美克美家设计大赛公关方案-57media版本课件

2013美克美家第五届“美家汇”设计大赛公关活动方案1.透过此次设计大赛，将“虚拟样板间项目”整合，带动房产论坛的业主关注MHF的产品及设计优势；2.深化美克美家“生活灵感的启发者”品牌形象，增强品牌联想度及好感度3.通过对品牌核心优势及产品的推广，间接带动进店率及店面销售“活动目标项目策略活动策略针对目标楼盘业主论坛业主开展“家居梦想征集“，精准定位目标人群，拉动进店，促进销售设计师俱乐部，MHF设计顾问为业主专属设计，作品展示比赛。提升活动专业性及权威性，展现MHF设计能力及产品特点。线上精准传播活动与线下实地展示发布活动结合。形成整合效应，放大活动效果传播策略精准传播，通过精准平台准确到达目标人群

（房产门户BBS,微博,家装栏目,新闻报道）波次传播：活动不同进程，侧重不同内容点，与网友互动，不断制造新闻点意见领袖背书：广泛与设计师、杂志主编等合作，增强活动声势活动策略传播策略核心信息规划你的梦想，我的灵感品牌层面美克美家-启发生活灵感家具行业的领航者美克美家不断为消费者启发生活灵感，并为他们的灵感创作提供机会与平台。美克美家作为“设计型”家居品牌，不断为消费者、行业带来国际前沿设计理念，并与当下消费者生活方式结合，为中国消费者服务。

活动层面美克美家设计大赛平台，汇聚消费者、设计师、设计顾问、评委的灵感，使消费者实现家居梦想变得简单。充满乐趣。美克美家第五届设计大赛，由行业设计师，MHF设计顾问共同为消费者设计家居灵感。美克美家结合实际房型，进行专属设计，启发同社区业主的家居灵感。活动亮点精准锁定目标人群：以精准的推广平台选择，（专业网站，社交媒体、BBS家装板块，楼盘业主论坛）接触有装修需求的人群。实时互动的传播节奏:活动赛制、奖品奖励、网友梦想描述、设计师点评、设计顾问互动、评委建议、网友点评、业主论坛发帖、MHF产品展示、生活方式展示、品牌展示、实地展示、媒体跟进、视频传播等与进程同步，不断制造关注点。以实用信息吸引目标人群：业主实际住房户型、社区环境、家居梦想，打动业主设计师、设计顾问专业建议，更具针对性，建立关注家居设计问答互动、评委Tips、家居实景PDF下载。MHF产品奖励；优惠购买奖励美克美家的优势体现：

MHF的品牌主题-启发生活灵感MHF3大品牌上万种产品及整合而成的生活方式MHF过往的成功案例MHF的设计师俱乐部MHF全国700名专业的设计顾问设计大赛整体规划6.17-7.17.8-7.187.19/206.14-6.17公关传播规划推广阶段7.1~7.18预热阶段6.14~6.17后续传播7.19~之后设计大赛赛制及内容美克美家的品牌使命大赛赛况，奖品，入围网友情况播报设计师设计过程直播，网友参与设计。特色评委团助阵大赛，解析佳作比赛中个性选手，设计师的灵感故事传播设计大赛回顾及佳作分享集Madge对家居趋势的解析以及获奖作品灵感阐释落地作品展示吸引消费者关注。发帖：总结网友上传最多的户型，提出功能建议发帖：设计师灵感直播总结网友家装问题，并以“家居大讲堂”方式提供解决方案展示比赛结果、获奖作品等家装话题互动发布活动启动通知“家居梦想召集令”微博活动：“我的家居梦想”实时抓取网友“最梦想”结合电影及实事揭示房子寄托着人们的梦想设计师“灵感进行时”设计直播评委点评互动网友献计互动媒体围观互动微博活动：“聊聊家装那些事儿”，收集网友家装问题，并提供解决方案，组织线下活动“家居大讲堂”大赛结果多维展示形式：制作病毒视频，展示比赛作品、趣事私信通发影像链接，粉丝再次集结分享微博BBS第一阶段：活动启动晒梦想第二阶段：活动升华晒设计第三阶段：活动高潮晒灵感&后续活动预告：美克美家、xx楼盘及专业媒体合作为消费者圆梦介绍后续参与的设计师及其案例，分享“设计师的家”新房装修装饰话题炒作传播话题活动预告：奖品信息启动阶段6.17~7.1其他

网络：稿件发布

报纸媒体发布活动信息

视频网站：影音记录消费者圆梦之旅

平面媒体：深度专访Madge预热阶段传播内容活动预告MHF案例及设计师的家居灵感搭配传播内容提炼分平台传播内容新浪微博-预告：第五届美家汇设计大赛启幕及官网上线的信息-推广：发布部分MHF案例及设计师的家的图片2.家装论坛，BBS-预告：第五届美家汇设计大赛启幕及官网上线的信息活动信息预告以及奖品预告报纸及网络-预告：大赛新闻报道-报纸大赛新闻及活动细则-网络用户参赛流程图你的梦想我的灵感主页面微博授权大赛简介我要参与灵感推荐参赛条件：三年内有房子装修需求如何参与：填写信息完成注册后，描述你的生活梦想和上传你的房子户型图，即可参与“晒梦想大赛”如何获奖：由设计师和网友选出20名幸运网友获得美克美家免费产品及折扣优惠，并由专业设计师和网友共同进行房子设计，最受网友欢迎的4份设计稿落地成为实景样板间。已完成注册未注册填写真实姓名、联系方式、新房地址、新房面积完成注册描述生活梦想上传户型图出卖朋友换美家礼包分享生活梦想至新浪微博并@三位好友即可赢得一次抽取美家礼包的机会获得

