广播电视文艺类节目

广播电视文艺类节目第一页，共一百二十一页，2022年，8月28日

以音像形式传播其他文艺样式的作品，或以音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目，就是文艺类节目。

定义第二页，共一百二十一页，2022年，8月28日1、兼容性艺术品种、文化层次、题材内容、丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务……）2、渗透力覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；3、受众的广泛性4、节目播出的连续性特性第三页，共一百二十一页，2022年，8月28日1、提供娱乐2、社会教育3、普及文化知识，提高受众文艺欣赏水平

功能第四页，共一百二十一页，2022年，8月28日第一节广播文艺类节目第五页，共一百二十一页，2022年，8月28日一、广播文艺类节目分类（一）按节目内容分：音乐广播，戏曲广播，曲艺广播，文学广播，电影、话剧录音剪辑，广播剧；（二）按节目功能分：欣赏型、信息型、评介型、知识型、服务型；（三）、按节目制作方式分：直播型、录音实况型、剪辑合成型、创作型、受众参与型。第六页，共一百二十一页，2022年，8月28日

第七页，共一百二十一页，2022年，8月28日二、广播剧

供广播电台播送的戏剧作品，运用对白，独白，唱词等手法，以及充分运用音乐伴奏、音响效果以加强氛围，并穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的情景和人物的动作状态。

1、

定义第八页，共一百二十一页，2022年，8月28日二、广播剧1、以声音为表现形式的综合艺术形式；2、生产周期短、制作成本比较低廉；3、广播剧通过广播播出，覆盖面广，接收方式便利，几乎不受任何舞台、场地的限制；4、对听众的文化程度以及关注程度要求都相对较低，有利于普及，群众性较强。

2、特点第九页，共一百二十一页，2022年，8月28日北京人民广播电台《史上第一混乱》作者：张小花剧情：穿越剧。在我的第“好几号”当铺里，我接待了名叫荆轲、李白、项羽等等一系列客户，发生了一连串让人忍俊不禁的故事。人物：刘老六、小强舞台剧：2010年1月22日-2月7日在上海新光演艺苑上演，根据小说《史上第一混乱》（第一部）改编。第十页，共一百二十一页，2022年，8月28日广播剧的声音要素整体效果=音响效果+语言+音乐第十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日语言解说+台词（对白、独白等）通过语言的运用来刻画人物的心理状态，是广播剧的重要表现手法。第十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日音响效果现实的、写实的音响效果描写环境情景，形成视觉通感的音响交代特定的空间环境，营造空间的纵深感、立体感以音响效果交代剧情的时间背景表达情绪或比喻的音响效果实录、效果录音资料、拟音第十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日音乐包括专门为剧作谱写的主题歌、插曲、伴奏乐曲，或者从现成的音乐资料中，通过变奏、节选、剪辑、复制等技巧选配的音乐，统称为广播剧配乐。主题音乐、气氛、情景、感情、动作、时空、解说背景、剧终等等。第十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日二、广播剧1924年，英国广播公司播出的《危险》是世界上第一部由电台录制的广播剧。在中国，20世纪30年代，一批戏剧家为宣传抗日写过广播剧，成为中国广播剧的先驱。1933年4月，中国第一部广播剧《恐怖的回忆》由上海一家私营广播电台播出。1950年2月，中央人民广播电台录制并播放了中华人民共和国建立以后的第一部广播剧《一万块夹板》。50年代上海电台第一部多集广播剧《原动力》。进入80年代以后据不完全统计，每年制作的广播剧总数有500部，黄金时期：多品种、多样式、多体裁、多风格（35集广播剧《夜幕下的哈尔滨》立体声广播剧《渔夫和金鱼的故事》）

3、历史第十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日二、广播剧资金与制作质量社会影响力与收听率稿酬与广播剧创作政策支持（经费）突破创作手法（直播广播剧《太太学堂》）走向市场（《刑警803》）

3、现状与趋势第十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日上海广播剧——先行者和创新1987年，上海电台推出了滑稽广播系列剧《滑稽王小毛》1990年首播的广播剧《刑警803》，播出规模之大、延续时间之长，均创中国广播剧之最，全国有多家电台先后播放，掀起了经久不衰的收听热。该剧独辟蹊径地走出一条通俗广播剧的道路，影响遍及全国。

