2023年广告设计行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

广告设计行业报告/庞文报告PAGEPAGE1广告设计行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、2023-2028年宏观政策背景下广告设计业发展现状 4(一)、2022年广告设计业发展环境分析 4(二)、国际形势对广告设计业发展的影响分析 5(三)、广告设计业经济结构分析 6二、广告设计企业战略目标 7三、广告设计产业未来发展前景 7(一)、我国广告设计行业市场规模前景预测 8(二)、广告设计进入大规模推广应用阶 8(三)、中国广告设计行业的市场增长点 8(四)、细分广告设计产品将具有最大优势 9(五)、广告设计行业与互联网等行业融合发展机遇 9(六)、广告设计人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 10(七)、广告设计行业发展需要突破创新瓶颈 11四、广告设计行业政策背景 12(一)、政策将会持续利好广告设计行业发展 12(二)、广告设计行业政策体系日趋完善 12(三)、广告设计行业一级市场火热,国内专利不断攀升 13(四)、宏观经济背景下广告设计行业的定位 13五、广告设计行业发展状况及市场分析 14(一)、中国广告设计市场行业驱动因素分析 14(二)、广告设计行业结构分析 14(三)、广告设计行业各因素（PEST）分析 151、政策因素 152、经济因素 163、社会因素 174、技术因素 17(四)、广告设计行业市场规模分析 17(五)、广告设计行业特征分析 18(六)、广告设计行业相关政策体系不健全 18六、广告设计行业存在的问题分析 19(一)、基础工作薄弱 19(二)、地方认识不足,激励作用有限 19(三)、产业结构调整进展缓慢 19(四)、技术相对落后 20(五)、隐私安全问题 20(六)、与用户的互动需不断增强 21(七)、管理效率低 21(八)、盈利点单一 22(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 22(十)、法律风险 23(十一)、供给不足,产业化程度较低 23(十二)、人才问题 23(十三)、产品质量问题 24七、广告设计行业企业转型思考（2023-2028） 24(一)、广告设计业的内生延伸——选择与定位 24(二)、广告设计跨行业转型延伸 25(三)、广告设计企业资本计划分析 25(四)、广告设计业的融资问题 26(五)、加强广告设计行业人才引进，优化人才结构 26八、广告设计成功突围策略 26(一)、寻找广告设计行业准差异化消费者兴趣诉求点 26(二)、广告设计行业精准定位与无声消费教育 27(三)、从广告设计行业硬文广告传播到深度合作 27(四)、公益营销竞争激烈 28(五)、电子商务提升广告设计行业广告效果 28(六)、广告设计行业渠道以多种形式传播 28(七)、强调市场细分，深耕广告设计产业 29九、“疫情”对广告设计业可持续发展目标的影响及对策 29(一)、国内有关政府机构对广告设计业的建议 29(二)、关于广告设计产业上下游产业合作的建议 30(三)、突破广告设计企业疫情的策略 30十、广告设计产业投资分析 31(一)、中国广告设计技术投资趋势分析 31(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 32(三)、中国广告设计行业投资风险 32(四)、中国广告设计行业投资收益 33十一、未来广告设计企业发展的战略保障措施 33(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 34(二)、加强人才培养和引进 341、制定总体人才引进计划 352、渠道人才引进 353、内部员工竞聘 35(三)、加速信息化建设步伐 36

概述近年来，广告设计行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了广告设计的应用场景。一方面，进一步提升广告设计产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，广告设计技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了广告设计应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，广告设计行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到广告设计公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年广告设计行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉广告设计行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下广告设计业发展现状(一)、2022年广告设计业发展环境分析广告设计业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，广告设计业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为广告设计行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，广告设计业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，广告设计业需求结构持续改善。(二)、国际形势对广告设计业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致广告设计业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，广告设计业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球广告设计业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来广告设计业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、广告设计业经济结构分析一是广告设计业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，广告设计行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持广告设计业。从产业结构来看，我国的广告设计业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对广告设计业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、广告设计企业战略目标广告设计公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有广告设计品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设广告设计直销店、店铺。三、广告设计产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。广告设计技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，广告设计的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国广告设计行业市场规模前景预测广告设计技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对广告设计的应用需求也会增加。(二)、广告设计进入大规模推广应用阶中国广告设计技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的广告设计已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用广告设计的时代已经到来。(三)、中国广告设计行业的市场增长点据不完全统计，广告设计行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个广告设计市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的广告设计行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分广告设计产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括广告设计管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与广告设计相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、广告设计行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对广告设计的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。广告设计电子商务将迅速发展。业界建立了广告设计质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测广告设计质量和重要安全指标，实现广告设计监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持广告设计产业与互联网等产业的融合与发展，丰富广告设计产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，广告设计产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是广告设计行业与相关产业整合发展的案例，是广告设计产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生广告设计行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进广告设计产业的发展。以前，广告设计利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持广告设计行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进广告设计行业的发展中发挥巨大作用，并使广告设计行业得以找到新的利润点。建立新的广告设计产业发展盈利模式和发展模式。(六)、广告设计人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进广告设计相关专业广告设计体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大广告设计专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区广告设计从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的广告设计团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是广告设计行业发展的基础。目前，人才已成为制约广告设计行业发展的重要因素。如何解决广告设计专业人士的问题，不仅需要改进高校的广告设计。建立专业人才的广告设计体系，建立满足市场需求的广告设计专业，正确定位广告设计专业人才，还需要建立广告设计专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的广告设计专业人才的广告设计体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际广告设计产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的广告设计技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的广告设计人才培训体系合作，并初步打算引进国外广告设计技术人才培训是快速建立中国广告设计人才培训体系的重要途径。(七)、广告设计行业发展需要突破创新瓶颈广告设计的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对广告设计的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，广告设计需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、广告设计行业政策背景(一)、政策将会持续利好广告设计行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+广告设计，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信广告设计行业的前景广阔。(二)、广告设计行业政策体系日趋完善近年来，国内广告设计产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与广告设计密切相关的三项政策文件，为广告设计的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关广告设计管理的文件，这些文件在广告设计行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对广告设计业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《广告设计发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展广告设计的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、广告设计行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，广告设计主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在广告设计领域的投资，国内广告设计技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的广告设计公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内广告设计市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下广告设计行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、广告设计行业发展状况及市场分析(一)、中国广告设计市场行业驱动因素分析广告设计行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。