管理学院试卷广告学

重庆理工大学考试试卷2014-班级1281-1-2- 学 考试科 A（闭）卷共 密·封线··一 （每小题3分，共9分 策 管二、单项选择题（每小题1分，共15分1 的本质是 3、1041年，( C D、张4、马斯洛需要层次理论 次为 ）A、生理需 B、安全需 C、尊重需 D、自我实5、肯德基部 以爱情 的立意点，这是从产品价值体系中的哪一个方面进行的选择 6、五谷道场的“非油炸，更健康”的方便面 B、 8 麦当劳针不同目标市场国的特点，制作不 诉求、创意和表现 作品 策略是 A 策 B、本土化策 C、经 策 D、全球化策9、先 进行普查的抽样方法 B、多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样 A、5±2个组 B、6±2个组 C、7±2个组 12、下 公司属于宏 Group)的是 B、DDB恒 公 C、JWT智威汤 公 公 A.展销 B.商店 C.橱窗 三、多项选择题（每小题2分，共10分，多选、少选不得分）1、下面 属于商 的是 创意中有以下几个作用：（） D、传达企业整体形象E、直接创造销售价值 策划一般程序为（） 的劣势有：（）。A、信息时效性 B、信息量相对较 C 费用 D、受 力 E、受 选重庆理工大学考试 学 考试科 A卷共 密·封线··四、判断分析（每小题3分，共15分。要求：先作出判断，对其中说法有误的请简要说明理由或改错。1、 创意和设计中，意念就是 的立意 ， 作品想要表达的主要思想和观念。 2 三要素 目标+信息个性+艺术性。 3、一定时期内，每个人（或家庭）接收到同 信息的平均次数被称为有效到达率。 4、20世纪60年 “创 时期”的三大旗手为 ·奥格威、霍普金斯 ·贝 5、产品成熟期 一般运用铺垫 。 五、计算题（9分1、根据盈亏分界点计算法比较甲乙丙三家公 效果，其中三家公司 费投入和销售额情况如下表平均销售额费用率报告期销售额S（万元基期费A（万元甲乙丙六、论述题（12分1、08年2月6日（除夕）夜开始,著名品牌“恒源祥”的电视在多家的黄金时段,１分钟的时间里,背景音从“恒源祥，奥运会赞助商，鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍。单调毫无创意的高密度，遭到许多观众轰。事后，主认为这是恒源祥公司所要创造的“令人记住”效果，“宁愿被骂也不能被忘记”是恒源祥部门的案头格言。试根据心理原理和效果原理评析恒源祥的这一七、案例分析题（14分1、下面的画面是有关铃木Suzuki汽车的 文字部分是：theroad eslongerwhenyourkidsaren,tenjoyingtheride。请运用 重庆理工大学班 学 考试科 A（闭）卷共 密封线··八、实际操作题（16分试根据下面的创意云南 策略单，为“云南旅游”产品撰写一 文案，要 文案结构完整，并富有创意“七彩云南，梦想调民族民俗特色、多元文化、云南、环保绿色生态；创意云南、服务世界\特有的民族民俗文化，云南独特的地域性文化旅游和相关产品形象，打造“云南元素”的，推动云南元南旅游的二次创目产品以少数民族为依托的丰富多彩旅游资源是云南特色，南亚桥头堡、旅游、少数民族民俗文化、创意之巅是云南发展，云药、云南烟草、云南鲜花、茶马古道、西南丝绸、爨文化、滇池、蝴蝶泉、玉龙雪山泸沽格里西双版纳、元阳梯田、红土特地阿诗过桥米线……都是“云南元素”重要标中国和全世界关注云南，有到云南观光