辽宁鑫卡迪凯迪拉克CT6沈阳区上市发布会活动方案

活动概述活动时间|活动地点推荐|上市发布会形式第一页，共36页。活动概述活动元素场地推荐活动目的发布会主题：风范让世界勇敢向前发布地点：沈阳，皇朝万鑫酒店（7楼宴会厅）活动安排：3月19日15:00活动人群：约300人律师、医生、银行圈层客群260人+区域媒体30人+厂家代表10人

Cadillac

CT6沈阳上市发布会第二页，共36页。活动概述活动元素场地推荐活动目的沈阳皇朝万鑫酒店是东北第一高的首家白金五星级酒店。七层的超大宴会大厅——万鑫殿，为复式越层通透大厅，可容纳2000人左右。沈阳皇朝万鑫酒店沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店是东北地区规模最大的花园式酒店，酒店拥有1450平米超大无柱式大宴会厅，可容纳1400人。沈阳玛丽蒂姆酒店沈阳香格里拉酒店2015年8月15日，沈阳香格里拉大酒店开业。沈阳香格里拉大酒店二层的无柱式大宴会厅面积为1900平方米，其前厅面积600平方米、挑高9米。重点推荐第三页，共36页。活动概述活动元素场地推荐活动目的传递品牌内涵树立全新的价值观由意见领袖呈现社会担当诠释新美式风范与新美式旗舰将持续传播品牌力与产品力第四页，共36页。活动置景外场氛围|会场指引|签到区域|内场区域第五页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰第六页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰凯迪拉克的宣传画面映入眼帘巨大站旗，伫立在醒目的空中引发来宾的奇想，感慨其人生经历与成就、辉煌更引发来宾对于美式旗舰总统座驾CT6的无尽遐想外场区域的装饰第七页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰在酒店雨搭下面摆放展车展车配有车台及参数牌进行展示凸显现场新美式座驾的丰富让来宾在未进入主会场就能够感受尊贵优雅的氛围外场区域的装饰第八页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰继续向前近距离地感受新美式旗舰的震撼气场“风范让世界勇敢向前”的立体字配上蓝色灯光未见其“车”先闻其声的新美式旗舰凯迪拉克CT6即将呼之欲出外场区域的装饰第九页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰缓缓步入会场凯迪拉克历史背景墙跃然而出静静诉说着凯迪拉克百年的光荣与梦想与此同时与世界顶级音响品牌BOSE合作在每一个具有纪念意义的年代前摆放BOSE耳机用以聆听那段时期的美国音乐：爵士、嬉皮、摇滚、乡村等等……百年来凯迪拉克的图标演变墙是凯迪拉克对美式精神的完美诠释同时历史背景墙也起到了现场的指引作用引导来宾向主会场行进内场区域的装饰第十页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰继续前行来到主会场外的签到区域巨大的签到背景墙映入眼帘两段式的签到台台上摆放白色郁金香甁栽来宾再次微信扫码签到签到区域的装饰第十一页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰签到使用3D动态微信签到来宾扫码后，微信头像将上传至后台服务器微信头像组成一个巨大的Cadillac的盾型LOGO签到区域的装饰第十二页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰12345671.木质栅格耳板2.LED大屏幕3.出车口4.承重舞台（镜面）5.Truss架6.观礼区（宴会椅）7.拉斯维加斯区（赌桌）8.茶歇区8第十三页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰12341.木质栅格耳板2.LED大屏幕3.出车口幕帘4.立体LOGO字第十四页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰12341.木质栅格耳板2.LED大屏幕3.出车口幕帘拉开4.立体LOGO字第十五页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰12341.木质栅格耳板2.LED大屏幕3.CT6驶出4.立体LOGO字第十六页，共36页。活动置景KV形象外场装饰内场装饰第十七页，共36页。活动流程开场节目|车型亮相|交车礼遇|精致晚宴第十八页，共36页。活动流程Start16:25-16:40慈善拍卖主持人在现场主持进行慈善义卖活动End0115:00-15:30来宾签到来宾参与博彩活动0215:30-15:40互动视频秀演员与视频完美互动并引出CT6上市视频0315:40-15:50新车亮相全新国产CT6从出车口缓缓驶出至舞台中央0415:50-15:55领导致辞凯迪拉克厂家领导将登台为各位来宾致辞0716:40-16:45乐队表演美式情怀，乡村经典016:55-17:35自由赏车来宾近距离赏车预约试驾0816:45-16:55车主礼遇抽奖环节，礼遇来宾050615:55-16:10KOL互动主持人邀请沈阳地区的意见领袖登台沟通互动16:10-16:25讲师讲解厂家讲师结合实车讲解新车外观性能等06第十九页，共36页。活动流程签到环节采用微信签到。签到区域设置为两段式，供两家经销商签到。嘉宾到场后，出示邀请函，礼仪人员引领来宾扫描