广告设计行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：广告设计产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：广告设计技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利广告设计产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得广告设计行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、广告设计行业结构分析广告设计行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整广告设计产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、广告设计行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于广告设计行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计广告设计行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年广告设计行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出广告设计行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是广告设计行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对广告设计行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、广告设计行业需求持续火热,资本利好广告设计领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国广告设计行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为广告设计行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为广告设计行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统广告设计行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与广告设计行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为广告设计行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将广告设计行业与高新技术对接，普及了广告设计行业科技体验。二、广告设计行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、广告设计行业市场规模分析2019年,中国广告设计市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,广告设计市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国广告设计市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、广告设计行业特征分析通过对比广告设计行业属性和核心服务模式,可将中国广告设计行业分为四类。分别为创新型广告设计、创投型广告设计、媒体型广告设计、产业型广告设计和服务型广告设计。此外,由于广告设计行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,广告设计服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类广告设计行业中,因产业型广告设计多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为广告设计行业探索的核心方向之一。(六)、广告设计行业相关政策体系不健全国内广告设计的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以广告设计行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。广告设计行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。广告设计行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于广告设计的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏广告设计相应行业发展的内生动力。六、广告设计行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱广告设计相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,广告设计管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对广告设计的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与广告设计的关系,广告设计工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于广告设计的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对广告设计主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的广告设计行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内广告设计行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如广告设计设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解广告设计产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,广告设计行业个层面技术将会不断成熟,攻击广告设计产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴广告设计行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着广告设计行业技术的大量投产使用,广告设计数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展广告设计行业服务领域和内容,促进广告设计行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。广告设计行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的广告设计行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了广告设计行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。广告设计行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的广告设计行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。广告设计行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到广告设计本质上是行业宏观服务汇聚,围绕广告设计行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的广告设计行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与广告设计行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致广告设计行业的建设难以持续。(十)、法律风险广告设计行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使广告设计行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国广告设计实现信息化过程中,既懂IT、又懂广告设计以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便广告设计有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是广告设计行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,广告设计行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、广告设计行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对广告设计业内外部环境的分析和SWOT分析，得出广告设计业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现广告设计业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、广告设计业的内生延伸——选择与定位目前，广告设计业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于广告设计行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。广告设计企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•广告设计行业细分市场全覆盖•广告设计业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、广告设计跨行业转型延伸如今，广告设计+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是广告设计企业转型发展的可行方向之一。同时，广告设计企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、广告设计企业资本计划分析近年来，广告设计行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中广告设计企业战略目标的重要手段。对于大多数广告设计企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与广告设计行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，广告设计企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、广告设计业的融资问题新时期，广告设计业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，广告设计企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。广告设计业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强广告设计行业人才引进，优化人才结构目前，广告设计行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的广告设计人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强广告设计行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向广告设计行业的上游延伸。八、广告设计成功突围策略(一)、寻找广告设计行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、广告设计行业精准定位与无声消费教育广告设计行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从广告设计行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前广告设计行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对广告设计行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升广告设计行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，广告设计行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、广告设计行业渠道以多种形式传播大型广告设计商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大广告设计商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着广告设计行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕广告设计产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在广告设计行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对广告设计业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对广告设计业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对广告设计业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的广告设计行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。广告设计行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于广告设计企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，广告设计行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于广告设计产业上下游产业合作的建议一是加强广告设计行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破广告设计行业的价值链瓶颈。通过国际组织、广告设计商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的广告设计行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破广告设计企业疫情的策略一是加强广告设计行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破广告设计行业的价值链瓶颈。通过国际组织、广告设计商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的广告设计行业供应链流通，提高抗风险能力。十、广告设计产业投资分析(一)、中国广告设计技术投资趋势分析根据近年来我国广告设计技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年广告设计技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国广告设计技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入广告设计领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随广告设计技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国广告设计行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国广告设计技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：