《现代经济学理论》第二讲 市场-供求与价格机制

现代经济学理论第二讲市场供求与价格机制第一节、需求与供给第二节、弹性分析第三节、价格机制与政府政策你怎么看“电商大战”？

2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。

案例分析2你怎么看“电商大战”？第三天，网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达惊人地706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。

吸引眼球、扩大销售号称降价、先涨后降欢迎比价、可比不多看似价格战、实则资本战案例分析价格！价格！价格！3第二讲市场供求与价格机制

第一节需求与供给一、需求规律lawofdemand1、需求量：买者愿意、而且能够购买的一种物品量。需求规律：其他条件相同时，价格与需求量负相关。2、需求表：价格P需求量Q

需求曲线、需求函数3、沿需求曲线的变动——需求量变动

愿意购买

能够购买需求demand4

需求量价格百万盘/周元/盘a91.00b62.00c43.00d34.00e25.006543210

246810•••••需求曲线需求表PQabcde5

需求量价格个

元/个a7001.00b6002.00c5003.00d4004.00e3005.00需求函数需求表线性需求函数：Ｑ＝α

－ß•Ｐα

、ß为常数，α

、ß>0ｄＱ＝ｆ（Ｐ）ｄＱ＝800－100Ｐｄ61、决定因素收入增加增加替代品价格上升增加互补品价格上升减少嗜好增加增加预期价格上升增加2、需求曲线的移动——需求变动

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需求二、个人需求的决定因素7需求量价格百万盘/周元/盘

a91.00b62.00c43.00d34.00e25.00Q6543210P

246810•••••abcde需求表收入增加收入减少需求曲线的移动8

收入增加增加替代品价格上升增加互补品价格上升减少嗜好增加增加预期价格上升增加Eg.分析下列情况，哪些物品的需求会受影响？1、DVD机价格的下降2、专家说多补脑白金有益健康3、经济学家指出：有关人士预测“限购”以后北京楼市会有大的回落4、银行出台住房贷款、汽车贷款的紧缩政策5、中东即将爆发战争

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需求个人需求的决定因素的分析运用9第二章供给与需求分析

第一节需求与供给三、供给规律lawofsupply1、供给量：厂商确定的计划出售的一种物品量。供给规律：其他条件相同时，价格与供给量正相关。2、供给表：价格P供给量Q

供给曲线3、沿供给曲线的变动——供给量变动

10供给量价格百万盘/周元/盘a01.00b32.00c43.00d54.00e65.006543210

246810•••••供给曲线供给表abcdePQ111、决定因素生产要素价格上升减少替代品价格上升减少互补品价格上升增加预期价格上升减少技术上升增加

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供给四、供给的决定因素122、供给曲线的移动——供给变动

SS`S``四、供给的决定因素成本上升成本下降技术进步131、均衡

equilibrium

均衡价格

equilibriumprice(Ep):市场出清价格。

均衡数量

equilibriumquantity(Eq):

2、供求规律价格调整使供求平衡。

五、供求规律14供给量需求量价格百万盘/周元/盘

091.00362.004Eq4Eq3.00Ep534.00625.00Q6543210P

246810••••均衡价格Ep

均衡交易量Eq••••E供过于求供小于求供给曲线S需求曲线D供求表EpEq15均衡供求表线性需求函数：Ｑ＝α

－ß•Ｐｄ假定：Ｑ＝800－100Ｐｄ供给量需求量价格个

元/个

07001060022005003400Eq400Eq4Ep6003005线性供给函数：Ｑ＝－δ＋γ•ＰＳＱ＝－400＋200ＰＱ＝ＱS求：均衡价格和均衡数量解：将供求函数代入均衡条件得：

800－100Ｐ＝－400＋200Ｐ解得：Ｐ＝４代入需求函数得：Ｑ＝800－100Ｘ4＝400∴

(P,Q)=(4,400)Sｄ16

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件一：天气变热

需求增加，需求曲线向右方移动影响偏好，需求曲线移动均衡价格上升，均衡数量增加PQE1E2Q1Q2P2P1D1D2S3、分析均衡变动的三个步骤17

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件二：糖的价格大幅上升

供给减少，供给曲线向左方移动影响成本，供给曲线移动均衡价格上升，均衡数量减少PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S23、分析均衡变动的三个步骤18

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

Eg1:分析均衡的冰淇淋市场事件三：事件一、二同时发生

需求增加，需求曲线向右方移动供给减少，供给曲线向左方移动需求曲线、供给曲线同时移动均衡价格上升，均衡数量无法判断PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S2D23、分析均衡变动的三个步骤19

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

2）供给曲线向左方移动1）旱灾影响供给3）谷物价格大幅上升PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S2事实：夏季末时玉米价格上升80%，黄豆价格上升近70%，小麦上升50%0运用均衡变动的三个步骤

Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场目标市场一：谷物20目标市场二：牲畜肉类

2）短期，供给曲线向右方移动1）饲料价格上升，成本提高，提前宰杀3）牲畜肉类价格轻微下降PQE2E1Q2Q1P1P2D1S2S1事实：当年市场肉类供给量稍稍上升，价格略降。0运用均衡变动的三个步骤

Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

21目标市场三：鸡肉和鸡蛋

2）供给曲线向左方移动1）饲料价格上升，成本提高，供给下降3）均衡价格上升PQE1E2Q1Q2P2P1D1S1S20运用均衡变动的三个步骤

Eg2:1988年旱灾，分析以下几个目标市场

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

22目标市场四：其他未受旱灾直接影响的农产品（蔬菜水果等）

2）需求曲线向右方移动1）相关替代品谷物价格上升，该物品需求上升3）蔬菜水果价格上升PQE2E1Q2Q1P2P1D1S1事实：当年7月间，不受旱灾影响的其他农产品市场价格上升5%D20

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

运用均衡变动

的三个步骤23Eg3（练习）:运用均衡变动的三个步骤,分析“9.11事件”对美国经济生活中哪些市场带来了直接的影响?结果如何？市场一、市场二、市场三、……

运用均衡变动

的三个步骤分析“9.11事件”的影响24Eg3（练习）:运用均衡变动的三个步骤分析“中国南方雪灾事件”对我国经济生活中哪些市场带来了直接的影响?

结果如何？市场一、市场二、市场三、……

2）?1）?3）?PQE1Q1P1D1S1事实：??0

1）确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线（或两者）2）确定曲线移动的方向3）用供求图说明这种移动如何改变均衡

25第二章供给与需求分析

第二节弹性分析一、需求弹性（为什么要引入弹性概念？）1、需求价格弹性（priceelasticityofdemand）：一种物品需求量对其价格变动的反应程度的衡量

需求价格弹性Ed==地铁票提价时：P1=2,P2=3,Q1=10,Q2=8:(8-10)/10X100%(3-2)/2X100%地铁票降价时：P1=3,P2=2,Q1=8,Q2=10:(10-8)/8X100%(2-3)/3X100%Ed==0.4Ed==0.75不相等！？价格变动的百分比需求量变动的百分比△Q/Qx100%△P/Px100%26乘客量价格收益

人次/日元/人次元/日

a10万2.0020万b8万3.0024万乘客量价格收益人次/日元/人次元/日a10万2.0020万b’6万3.0018万Q3210P

246810••ab’bQ3210P

246810••a收益增加！收益减少！收益的提高取决于需求量减少的幅度Eg:地铁票的提价策略27（priceelasticityofdemand）：矫正后的中点法计算弧弹性

需求价格弹性Ed=

=

Q2-Q1(Q1+Q2)/2X100%P2-P1(P1+P2)/2X100%1、需求价格弧弹性一、需求弹性价格变动的百分比需求量变动的百分比28完全无弹性perfectlyinelasticE=0垂直缺乏弹性inelasticE<1陡峭单位弹性unitelasticE=1正双曲线

富有弹性elasticE>1平坦完全有弹性perfectlyelasticE平行2、需求弧弹性的五种类型与需求曲线的变化29

1）需求程度奢侈品生活必需品游轮与食盐2）替代性易于替代不可替代感冒药与胰岛素

3）支出占收入的比例比例大价格高比例小价格低汽车与口香糖、报纸

4）市场范围范围小范围大面包与食品5）物品本身的用途广泛用途少金属与航空材料

6）物品使用时间耐用消费品非耐用

冰箱与牙膏7）持续时间长短时间长，寻找替代品价格刚上升时3、需求价格弹性的决定因素富有弹性（大）缺乏弹性（小）301）综合因素分析2）不是常数，而是变化着的，与技术、资源变动、生活状况有关3）不同的消费者集团评价不同４、分析方法31第二章供给与需求分析第二节弹性分析

二、总收益与需求弹性1、总收益（TR）：

TR=PXQ

价格需求量2、总收益与需求弹性的相关规律1）某物品需求富有价格弹性时，Ed>1，总收益与价格变动成反方向变动

TR=PXQTR2）某物品需求缺乏价格弹性时，Ed<1，总收益与价格变动成同方向变动

TR=PXQTR3）某物品需求为单位弹性时，Ed=1，价格变动不会引起总收益变动P，QP，Q32二、总收益与需求弹性2、总收益与需求弹性的相关规律1）某物品需求富有价格弹性时，Ed>1，总收益与价格变动成反方向变动2）某物品需求缺乏价格弹性时，Ed<1，总收益与价格变动成同方向变动3）某物品需求为单位弹性时，Ed=1，价格变动不会引起总收益变动3、应用Eg1:薄利多销

