标志设计课件

第二节标志设计1、定义标志是具有特殊意义的符号。它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述

准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。特征三、标志的特征麦当劳标志设计识别性识别性是标志的基本特征，它使标志易于识别、记忆和传播的主要因素。它也由创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。象征性象征性是标志的本质特征。它是通过具体现象暗示一事物或某种较为普遍的意念利用象征的与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的体现，达到表示某种抽象概念或思想感情的目的。三、标志的特征香港品牌再设计

审美性审美性的标志提高魅力的重要因素。审美随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变。三、标志的特征

文化性文化性是标志本身的固有属性。它是通过本质体现着国家、民族、历史、传统、地域及团体理念等精神信息。三、标志的特征

持久性标志与其他宣传品不同，具有长期使用价值。三、标志的特征

准确性标志要求对信息传递准确到位，无论是说明、指示、寓意象征何物都需要准确传递给观众。三、标志的特征历史标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。三、标志的历史P023如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。三、标志的历史王符言其形有九似∶头似牛，角似鹿，眼似虾，耳似象，项似蛇，腹似蛇，鳞似鱼，爪似凤，掌似虎，是也。类型所属公司：

来源渠道：类型：

以功能分属于：以表现形式分属于：

1、按功能分类：商业性标志。二、标志的类型P037

企业品牌标志

商业品牌标志宝洁二、标志的类型

政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志1、按功能分类：非商业性标志。台湾设计双年展北京申奥标志1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计

文字标志二、标志的类型

文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志国际华人设计师联合委员会二、标志的类型拉丁字母标志二、标志的类型数字标志

图形标志二、标志的类型

以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

按表现手法：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型

具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型

抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。二、标志的类型

图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志构思与创意设计流程

1.调研分析2.要素挖掘3.设计开发4.标志修正五、标志的构思与创意标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。五、标志的构思与创意公司/机构名称：所属国家：行业类别：服务对象：经营理念/口号：中国网络信息服务广大互联网用户百度一下，你就知道百度Baidu五、标志的构思与创意2.要素挖掘3）以名称的图文配合定位2）以名称的文字定位

1）以名称的图像定位4）以所代表对象的外部特征定位5）以所代表对象的内部特征定位6）以突出个性特征的角度定位五、标志的构思与创意

1）以名称的图像定位五、标志的构思与创意2）以名称的文字定位五、标志的构思与创意3）以名称的图文配合定位五、标志的构思与创意4）以所代表对象的外部特征定位五、标志的构思与创意5）以所代表对象的内部特征定位五、标志的构思与创意6）以突出个性特征的角度定位形式语言六、标志的形式语言1）重复

重复即反复出现，在形态构成中，由三个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。六、标志的形式语言

渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。2）渐变六、标志的形式语言

任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。3）正负形六、标志的形式语言

对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。4）对比六、标志的形式语言

任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。5）共用形表现手法九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

叠透

叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展

肌理

肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。

九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

共同线形

共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。

九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

折

在乎面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

旋转

旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

显影形

显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。

九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

相让

标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

积集

积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

交叉

在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。

九、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

分离

通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。八、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展

错觉利用

视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。

九、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展

绿色设计

绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。

十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展

仿生设计

所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展

人性化设计

随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。

十、标志设计的发展方向

时空化设计

科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。

十、标志设计的发展方向

朴素设计

设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。

十、标志设计的发展方向

随意形态设计

通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。十、标志设计的发展方向

高科技设计

利用高科技