网络营销实务智慧树知到答案章节测试2023年四川商务职业学院

第一章测试网络营销产生的条件不包括哪个（）。

A:技术基础

B:经济基础

C:现实基础

D:观念基础

答案:B公关新闻的要件，没有一下哪一项（）。

A:标题

B:背景

C:结尾

D:案例

答案:D口碑营销的基本法则中，不包含哪一项（）。

A:趣味性

B:方便传播

C:重视信任和尊重他人

D:让人容易接纳

答案:D4P营销理论包括哪些（）。

A:价格Price

B:促销Promotion

C:渠道Place

D:产品Product

答案:ABCD危机公关的消息传播途径包括哪些（）。

A:官方声明

B:新闻发布会

C:主流网络媒体

D:邮件推送

答案:ABC口碑一个你笑傲的管理方法有哪些（）。

A:引导舆论

B:培养意见领袖

C:追踪反馈并予以回应

D:搭建沟通平台

答案:ABCD“朋友贵，还是汉堡贵”的网络营销活动案例，说明了内容营销的重要性。（）

A:对

B:错

答案:B论坛的引流，增加粉丝的数量，如何增加粘性是属于“网络营销战术层面要解决的问题”（）

A:错

B:对

答案:B网络广告是利用网站，文本链接和多媒体的方法发布内容，吸引网上用户。与传统广告关系不大。（）。

A:对

B:错

答案:B第二章测试不同的企业在市场竞争中所处的地位不同,因此必须选择与自己的企业相适应的网络营销策略是（）。

A:网络消费者行为分析

B:网络营销策略指导

C:网络营销策略制定

D:网络市场调查

答案:C下列（）是整个市场经营组合策略的重要组成部分。（）。

A:网络营销宣传策略

B:网络营销服务策略

C:网络营销定价策略

D:网络营销渠道策略

答案:D以下哪个不属于网络营销的内容。（）。

A:网络营销策略制定

B:网上市场调查

C:网上价格营销策略

D:网络营销设备维护

答案:D由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的、用于承载企业网络营销活动的系统是（）。

A:网络营销平台

B:网络营销策略

C:搜索引擎营销

D:网络营销工具

答案:A网络营销产品有哪些特点（）。

A:产品质量不断提高

B:产品性质不断延伸

C:产品样式不断翻新

D:产品销售形式多样化

答案:ABC网络品牌策略包含哪些内容（）。

A:培育消费者信任策略

B:网站品牌策略

C:实施战略联盟策略

D:实行单行和动态管理策略

答案:ABCD“电子中间商”的形式有哪些（）。

A:搜索服务

B:电子支付

C:目录服务

D:网上商店

答案:ABCD“营销渠道，按照中间商介入的层次划分。“零级渠道”指没有中间商，由制造商直接面向购买者的渠道方式（）

A:对

B:错

答案:A在网络促销实施的过程中，评价促销效果是检查促销绩效的重要手段。（）

A:对

B:错

答案:A网络促销是网络营销的重要组成部分（）

A:错

B:对

答案:B第三章测试下列不属于网络消费者购买行为的外在因素的是（）

A:商品因素

B:喜好因素

C:价格因素

D:便捷性印务

答案:B关于“专业邮箱列表”的特点，描述不正确的是（）。

A:能完全了解潜在客户的资料

B:可以利用丰富的潜在顾客资料

C:企业不需要专业的E-mail营销队伍

D:需要支付相应的广告费用

答案:A口碑营销的基本法则中，不包含哪一项（）。

A:其价值在于可以改变或维持消费者行为

B:强调消费者行为的理性

C:强调消费行为的主观性和象征性

D:其价值在于可以洞察、理解消费者行为

答案:A消费者行为学的主体内容不包括哪项（）

A:消费者行为的决策过程

B:外部因素与消费者行为之间的相互作用

C:内部因素与消费者行为之间的相互作用

D:消费者的决策过程

答案:A网络营销的内容主要有（）。

A:网络市场调查

B:网络营销策略制定

C:网络消费者行为分析

D:网络营销策略指导

答案:ABC消费者行为具有的特点包括（）。

A:消费者行为是动态的

B:消费者行为往往涉及许多不同的参与者

C:消费者行为本质上是一种理智行为,E、消费者行为是一个过程

D:消费者行为是各种因素的相互作用

答案:ABCD对“竞争对手”分析的内容包括一下哪些方面（）。

A:竞争对手的团队管理能力

B:竞争对手的资源

C:竞争对手的营销目标

D:竞争对手的策略

答案:ABCD在网络营销的市场调研中，竞争对手也是我们需要充分调研的对象。（）

A:对

B:错

答案:A在表达购买后满意成都的函数公式中，S,E,P分别表示满意感，产品期望和产品可觉察性能。（）

A:错

B:对

答案:Bvlog是视频博客，与传统博客的营销方式完全不同（）

A:错

B:对

答案:A第四章测试2000年，阿里巴巴成立的一个地面推广部门叫做（）。

A:1688

B:阿里妈妈

C:中供铁军