1994年6月开始，上海东方人民广播电台开始播放直播广播剧《太太学堂》。在广播剧的直播中与听众进行互动是东方电台的一个创新之举。

2008年推出小说剧《三七撞上二十一》，这是上海广播界生产的第一部小说剧。这种全新样式的广播剧的推出，被专家们认为是突破广播剧发展瓶颈的一种新模式。在晨间节目《新空气剧场》推出了一部广播情景喜剧《新空气六人行》。

第十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日《刑警803》

大型系列广播剧《刑警803》是享誉上海滩的经典品牌节目，开播至今，走过了20多年的辉煌之路。老版《刑警803》于1990年8月10日起推出，先后播出了39部，计206集，曾创下国内广播系列剧之最的纪录。从2001年起，上海人民广播电台文艺频率对《刑警803》进行全新改版，着力塑造一批年轻有为的青年刑警形象，并继续关注社会热点，选取近年来有影响的典型案例为创作素材，采集了许多曾在社会上产生很大影响、群众十分关心的真实案例作为素材，如系列“敲头案”、某著名女作家被害案、某涉外商店的百万玉佛被盗案、留美女博士杀夫案……等等，题材更加多样，反映生活面更加宽广，具有鲜明的时代感和独特的新视角。新版《刑警803》的推出，再度受到广大新老听众的热烈欢迎。截止2007年底，新版《刑警803》已制作88部415集。

第十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日“803”“803”的名字取自于上海市公安局刑事侦察总队所在地——中山北一路803号，由于广播剧的影响，如今，“803”成了上海刑警和刑侦总队的代号，连刑侦总队的电话总机号码，也用上了“803”。803已经成为上海市家喻户晓的刑警形象符号。第十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日精心设计这部广播剧抓住上海听众关注的本乡本土刑侦人员侦破大案要案、与犯罪分子作斗争的热点问题而精心录制的。内容丰富，情节惊险曲折，表演生动细腻,音响变幻丰富。在播出之前，先在媒体上进行预热。如公开征集《刑警803》主题歌歌词。《刑警803》在剧本创作过程中，先后组织20多位剧作家深入公安刑侦第一线，同时邀请听众来设计该剧的剧情和结尾。第二十页，共一百二十一页，2022年，8月28日走向市场

《刑警803》不仅是广播剧行销全国，而且其中的部分故事还被拍成了电视剧。另外，还出版了剧本选和连环图画册。小说剧《三七撞上二十一》也被市场认可，中央人民广播电台、重庆、天津台先后购买了该剧。另外，上海广播还将尝试制作“贺岁小说剧”，构筑联播网络，并进而培育市场。第二十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日《刑警803》剧情介绍

《魂归何处》讲述了胡志昊在一个手机贴膜车间工作了4个月后，出现了手麻、脚麻等症状，他认为是职业病，要苏老板赔偿。苏老板以5万元了断了此事，谁料第二天便坠楼身亡……

大型系列广播剧《刑警803》2012年新作《魂归何处》播出时间2012年3月10日-14日上海电台故事频率FM107.2MHz每天21:27首播，次日上海电台故事频率FM107.2MHz10:30和上海戏剧曲艺广播AM1197KHz，FM97.2MHz18:30重播第二十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日《清空万里》第二十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日第二节电视文艺类节目第二十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日电视文艺广播文艺1、声画并茂，更为形象化、现场感2、可创造更为完整的艺术效果舞美布景、雕塑、舞蹈、艺术造型3、具有更强的吸引力和普及性PK

一、特点第二十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日二、电视文艺类节目的分类1、晚会及综艺节目

2、电视音乐节目（MTV)

