包装设计与消费心理

/包装设计——包装设计和消费心理学生：XXX指导老师：XXX摘要包装设计是现代商品新校的重要环节。本文通过包装设计对消费者的心理影响作用和包装设计者对消费购买者的购买心理因素绽开探究、探讨，找到包装在消费者的心理影响有哪些，一级怎样的包装才能消费者的购买欲望并且在市场竞争中立于不败之地。精良设计的包装有利于销售，会诱导消费者购买他们或许并不须要或必要的东西。所谓包装，不经具有充当商品爱护神的功能，还具有主动的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想方法使之发挥出后一种作用，所以要从消费者的消费动机、购买欲望、设计中的心理因素进行分析，使二者相互之间产生更好的价值作用。书目论文······································································2一、包装设计································································2（一）什么是包装设计·······················································21、内容····························································2（二）包装设计对产品的作用···················································21、爱护功能··························································22、销售功能···························································23、流通功能··························································2二、包装对消费者的购买心理的影响···············································2（一）消费动机·························································2（二）购买行为·························································3（三）设计中的心理因素··················································4三、包装设计对消费心理的认知···············································4（一）醒目····························································4（二）理解·····························································4（三）好感····························································5结束语·································································5参考文献······························································5一、包装设计1.1什么是包装设计1.1.1包装设计即指选用适用于产品性征的材料，运用新奇的工艺手段，为包装商品进行结构上的造型优化和包装的美扮装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创建过程，也是市场营销活动内容之一。包装设计作为一种特别文化载体，它不仅体现着地特别性，同时包装也起着传播文化特色的作用。包装设计涵盖的内容是特别丰富的，包装的材料、造型、质感、感染力等等要素。包装设计除了必须要遵循平面设计的规律外，还要反映出商品的信息、功能。一个胜利的包装设计应能够精确反映商品的属性和档次，并且构思新奇，具有较强的视觉冲击力。从营销角度进行包装设计，必需重新相识包装设计为谁，包装设计为什么，包装设计是什么。包装设计，自然是为产品的包装设计。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。1.2包装设计对产品的作用爱护功能爱护功能是指爱护包装内的商品，使之不受外来冲击；防止意外的自然因素造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料对包装的爱护功能有特别重要的影响，如我们常见的液体食品包装，一般采纳玻璃瓶、塑料瓶等封闭式包装为主，以防止产品受损坏，充分体现了包装爱护产品的功能。销售功能当今由于消费市场的饱和和超市的兴起，人们购买商品的方式和产品的陈设方式发生了巨大的改变，产品包装的好和坏干脆影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时经常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时肯定要考虑包装连续出时的效果。1.2.3产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经验多数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应当便利搬运，利于运输，在仓储时能够坚固地存放。二、包装对消费者的购买心理的影响2.1消费动机包装不仅有爱护商品这个原始功能，商品包装最干脆的目标就是激发消费者的购买行为，在制定商品包装安排时就应以此为首要目标进行考虑。其次，即使消费者不打算购买此类商品，也应促使他们对该商品产生好的印象，以便下次作为购物参考。

消费者到商店购买某种商品是因为他们须要这种商品。人的须要是有层次的，不少心理学家对此做了深化的探讨。美国心理学家马斯洛的“须要层次论”把人的须要划分为五个层次。其中自我现实须要包括求知须要，审美须要，对自己成长、发展的须要，充分发挥自己才能的须要。有些消费者购买商品，一方面是为了运用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力。例如，手机刚进入我国市场时价格特别昂贵，许多购买的人除了运用外，就是为了在谈生意等社交场合显示自己的经济实力，满足其虚荣心，可以说这是一种满足精神须要的购买动机。因此，在对不同产品包装进行设计时，针对消费者的需求和动机进行调查探讨，以便有针对性地进行包装设计。2.2购买行为2.2.