D:中国供应商

答案:D下列哪一项不属于网站推广的目的（）。

A:有效控制企业的成本

B:提升产品的销量

C:提升企业的营销能力

D:树立品牌形象，提升品牌效应

答案:A优化网站推广策略的依据不包含下列哪一项（）。

A:消费者的反馈意见

B:市场价格的变化情况

C:网站的流量的情况

D:流量的转化情况

答案:B搜索引擎推广是网站推广的常用方式搜索引擎优化应开始于网站推广的哪个阶段（）

A:网站稳定期

B:网站发布初期（初发阶段）

C:网站策划与建设阶段（建设期）

D:网站增长期

答案:C企业的官网通常有哪些功能（）。

A:能使企业快速地链接消费者

B:为产品品牌背书，增强信任度

C:更好地展示产品

D:为消费者提供了解企业的正规渠道

答案:ABCD关于网站推广的说法正确的有（）。

A:网站推广位最终形成购买决策提供支持

B:搜索引擎对网站推广有直接作用

C:网站推广时网络营销的基础

D:网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站

答案:ABCD网站有哪些常用的推广方式（）。

A:借助大V的人气获得流量

B:企业自己通过渠道去争取流量

C:借助其他平台通过免费的形式获取流量

D:借助其他平台通过付费的形式获取流量

E:社交渠道

答案:ABCDE服装品牌SHEIN（希音），做跨境电商是采取的是依托平台通过投放广告的模式来做推广。（）

A:对

B:错

答案:B在SEO中，排名层的作用体现在提高用户的点击率。（）

A:错

B:对

答案:A关键词广告的排名，是有关键词的出价和关键词的质量共同决定的（）

A:对

B:错

答案:A第五章测试腾讯公司推出的三大免费引流平台分别是QQ、微视、（）。（）

A:天天快报

B:微信

C:腾讯新闻

D:微信公众号

答案:B一段时间内微信公众号的文章被阅读、转发、分享情况的统计项目是（）

A:网页分析

B:图文分析

C:用户分析

D:菜单分析

答案:A企业如果想向用户提供注册、充值、预定、购物、付款等业务，那需要建设（）。

A:企业号

B:百度号

C:订阅号

D:服务号

答案:D在微信营销中，热门话题营销目的不包含下列哪一项（）。

A:增加产品曝光量

B:转移话题

C:增加平台流量

D:跟踪消费者的关注点

答案:B以下方法有助于微信营销的是？（）。

A:充分开发微信群

B:利用微信备注的功能对客户进行分组管理

C:做好信任营销和情感营销

D:善用微信群发助手

答案:ABCD微信的主要营销方式有（）。

A:微支付营销

B:微会员营销

C:产品的展示

D:活动营销

答案:ABCD微信营销的特点有哪些（）。

A:弱关系营销

B:实时推送

C:精准营销

D:形式灵活

答案:BCD相对于“微博：而言吗微信更为显著的特点是信息的实时推送，更快捷更便利。（）

A:对

B:错

答案:A微信朋友圈的基本功能是评论和点赞（）

A:对

B:错

答案:B利用节日营造微信营销氛围是一种比较重要的推广策略（）。

A:错

B:对

答案:B第六章测试下列不属于网店推广方式的一项是（）。

A:满减

B:送运费险

C:双11促销

D:调整推广岗位人员安排

答案:D下列公式不正确的是（）。

A:销售额=展现量点击率转化率客单价

B:利润=销售额-成本

C:销售额=订单量平均客单价

D:利润=流量*客单价

答案:D关于网店营销说法错误的一项是（）。

A:集市店铺和天猫店铺对层级的划分原则是一样的。

B:店铺层级是由近30天内支付宝的成交金额决定的。

C:店铺层级越高，所能获得的平台流量也就越多

D:店铺层级是由支付宝交易总额决定的。

答案:D商品的“人气值”受下列哪些因素的影响（）。

A:商品定价方式

B:收藏量

C:页面访问深度

D:页面停留时长

答案:BCD关于淘宝集市店铺，说法错误的是（）。

A:层级数越小，分配的流量越多

B:层级数越大，分配的流量越多

C:平台流量是平均分配的

D:平台流量按层级分配

答案:AC影响店铺搜索排名的因素有哪些（）。

A:产品动销率

B:店铺评价得分

C:店铺违规情况

D:商品点击率

答案:ABCD决定店铺销售额的核心因素是（）。

A:转化率

B:展现量

C:点击率

D:客单价

答案:ABCD网店的推广是围绕“人，货，场”三个要素展开的。（）

A:错

B:对

答案:B在店铺运营推广中，可以通过数据分析找出前期推广的效果和存在的问题，并找到优化推广的方向。（）

A:错

B:对

答案:B网店客户的标签正朝着多元化个性化发展，也让标签管理变得越来越困难需要跟多专业的工具和方法。（）。

A:对

B:错

答案:A第七章测试在自己用短视频营销的过程中，基本的工作流程是（）。

A:确定营销目的;找到“参考”营销对象;确定自己的优劣势;完善账号信息.

