2022-2025年卫生陶瓷市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年卫生陶瓷市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境卫生陶瓷（亦称作“卫生洁具”）是用于卫生间、厨房和试验室等场所的带釉陶瓷制品，并可根据吸水率的情况分为熟料陶、精陶、半瓷、瓷四种材质，其中熟料陶主要用于制作立式小便器、浴盆等大型卫生器具。卫生陶瓷具有质地洁白、色泽柔和、釉面光亮、细腻、造型美观、性能良好等特点。卫生陶瓷行业定义行业定义行业PEST-政策分析《产业结构调整指导目录(2019年本)》提出促进家电家具家装消费。激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。首次将家具加装纳入促进消费范畴，对家居行业零售需求起到提振作用明确的主要目标是，到2025年，产业结构、能源结构、运输结构明显优化，绿色产业比重显著提升，绿色低碳循环发展的生产体系、流通体系、消费体系初步形成。到2035年，重点行业、重点产品能源资源利用效率达到国际先进水平，广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，美丽中国建设目标基本实现在陶瓷、卫浴产业相关内容的调整上，更加注重新型陶瓷材料、科技陶瓷、清洁技术、节约和节能等方面，涉及鼓励类15条、限制类2条、淘汰类4条。其中，鼓励类包括一次冲洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器，节水型生活用水器具及节水控制设备，智能坐便器、卫浴集成系统，满足装配式要求的整体卫浴部品开发与生产《关于政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升试点工作的通知》在政府采购工程中推广可循环可利用建材、高强度高耐久建材、绿色部品部件、绿色装饰装修材料、节水节能建材等绿色建材产品，积极应用装配式．智能化等新型建筑工业化建造方式，鼓励建成二星级及以上绿色建筑。到2022年，基本形成绿色建筑和绿色建材政府采购需求标准，政策措施体系和工作机制逐步完善，政府采购工程建筑品质得到提升，绿色消费和绿色发展的理念进一步增强。《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消替力若干措施的通知》行业PEST-》行业政策国务院国务院《推进建筑卫生陶瓷行业供给侧结构性改革打赢"三个攻坚战”的指导与组织实施的意见》提出坚决淘汰产品质量差、原燃料消费高、环保不达标的落后企亚，到“十三五”未，现有企亚总数减少三分之一。打好去产能、补短板为重点的结构调整攻坚战，提升优化产业结构，提高产业集中度;打好产业技术装备创新提升的攻坚战，全面提升技术装备和产品的质量档次，向中高端为主发展;打好绿色低碳环保节能减排攻坚战，促进行业节能减排全面达标，进而通过倒逼机制一并淘汰落后产能。《工业炉窑天气污染综合治理方案》《中央经济工作会议提出做好碳达峰、碳中和工作”》到2020年,完善工业炉窑大气污染综合治理管理体系，推进工业炉窑全面达标排放，京津冀及周边地区、长三角地区、汾渭平原等大气污染防治重点区域工业炉窑装备和污染治理水平明显提高，实现工业行业二氧化硫、氮氧化物、颗粒物等污染物排放进一步下降，促进钢铁、建材等重点行业二氧化碳排放总量得到有效控制，推动环境空气质量持续改善和产业高质量发展。将“做好碳达峰、碳中和工作”作为2021年重点任务之—，明确提出要抓紧制定2030年前碳排放达峰行动方案，支持有条件的地方率先达峰。要加快调整优化产业结构、能源结构，推动煤炭消费尽早达峰,大力发展新能源，加快建设全国用能权、碳排放权交易市场,完善能源消费双控制度，要继续打好污染防治攻坚战，实现减污降碳协同效应。要开展大规模国土绿化行动，提升生态系统碳汇能力。国务院行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境近几年,疫情对行业经济及运行形势的影响是非常不乐观的。在常态化疫情下中国建筑卫生陶瓷行业未来如何复苏,是每个企业需要考虑的问题。建筑卫生陶瓷产业结构调整步伐更是需要提速。疫情当下,陶瓷行业的国际贸易出现壁垒,我国陶瓷的出口依然受到疫情阻力,一方面国内陶瓷企业应积极调整产品结构,提高产品的质量,另一方面扩大中东、东南亚及南美地区在内的国际新兴市场的规模。新兴国家的迅速发展,对陶瓷产品的需求越来越多,今后为我国陶瓷出口可以带来更多的利润空间。行业经济环境2卫生陶瓷行业现状分析卫生陶瓷产业链卫生陶瓷行业驱动因素卫生陶瓷行业现状分析卫生陶瓷行业市场规模产业链上游卫生陶瓷产业链上游概述卫生陶瓷行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，卫生陶瓷行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游卫生陶瓷产业链中游概述卫生陶瓷行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于卫生陶瓷企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游卫生陶瓷产业链下游概述卫生陶瓷行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状除2020年出口量因疫情冲击出现小幅下挫外,卫生陶瓷出口量自2016年以来一直保持增长。数据显示，2021年我国卫生陶瓷出口量达1亿件,同比增长16.8%,实现出口额98.77亿美元,同比增长112%。分省市看，广东省的卫生陶瓷出口量最大，2021年达3307.78万件，占总出口量的30.1%；其次是河北省，出口卫生陶瓷20482万件，占比18.6%；福建省排名第三，出口量为1269.45万件，占比155%。由于欧、美、日等发达国家和地区对卫生陶瓷需求量较大，美国是中国卫生陶瓷出口第一大国，2021年出口美国的占比达到27.64%，我国卫生陶瓷产品在发达地区依然保持着较强的竞争力。