动感地带的教案

动感地带的教案第1页/共123页第2页/共123页虽然我们自认还很青春，还很纯真，也还很……

但我们依然组织了对目标高校学生的访谈，并仔细研究了《动感地带》杂志，以及网站……第3页/共123页第4页/共123页第5页/共123页第6页/共123页毫无疑问，9月的高校主题活动目的在于吸引新生入网—

他们不可能在北京使用外地的手机卡……

至少至少，我们要让他们感受到，动感地带独特文化与魅力，在想拥有手机时，第一就想到我们……第7页/共123页那么，新生入校时，心里都在想什么？第8页/共123页期待，向往，想象……多彩的大学生活，我来了……

然后呢？还有陌生，害怕，不熟悉的环境，想快一点找到朋友……

第9页/共123页而校园中最主要的文化，又是什么……第10页/共123页还记得我们的大学时光吗？在漂亮的女生和白发的先生之外，还有学生会，各种各样的社团……

还记得我们在寝室的老大老二排行吗？还记得我们这样那样的小圈子吗？第11页/共123页没错，圈子，也就是“帮”的文化，是大学校园的主要文化之一……

这是新生所向往的，这是大学四年中所离不开，一直身在其中的……第12页/共123页最重要的是：“圈子”或者是“帮”，和我们的“地盘”口号有着天然的内在联系……第13页/共123页校园里不多不少一亩三分地——社团，寝室，哥们，姐妹，情侣……每位同学都是要找到自己地盘的……

找不到同类是痛苦的。没有自己的地盘，没有自己的帮友是孤单的……

第14页/共123页我们需要一个深入四年校园生活的概念；一个来自每个人的心底而打动每个人的主题；一次在寻找自我中创造销售的活动！第15页/共123页活动主题：我的地盘，我的帮第16页/共123页我们不仅仅要吸引新生选择M-ZONE，还要那些将毕业而买手机的，用我们竞品的，都选择M-ZONE……

以地盘的名义，以朋友的名义，以帮的名义……第17页/共123页如何实现？并贯穿大学四年始终？第18页/共123页活动预热阶段：无所不在的动感海洋第19页/共123页从下火车那一刻起，就让你开始感受我们的魅力！第20页/共123页第21页/共123页第22页/共123页第23页/共123页第24页/共123页第25页/共123页第26页/共123页第27页/共123页第28页/共123页第29页/共123页第30页/共123页第31页/共123页第一阶段：新兵招募

主题：没有自己地盘的人是可耻的

第32页/共123页目的很简单，大学新入校，想加入社团，想找到好朋友，想融入校园生活？别害怕~~加入M-zone，就有特别惊喜，拥有自己的地盘，还有特别号段，特别优惠……

第33页/共123页校园里不多不少一亩三分地，没有自己地盘，找不到同伴，自然只能忍受孤单！别担心，快乐的人都在M-zone。现在就加入“我的地盘，我的帮”行动，展现个性，和志同道合的校友领取特别M-zone联号卡，无论是学校社团，还是寝室、班级，更或哥们，姐妹，情侣……自己的地盘，专有的号段，彼此任意沟通，同享话费优惠。动感地带——我的地盘听我的。

第34页/共123页第35页/共123页第36页/共123页第37页/共123页我的地盘，我的帮。

加入M-zone，无论是想找到自己同伴，还是圈占专有地盘，都可以与密友死党领取尾号相连的号段，彼此间通话更多优惠，一起恣意校园青青岁月。

第38页/共123页一、寻找同伴：M-zone专为为北京高校各大社团开辟专有号段（详情略），彼此尾号相连：大家同样爱好，同个社团，只要看看号码，你就可以轻松锁定所有高校中与你志同道合的朋友。之间无论通话或是短信还可享受超值优惠，共享精彩的大学生活。

第39页/共123页二、圈占地盘：不论是三五知交死党，还是同寝室，小团体，亦或哥们，姐妹，情侣……都可申请M-zone专有尾号相连的号段。号码圈占地盘，享受彼此间通话特别优惠，更可使用特别设置的尾号播叫，轻松联络。

