著，患者主要在零售药店购买乙类非处方药咽喉药，该类咽喉药主要缓解及治疗症状较为轻微的咽喉炎症，如轻微咳嗽、咽喉痛或咽喉发炎等，病症紧急程度低，单次消费金额低。中游咽喉药销售企业据此优化市场营销策略，积极与各大零售药店建立战略合作关系，广泛布局基层市场，为患者提供更多元化的健康保健服务指导，增加消费增值服务引导患者消费。此外，零售药店可借助线上网络渠道，入驻医药电商平台，将线上销售业务作为消费延伸。（3）消费终端消费群体主要包括演员、教师等因职业特性而用嗓较多的消费人群，以及急性、慢性咽炎症患者，有强咽喉药需求。咽喉药多为非处方药，较处方药研发技术壁垒低，产品同质性强，价格差距小，知名品牌凭借广告营销的大力投入使消费者在自主选择市面上诸多咽喉药竞品时，对品牌知名度更敏感。中游咽喉药销售企业可积极实施品牌战略，推动品牌建设，增强品牌推广能力，提升终端市场覆盖率及销量。行业环境分析PART02行业政治环境1旨在至2020年实现全民基本享有中医药服务，使中医药产业成为国民经济重要支柱之一。于2030年完成中医药服务领域全覆盖，显著增强中医药健康服务能力，使中医药产业作出更多社会贡献。该政策首次从国家层面对中医药发展进行规划，表明中医药发展已与国家发展战略契合，为咽喉药行业中医药化发展提供积极助力。国务院办公厅《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》三类药物（即新药、临床急需药或质量疗效明细改进药），加快新药上市速度，提升咽喉药等医药行业整体研发力。食品药品监督管理总局《关于解决药品注册申请积压实行优先审评审批的意见》要求综合医改试点省份在全省范围内推行“两票制”，即医院与药企直接结算药品货款，无中间流通环节。该政策有效减少药品流通过程中分销商的盘剥，降低虚高价格，利于控制药品价格，促进医药市场健康发展。同时促进咽喉药销售渠道优化，使咽喉药销售企业推广试行新分销模式，助于咽喉药行业发展。国务院办公厅《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》行业政治环境201020304包括三医联动、医疗控费、取消药品加成、支付方式改革等多项改革措施。要求2017年9月30日前所有公立医院全部取消药品加成（中药饮片除外）。提高医疗服务质量和效率，亦将药房转为成本科室，扩大咽喉药零售渠道发展。政治环境《关于全面推开公立医药综合改革工作的通知》定非处方药广告应显著标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。此举加强非处方药广告管理，减少虚假广告误导行为，使患者合理判断、选择及使用非处方类咽喉药。《中华人民共和国广告法（2018修正）》允许连锁便利店按相关标准申请零售并经营乙类非处方药，拓宽非处方类咽喉药线下渠道销售范围，利好咽喉药行业稳步发展。《关于进一步促进便利店发展的若干措施》意见指出要健全中医药服务体系、发挥中医药在维护和促进人民健康中的独特作用、大力推动中药质量提升和产业高质量发展、加强中医药人才队伍建设、促进中医药传承与开放创新发展、改革完善中医药管理体制机制等促进中医药行业良好发展的措施。《中共中央、国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》经济环境人均可支配收入持续增长为咽喉药消费提供经济保障。国家统计局数据显示，中国人均可支配收入由2014年的20,167.1元上升至2020年的31289元，年复合增长率为8.8%；人均消费支出由2014年的14,494元提升至2018年的19,850元，年复合增长率为16%。此外，人均医疗保健消费支出持续增长，由2014年的1,045元上升至2018年的1,685元；人均医疗保健费用占比同样稳步增加，由2014年的7.2%上升至2018年的8.3%。经济环境社会环境1社会环境1国家统计局数据显示，2017年中国医药制造业规模以上工业企业单位数为7,532个，较2016年略微下降，201017年单位数年复合增长率为4%，整体规模平稳上升。此外，2017年中国医药制造业规模以上工业企业实现主营业务收入人民币27,116.6亿元，较2016年略微下降9%，201017年主营业务收入以年复合增长率7.3%稳步增长；实现利润总额人民币3,328亿元，较2016年上涨6.7%，201017年利润总额以年复合增长率18%快速增长。社会环境2室外空气污染指大气污染。中国工业制造多燃烧煤炭，二氧化硫，烟尘、粉尘排放量居高不下，加剧大气污染，为居民咽喉健康埋下隐患。另一方面，中国城市机动车辆数量迅速增加使大气污染更严峻。在城镇地区，汽车尾气中铅、一氧化碳、PM5（空气动力学中直径不大于5微米的细颗粒物）等污染仍不乐观。以PM5为例，PM5等污染颗粒可长时间悬浮于空气中，易吸附毒害物质，人体吸入后损害呼吸道健康。生态环境部数据显示，2018年中国338个地级及以上城市平均优良天数比例为79.3%，而京津冀及周边地区“2+26”城市平均优良天数比例仅为50.5%，空气污染治理仍有大幅提升空间。社会环境2咽喉药存在刚性消费需求。刚需消费者集中于演员、播音主持、歌手及教师职业群体，该类人群普遍用嗓时间长、用嗓音量大，咽喉不适状况频发。这类消费者需咽喉药缓解咽喉不适，以防止更严重的咽喉沙哑及失声。如:教师群体日常工作用嗓程度大，用嗓方式技巧性亦不足，除极少数在授课时使用发声技巧或配戴扩音器外，多数教师仅通过声带发音，易加重用嗓不适程度。因患者咽喉不适屡有发生且病情程度轻微，故患者在患咽喉疾病时逐渐养成了自行购买咽喉药缓解咽喉不适的消费习惯，愈发熟悉各类咽喉药的功效，带动药店等消费终端销量，引导咽喉药行业发展。社会环境行业驱动因素