行业市场规模今,我国陶瓷的主要产区是佛山、潮州、淄博、景德镇、丰城、萍乡、德化、高安、醴陵等地。我国建筑卫生陶瓷行业主营业务收入前三位地区依次是广东、江西、山东。近几年,国内行业受到环保政策和新冠疫情的影响,加大了行业的生产成本。很多建筑卫生陶瓷行业这几年的生产经营活动几乎处于停摆状态,但企业的费用支出并没有因此减少。而下游产业房地产销量的下滑、装修工程计划的延迟和家居卖场的暂停营业使得陶瓷产品的需求大幅下降,原有的订单推迟发货,终端销售进入停滞状态。在这种情况下,企业现金流面临着极大挑战。卫生陶瓷行业驱动因素行业驱动因素1为解决行业不利竞争格局问题，国家制订了一系列行业政策，以加快建筑卫生陶瓷行业转型升级，提高资源利用效率，促进节能减排，走中国特色的新型工业化道路。在国家政策的引领下，建筑卫生陶瓷行业已在产业结构调整、增长方式转变、节能减排等方面取得了长足进步。随着环保政策加码、制造成本上升、投资门槛升级等诸多因素影响，行业洗牌加速，陶瓷行业有望向综合实力较强的头部企业进一步集中。政策支持资源、能源和环境容量是制约行业发展的重要因素。一些地区、国家的环境容量和对节能减排、环境保护的要求会对卫生陶瓷的生产规模形成较大影响。从过去的产区变化，以及更为长远的未来看，发达地区的卫生陶瓷行业可持续健康发展面临环境与资源瓶颈，发展中国家地区的市场容量及环境容量都有利于卫生陶瓷产业的转移落地。全球卫生陶瓷消费持续增长卫生陶瓷行业驱动因素行业驱动因素2联合国千年发展目标中，提出的两大目标——“消灭极端贫穷和饥饿”与“确保环境的可持续能力”。其中，“使所有人包括妇女和青年人都享有充分的生产就业和体面工作”和“让全世界拥有安全的水和厕所”，对带动卫生陶瓷消费提升均具有明显的指向性。有乐观的调查结果显示，以2020年为基础，2025年世界卫生陶瓷市场增长率可能超过30%。其中发展中国家市场将会起到关键的拉动作用。全球疫情在今后一段时间内的常态化存在，将会带动全球的卫生陶瓷产量需求和品质需求的重要驱动。全球卫生陶瓷消费持续增长在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化经济发展与资源环境的双向调节3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点卫生陶瓷行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，卫生陶瓷行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，卫生陶瓷行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，卫生陶瓷行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，卫生陶瓷行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后复合型人才稀缺卫生陶瓷行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致卫生陶瓷行业企业专业人才留存难度加大，制约卫生陶瓷行业企业扩张。卫生陶瓷行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：卫生陶瓷行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，卫生陶瓷行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约卫生陶瓷行业企业发展。质量提升在资本的加持下，卫生陶瓷的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。卫生陶瓷行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。卫生陶瓷行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍卫生陶瓷行业发展进步。未来，提升卫生陶瓷行业产品质量是发展卫生陶瓷行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范卫生陶瓷行业生产流程，并成立相关部门，对科研用卫生陶瓷行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证卫生陶瓷行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：卫生陶瓷行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土卫生陶瓷行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，卫生陶瓷行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重卫生陶瓷行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，卫生陶瓷行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前卫生陶瓷行业发展的必然趋势。