第40页/共123页三、风行校园：M-zone还为你圈占的地盘准备了特别活动，也许一不留神，就让你成为校园明星（现在还是秘密哦，详情请继续关注海报）。

第41页/共123页第42页/共123页新兵招募站第43页/共123页网络广告:招募新兵版第44页/共123页第二阶段：弃暗投明

主题：我的地盘，我的语言第45页/共123页针对老生：鼓励弃暗投明。

为什么转网？因为不同的网络资费不一样，还有短信延迟……这是最重要的原因。也许你不在意，但你的朋友在意，校园中最多人使用M-zone，我们要借助这一优势，告诉你——不用M-zone，你就是坑害朋友。是不是很象“二手烟理论”？第46页/共123页电话都没有，好友终于变损友！

没戏没谱没信没有号……没有M-zone，找你找不到，次次只能扯着大家一起耗！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，彼此讯息同步，自然同进同出。第47页/共123页第48页/共123页短信隔天到，死党真的变“死”党！

放羊放牛放马放鸽子……短信迟到，聚会自然更迟到！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，彼此短信同步，还能享受特别的通话优惠，同一个地盘，自然讲同样的语言。第49页/共123页第50页/共123页资费太高，哥们月月帮你掏？

偷牌偷心偷话费？不同系统，资费当然会高，害得别人为你掏！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，享受特别的通话优惠，还能彼此短信同步。同一个地盘，自然讲同样的语言，从此沟通无障碍。第51页/共123页第52页/共123页我的地盘，我的语言

加入最多校友使用的M-zone联盟，同享优惠，沟通无障碍。没有短信延迟，没有信息屏障。M-zone专为你开通特惠套餐，让您与死党讯息同步、轻松联络，彼此间的网内超低资费，更让你与朋友可以尽情沟通，再不会因沟通不畅、资费超高而拖累朋友。第53页/共123页第54页/共123页弃暗投明帖第55页/共123页网络广告:弃暗投明版第56页/共123页第三阶段：华山论剑

主题：比比看，谁的地盘最酷最炫？第57页/共123页有很多活动我们可以选择。

M-zone三人篮球赛M-zoneCS大赛M-zone涂鸦大赛……由高校各“帮”或者“社团”提出申请，北京移动提供赞助并冠名，以增强互动性和影响力……第58页/共123页很多人都知道周杰伦如何出道的故事。这个故事对年轻人有极大的诱惑力。

现在，M-zone高校动感乐队大赛，让一切成为可能，你的地盘，展现你的风采，和你的乐队一起来，打开通往未来的星光大道。出CD，得到特别吉祥号码，你的音乐会变为铃声，把握这个机会，也许你就是下一个周杰伦。第59页/共123页第60页/共123页第61页/共123页参赛对象：北京各高校的乐队社团、组织。参赛要求：参加者必须为M-zone用户。评选：M-zone用户发送短信，选出最受欢迎的乐队。奖励：冠军可获得北京高校音乐社团号段中的特留吉祥号码。并享受大学期间彼此间的短信免费。获得Flash或现场MTV单曲制作。前3名音乐都将放在M-zone网站上，并制成玲声可供下载。前8名音乐将一起录制成CD，校园发行留念。

第62页/共123页背景音：演唱会现场女孩：周杰伦、周杰伦、周杰伦~~~~~~~~男孩：切~~~~~~有什么嘛，我比他帅，比他嗓子好……女孩：你？男孩：怎么啦？我就是没机会，不然，哼……广播广告之周杰伦篇第63页/共123页背景音：水房洗衣服的声音四川口音：快使用双截棍哼哼哈兮，习武之人……音效：打翻水盆的声音旁白：想做周杰伦，机会来了！M-zone高校动感乐队大赛，你的地盘，展现你的风采，和你的乐队一起来，打开通往未来的星光隧道。M-ZONE我的地盘听我的。

