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文档简介

数据驱动，终端导向——大数据时代的车企数字营销VPatarvatosystemsChina1.行业背景介绍效果检核导入流量效果检核数据中心DMP集终端(经销商)集导入流量效果检核导入流量效果检核数据中心DMP集终端(经销商)集导入流量，终端导向娱乐营销网络互动campaign娱乐营销网络互动campaignDSPDSP/搜索引擎索体系化管理+优质的数据+安全的运营+统一的平台+深度的挖掘+全面的准据中心据内容信息潜在客户管理阶段媒体清洗体投放户信息为信息AdCode信息媒体信息突信息培育信息清洗信息介投放管理与监控营销平台状态体管理与状态内容信息潜在客户管理阶段媒体清洗体投放户信息为信息AdCode信息媒体信息突信息培育信息清洗信息介投放管理与监控营销平台状态体管理与状态分配资产户状态购买状态跟进买为信息库 (官网／区域站／经销商站)资产管理内容信息分析平台户获取阶段外部媒体 (垂直媒体／微信／微博)买阶段外部媒体外部媒体自建DMP平台首次访问用户，数据通过外部DMP数据验证，对该用户进行评分，判断是否目标客户多次访问用户，内部DMP已有该用户数据，可直接根据该用户标签特征，呈现精准的内容和广告验证数据验证，反馈到内部DMP平台，用户数据更精准投放策略指导策略指导外部DMP平台通过数据验证，分析核心目标客户人群浏览行为、消费特征、意向车型等，指导自媒体内容和广告投放策略挖掘更多潜在消费人群对接抓取对接略指导•从数据来源中，找到核心的目标受众，并进行深度分析和洞察，帮助•从数据来源中，找到核心的目标受众，并进行深度分析和洞察，帮助企业了解目标受众，指导沟通策略制定锁定核心人群•DMP还能够科学的分析出潜在的目标受众，从核心受众到潜在受众的放大，实现营销“精准”和“覆盖”兼顾群放大传统的数字营销认为分析媒体是最重要的，但人群分析越来越体现出它的和科学的算法和分析依据为企业提供高效、精准的营销策略。核核心人群分类•根据不同需求和维度对核心人群进行分类，并将人群分类标签化 标签体系——以CBSI大数据系统为基础 体系不仅根据用户属性给每不仅根据用户属性给每个用户打上个性化标签，更将全站内容精细划分贴上标签，使用户和内容进行受众+兴趣点双重命中精准定义用户同用户属性投放精准化广告提供指导策略精准受众展现广告用户对SUV感兴趣据用户标签展现广告精准受众展现广告用户对SUV感兴趣户属性标签DMP平台5大化分级反馈销售线索管理流程1销售线索数量5步流程，完善机制：端联动体系5大化分级反馈销售线索管理流程1销售线索数量5步流程，完善机制：优化，打造一体化终端数字营销体系获取获取据果进据果进行反馈，优改善下发行动时跟进行反馈，优改善下发行动时跟进配5个指标，改

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