2022-2025年互动视频市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年互动视频市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验更加丰富。根据主体进行区分，互动视频中包含个人自制中短视频、影视剧类长视频、广告视频三类。其中，根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。互动视频行业定义行业定义01020304萌芽阶段（2016-2018年）互动视频首先成型于海外，最初以游戏形式出现。其互动模式较为简单，通常是面临剧情转折时为观众提供A、B的选择权，从而影响剧情的整体走向。该类互动视频游戏性质更强，视频环节出现次数较少。快速发展阶段（2019年）首先，各大视频平台入场并设立互动视频的标准，并为视频制造者提供辅助工具平台。其次，完全以视频为主体的互动模式成型，《古董局中局之佛头起源》、《画师》等视频纷纷出现，观众评价较高。内容丰富阶段（2020年-至今）其一，互动视频种类更加丰富，不仅限于电影、电视剧，部分综艺、选秀节目也开始应用互动模式，增强观众的参与感；其二，视频互动形式增加，部分互动视频添加了信息搜集、多视角探索等模式，互动不只限于A或B的选项，趣味性更强。从视频产出到标准树立，中国互动视频行业于近两年快速发展，行业前景广阔。发展历程行业PEST-》行业政策广电总局新闻出版广电总局《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动及音视频《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》积极推进三网融合，加速技术升级、业务创新和战略转型，着力将广电网络建设成以音视频服务为主、提供多种信息服务、可管可控、安全可靠的广播电视全功能全业务综合信息网络坚决摒弃以明星为卖点，靠明星博眼球的错误做法，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀广电总局行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境传统互动视频行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为互动视频行业的消费主力。行业经济环境2互动视频行业现状分析互动视频产业链互动视频行业驱动因素互动视频行业现状分析互动视频行业市场规模产业链上游互动视频产业链上游概述行业上游IP方可根据IP种类不同分为小说类、影视类IP持有方两大主体，其中，小说类IP改编成互动影视剧的比例更高。（1）小说类IP:该类IP持有方通常选择将旗下知名的小说IP进行影视化改造，并以单次出售、盈利分成的方式与中游互动视频制作方进行合作。该类IP特点为公众关注度高，故事内容丰富。基于IP的优质性，上游IP持有方议价能力通常较强。（2）影视类IP:该类IP持有方通常选择旗下关注度较高的综艺、真人秀节目进行互动化改造，如芒果TV的《明星大侦探》系列、爱奇艺的《青春有你》系列等。该模式下视频平台无需单独购买IP，成本相对更低。行业上游另一主体为广告主，其主要合作方为中游的长视频平台，优质互动广告对时间、平台、内容要求更严格，广告主对中游依赖度较高。广告主对互动广告的需求原因如下:（1）宣传需求:广告主的宣传策略经历了知名度、美誉度、关联度到共鸣度四大阶段的转变，互动广告能够更好地满足广告主对共鸣度的要求。（2）互动模式与原生广告契合度更高:原生广告多选择社交媒体、长视频平台作为宣传渠道，互动模式与该类平台契合度较高。产业链中游互动视频产业链中游概述根据主体区分，行业中游主要由视频制作及技术提供方、长视频平台、PUGC视频平台三大主体组成。（1）官方制作影视剧、综艺等长互动视频:视频制作及技术提供方多与长视频平台达成合作，提供影视剧、综艺类互动视频节目，部分广告主会与中游长视频平台达成合作，制作互动类广告。该类视频制作成本较高且周期长，数量较少，基于这样的特点，视频平台和视频制作及技术提供方多会选择知名度较高的IP进行互动视频化改造，其对上游IP方依赖程度较高。（2）个人制作互动视频:该类视频主要集中在Bilibili平台（B站），B站为个人用户提供了制作、上传、宣传互动视频的平台。Bilibili平台主打PUGC模式，并为完成度较高的视频提供现金、称号奖励。个人制作互动视频制作成本相对较低，所需资金量少，整体数量较多。由于视频种类繁杂且质量参差不齐，现阶段Bilibili平台的互动视频难以与上游的IP方及广告主实现长期且稳定的合作，该模式仍处于内容积累以及平台建设阶段。产业链下游互动视频产业链下游概述通过线上调研，得出互动视频行业下游部分主体特点，行业下游群体对互动视频认可度相对较高，较多用户对互动视频的丰富、趣味性提出了要求和意见。（1）样本特点:调查样本主要年龄集中在18-24岁，其中60.5%来自一线城市，26.5%来自二、三线城市，样本主体较为年轻化。（2）选择倾向:主动观看过互动视频的观众群体中，79.6%的人群更倾向观看电影、电视剧类的互动视频，27.7%的人群则倾向选择个人自制的互动视频（如Bilibili平台的互动视频栏目），28%的观众倾向互动类的综艺、真人秀节目。（3）看好程度:总体样本之下，67%的人群看好互动视频未来的发展，并认为未来该模式下的视频数量会逐渐增多；20.5%的观众群体态度相对中性，并认为这种模式短期热度较高，长期发展并不看好；其余群体则选择了保留意见，不进行评论。行业现状2019年初，中国互动视频概念出现，2019年1月腾讯视频推出了互动剧《古董局中局之佛头起源》，“互动+视频”的模式广受好评。综合考量各大视频平台的互动视频数量及其观看量，2019年，中国互动视频行业市场规模达78亿元。伴随着逐步完善的互动视频标准以及观众认可程度的加深，互动视频行业市场规模将在未来5年稳步提升，2019年-2024年，中国互动视频行业市场规模（按营业收入）将从78亿元增长至120.6亿元，年复合增长率达10.3%。互动视频行业驱动因素行业驱动因素1政策指导更多集中在对视频传播合法性，视频内容正规性方面，2019年，广电总局与爱奇艺联合推行了《互联网互动视频数据格式规范》，为互动视频行业确立了相关术语及制作流程、格式等，规范格式下的互动视频制作、推广将更加正规。行业政策支持2015-2018年，具备互动模式的视频广告以及部分个人制作的互动视频为行业的主要组成部分。该类广告、视频多出现于社交媒体、个人视频上传平台中。2019年，《黑镜:潘达斯奈基》的高热度吸引了各大长视频平台布局互动视频领域，《他的微笑》、《我+》等多款互动视频上线，加速了行业整体市场规模的增长互动需求互动视频行业驱动因素行业驱动因素2互动视频的出现以及快速发展主要来源于观众、视频平台两大主体的需求。互动视频以其较强的趣味性以及灵活性满足了观众对互动、剧情选择的需求；另一方面，互动视频丰富了视频平台的视频内容，高评价的互动视频提高平台的用户留存率，间接提升了平台的活力和变现能力。互动需求在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化互动影视剧的出现使得市场规模出现大幅增长3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点如爱奇艺、芒果TV等平台旗下作品，部分互动视频为了达成互动效果，在非关键剧情点为观众提供选择，观众的选择对剧情的走向以及内容不会有任何影响；同时，部分作品仅为用户提供A或B的选择，过于简单且刻意的互动模式容易打消观众的互动、观看积极性。简单且刻意的互动模式如腾讯视频旗下互动视频会过于侧重观众在操作感上的体验，从而忽视了视频本身的观赏过程；作为行业标签的Netflix旗下作品《黑镜:潘达斯奈基》则给予观众过大的选择压力，错误的选择会直接导致视频剧情回到数十分钟之前，选择的失误使观众极易获得挫败感从而放弃观看视频。互动剧情处理如腾讯视频旗下互动视频会过于侧重观众在操作感上的体验，从而忽视了视频本身的观赏过程；作为行业标签的Netflix旗下作品《黑镜:潘达斯奈基》则给予观众过大的选择压力，错误的选择会直接导致视频剧情回到数十分钟之前，选择的失误使观众极易获得挫败感从而放弃观看视频。高端产品发展落后复合型人才稀缺互动视频行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致互动视频行业企业专业人才留存难度加大，制约互动视频行业企业扩张。互动视频行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：互动视频行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，互动视频行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约互动视频行业企业发展。质量提升在资本的加持下，互动视频的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。互动视频行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。互动视频行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍互动视频行业发展进步。