CDBA政策支持、医药制造业规模稳健发展、环境恶化导致咽喉疾病频发、人均可支配收入提高及消费习惯普及等是行业主要驱动因素医药制造业规模稳健发展咽喉药研发制造行业属医药制造业，医药制造业规模稳健发展为咽喉药研发及制造业发展根基。国家统计局数据显示，2013-2017年医药制造业规模以上企业单位数、主营业务收入及利润总额均呈稳步增长的趋势，驱动咽喉药行业发展。人均可支配收入提高及消费习惯普及人均可支配收入提高、人均医疗消费支出及占比上升为咽喉药消费提供经济基础。刚性消费者消费习惯稳定，有望增加咽喉药消费支出，提升咽喉药在终端渠道的销售份额，促进行业发展。政策支持政策变化将显著波及医药行业。2018年，中国医疗体制改革步伐加快，医疗控费趋严，为咽喉药行业及医药行业带来机遇。环境恶化导致咽喉疾病频发中国工业及机动车废气排放量增加，使空气污染物如PM5、粉尘、二氧化硫等密度含量上升，危害居民咽喉健康，增加咽喉疾病发病率，导致咽喉药行业市场需求上升。行业现状分析PART03行业市场规模近十年来，气候环境变化及生活习惯不规律导致中国居民咽喉炎症高发，用药需求增加促使中国咽喉药行业保持稳定发展。2014-2018年，中国咽喉药行业的市场规模（以零售额计）从48.9亿元人民币增长至62亿元人民币，年复合增长率达到6.6%。未来五年（2019-2023年），中国咽喉药行业市场规模将保持5.0%的年复合增长率继续增长，并于2023年达到81亿元人民币。行业痛点3中医学中，辨证论治是重要的诊疗思维之一，即医生辨别疾病发病部位及发病因素，将某种疾病具体细分为不同证型，从而选取适配的诊疗方案，即便某种疾病外在表现相似，其内在证型亦可能不同。中药咽喉药治病机理多以中医学诊治慢性咽炎（喉痹）病因病机为基础，选取的复方配伍亦多源于中医方剂学中经典药方。中医学将慢性咽炎证型主要分为肺胃蕴热、肝郁痰火及肺肾阴虚三种，根据证型差异采取不同药物配伍及诊治方案。市面上咽喉药功能主要为清热去火，消肿利咽，未对慢性咽炎病因进行细分，药品治病种类单一。患者患慢性咽炎时多自治，但辨证知识少无法准确辨别证型。如肺胃蕴热所致慢性咽炎，需清肺胃热以除痰利咽，若以滋补肾肺方式，则无法达到咽喉治疗目的。此外患者自行在药店购药时，若药店药师专业性不够无法准确对症，亦导致治疗效果不理想。咽喉药药品未细分证型会降低咽喉药企业口碑与患者信赖度，降低销量，制约咽喉药行业发展。12中药类产品广告主要面向中老年群体，中老年人对自身健康状况较青少年更重视，对此类广告关注度大。但中老年群体缺乏专业医药知识，不易辨别广告信息虚实，易误信虚假广告内容，损害自身健康，对中药类产品信赖度降低。①中国建立的药品广告政策不甚完善，药品广告违法问题屡发，虚假中药类产品营销商打法律擦边球，送审广告内容与实际播出内容有出入，如夸大药疗与治疗范围、略去毒副作用提示等，对消费者产生误导；②广告投放平台（如电视平台）把控力度小，少数地方电视平台因资金匮乏，需承接大量商业广告作为营收来源，造成广告审核把关不严，使虚假药品广告混入。药品未细分证型，治病种类单一消费者自身辨别能力差广告投放平台监管力度小行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范咽喉药行业生产流程，并成立相关部门，对科研用咽喉药行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证咽喉药行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：咽喉药行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土咽喉药行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，咽喉药行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为咽喉药行业企业提供“净利差”的盈利模式，咽喉药行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的咽喉药行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土咽喉药行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。