服装广告策划书

本文格式为Word版，下载可任意编辑——服装广告策划书服装广告计划书服装广告计划书（一）一、广告目标当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达成品牌在消费者中的知名度，是公司在广告计划中梦想达成的效果。

在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是创造消费者对产品的熟悉，变更消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。

综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有以下几种第一，加强新产品宣传，使新产品能急速进入目标市场。

其次，扩大或维持产品目前的市场占有率。

第三，加强企业或产品的知名度。

第四，加强宏大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。

第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

第六，扶助消费者确认其添置决策是正确的和有利的。

第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的熟悉，巩固添置信仰。

二、市场分析情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简朴的T恤。

目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚对比敏感，服装的更新频率也很高。

虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有嘹亮的情侣装“系列”。

在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是奇怪地强烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽略，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢对于热恋中的人来说，好多年轻的男男女女们都梦想张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下我们正喜欢着每年的2.14是彩色的节日，玫瑰巧克力为爱情添加浪漫，天性的情侣装那么更添无言的默契。

非凡服饰以紧贴时尚、大方别致的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得宏大消费者的爱好，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，呈现了情侣服饰真正表示天性和新潮风格。

如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力如何击败情侣服装的竞争对手如何让我们的产品成为消费者的选择对象这就是我们广告计划的目的三、广告地区目前非凡情侣服饰已计划独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此，我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣传针对的地区为以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。

四、广告媒体根据非凡公司现有的各种处境，我们抉择采用以下广告方式举行宣传1、广告牌；

宣传单2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我们公司的会员、VIP等消费人群）3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等）五、广告受众指广告作用的对象，即接收广告信息的人。

广告受众是整个广告活动的中心，告成的广告能吸引广告受众的留神，调动他们的添置欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的添置者。

我们的广告受众有直接采纳广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群）二次受众或屡屡受众（由同学，挚友等转述，采纳广告信息的人。

六、广告创意这副广告图虽然看似简朴，但已能将我们非凡服饰的信息呈现出来。大意主要是让人一看到这广告，就领会地知道，这是情侣装的广告广告词“感觉幸福就在身边”意思是穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉非凡情侣服饰代表的就是幸福七、广举报布策略由于服饰有确定的季节性，因此，我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前，努力制作宣传气势，让消费者有心理打定采纳新产品的到来。此外，在每季的新品上市之前，我们都会利用新闻发布会举行公共关系宣传。

新品牌（产品）新闻发布会计划会议主题“时尚恋人”新品上市新闻发布会会议地址索菲特丽豪大酒店（五星级）费用预算场地租金5000元/半天请媒体20000元请模特6000元（4个）现场布置用费1000元其他费用6000元合计38000元八、广告预算费用2、宣传单彩色，0.2元/张，5000张/月，12000元/年4、广告计划创意费用8万/年5、其他费用2万/年合计281000万/年九、广告效果测定只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙繁忙碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者添置行为。因此，我们将用以下指标，对广告效果举行评估愉悦性指标也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的处境，通常该指标抉择消费者对广告的回响以及对品牌的好感。

可记忆性指标用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，假设广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为梦想。

传播性指标该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，假设该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更梦想的效果。

压服性指标该指标用于描述广告所传递的信息被消费者采纳的程度，通常隐性广告更轻易起到压服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。

告知性指标；

也就是广告传递信息的才能，譬如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。

服装广告计划书（二）一、市场分析长沙自百年前修建第一条马路湘春路以来到现在最终定位形成的以五一广场、火车站、荣湾镇、黄兴路不行商业街、东塘等为中心的“内供型”主要商圈，是人流量聚集、建筑繁华的购物中心地带，也是服装品牌消费的成熟地带。虽然长沙这个大学城和明星之城导致这个商圈人流量极大，但是我公司选址却在远离这商圈的岳麓区。是由于我公司是刚起步的新公司，要制止这种竞争力强大的地方。

二、广告策略1、广告目标打响我公司在长沙市场地区的知名度。

2、目标受众长沙市岳麓区域的大学生和追赶时尚的女性3、产品、品牌定位三、广告预算总预算为50万费用工程费用预算传单24000元微电影29050元公交车身150000元发单人员工资60元/天*4/人*3/次*3/月*4/季度8640元合计211690元四、媒介方案1、传单2、网络媒介微电影3、交通广告公交车身五、创意方案1、传单将本公司每个季度的新产品印在精致小册子上前面印本公司的名字及logo和活动主题后面印本公司的地址电话及传真里面印本公司每个季度的新产品2、微电影主题青春少女梦故事情节张箐，一个有理想，有士气敢于追赶的女孩子。出世于吉林省长春市，2022年背着自己的理想和对时装流行设计的热心远赴英国留学。在英国她每天穿梭学校的课堂、图书馆、宿舍之间。现代服装设计理念。彩型面料与传统面料的交替时尚的延续和流行，国际品牌的研发史，都像磁石一样的吸引着她，令她成沉醉。她还利用一些课余时间走进英国街头一间间出名的时装品牌店，探索时尚信息。那些或时装或高贵的女装，让她萌发回到祖国为中国女性设计服装的愿望。2022年冬天，张箐学成回国。她选择靠近香港的深圳作为青春理想实现的起点。当时她只有简朴的行李和3000元。

她在华强北租下一间小店，由于她知道，要想实现自己的理想务必得一步一步地走，所以她计划先从市场做起，尽快熟谙国内市场。解决实现理想的资金问题。服装设计专业出身的她把小店经营地火火的。她设计的一款秋季长裙分外受接待这让她更加自信了。此后边销售服装，边开头自行设计生产。

很快，她便注册了自己的女装商标ADD，租下一间几十坪方米的车间，这间既是工作室，又是生产车间，那是他的公司成员共四人。张箐是一个极度喜欢服装的女孩子，每天都是沉浸在服装创作中，不断扩大市场需求，不断转换市场信息。每天这么累竟然还说只要看到不同布料摆在面前就能忘掉全体的艰辛。她的全体时间都围着时装打转，就连最大的爱好都离不开它。在选购面料时浮现在脑海的裙摆样式。领型、风衣袖型地一一画在纸上。将每时每刻的灵感记录下来将它们变成成品。

市场认可，是一位设计师走向告成的开头，很快大量购买商盯上她的作品。到现在5年时间，毕业于英国曼彻斯特理工大学国际流行色专业的张菁，告成地在深圳领域闯出了一片天地，成为了现在深圳最年轻的服装品牌总设计师。

3、车身在公交车的两旁贴本公司的微电影宣传封面及网址，六、实施方案传单每季度一次印发本公司新产品宣传单页，每个季度印三万份分三次发放，请四个发单人员分别在中南大学、湖南大学、湖南师范大学、第一师范、财经大学、西站、岳麓山等邻近有针对性的发放，每月发放三次即可。

微电影导演（非专业）2000元；

编辑（非专业）5000元；

演员工资（二十人；

十六个群众演员一星期5天4800元；