卫生陶瓷行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为卫生陶瓷行业企业提供“净利差”的盈利模式，卫生陶瓷行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的卫生陶瓷行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土卫生陶瓷行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三卫生陶瓷行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；卫生陶瓷行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，卫生陶瓷行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，卫生陶瓷行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进卫生陶瓷行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域卫生陶瓷行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着卫生陶瓷的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家卫生陶瓷企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务卫生陶瓷行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位卫生陶瓷行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势卫生陶瓷行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系卫生陶瓷行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率卫生陶瓷行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持卫生陶瓷行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，卫生陶瓷行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，卫生陶瓷行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，卫生陶瓷企业对卫生陶瓷行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。卫生陶瓷行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是卫生陶瓷行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是卫生陶瓷行业企业的价值实现，卫生陶瓷行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的卫生陶瓷行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，卫生陶瓷行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来卫生陶瓷行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会卫生陶瓷行业资源整合卫生陶瓷行业咨询管理卫生陶瓷行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3陶瓷行业要专业专注面向陶业未来,传统的工艺配方要改革,要与时俱进,要大胆广泛地运用新材料,重新定位。在新产品研发上,高技术多功能陶瓷,如抗菌陶瓷、耐热陶瓷、航空航天陶瓷、环保陶瓷等市场要高速增长,同时精细化工材料、纳米材料等应用材料的发展也将推动高技术陶瓷的发展。加快兼并重组,推进产业转型升级通过兼并重组落后企业,带动优秀大企业提高资源配置能力,提升技术创新能力,提高资源充分利用,进而全面提升陶瓷行业的整体素养和技术水平,重点培养陶瓷行业的领军企业,充分发挥领军企业的领导力。带动整个陶瓷行业由资源消耗型、生态欠佳型、创新不足型和速度规模为主型,向资源节约型、生态文明型、创新驱动型和优质高效型的转型升级。节能减排,促进行业可持续发展切实加强陶瓷企业的节能减排和降耗利废现状。积极开展能源审计,制定节能减排、降耗利废和发展循环经济的规划计划,实施节能减排、降耗利废和发展循环经济的重点项目,积极采用清洁能源;大力推进工艺技术装备和产品改进及自主创新,为节能减排、降耗利废和发展循环经济提供可靠而有效的工艺技术装备和产品保障。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势绿色低碳转型继续以技术创新和品牌建设为动力，以高质量发展为重点新冠疫情继续影响行业发展未来几年新冠疫情将继续影响卫生陶瓷生产行业，这种影响具有两面性。从消极影响来看，全球各国经济发展放缓，一些地区整体下行严重，消费能力下降，地区间产品物流成本上升，出口贸易订单变化较大，国际贸易面临一定的风险。同时，从积极影响来看，卫生陶瓷作为人类文明进步的代表产品，消费水平与一个地区的文明健康卫生水平息息相关，新冠疫情的蔓延，会再度提高人类的卫生保护意识，从全球视野看，以卫生陶瓷为代表的健康产品消费水平会得到有史以来最大的提升。以美国为主的发达国家重新审视制造业的本土配套或体系内供给，以期摆脱所谓制造依赖，出台减税补贴等政策鼓励制造业回流。这种逆全球化趋势主要是应对贸易逆差，对于卫生陶瓷产业而言，产业链及市场的微小变化会在一段时间内发生，而全球化产业链及贸易格局总体将保持稳定。贸易全球化大势主导卫生陶瓷行业发展以产业结构调整、延伸产业链和“互联网+”应用与推广为途径，注重增值服务，进一步推动产业结构优化升级，促进行业向绿色循环低碳型、创新驱动型和优质高效型发展升级。尽管困难重重，任重而道远，但中国拥有全球最大的需求市场，中国经济有极强的韧性。在中国经济持续发展的大背景下，行业发展前景依然可期。但并不是所有的企业都能活下来，“双碳”背景下，将进一步加速产业洗牌速度。未来几年，市场优胜劣汰、适者生存的竞争环境将会更加“残酷”。2022年是我国踏上全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年。面