网络营销教案2325

网络营销教学内容教学内容第1章网络营销概述教学目标知识目标：了解网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识；掌握网络营销的实现方式与运作流程。广告形式有哪些？明确学习目标：给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。课堂教学：（1）什么是网络广告通过课堂引入后，给学生讲述网络广告的概念以及常见的网络广告形式。然后给学生展示传统的四大传播媒体的形式，问学生这些形式是网络广告吗？相比传统的媒体，网络广告有哪些优势？学生回答问题后，对学生的回答点评。（2）网络广告的特点给学生提问：网络广告受时间和空间的限制吗？然后对学生的回答点评，引入网络广告的第一个特点：不受时间和空间限制。给学生讲述传统的电视广告，均是按秒收费，每秒几十万元甚至上百万元的费用，然后向学生提问网络广告的费用高吗？从而引入网络广告的第二个特点：性价比高。给学生展示富媒体广告、参与互动广告等，让学生体验网络广告的多种形式，总结出网络广告的第三个特点：表现形式多样。给学生展示论坛，让学生思考论坛的特点，总结出网络广告的第四个特点：互动性强。给学生提问：在传统媒体投放广告，发布后容易更改内容吗？在问学生在网上发布广告容易更改吗？给学生提出网络广告的第五个特点：灵活性好。给学生讲述网络广告精准度高。向学生提问：开展网络广告后，广告的效果容易监测吗？总结出第七个特点：效果精确统计。网络广告的形式展示三种网幅广告，分别是静态、动态和交互式。让学生分析这三种网幅广告的区别，然后向学生介绍网幅广告是什么，这三种网幅广告有哪些特点。给学生讲述文本链接广告的概念，然后让学生在网上找出这种广告。给学生找个富媒体广告，让学生观看后回答富媒体广告有哪些特点。让学生举例说明插播式广告，然后再讲述插播式广告的概念和特点。让学生谈谈目前市场上主流的视频网站有哪些，然后再谈视频广告的形式。在百度上搜索出“男装”，然后向学生提问哪些链接是搜索引擎竞价广告，让学生回答竞价排名的特点有哪些，最后再总结出竞价排名的特点和主要作用。网络广告的计费方式讲述5种常见的网络广告的计费方式，分别举例说明。网络广告的投放步骤讲述第一步：确定广告目标。举例说明应遵循两个原则。讲述第二步：确定广告预算。重点讲述如何根据相关数据制订广告预算。通过案例分析，给学生讲解如何制定。课堂导入：讲述一个简单的软文营销方案的案例，然后让学生谈谈对这段软文营销方案的看法，再对学生的回答进行点评。明确学习目标：给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。3.课堂教学：（1）什么是软文营销方案讲述新闻营销的概念，讲解两个新闻营销案例，对案例进行事件分析和成功因素分析。软文营销的特点给学生讲述一个具有代表性的新闻营销案例，让学生分成小组讨论，通过这个案例能分析出新闻营销有哪些特点。小组讨论后，抽两个小组的成员回答问题。然后对学生的回答进行点评，归纳总结出新闻营销的特点。软文营销的策略先给学生讲解新闻营销的要点。然后通过案例分析这些要点，让学生思考案例中是否出现了新闻营销的这些要点。如何写新闻类软文先给学生介绍新闻类软文，然后将新闻类软文分为三类：新闻通稿、新闻报道、媒体访谈，分别通过案例讲解。如何找新闻点①产品，通过“印度要造百元电脑”的新闻案例，讲述产品的新闻点。②服务，讲解“消费者到商场选购家电”的案例,让学生分析新闻点有哪些？③其它，技术、文化、事件、活动和人物，通过讲述案例分析新闻点。如何写行业类软文先给学生介绍行业类软文，然后从经验分享、观点交流、权威资料、人物访谈、第三方评论等方面分享行业类软文如何来写，讲解两个实际案例后，让学生练习。如何扩大软文的推广效果通过标题、排版、植入广告、系列文章、打招明星、发布平台等方面，举例说明，如何提高软文推广效果，然后给学生出练习题，让学生提出推广方案。4.课堂实训：策划一次简单的软文营销方案先给学生展示一个简单的软文营销案例。然后给学生布置实训题目:讲述实训题目要求：学校要为新学期的招生工作做准备，进行一些新闻方面的铺垫。本次新闻营销的预算为1万元。策划一个简单的新闻营销方案。针对以上需求，方案要包括营销的目标、具体的新闻篇数、类型、具体的标题、要投放的媒体列表、具体的预算。实训过程中让学生思考以下问题：①应该选择什么样的媒体进行媒体投放？②通过什么方法能够快速找到这些新闻投放渠道的联系人？给学生讲述取名的方法和禁忌的内容，给学生展示如何取名，然后让学生练习取名。给学生讲述取名的方法和禁忌的内容，给学生展示如何取名，然后让学生练习取名。②企业微信号的设置技巧和要点先给学生讲述用户添加公众号，主要通过微信号添加，用户可以自己设定。设置微信号要把握微信号要短和利用记忆。③公众号介绍的设置要点给学生讲述设置的要点：内容要有营养和文字要有个性。④公众号栏目菜单的设置要点先讲述主要的设置要点，然后给学生展示如何设置公众号栏目菜单，再让学生练习。⑤自定义回复的设计要点给学生展示，如何设置自定义回复，然后讲述设计要点，开展小组活动，小组完成“设置自定义回复”的活动。⑥公众号的认证给学生讲述公众号支持的认证主体，并举例说明。4.课堂实训：设置微信公众号让学生体验设置微信公众号的整个活动过程：（1）讲述实训题目要求：注册微信公众号；设置公众号栏目菜单；设置公众号自定义回复（2）实训过程中让学生思考以下问题：①微信号的设置技巧和要点有哪些？②公众号栏目菜单的设置要点有哪些？（3）实训结束后，老师了解学生的实训情况，随机抽查展示学生的实训情况，让2名学生回答思考问题。（4）让各小组互相点评，然后老师归纳总结常见问题。课外作业：1.微信公众号取名的禁忌和技巧有哪些？2.微信公众号的定位分为哪几类？3.微信营销的作用有哪些？课后反思：教学内容第12章微信营销（二）教学目标知识目标：熟悉公众号的运营；熟悉公众号的推广；了解微信加好友的方法；能力目标：能运营微信公众号；能推广微信公众号；情感目标：培养学生的实践能力重点难点教学重点：能运营微信公众号；能推广微信公众号；给学生讲述给学生讲述QQ推广的特点；QQ适合什么样的推广；QQ优化方法；微信解决的问题；个人号和公众号的选择；公众号的建设和运营；公众号的推广方法。（4）论坛和博客推广的方法给学生讲述论坛推广的几个阶段；论坛推广的步骤；论坛炒作的操作步骤；博客营销的形式和策略；品牌博客的建设要点；博客群建的建设要点。（5）软文营销方法给学生讲述软文营销的特点；软文营销的策略；如何写新闻类软文；如何找新闻点；如何写行业类软文；如何写用户类软文；如何扩大软文的推广效果。（6）活动推广方法给学生讲述的活动推广的作用；策划活动的要点；如何写活动策划方案。4.课堂实训：策划一个简单的网络营销方案让学生体验策划网络营销方案的整个活动过程：（1）讲述实训题目要求：在淘宝网选择一个网店，策划一个简单的网络营销方案。（2）实训过程中让学生思考以下问题