广播广告之方言篇第64页/共123页网络广告:华山论剑版第65页/共123页网络地盘：动感帮友会第66页/共123页由北京移动在M-zone网站提供免费网络空间，让志同道合的人可以自由交流（类似《校友录》）。

音乐，文学，游戏，跳舞，甚至找工作……你可以自由发贴，交朋友……你可以申请活动，甚至可以申请赞助—

怕找不到朋友？怕没有高校互动？那就来“动感帮友会”吧！第67页/共123页制造一个主题，掀起一个声势

在下一次提案中

让“地盘文化”横行高校！第68页/共123页第69页/共123页说到传播品牌文化，总是来些大手笔的活动最有影响力……

全国高校街舞大赛无疑是成功，出色的案例。但除此之外，还有没有另外一种选择？第70页/共123页先看看另外一个经典的案例：宝马第71页/共123页8部世界级导演的网络电影，播放画面优质、故事性强，由导演们自由发挥，部部都可称为大制作，无论是在广告界、娱乐界还是商界，都引起了巨大的反响。宝马汽车拍摄了一系列数字电影，导演都是世界闻名的，包括李安、约翰法兰克海默、王家卫、盖瑞奇、伊纳瑞特、吴宇森、乔卡纳汉、托尼斯科特，还有执行制作，大卫芬奇。第72页/共123页动感地带能不能也这样做？无论是品牌影响力，还是传播力，无疑都是巨大的。第73页/共123页听起来似乎很难执行？或者，一说大手笔活动，感觉总要花很多钱……

而实现这些正是合力昌荣，以及创意的价值所在……第74页/共123页也许我们都已经知道：继《东北人》后，又一首《晚自习》风靡了大江南北……尤其是在高校校园，以及年轻人中！第75页/共123页没错，我们要邀请最著名的网络Flash高手，为动感地带制作短片。

小小，老蒋，郝雨（《晚自习》作者），甚至再加上个国外的高手……制造影响力，传播品牌文化！第76页/共123页注意：我们要得是邀请，而不是Flash大赛。

费用和执行细节就先不多讲了，相信一切都会在控制内—这个活动的另外一个价值正是便于操作！第77页/共123页天生动感M-ZONE定制手机创意第78页/共123页第79页/共123页第80页/共123页不必搞来搞去，天生一点就通！不是刻意独行，而是天生不同！第81页/共123页第82页/共123页第83页/共123页M-ZONE套餐之生活系列创意第84页/共123页青青校园黑话不断不是城市古惑仔，是校园黑话帮。M-Zone熄灯计划资费低至0.1元/分，自然可以大话夜游，正话反话情话废话，全都黑话不断！加入M-Zone，享受专为您量身定做的青青校园优惠计划。动感地带——我的地盘听我的！

第85页/共123页第86页/共123页娱乐部落空既是色

闲暇时间、娱乐时段，全由妙趣彩信填满。M-Zone动感彩信，超低资费，图片、彩铃任你下载，自然时时美色在手，无论流行经典单色彩色，永远秀色无边。动感地带——我的地盘听我的！

第87页/共123页第88页/共123页白领联盟有事也能偷着乐

无论繁忙、悠闲，永远乐趣无限。M-Zone时尚计划，GPRS超低资费轻松畅游网际，自然随时掌握流行咨讯。不管有事没事，都是开心乐事。动感地带——我的地盘听我的！

第89页/共123页第90页/共123页第91页/共123页第92页/共123页第93页/共123页第94页/共123页M-ZONE套餐之优惠系列创意第95页/共123页第96页/共123页第97页/共123页第98页/共123页第99页/共123页M-ZONE套餐广播广告之校园篇背景音：熄灯前的学生宿舍走廊，一溜小跑的脚步声。老师：熄灯了，快点都熄灯了——学生：关灯关灯，别说话了……（关灯的声音，静了大约有两秒……）学生甲：（声音细小）：天王盖地虎。学生乙：宝塔镇河妖。学生丙：