3、电视戏曲及曲艺节目（壹周立波秀）

4、电视剧

5、电影节目（版权问题）

6、游戏节目

7、“真人秀”节目

8、娱乐资讯节目（新闻+娱乐）

第二十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日1、电视晚会及综艺节目这是一种综合调动歌唱、舞蹈、小品、曲艺、杂技等多种文艺表演样式，通过一定的编排和串联，营造出整体效果的大型电视文艺节目。定义第二十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日a电视综艺晚会第二十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日b电视综艺栏目第二十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日1、电视晚会及综艺节目1、综合性（内容、表现手段）特点第三十页，共一百二十一页，2022年，8月28日2、丰富的表现力（传播手段、技术）3、观赏性（审美感应、舞美）第三十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日4、参与性（观众参与）5、加强对外联系，借鉴海外综艺节目类型6、增强社会性（公益性）第三十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日2、MTV一种利用声画对位方式所形成的一种新的电视文艺节目。它把原来以听觉来感知的音乐节目，变成一种视听综合的审美体验新型电视节目。第三十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日LTV（文学电视）

它可以说是从MTV形式中引申出的新的电视节目样式。LTV旨在将一篇经典的文学作品介绍给观众，它注重电视特技的运用和创意的新颖，并通过优美的画面和深邃的音乐展现出来，有时还大胆地将文学家们推上荧屏。我国最早的LTV作品是1994年6月中央电视台制作的散文电视《世界上最疼我的那个人去了》LTV还有电视小说样式。我国一些电视台先后制作了欧•亨利的《最后一片叶子》（江苏电视台）、《孔乙己》等电视小说。第三十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日3、电视戏曲及曲艺节目以戏曲或曲艺表演样式为主导的电视文艺节目。包括各类戏曲剧目或唱段、曲艺节目的播出，以及有关戏曲或曲艺艺术的流派、历史、演员、唱腔、舞美等方面的知识内容介绍的专题节目。第三十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日4、电视剧1930年，英国广播公司BBC播出了声像俱备的多幕电视剧——皮兰·德娄的《花言巧语的人》，电视剧在世界舞台上正式诞生。1958年6月15日，中国第一部电视剧《一口菜饼子》（中央电视台、“忆苦思甜”“节约粮食”）1979年，上海台制作第一部侦破电视剧《玫瑰香奇案》1980年中央电视台播出我国第一部电视连续剧:《敌营十八年》。1980年，中国第一电视剧奖：飞天奖创建

历史第三十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日《一口菜饼子》第三十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日《敌营十八年》第三十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日飞天奖第三十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日4、电视剧（1）电视剧数量成倍增长，题材更加广泛。

2010年我国国内电视剧产量达1.4万集，为五年来最高，稳居世界第一。粗略估算，按照每集50万的投资，去年电视剧总投资共计67亿。预计未来几年，我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。

成就第四十页，共一百二十一页，2022年，8月28日（2）涌现出一些优秀剧目。（品种）第四十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日●连续剧：

1、规格，一般为三集以上。相当于我国章回体小说、长篇评书。连续剧由若干个小故事组成。2、艺术特征：（1）叙事式的表现手法，即围绕事件的主线来讲故事，即由若干个小故事组成，每个故事都有一个高潮。（2）情节的开放性。灵活，人物众多，但只有一个或几个人物贯穿全剧。（3）悬念式的结构。集与集，首尾相连，即：一集或几集形成一个完整的故事段落，一个故事完了之后，埋下伏笔、引出悬念，又形成一个新的故事。第四十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日●系列剧：与连续剧的区别：没有一个连贯的故事主线，是按“块”来讲故事，即一集或几集形成一个独立的单元，叙述一个完整的故事，但没有贯穿全剧的主线人物，人物完全是按故事需要设定。对于观众来说，即使丢掉其中的一块或几块不看，也不致于看不懂、或看不明白。系列剧的特点：

（1）故事结构的模块性，即统一的故事类型，每一个单元有一定的人物。（2）单元式的艺术结构。每一个小故事都是一个独立的整体。（3）人物以单元为单位，讲叙一个故事，形成固定的性格特征、或是语言习惯、生活细节、个性爱好等。第四十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日系列剧第四十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日情境喜剧第四十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日（3）电视剧创作队伍茁壮成长。第四十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日（4）国外、港台电视剧作为新的电视节目来源，已成为电视剧的重要组成部分。（我国第一部译制片《我们的过去》菲律宾）第四十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日4、电视剧（1）数量庞大，精品不多积压浪费：广电总局发布的官方数据显示，实际每年的电视剧与浪费产量和播出的比例为5：3，即40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。缺少精品：总量上供大于求，精品电视剧求大于供，是一种相对过剩。“每年1.4万多集的电视剧，其中最多只有三四千集是精品。”苗棣说。