1消费者的购买行为是由一种动机产生，有时有时动机是由多种困难的集成限制。这些动机往往交织在一起，构成一个选购 系统，满足精神的须要，社会动机经常伴随满足生理的须要，物质激励。由于生活水平的不断提高，消费需求的改变，做一个设计时，须要设定一个目标和定位。应当更多的从满足人民的需求考虑设计方向。消费者购买行为能满足身体上的物质上的需求，还必需满足社会和精神的需求。例如：购买烟、酒、食品、奶粉、服装、鞋帽，基本上满足食品、养分、生理须要等。购买各种各样的书籍，订阅各种杂志、彩电、VCD等为了精神上的须要。消费者须要的是生理须要基本的低级到高级发展。但高级社会须要的不是自发的，而是社会现实环境的形成。高级消费者须要形式在肯定程度上也受包装设计的影响。指导消费者的购买动机是商品包装。只有做到知己知彼，了解消费者的购买动机的规则，那么包装设计的作用才会体现。2.3设计中的心理因素①引起消费者的留意是加强包装效果的第一要素。②胜利的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必需体现商品显明特性特性，简洁明白的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。③情感和联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到和众不同，又能体现出商品文化内涵和需求点是设计过程中最为关键的。在商品包装设计的元素之中，最剧烈的就是能引起视觉冲击的色调。就像我们现实生活中，消费者购买商品，最满足的是大面积的暖色调的商品包装。而在洗涤剂产品包装则采纳冷色调的居多。这既是一个主观缘由也是商品和消费者的情感联想。三、包装促销对消费心理的认知3.1.醒目包装应当推广的效果，首先须要能够吸引消费者的留意，因为只有得到消费者的关注，货物有可能被购买。因此，包装运用新奇新颖的造型，艳丽夺目的色调，美观精致的设计，各有特点的材料可以使包装出现醒目的效果，使消费者看到后产生深厚的爱好。3.2.理解胜利的包装不仅通过运用造型、色调、图案、材料引起消费者的留意和爱好的产品，并且让消费者产品包装的正确理解。人们买的目的并不包装,而是包装内的产品。精确传达产品信息的最有效的方式是真正的沟通产品图像，可以用透亮的包装,可以在包装容器窗口显示产品，可以绘制图形在包装产品图形，并在包装上做相应的文字说明，当然，也可以在商品包装上印刷商品图片等。精确地传达产品的信息，须要什么样的包装和产品的档次。掩盖或夸大产品的质量包装设计、功能等都是失败。我们的出口人参运用纸箱包装，国外怀疑是萝卜干，自然会产生误会。相反，低端产品和多彩的昂贵的包装，也不会吸引消费者。目前我国大部分的小食品包装市场上特别美丽绚丽的色调、华丽的图片和美丽的包装袋，并标上迷人的说明，对消费者来说有相当大的诱惑，尤其是儿童。但大多数时候那袋食物养分价值和价格，使人感到被骗了，所以，品位的包装必需适应产品的档次。3.3好感包装的造型、色调、图案、材料须要能够引起人们不同的感觉，因为人的喜恶对冲动购买扮演特别重要的角色。喜恶来自于两个方面，首先是好用方面，包装可以满足消费者的需求，供应携带上的便利，这是和包装的大小、精致有关的。同样的产品包装，美丽的人简单被选作礼物。当产品的包装供应便利时，必定会引起消费者的好感。好感还干脆来自包装的造型、色调、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，和个人所处的环境有亲密关系。民族宠爱的心理也是相对的、改变的。我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。结束语总之一句话，“以人为本”是包装设计的宗旨。而要做到这一点，除了要做到遵循必定的设计规律之外，还有就是购买心理。假如没有对“购买心理”进行很周全的探讨。是很难设计出优秀的商品包装的。商品包装对消费者购买心理测试表明，美和丑，高雅和粗俗，关注和排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因家庭、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必需时刻了解市场行情，探讨设计形式因素和消费者的各种心理。只有这样才能精确的摸索到包装设计和消费者心理活动的规律之间的关系，从而提高包装设计的视觉效果，促使消费者产生购买商品的行为。参考文献[1]姜丹.礼品包装设计的情感定位探讨，