（忽然增大）：莫哈莫哈……男低音：青青校园，为何黑话不断？M-Zone熄灯计划资费低至0.1元/分，自然可以大话夜游，正话反话情话废话，自然黑话不断！

M-Zone青青校园优惠计划。动感地带——我的地盘听我的！

第100页/共123页M-ZONE套餐广播广告之娱乐篇背景音：佛堂里的木鱼声、铙钹声与和尚的咏经声。师傅走出去，门“吱呀”一声关上。木鱼锤、铙钹掉了一地。手机操作的声音……和尚们七嘴八舌：快点看看快点看看……别挤！和尚们：漂亮……漂亮，哇……。门突然“吱呀”一声开了，师傅进来。师傅：你们在干什么？师傅感到罪过的念经声：空既是色…空既是色…男低音：M-Zone娱乐部落套餐，动感彩信，超低资费，图片、彩铃任你下载，自然时时美色在手，无论流行经典，永远秀色无边。第101页/共123页第102页/共123页国内首屈一指的传播集团——合力昌荣传播机构合力传媒合力昌荣传播机构昌荣广告北京合力传媒北京伟普昌荣北京昌荣广告浙江合力昌荣湖南合力海为上海灵锐传播第103页/共123页关于合力昌荣传播机构国内最具知名度、影响力的整合传播集团中央电视台连续五年最大代理商之一1996-2002中央电视台十佳广告公司桂冠2003年广告营业额5.5亿全国4城市8家分公司全面策划、代理国内众多行业领导品牌第104页/共123页合力昌荣九字真言·说实话·做实事·重实效第105页/共123页合力昌荣的广告观：观念国际化，作业本土化全面吸取国际化作业理念与方法，将之与中国本土实情相融汇。广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。做具有行销行动力的实效广告！第106页/共123页合力昌荣客户服务体系PROJECTLEADER客户经理促销/公关客户执行创意总监媒介总监市场研究客户总监高级文案美术指导印刷/制作媒介计划媒介购买资讯服务市场调查第107页/共123页提供整合的市场推广服务传播策略制订市场与消费者研究公共关系及促销活动互动传播广告创意与制作

媒体策略制订、发布及监控第108页/共123页作业流程客户说明会市场背景/市场目标服务小组作业

市场研究/传播策略创意策略/媒介计划项目服务小组

计划执行/预算控制客户确认

提案说明会/方案修正客户/项目服务小组

执行评估第109页/共123页统一润滑油2003中国战争营销先行者第110页/共123页承德露露2001—2002打动天下母女心第111页/共123页重庆长安汽车1999—2002中国微型汽车第一品牌第112页/共123页修正药业斯达舒胶囊产品广告1999—2002从丑小鸭开始的神话故事第113页/共123页合力昌荣主要客户家电行业：科龙电器、奥克斯空调信息家电：裕兴电子、赛德隆热水器饮料行业：红牛、牵手果蔬汁、露露汽车相关行业：重庆长安汽车、新时代摩托、统一润滑油服装业：波司登羽绒服日化用品行业：索芙特、九鑫集团·新肤螨灵霜、东洋之花医药行业：斯达舒、石药集团、同仁堂、广药集团

康恩贝集团、天士力制药保健品行业：彼阳牦牛骨髓壮骨粉、排毒养颜、珍奥建材行业：大连实德第114页/共123页团队介绍第115页/共123页96年进入广告行业，先后服务过荣昌制药、石药集团、修正药业、红太阳集团、大连珍奥、统一石化等国内外众多知名医药企业，并创作了以斯达舒胶囊系列广告、统一润滑油系列广告为代表的多支优秀广告！7年广告创作经历，使得卢小龙在广告企划、广告创意等方面极富见解和经验。卢小龙——总经理第116页/共123页纽约节广告与行销效果大赛（AME）银奖项目主持。丰富的全国品牌推广成功个案：柳州五菱、VOLVO重卡、海信CDMA手机全案、露露全案、华为数据通信等。多年