不足靠市场淘汰网络点播是出路第四十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日政府加强了对电视剧的监管力度。第四十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日

2004年专门成立了国家广电总局电视剧管理司，负责电视剧的生产、交易和播出等方面事务的管理和监控。2004年，颁布了《黄金时段不得播出渲染凶杀暴力涉案题材影视剧的规定》，《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》。

2005年，总局对合拍剧的政策也进行了相关调整。

第五十页，共一百二十一页，2022年，8月28日

2007年9月18日，国家广播电影电视总局发布通知，要求全国各级电视台立即停止播出电视剧《红问号》，并要求全国各级广电主管部门严格把关，杜绝集中展示犯罪案件、制作粗劣、格调低下的电视剧播出，确保广播电视事业健康发展。它以一系列女性犯罪案件为表现内容，剧中集中展示和渲染女性犯罪过程，格调低级庸俗，制作粗劣，播出后产生了不良的社会效果，也给电视剧制作业的整体形象带来了负面影响。

第五十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日

广电总局2008年12月２５日公布了１２月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知。通知指出，近期全国上报备案的情感类剧目出现了价值导向混乱、偏激，甚至错误的不良倾向。通知说，近期全国上报备案的情感类剧目较多，有些表现婚姻关系、家庭伦理、情感生活的剧目情节设置不可信、人物塑造边缘化，甚至刻意描写人物内心的仇恨、猜疑、报复、偏执等阴暗心理和情结，比如：有的剧目着笔于婚生与非婚生子女之间的尖锐矛盾斗争；有的剧目表现甚至玩味男主人公在前妻、后妻之间摇摆不定的“辛酸”；有的剧目渲染子女间非理性的财产争夺等等。

第五十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日4、电视剧（2）题材雷同，且“厚古薄今”古装民国戏居多，而优秀现代题材的作品缺少力作。（清宫戏、穿越剧）

不足第五十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日

（3）海外发行份额不大

我国电视剧输出的主要市场在日本、新加坡等国家和我国台湾地区，由于它们都存在着一定的华语节目，为电视剧的海外发行提供了便利条件。但自从2004年后，海外市场逐渐萎缩。这与制作水平、思维方式、价值取向等有很大的关系。不足4、电视剧第五十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日5、电影节目

由于播放版权等问题，在电影院播放的电影往往不能立即在电视中播放，而且一些仅有电视播放版权的电影也不能在电影院里播放。（“电影赏析”）国家级专业电影频道

第五十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日6、电视游戏类节目这是电视文艺中的新兴品种，以各类游戏性节目为主线，穿插一些文艺节目的电视文艺节目。（自娱似的文艺活动）第五十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日

快乐大本营诞生于1997年7月11日，并于1998年10月荣获第十六届电视金鹰奖。《快乐大本营》第五十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日《快乐大本营》经典游戏快乐传真第五十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日《快乐大本营》经典游戏就是要出头第五十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日Yesorno《快乐大本营》经典游戏第六十页，共一百二十一页，2022年，8月28日《快乐大本营》经典游戏心有灵犀第六十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日（1）形式多样，节目数量扩大从益智类到真人秀到户外体能竞技。6、电视游戏类节目特点第六十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日

《幸运52》自1998年创立以来深得观众喜爱，收视率也一直排在CCTV2节目的前列。2008年“下岗”。益智类游戏第六十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日真人秀

《星光大道》本着“百姓自娱自乐”的宗旨，突出大众参与性、娱乐性，力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱，展现自我的舞台。栏目以唱歌为主，广泛吸纳多种表演形式，以擂台赛的形式依次决出周冠军、月冠军和年度总冠军。

