华北理工包装造型与装潢设计课件06石家庄特产-藁城宫酒市场调查

石家庄特产——藁城宫酒

市场调查

包装2班1.宫酒历史文化

1973年藁城台西商代遗址发掘出大量的酿酒器具和酿酒原料粟、枣等,以及人工培植的8.5公斤的酒曲酵母。据专家鉴定,这是我国目前发现最早的酿酒实物材料,表明那时这里酿酒技艺已相当高。藁城酿酒史可以追溯到距今约到3400年前的商代。当时县内酿酒已广泛兴起,由家庭小烧发展成作坊,据《史记·刺客列传》记载,战国时期刺客荆轲的朋友高渐离就曾"变姓为人庸保(即酒保),匿作于宋子"。宋子即今紧靠藁城县东南界处的宋城。那时酒保设铺、摆摊或肩挑串乡叫卖颇为盛行。高渐离经营的酒店在繁华的宋子县周围数十里名声很好。至西汉末年,县内已出现佳酿名人——龙宫村马大丑，刘秀征讨王郎过本邑,纳郭庄村郭昌之女郭圣通为

妃(《二十五史》卷二东汉史,汉光武、郭皇后条载)。郭家差人到40里外买来两坛名酒"浓香醴",宴席上酒过六巡,刘秀兴致悠然,脱口称赞:"嘉礼贵地分飨酣欢宴,浓香酒醴兮绝妙一帜"。郭家陪客的族长郭洛满趁此奉承:"天子真龙之相,故买龙宫醴酒助兴。"刘秀微酣作答:"称帝日兮孤选香醴。"翌年刘秀获胜称帝,下圣旨,马家所产"浓香醴"皇宫专用,禁止出售。尔后众百姓称马家酒为"宫酒"。新中国成立后,藁城县随之建起了国营酒厂，酒厂科技人员精心研究,挖掘整理出原"宫酒"工艺,经过不懈的努力,与现代技术相结合,酿出了新一代宫酒。该酒包装精美,色香味俱佳,尽现中华古今酒文化之精髓,享誉海内,走俏港台。人道"昔日宫廷佳品,今朝再领风骚"。产品基本特点产品类型：白酒产品名称：贡品宫酒制造商：河北宫牌酒业有限公司容量：455ml酒精度：40.6度香型：浓香经典物化性质：无色透明液体消费市场：中低档酒市场消费人群：周边县市及各地旅游纪念品价格：50——100包装盒尺寸：长140mm，宽110mm，高300mm2.现有包装宫酒白酒/455ml用色：大红、金色、米色相间字体浑圆，尤其“酒”字设计独特，右边的“酉”字设计成酒坛的形状，左边的“氵”设计成自然流下的水滴形状，仿佛从酒坛里流出来的，甚至可以闻到那浓浓的酒香了。瓶身为透明玻璃，印有“宫酒”字样及商标等主要信息，简洁大方又不失特色，瓶盒纸质，采用金色作为底色，大红色作为衬托，传统的用色更显宫酒的传统意义价值。此外，盒子的正面采用重复的几何图形，规则的排列，增加了平面的层次感，同时规则的几何图形给人厚重的感，正好迎合了宫酒深厚的历史底蕴，几何也算是现代元素，所以也反映了宫酒在与时俱进，无论在制造工艺上还是包装上都做的很出色。但是它的设计也存在一些不足之处，首先作为地方特产，包装上没有显示藁城字样，对于宫酒的历史也应该介绍一点，因为对于旅游或纪念，人们会更注重酒的内涵、意义。其次，酒瓶的造型有点不够新颖，还有待改进。3.同类产品包装比较

迎宾茅台酒白酒/500ml用色：大红、白色、米黄、黑灰色相间

五粮液白酒/500ml用色：大红、金色、白色装潢看似简单，却搭配和谐，特别之处在于包装盒没有采用

与其他包装的不同之处在于字体采用了中英结合的方式，且斜置的字体自然地为包装构成了构图线，增强了节奏感和动感。瓶子采用了白色的瓷瓶，瓶身形状为规则的圆柱形，端庄典雅。包装上中国元素较少，大量的采用了线条的渐变，节奏感明显。传统的纸盒或木盒，而是塑料盒，并且造型采用了六棱柱，塑料的透明性为产品提供了良好的展示空间，塑料盒的上下部分采用了金属座，起到了良好的支撑，和一定的固定作用而且立显酒的高档性。

汾酒白酒/500ml用色：蓝色为主，少量白色利用渐变，自然过渡53度十年红花郎白酒/500ml用色：大红、金色瓶为瓷瓶，红色基底，镶上中瓶质为瓷瓶，白底蓝色的花纹很是符合汾酒的底蕴，包装盒为蓝色纸板，印有中国传统祥云图案，别样设计的底座采用黑色，更增加了其厚重感。正面深蓝色的矩形底色，上面配以白色的草体文字，行云流水般契合，充满了艺术气息，多种中国元素的结合运用及色彩的调和恰到好处。国传统象征富贵的金色牡丹花与瓶身形状配合的天衣无缝，圆润、饱满、有内涵。酒盒的配色与图案的布局与瓶身设计相呼应，正面的大大的“郎”字醒目且笔体流畅，给人以酣畅之感。改进方案基于以上分析，及对