未来，提升互动视频行业产品质量是发展互动视频行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范互动视频行业生产流程，并成立相关部门，对科研用互动视频行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证互动视频行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：互动视频行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土互动视频行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，互动视频行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重互动视频行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，互动视频行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前互动视频行业发展的必然趋势。互动视频行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为互动视频行业企业提供“净利差”的盈利模式，互动视频行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的互动视频行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土互动视频行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三互动视频行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；互动视频行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，互动视频行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，互动视频行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进互动视频行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域互动视频行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着互动视频的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家互动视频企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务互动视频行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位互动视频行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势互动视频行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系互动视频行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率互动视频行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持互动视频行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，互动视频行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，互动视频行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，互动视频企业对互动视频行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。互动视频行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是互动视频行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是互动视频行业企业的价值实现，互动视频行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的互动视频行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，互动视频行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来互动视频行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会互动视频行业资源整合互动视频行业咨询管理互动视频行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范互动视频行业生产流程，并成立相关部门，对科研用互动视频行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证互动视频行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：互动视频行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土互动视频行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，互动视频行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为互动视频行业企业提供“净利差”的盈利模式，互动视频行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的互动视频行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土互动视频行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。互动视频行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势丰富题材、更多种类，内容将决定视频质量脱离视频线上互动，增添社交属性游戏融入互动视频，让游戏更具观赏感互动影视剧模式上线后广受好评，游戏中融入视频的模式为行业提供了新的发展方向；如腾讯推出的互动作品《隐形守护者》，作品推出时定位为游戏，相较剧情的走向，玩家会更倾向于思考如何能够脱离剧情困境，让游戏中的角色能够成功存活，而非单纯的作为旁观者做出决策。同时，游戏中具备存档、提示等功能，防止玩家陷入剧情循环的困境5G技术的出现使得数据传输速度实现Mbps到Gbps的飞跃，显著减缓用户的下载压力；VR则为观众提供类似实景的观看体验，互动效果更好结合5G、VR技术，互动视频清晰度、流畅程度将大幅提升，互动方式将进一步增加未来—5G、VR技术下无限可能的互动视频0视频之外的互动将显著提升互动视频的乐趣和观众的沉浸感，互动视频的社交属性具备开发价值以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例，为了增强剧情的真实感，节目剧组在微博平台为剧中虚拟角色注册了真实的微博账号，提供视频线索；同时，针对案件结果，观众可以在评论区提供案件报告，其他观众可选择性观看，并进行转发和点赞，实现观众之间的互动交流通过对各视频平台的更新预告信息整理，现阶段腾讯视频共有《游侠战纪》等6款动漫类互动视频为待播出状态。芒果TV旗下则拥有动作冒险题材电影《冰峰暴》等多款互动剧；更多种类的互动剧将提高互动视频整体的知名度以及影响力，行业潜在用户群体将有所增加同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分互动视频行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：互动视频行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，互动视频行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。互动视频行业受经济周期影响较弱，于互动视频企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国互动视频行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国互动视频行业行业发展的主要原因。中国互动视频行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国互动视频行业行业的发展带来以下不良影响：&&&行业竞争格局根据梯队特点、制作及标准制定、发展现状等方面出发，可将互动视频行业分为第一、第二、第三梯队。第一梯队中，互动视频上线的视频平台流量较高，平台上线互动视频