第六十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日

超级女声观众4亿，三大项（冠名、广告和短信）收入数以亿计。第六十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日

《舞林大会》是上海东方卫视推出的一档以明星之间的舞蹈竞技为最大看点的电视娱乐节目。

第六十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日户外体能竞技“大冲关”第六十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日（2）娱乐性强。（内容、形式）6、电视游戏类节目特点第六十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日（3）竞争性强。游戏节目必然会有胜负，这势必会带来激烈的竞争。

“友谊第一，比赛第二。”从竞争中享受到精神的调节，情绪的宣泄，身体的活动，这才是游戏节目的立意和思想内涵。6、电视游戏类节目特点第六十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日（4）观众参与度高：节目具有开放式的结构，观众可以参与其间。参与性质：自娱性参与、竞赛性参与、激发性参与、荣誉性参与。参与水平提高：年龄、文化程度的跨度在逐渐拓宽；自我表现的领域不断扩展。6、电视游戏类节目特点第七十页，共一百二十一页，2022年，8月28日（1）有利于提高整个民族的科学文化水平。

以人的技能、智能为游戏内容，采用竞赛的形式组织编排，吸引普通人参加到这个以自娱为主的节目中，收视率高。6、电视游戏类节目社会意义第七十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日（2）有利于缩短受众的“心理距离”

受众通过参与游戏，与电视台的“心理距离”缩短了。普通人演、普通人看、普通人上电视，心理上产生了一种亲切感。6、电视游戏类节目社会意义第七十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日（3）有利于各类专业、专门人才的选拔

被选拔者比较主动；能涌现出一批跨行业的人才。6、电视游戏类节目社会意义第七十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日（4）有利于改造国民心理素质，民族心态。

发掘自身的价值，表现自身的存在，对于改变民族长期自我封闭的心态是大有促进作用的。6、电视游戏类节目社会意义第七十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日

1）游戏有余,内涵不足。

2）过度模仿，审美疲劳不足6、电视游戏类节目第七十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日7、真人秀

“真人秀”节目又称RealityTV，即真实电视，是指由普通的人(非扮演者)，在规定的情境中按照制定的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目。第七十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日以真人秀为题材的电影

《楚门的世界》向我们展现了一个平凡的小人物是怎样在自己毫不知情的情况下被制造成闻名的电视明星，却完全被剥夺了自由、隐私乃至尊严，成为大众娱乐工业的牺牲品。第七十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日真人秀节目分类生存冒险类窥视型真人秀节目娱乐选秀节目商业竞争型新派真人秀第七十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日《幸存者》将一群相互陌生的美国人流放到一个荒岛上生存，按照“鲁宾逊漂流记”故事，每星期淘汰一人，直到最后一人可以获得100万美元。第七十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日《老大哥》《BigBrother》是一台劲爆的真人秀节目，一群陌生人将住进一间布满了摄像机及麦克风的屋子，他们一周7天，一天24小时，所有的一举一动都将被记录下来放到银幕上。选手们在三个月的比赛时间里将互相投票，决定对方的去留。最终留下来的人将赢得大奖。第八十页，共一百二十一页，2022年，8月28日《美国偶像》《美国偶像》是福克斯公司在《流行偶像》的基础上加以改编，于2002年推出的真人秀，目标为寻找美国流行音乐天王天后。第八十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日《学徒》（《飞黄腾达》）两支由美国著名的商界精英剧集在一起，相互比拼的比赛——目的是可以获得美国著名的地产大王DonalTrump的青睐加入他的集团工作。第八十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日中国真人秀代表节目《生存大挑战》《超级女声》《赢在中国》第八十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日《生存大挑战》凭着广东电视台多年的倾力打造，成为了国内真人秀节目的领头羊，从第一届的“穿越中国陆路边境”、第二届的“重走长征路”、第三届的“巾帼闯天关”，到第四届的“大漠西行”、第五届的“英雄古道”，其“挑战”形式不断创新，“生存”的路子也越走越宽。第八十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日《赢在中国》中央电视台的一档全国性商战真人秀节目，大型励志创业电视活动。获胜者可以获得企业提供的一大笔风险投资。第八十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日我国真人秀节目存在的问题1、流于形式，原创力低下中央电视台的《幸运52》基本上是英国的同名版本；益智类节目《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》……