咽喉药行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三咽喉药行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；咽喉药行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，咽喉药行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，咽喉药行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进咽喉药行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域咽喉药行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着咽喉药的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家咽喉药企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务咽喉药行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位咽喉药行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势咽喉药行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系咽喉药行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率咽喉药行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持咽喉药行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，咽喉药行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，咽喉药行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，咽喉药企业对咽喉药行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。咽喉药行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是咽喉药行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是咽喉药行业企业的价值实现，咽喉药行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的咽喉药行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，咽喉药行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来咽喉药行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才行业格局及趋势PART04行业竞争格局竞争格局1竞争格局2品牌认知及零售渠道影响中国咽喉药行业竞争格局。品牌认知方面:拥有驰名商标或品牌悠久的咽喉药研发制造企业竞争优势较其余企业强，患者在购买咽喉药时对咽喉药品牌敏感度高，更青睐于知名品牌研发出制造出的咽喉药产品。咽喉药以中药非处方药居多，道地药材及中药饮片产区集中在中国、日本等亚洲国家，具上游供应优势。加之中国为中医药文化发源地，受众广泛，中国及日本咽喉药研发制造企业较其余品牌竞争优势明显。零售渠道方面:咽喉药多通过多级分销商售出，分销市场覆盖面广，对于新准入咽喉药企业，建立成熟稳定分销网络难度大，投入的时间及物力成本高。中国“两票制”政策落地实施后，医药行业需严格执行进货量、销售量及存货量统一。药企须开具发票销售，亦须减少中间环节分销渠道以控制终端售价。此举间接加大咽喉药销售企业经营成本，承担更多的运输环节及存储环节成本，迫使咽喉药销售企业寻求新的分销模式及体系，以获得更高利润覆盖成本支出。中国咽喉药行业市场参与者主要为咽喉药研发、制造及销售企业，以非上市企业居多，竞争激烈。咽喉药行业市场参与者主要有两类:（1）中药咽喉药及咽喉保健药研发制造企业，特点为患者品牌敏感度高、驰名商标企业竞争优势大、零售渠道广（药店、超市及便利店为主），代表企业包括日本汉方药业、武田药业，中国金嗓子、桂林三金、众生药业及亿利药业等；（2）化学咽喉药研发制造企业，特点为患者品牌敏感度低、产品多供于医院，代表企业包括瑞士诺华制药等。行业发展趋势2019202020212022提高产品定制服务能力咽喉药行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位零售渠道多元化自2000年，咽喉药行业零售方式及渠道变化明显，以往电视媒介的广告推广及传统线下零售渠道因投入成本高、不满足当代公众网络消费习惯，已无法有效适应变化。咽喉药现已逐步形成“线上+线下”新零售渠道生态模式。深度挖掘经典名方药物配伍是临床用药或药物研发时，以特定原则（即方剂配伍原则）将多味中药混合使用的方法。中药咽喉药