安徽电视台主持人大赛行业协办方案总结

安徽电视台主持人大赛行业协办方案总结第1页/共40页行业分布汽车大赛指定用车和大奖车珠宝选手佩戴珠宝品牌和最佳才艺奖奖品化妆品选手、主持人指定化妆品和护肤品牌第2页/共40页主持风暴席卷全国新秀主持集体亮相第3页/共40页优秀选手都有机会签约安徽广播电视台你可以像张扬果儿一样甜美也可以像余声一样大气…………总之这里是为未来之星准备的星光大道下一个名嘴就是你！第4页/共40页活动策划背景第5页/共40页一、“限娱、先插”良好契机2011年先是“限娱令”，接踵而至的是“限插令”，给全国以娱乐和电视剧主打的卫视及其他地面频道致命一击，安徽综艺频道的春天来啦！娱乐类节目的减少，正好为“主持人大赛”提供了良好的契机，这种以职业类选拨为主题的活动，必将大放异彩，再次掀起关注热潮。第6页/共40页二、深厚传播基础从2005年的“猫人魅力主持秀”到如今的“安徽广播电视台主持人大赛”，主持人大赛已经走过了7个年头，已成为一个大品牌活动，积累了深厚的观众基础，具有超强影响力和传播力。第7页/共40页2010年的“主持人大赛”，大赛刚刚启动，报名人数就超过5000人，分别来自全国27个省市的200多所院校，以及其他电视台的在职主持人，同时新西兰和韩国的选手也慕名而来，传播之广泛，影响之巨大。第8页/共40页三、频道影响力提升安徽综艺频道从2010年开播到现在，收视率和广告增长在全国的地面媒体中都是增长最快的频道，已从一个新兴媒体跻身为强势一流媒体，成为安徽最具影响力的综艺娱乐频道，频道品牌影响力骤升，为客户提供了一个良好的传播平台，越来越多的客户选择综艺频道，并取得了非常好的效果。第9页/共40页开播二年来，省网市场份额爆涨200%第10页/共40页排名2009年2010年2011年1邻频道1邻频道1邻频道1················································7············综艺频道··················10······综艺频道············25························综艺频道开播二年来，自办栏目排名提升33位2010年，排名提升30位；2011年，排名跨入前7位！第11页/共40页安徽综艺——大型品牌活动集聚地安徽综艺节目发源地安徽活动营销的领跑者最优秀的综艺制作团队第12页/共40页

安徽广播电视台主持人大赛

安徽广播电视台传统的主持人选拔活动

深耕安徽本土，影响全国

2012，更加精彩！

第13页/共40页活动策划内容第14页/共40页活动主题：安徽广播电视台主持人大赛活动目的：活动周期：四个月在全国推广综艺频道，进一步提升频道的品牌影响力，同时传递赞助商品牌内涵，提升客户品牌知名度和美誉度，塑造品牌形象，进而提升销量。第15页/共40页合肥杭州重庆北京活动地点：第16页/共40页活动简要流程宣传报名阶段全国遴选阶段海选阶段培训阶段晋级决赛阶段第17页/共40页活动宣传方式：高频次宣传片在综艺频道循环播放，炒热活动；报名版、晋级版、决赛版等多个版本宣传片，保证传播不间断。电视安徽网络电视台同步播出比赛节目；腾讯、新浪微博及时关注赛事进程。网络宣传地点海报张贴，扩大宣传；桐城路电视台路牌张贴宣传画报。户外第18页/共40页活动报名方式：电话报名：安徽网络电视台电话报名热线网络报名：安徽网络电视台现场报名：现场登记报名第19页/共40页全国遴选阶段：制作组将在北京、重庆、杭州、合肥，设立四个遴选地点，派出工作人员及摄制小组到四地根据报名表约见报名选手。每地遴选出15名选手。遴选出的选手，在规定时间内晋级合肥，参加在合肥的海选比赛。第20页/共40页海选阶段：遴选出的选手集中合肥参加海选比赛，海选比赛共涉及四个专场，即：北京专场、重庆专场、杭州专场和合肥专场。海选比赛设固定的评委，贯穿整个海选。拟邀请国内一线主持人、我台主持人、上届大赛签约选手等担纲评审、讨论嘉宾、出题特使等。海选共遴选出20名选手晋级下一轮。海选在正式的演播场地，以正式的比赛形态呈现。海选的比赛内容将在新开的晚间（首播）及午间（重播）的30分钟节目中播出。第21页/共40页海选流程：