广东电视台的《生存大挑战》与CBS的《生存者》有异曲同工之妙；湖南卫视的《超级女声》翻版自FOX的《美国偶像》。第八十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日2、对受众把握不能与时俱进第一是,观众尚不了解真人秀这种娱乐形式，观众群还有待培养；第二是，观众对欧美真人秀的内容的接受度比较低。可以说，这两个误会都是由于对真人秀的收视群把握不够准确。我国真人秀节目存在的问题第八十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日我国真人秀节目存在的问题3、挥之不去的纪录片情结国内的真人秀节目形态与西方呈逆向发展：西方节目是人性大暴露，国内则全体走进大自然，更像一部纪录片。道德与文化就这样成为真人秀本土化的镣铐。

《金苹果》常将外景选择在一些比较有“文化意蕴”的古镇，然后玩一些诸如跟老乡学做风筝、穿越南北古城、制备豆腐宴等游戏，并在节目中穿插对古镇文化的探询等内容。第八十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日8、娱乐资讯节目是以娱乐信息为内容的节目形态。以新闻报道的方式，报道娱乐界的动态信息。第八十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日评价1、艺术水准有了长足进步2、产生了一些新型电视文艺节目3、更加强调参与性和互动性4、种类增多，受众兴趣具有分众化的趋势，电视文艺针对不同目标受众群体而改进，以满足受众的兴趣需求。第九十页，共一百二十一页，2022年，8月28日《甄嬛传》

第九十一页，共一百二十一页，2022年，8月28日第九十二页，共一百二十一页，2022年，8月28日第九十三页，共一百二十一页，2022年，8月28日省级卫视的新一轮较量，风云变幻，暗潮汹涌。收视率即是生命线，各卫视纷纷亮出看家武器，引进经典剧集来吸引眼球。年度大剧《甄嬛传》更是创下卫视争抢播出的纪录，播出半个月以来，收视率和美誉度一路走高。第九十四页，共一百二十一页，2022年，8月28日76集宫廷剧《甄嬛传》正在东方卫视、安徽卫视和乐视网热播，有关单家卫视以95万元一集的价格购进、76集总价突破7220万元，《甄嬛传》创下国内电视剧价码新高的消息也不胫而走。如此高价格购进《甄嬛传》，并在开播前去除广告，究竟卫视首播该剧是否划算？卫视和网站均称，虽然高价购入，但有了广告客户的支持、落地活动的配合以及观众的高关注度，天价“甄嬛”绝对物有所值。第九十五页，共一百二十一页，2022年，8月28日2009年，电视剧《我的团长我的团》以单集成本达百万元、单集销售超百万元成为业界新高，当时首播的四大卫视，每家以25万元一集的价格购入该剧，令业界称奇。第九十六页，共一百二十一页，2022年，8月28日推动电视剧价码抬升的原因有多种，其中最主要的就是制作成本看涨。先是演员片酬不断提高，稍有名气的就要二三十万元一集，大牌更高达五六十万元一集，粗算下来，每集电视剧制作费仅演员片酬就要占去一半，再加上服装、道具、造型、化妆等成本，电视剧不卖高价，恐怕连成本都收不回来，其中以古装剧最为明显。第九十七页，共一百二十一页，2022年，8月28日两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年《宫》卖到了单集35万元，一年后《宫2》被炒到单集185万元，去年底，《太平公主秘史》更以单集超过200万元、总价5000万元创出新高。细算下来，郑晓龙导演的《甄嬛传》确实称得上精雕细琢，服装、道具、化妆等细节力求精品制作，如此大手笔制作，单集卖到95万元一家卫视首播，确实并不算贵。第九十八页，共一百二十一页，2022年，8月28日《甄嬛传》在乐视网独家视频播出后，不到两天的时间里便收获近500万的单集点击量，并不断攀升。好剧自有好口碑，乐视网以2000万元价格购得《甄嬛传》，便是看中其高质量和好评度，如果说2000万元能买得网友对这部专业级宫廷剧的长时间关注，从时间长度和市场影响范围来说，这个价钱真的非常划算。第九十九页，共一百二十一页，2022年，8月28日第一百页，共一百二十一页，2022年，8月28日有人给《甄嬛传》算了一笔账，按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分钟广告时间售价为144万元，还不够买两集剧的成本价。照此说来，天价购进该剧岂不成了赔本买卖？“除了黄金时段广告，还会有相关活动、实体广告、节目配合等，这些都有广告支持。”