适用于需求富有价格弹性的物品Eg2:谷贱伤农粮食需求缺乏弹性，虽丰收而需求增加不多，价格下跌，总收益下降Eg3:对生活必需品采取限制价格33三、需求收入弹性(Incomeelasticityofdemand)需求收入弹性Ey==1）需求收入弹性Ey>0，正常物品（normalgoods）2）需求收入弹性Ey<0，低档物品（inferiorgoods）3）吉芬物品(giffengoods):低档物品中的，价格上升反而引起需求量上升。需求量变动的百分比收入变动的百分比△Q/QX100%△Y/YX100%34第二章供给与需求分析

第二节弹性分析四、供给弹性1、供给价格弹性（priceelasticityofsupply）：一种物品供给量对其价格变动的反应程度的衡量供给量变动的百分比△Q/Qx100%

供给价格弹性Es==

价格变动的百分比△P/Px100%35

完全无弹性perfectlyinelasticE=0垂直缺乏弹性inelasticE<1陡峭单位弹性unitelasticE=1富有弹性elasticE>1平坦完全有弹性perfectlyelasticE平行2、供给弹性与供给曲线的变化36

富有弹性（大）缺乏弹性（小）

1）生产技术状况、资源条件有利不利2）持续时间长短长期短期

改变规模、改变行业、进入退出

当一切的对于价格变动的调整完成后，长期的供给弹性倾向于比短期大

3、供给价格弹性的决定因素37Eg1:收费道路的弹性收费车次/天收益计划234000开张特价1.7585001.48万现在1340002.2万(平均)预计0.753.8万2.9计算：价格降低45%时，车流增加200%，Ed=200%/45%=4.4

降价25%时，车流增加=34000X（4.4X25%）=3.8万调查：人们愿意支付每小时工资的20%来节省1小时的时间，年收入6万元，每小时收入30元的人，愿意支付2元钱来节省20分钟。

4、案例分析38Eg:农业的好消息与农民的命运

农业科学家培育出比现在品种更高产的小麦杂交品种时，对农民是好消息吗？前提：1）技术进步，供给增加2）小麦作为基本粮食，需求缺乏弹性（陡峭）

4、案例分析S1DQ1PS2QQ2P1P20分析：1）供给增加S1S2，交易量Q1Q2小幅增加；2）价格P1P2，大幅下降；3）TR=PXQ，减少事实：1）城市化进程2）某些政府农业计划帮助农民减少一些农作物的生产3）对农民有利的不一定对整个社会有利，价格下限政策是有代价的

39Eg:禁毒与犯罪方式一：禁1）增加了出售毒品的成本，影响供给，需求不变，但毒品的需求缺乏弹性；2）供给减少，向左方移动，需求曲线陡峭

4、案例分析S2DQ2PS1QQ1P2P1D1Q2PS1QQ1P2P1D2003）价格大幅上升事实：为了维持吸毒的习惯，犯罪增加，长期中能减少青少年吸毒。方式二：教育1）影响需求2）需求曲线向左方移动3）均衡数量下降，价格下降，总收益减少

40Eg:1990年美国国会决定开征10%奢侈品税1）影响需求，奢侈品需求富有弹性，平坦2）价格上升（征税相当于）4、案例分析D1Q2PQQ1P2P103）均衡数量大幅下降事实：1）1991年美国东海岸游艇销量下降90%2）国会估计5年国库增加收入15亿美圆，实际上1991年奢侈品税仅3000万元税收负担落在缺乏弹性的供给者身上。41Eg:一个动态模型的例子－－蛛网模型４、案例分析１、生产周期较长２、基本假定：商品的本期产量决定于上期价格，商品的本期需求决定于本期价格PSQQ3Q1Q2Q4P3P1P20PSQQ1Q3Q4Q2P1P3PeP40收敛性蛛网：供给更缺乏弹性时发散型蛛网：供给更富有弹性时DD42第二讲市场供求与价格机制

第三节供求与政府政策案例分析“北京汽车限购细则出台”将对市场产生哪些影响？2011年度小客车总量额度指标为24万个（月均2万个），个人占88%。每月26日实行无偿摇号方式分配车辆指标。2.外地人北京购车需连续5年以上缴纳北京社保和个税的证明；港澳台居民、华侨及外籍人员只需1年居住证明。此外，外地牌照交通高峰时段禁行五环路（含）以内。4344第二讲市场供求与价格机制

第三节供求与政府政策案例分析“北京汽车限购细则出台”将对市场产生哪些影响？两个数据：2010年北京汽车总销量约80万。2013年1月，申请人超过100万，但每月只能售出2万，即一年总计24