B:确定自己的优劣势;确定营销目的;找到“参考”营销对象;完善账号信息.

C:确定营销目的;确定自己的优劣势;找到“参考”营销对象;完善账号信息.

D:确定自己的优劣势;找到“参考”营销对象;确定营销目的;完善账号信息.

答案:B截止2021年底，中国消费者平均每天浏览短视频的时长大约是（）。

A:1小时

B:0.5小时

C:1.5小时

D:2小时

答案:C下列关于抖音及抖音店铺说法，不正确的一项是（）。

A:抖音粉丝我们关注数量就可以了

B:抖音橱窗的开通有一定的限制条件

C:粉丝要超过1000才能开通代销精选联盟的产品

D:抖音店铺的开通一般没有限制

答案:A在手机拍摄时，要取得更好的效果，下列错误的一项是（）。

A:采用三脚架进行拍摄

B:近景，中景，远景，全景相结合的方式拍摄

C:双手保持手机稳定

D:单手保持手机稳定

答案:D抖音短视频推广中，内容要有明确的定位的原因是（）。

A:平台的规定和要求

B:平台的算法更支持有明确定位的内容

C:有明确的定位，可以和其他的内容线区别更有辨识度

D:用户更喜欢有精准定位的抖音号

答案:BCD在选择达人进行短视频推广营销时要考虑的因素有（）。

A:达人的粉丝数量

B:达人短视频的精准定位

C:达人的个人偏好

D:粉丝的用户画像

答案:ABD在抖音短视频营销中，我们可以用到的推广平台和工具有（）。

A:巨量星图

B:千川

C:引力魔方

D:超级推广

答案:AB抖音用户更愿意去关注有精确定位的抖音账号（）

A:错

B:对

答案:B抖音店铺的产品都可以进入“精选联盟”（）

A:对

B:错

答案:B自己的视频账号，在营销中的的流程包括：视频拍摄，视频简介的撰写，视频剪辑，以及视频的发布（）。

A:错

B:对

答案:A第八章测试抖音直播推广中，下列不属于免费流量的一项是（）。

A:直播推荐流量

B:视频推荐流量

C:搜索流量

D:达人流量

答案:D截止目前，直播平台中数据流量最大的平台是（）。

A:抖音

B:淘宝

C:快手

D:拼多多

答案:A直播营销中的付费推广不包括的方式（）。

A:巨量千川

B:DOU+

C:小店随心推

D:关键词搜索

答案:D在抖音平台推荐算法中，根据哪些因素来判断推荐视频给用户（）。

A:销售的商品

B:主播的话术

C:提供的服务

D:直播间内容

答案:ACD一个完整的直播团队主要包括（）。

A:场控

B:运营

C:主播

D:中控

答案:ABCD下列平台中，可以用“直播”进行推广的有（）。

A:京东商城

B:淘宝网

C:拼多多

D:抖音

答案:ABCD在直播影响中，最核心的岗位是（）。

A:选品

B:运营

C:主播

D:助播

答案:BC抖音中的“同城推荐流量”属于“付费流量。（）

A:错

B:对

答案:A商品每千次观看的交易额与商品的曝光，点击，转化息息相关。”（）

A:对

B:错

答案:A直播的及时复盘对直播间的数据和问题的诊断至关重要。（）

A:对

B:错

答案:A第九章测试自媒体内容的产出方式中不包括哪一项（）。

A:直播

B:图文

C:短视频

D:软文

答案:D在淘宝平台，产品的营销从产生的前后顺序来看，正确的一项是（）。

A:产品营销，个性化营销，流量营销。

B:流量营销，产品营销，个性化营销。

C:产品营销，流量营销，个性化营销。

D:流量营销，个性化营销，产品营销。

答案:B在使用图文进行营销，产品卖点较少时我们应该怎么做（）。

A:重复卖点

B:先勾勒草图再呈现卖点

C:陌生人测试

D:一图一屏一意

答案:A在自媒体推广中，QQ群，抖音定投，易拉宝展位的方式，通常是在哪一个阶段来使用。（）。

A:兴趣

B:购买

C:认知

D:忠诚

答案:C营销的方式有哪些（）。

A:门户网站营销

B:新媒体营销

C:传统营销工具

D:竞价排名营销

答案:ABCD自媒体的分类有哪些（）。

A:商家型自媒体

B:企业型自媒体

C:公益型自媒体

D:达人型自媒体

答案:AD自媒体的核心价值是（）。

A:销售产品

B:传播信任

C:产品信任

D:吸引粉丝

答案:BC自媒体营销的链路通常是从认知，到兴趣，购买，最后产生