第一百零一页，共一百二十一页，2022年，8月28日从话题炒作提升到便民服务安徽卫视首先是挑起话题。公开表示要删陈建斌扮演的雍正皇帝的戏，导演郑小龙对此表示不满，并力挺陈建斌，始终认为陈版四爷符合原著。其实，所谓的“删戏”无非是一种炒作，制造这样的话题也为了吸引观众的眼球。第一百零二页，共一百二十一页，2022年，8月28日东方卫视相关负责人则表示，随意剪辑作品，是对创作团队的不尊重，东方卫视不光是一刀不剪以保证剧情连贯性。删与不删，这样的话题，对观众而言并无多少吸引力，只不过是播出方为了提升关注度的一种营销之策。第一百零三页，共一百二十一页，2022年，8月28日

东方卫视在《甄嬛传》播放期间将严格控制剧集播放时的广告数量和时长，广告“无限趋近于零”，数量堪称全国最少。这一举措远比制造“删戏”这一话题，更能提升观众的关注度。如果收视率之争从话题炒作提升到便民服务的层面，这是卫视应该提倡的竞争之道。第一百零四页，共一百二十一页，2022年，8月28日4月9日东方卫视《甄嬛传》收视全国同时段排名第一，单集收视更是突破1.64%，继上海地区收视破7.77%创下东方卫视电视剧新高后，再次荣登全国收视冠军宝座。这仅仅是一个开始，在竞争白热化的省级卫视，东方卫视通过娱乐营销的不断推进，很可能继续笑傲江湖。第一百零五页，共一百二十一页，2022年，8月28日制造全员娱乐营销模式除了剧集本身的优质创作，和东方卫视的娱乐营销密不可分。第一百零六页，共一百二十一页，2022年，8月28日从东方卫视《甄嬛传》播出之前，开播大典主创全员集体亮相，这场制造全员娱乐营销就始露锋芒。第一百零七页，共一百二十一页，2022年，8月28日开播最早无缝连接“零”间隔

在3月25日播出30分钟的《甄嬛传》微电影后，3月26日《甄嬛传》即正式登陆东方卫视，每天两集连播，播出时间紧接着《新闻联播》。不同于在《新闻联播》与剧集间插播超长广告的常规做法，本次东方卫视《甄嬛传》将与《新闻联播》实现无缝连接，以“零”间隔保证全国最早开播，让东方卫视的观众第一时间看到最新精彩剧集。第一百零八页，共一百二十一页，2022年，8月28日“全明星送礼”“全明星送礼”让观众与明星、与剧集的零距离成为现实，活动伊始剧集中的主角便纷纷参加送大礼活动，而且采用的是多地送礼活动，最大地域范围激活最多观众的观剧欲望。第一百零九页，共一百二十一页，2022年，8月28日“明星陪你看甄嬛”“明星陪你看甄嬛”把这种互动放大到极致，改变了剧中人与现实“八杆子打不着”的尴尬，让观众享受明星“穿越”之感，这是对全员娱乐营销的深刻理解。很显然，全员娱乐营销的收获是全员的眼球经济，能把娱乐营销全员互动，当下恐怕只有东方卫视能如此玩的转了。第一百一十页，共一百二十一页，2022年，8月28日病毒式营销东方卫视自《甄嬛传》开播以来的“全明星送大礼”活动，不仅是让观众口口相传，拉高收视率，赢得好口碑这么简单，而是形成“必看”效应，由明星带动庞大的粉丝群体，线上线下同步推广，仅孙俪提前在微博中预告将去送大礼，就引发粉丝群的强烈关注。