1、海选赛场由两部分组成——主赛场和三个任意门后的分赛场。2、选手在主赛场旁的剪影后，先做简单自我介绍以及参赛口号。3、现场主持人将选手从剪影后请出，选手登上主赛场，与评委简单互动。4、环节一：我的故事。（向评委详细介绍自己，说出自己的故事，内容不限，限时三分钟）5、环节二：模拟主持。（内容不限，限时三分钟）6、比赛完毕，该选手进入等候区等待结果。7、下一位选手剪影后自我介绍以及参赛口号。8、比赛内容同上一位。9、5位选手主赛场比赛完毕，将围坐在等候区的红色电话前，电话旁有钥匙两把。第22页/共40页10、主赛场的三位评委在经过一番讨论之后，会给等候区打来电话，指定5位选手中的两位，给他们再次展示的机会。11、被选出的两位选手，拿起桌上的钥匙，各自选择三个任意门中的一个进入。三个任意门分别是，记忆门、搞笑门、评论门。每扇门后，都有一个相应的考题。【记忆门——选手有一分钟看稿时间，一分钟后，选手脱稿进行播报；搞笑门——选手要准备笑话或夸张搞笑的表演，逗乐门内的潘潘以及美女观众，限时两分钟；评论门——陈启将播放一段网络视频，选手需根据视频内容，进行相应的评论，限时两分钟。】

12、选手在任意门内的表演结束，主持人将现场念出任意门内的“观众代表”对该选手的印象评语。供主评审参考。13、两位再表现的选手展示结束。本场五名选手回到主赛场。由主评委给出最终评语，并揭晓【通过海选】者究竟是谁？（每场【通过海选】的人数不限）第23页/共40页培训阶段：海选晋级的20名选手集中到合肥参加培训赛。在培训赛中将产生16名选手晋级下一阶段比赛。培训赛将在合肥一所军营中进行，通过军事化的管理和军营里的生活，考核选手的各项能力。第24页/共40页晋级决赛阶段：晋级赛共分两个阶段共八场。第一阶段：A组8进6、6进4和B组8进6、6进4。第二阶段：A组4人挑战积分赛、B组4人挑战积分赛第三阶段：会师战8进7，会师战8进6【总决赛】现场直播6强选手排位赛，完成本次比赛大结局。第25页/共40页产品提供协办权益回报第26页/共40页深耕安徽，影响全国目标人群品牌价值目标市场地区共鸣市场占领深耕安徽影响全国第27页/共40页全面整合，传播给力已形成品牌效应的安徽广播电视台主持人大赛，在原有安徽地区巨大影响力的同时，全面推进海选地市与重点推广地市的落地宣传；整合电视、网络、户外等资源，开展社会化媒介炒作，再次掀起关注热潮！第28页/共40页二次传播，地域共鸣每一位参赛选手背后都有成千上万的关注者。每个人的晋级和淘汰都会引爆当地话题讨论，引起市场面的二次有效传播。在拉升参赛个人影响力的同时，也同时将栏目承载的品牌情感有效融入目标人群市场。第29页/共40页电视硬广：广告版本：10秒企业硬广播出平台：安徽卫视、安徽经视、安徽综艺播出频次：白天8次，晚上4次播出周期：活动期间第30页/共40页活动宣传片：版本形式：25秒宣传片，片后加5秒产品提供协办标版（如：本次大赛护肤品或彩妆使用由XXX独家提供）播出平台：安徽综艺频道播出频次：白天4次，晚上2次播出周期：活动期间播出平台：安徽经视频道播出频次：白天2次，晚上2次播出周期：活动期间播出平台：安徽卫视频道播出频次：白天2次，晚上2次播出周期：活动期间第31页/共40页赛事电视呈现：权益平台形式频次海选花絮综艺频道30分钟海选花絮13期左右晋级赛综艺频道80分钟节目8期总决赛综艺频道80分钟节目1期第32页/共40页软植权益呈现：活动现场：背景板，活动海报均体现产品提供协办商权益主持人口播：感谢XXX护肤品或彩妆对本活动的特别支持（或产品提供）定制：根据客户需求，定制相关软植（视赞助价格而定）现场方阵：特约协办商可邀请观众或代理商来安徽电视台演播厅活动现场观看赛事（20—25人）过于生硬的硬式广告，观众被动接受，对于品牌形象感知度效果大打折扣；运用软植广告充分使得节目特性与品牌形象有效共融，多次有效的暴露在主动观看栏目的目标收视人群中，加深品牌记忆，提升品牌形象。第33页/共40页网络权益呈现：整合网络传播资源，及时跟踪赛事进程，进行话题炒作，在最短的时间内将传播效果最大化。第34页/共40页户外权益呈现：户外落地宣传，与观众面对面接触，易于消费者接受品牌传播内涵，从而树立品牌在消费者心中的形象。第35页/共40页媒体关注：附：2010年主持人大赛相关视频链接超级新闻场：/programs/view/3goCtURYGeo/网闻播报：/programs/view/qu95QnUlsYI优酷网：/v_show/id_XMjA5MjEwNTE2.html合肥热线：http://www.hefei.cc/live/?id=95安徽卫视：/v_show/id_XMjI3Mzc0MDA0.html优酷网：/v_show/id_XMjI0NjY5ODUy.html优酷网：/v_show/i