美家礼包：指定产品九折/线下装修课堂/馨赏家50元优惠券选择最能代表你的梦想的美克美家提供的样板间及套系、生活方式图片第一阶段传播内容2.家装论坛，BBS-招募：发布晒梦想大赛简介置顶帖，并以图表形式解析大赛攻略-推广：总结参赛者上传的户型图，将户型图归类，点评每类户型功能优劣、设计须知及建议业主QQ群以及其他（TV,视频网站）-招募：发布大赛消息，并介绍大赛奖品参赛业主拉票TV节目合作（生活+资讯播报）新浪微博-招募：美克美家联合专业媒体、合作楼盘共同发布“梦想召集令”，告知大赛说明、如何参与、奖品简介等并在微博贴中加入网页链接-推广：

实时抓取网友“最梦想”：最浪漫、最超现实、最感动、最质朴等结合热门实事及电影，揭示房子寄托着人们的生活梦想：如《北京遇上西雅图》《爱情呼叫转移》《飞屋环游记》等设计大赛赛制及体系内容家具行业的领航者—美克美家的品牌使命——为消费者启发生活灵感，并为他们的灵感创作提供机会与平台传播内容提炼分平台传播内容第二阶段：设计直播线上参与流程（7.1-7.8）活动时间：7.1-7.8平台：设计大赛官方页面第二阶段“你的梦想，我的灵感”设计直播页面上线活动内容：

设计直播，网友参与从第一阶段选20个作品，由设计师进行设计，并将设计成稿陆续上传到活动页面。按照“生活方式”进行分类排列，并由大众进行初步票选，为下一阶段活动进行预热。在“灵感推荐”中选择与自己的梦想最接近的样板间图片参与活动网友权益：完成上传网友即有机会赢取最终大奖登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动（团购价格买产品，免费家装课程，馨赏家50元代金券等）参与测试可以免费下载家装宝典PDF。你的梦想我的灵感Yourdream,myinspiration大赛简介灵感推荐MARKORHOME.COM摩登浪漫复古设计直播设计师直播设计步骤网友参与设计互动（导入微博评论）网友***梦想的家设计直播设计师直播设计步骤网友参与设计互动（导入微博评论）设计师直播设计步骤网友参与设计互动（导入微博评论）设计师直播设计步骤网友参与设计互动（导入微博评论）网友***梦想的家设计直播网友***梦想的家设计直播网友***梦想的家设计直播官方活动页面模拟第二阶段：评委点评投票线上参与流程（7.8-7.18）大赛简介灵感配对MARKORHOME.COM官方活动页面模拟活动时间：7.8-7.18平台：设计大赛官方页面第二阶段“你的梦想，我的灵感”点评投票页面上线活动内容：评委点评，网友投票，灵感配对评委对设计图进行点评网友投票选出喜爱设计作品。并进入“画龙点睛”环节，由网友为梦想家居添上最后一笔。选择结果与最终采用相符的网友，将有机会参与抽奖活动。参与活动网友权益：完成灵感配对即有机会赢取灵感大奖网友可以继续参与APP转盘抽奖活动（团购价格买商品，免费家装课程，馨赏家50元代金券等）免费下载家装宝典PDF。示例：张小姐北漂多年，她的梦想是有一个可以在午后安心阅读的温馨小家。美克美家的设计师现在帮她实现了梦想家居的设计，但是，现在还缺一条茶几，她在美克美家选中了一下几款茶几单品，您觉得哪件更符合家居的设计灵感？如果您的选择被张小姐采纳，您将有机会参与大奖的抽取！灵感设计投票设计A设计B设计C设计D你的梦想我的灵感Yourdream,myinspiration设计E设计F设计G设计H第三阶段线下展示内容Showroom展示新闻发布会微博活动在北京世贸天阶搭设户外5套户外家居实景，展示大赛获奖设计。现场可供公众参观，并可在家居实景合影。举办大赛成果发布会进行历届设计大赛回顾颁布本届设计大赛奖项请嘉宾及Madge女士评析获奖作品，分享前沿家居灵感现场可供公众参观，并可在家居实景合影。展区配有微博展示大屏，发合影微博可即时上墙微博上墙即可获赠精美礼品通过线下发布会以及户外SHOWROOM实景展示设计大赛精彩成果。邀请设计师Madge进行作品解析、分享灵感设计趋势。在扩大大赛影响力的同时，吸引更多消费者的关注线下活动内容提炼第三阶段线下传播内容通过强势媒体对Madge女士和美克美家高层的采访，多角度、深层次诠释设计大赛为大众提供家居设计平台、生活灵感的活动意义，树立美克美家的行业典范形象第五届美家汇设计大赛的成果以及灵感Showroom图片传播内容提炼分平台传播内容传统媒体-媒体举例：时尚设计类媒体大众消费类媒体-发布内容角度：关于本次设计大赛的作品的点评Madge女士的设计理念的分享分享世界前沿的设计灵感、家居设计趋势网络新媒体-媒体举例：时尚设计网络媒体-发布内容角度：关于本次设计大赛的作品的点评分享世界前沿的设计灵感、家居设计趋势最终获奖的5款灵感设计作品的解读家装论坛BBS-媒体举例：4大门户BBS-发布内容角度：灵感、家居设计趋势最终获奖的5款灵感设计作品的解读业主QQ群-媒体举例：合作楼盘业主QQ群-发布内容角度：灵感、家居设计趋势最终获