二维码签到，微信头像自动出现在签到大屏幕上。同时现场抽奖可利用微信签到进行抽奖。礼仪人员发放相应的胸卡以及每人150筹码。签到现场播放美国乡村音乐。来宾签到环节签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十页，共36页。活动流程内场设置拉斯维加斯博彩游戏区，嘉宾进场后可在游戏区进行博彩游戏。博彩游戏区设21点、比大小、轮盘、Bingo四个博彩游戏赌桌，美丽的荷官与兔女郎将为来宾带来纯正的美式风情。来宾赢取筹码后，可在兑换区赢取CT6购车优惠券。暖场活动环节签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十一页，共36页。活动流程主持人提醒活动即将开始，来宾在各自位置就坐场内灯光暗下来，LED屏幕中出现CT6的轮廓，一道光束照亮舞台中央的双人舞蹈演员，演员的举手投足间星空璀璨，CT6巨大的马达轰鸣声震撼全场，演员与汽车的线条交相呼应。CT6震撼的视频片开始播放。签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十二页，共36页。活动流程全场的灯光与大屏幕再次暗下来，出车口的帘幕自中间缓缓拉开。全新CT6的星瀑LED大灯与大屏幕中的CT6的星瀑大灯一同亮起，CT6的马达声再次响起。CT6缓缓驶出，来到舞台的中央。签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十三页，共36页。签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖活动流程主持人邀请凯迪拉克厂家领导上台致辞；领导对所有来宾的到场表示由衷的感激，并对今天的活动表示期待，预祝圆满成功；背景音乐配合，礼仪小姐指引；同时领导将公布凯迪拉克新车价格领导致辞环节第二十四页，共36页。活动流程签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖瞄准当代中国精英阶层最具创造力与影响力的三大人群圈：金融界、医学界、商界，邀请三位意见领袖来到现场，主持人现场邀请登台，与其互动，传递品牌价值和情感共鸣，营造凯迪拉克车主形象，树立圈内口碑。KOL互动环节金融圈商界第二十五页，共36页。活动流程主持人登台，为大家介绍到场的嘉宾，并对CT6所展现出的美式精神进行详尽的阐释，情怀的抒发。主持人邀请厂家讲师来到舞台，讲师结合实车对CT6的外观设计，车型配置以及动力性能进行详尽的介绍，使来宾对Caillac全新的CT6车型有直观的感受与了解。讲师讲解环节签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十六页，共36页。活动流程签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖活动现场将有慈善义卖环节，展现出凯迪拉克品牌对于社会公益活动的特殊责任感。将对汽车车模、婴儿车、旅行箱等实用性很强的产品进行现场竞价拍卖拍得款项全部捐给联合国儿童基金会，用以儿童发展与教育慈善义卖环节第二十七页，共36页。活动流程乡村音乐(Countrymusic)是一种具有美国民族特色的流行音乐，于20世纪20年代兴起于美国南部，其根源来自英国民谣，是美国白人民族音乐代表。通过力感、动感、质感与美感兼具的听觉享受——《乡村音乐》的演出使更多人群对CT6新美式旗舰理念及产品得到认知。签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖乐队表演环节第二十八页，共36页。29活动流程1.主持人邀请领导登台抽奖，分别抽出三、二、一等奖奖品建议：一等奖：CT6购车抵用卷2万元二等奖：CT6原厂装饰抵用券2万元三等奖：Cadillac原厂车模2.现场推送H5页面，用于转发，一月内朋友圈中获赞最多的朋友将获得特殊礼遇大奖：CadillacCT6深度体验3个月车主礼遇环节签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第二十九页，共36页。活动流程主持人示意：现场的来宾可以自由活动来到舞台中央近距离的欣赏Cadillac全新的CT6车型。此时冷餐区域开放，来宾可在现场取餐，赏车。外籍乐队现场演唱具有美国特色的乡村歌曲。来宾离场时礼仪小姐为来宾送上伴手礼一份。自由赏车环节签到入场暖场活动互动视频秀新车亮相讲师讲解乐队表演车主礼遇自由赏车领导致辞KOL互动慈善义卖第三十页，共36页。方案附件异业资源提供行业名称渠道客户数地产业万科地产会员短信/微信公众账号推广10000组华润地产会员短信/微信公众账号推广/售楼处物料展示15000组银行业招商银行微信平台推送/会员短信5000组锦州银行微信平台推送/会员短信/物料展示/礼品提供9000组浦发银行微信平台推送/会员短信/广告位资源整合15000组平安银行微信平台推送/会员短信/专场活动招募8600组律师界律师协会会员短信/微信平台/活动招募/专属优惠2000人商界企业家协会活动招募/专属优惠/异业资源提供500人第三十一页，共36页。方案附件媒体资源提供媒体名称点位投放周期投放内容户外LED万鑫外侧LED2天CT6上市会户外广告牌黎明酒店外1月CT6上市会/CT6车型广告车型展示区华润置地户外车型展示15天车型展示电视广告辽宁电视台车汇天下轮播CT6上市会第三十二页，共36页。主要圈层：银行业银行名称主要公关人职务员工人数高端会员人数招商银行周永信用卡部部长10人50人锦州银行孟芳副行长5人50人浦发银行宁伟臣副行长5人50人平安银行王静副行长5人45人第二圈层：商界\律师界行业职务姓名员工人数协会会员律师王耀然辽宁省律师协会秘书长10人20人商界朱琳沈阳市企业家协会副会长5人10人方案附件第三十三页，共36页。推广渠道整合1、会员短信/微信推送（白金卡\钻石卡会员）针对皇朝万鑫酒店高端会员，发送CT6上市信息。2、酒店房间摆放CT6上市推广资料在万鑫酒店房间中播放CT6上市画面及广告。包括凯迪拉克台历、配置单、宣传单页等。3、酒店总统套房冠名（凯迪拉克总统套房）会员订购可享优惠4、酒店展车摆放（酒店提供展示车辆区域）酒店在专属区域提供车辆展示区，每日店内安排一名销售顾问到酒店值班5、酒店VIP会员接送服务（预定豪华商务套房及以上房间的客户）辽宁鑫卡迪为酒店提供专属贵宾客户（会员接送服务），方案附件活动后续深度合作第三十四页，共36页。辽宁鑫卡迪