消费者行为理论讲义

第4章消费者行为理论

TheoryofConsumerBehavior须知参差多态，乃是幸福的本源。

——[英]伯兰特·罗素(1872-1970)14.1欲望与效用4.1.1欲望desire：☆概念

一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。

欲望=不足之感+求足之愿☆特点

层次性(马斯洛:生理-安全-归宿与爱-尊重-自我实现)、无限性(欲壑难填,人心不足蛇吞象)☆萨缪尔森的幸福方程式

幸福=2效用欲望4.1.2效用utility概念

从消费某种物品中所得到的满足程度。主观感受；效用的大小；正效用与负效用特点

主观性；巨大的差异性4.1.3基数效用论与序数效用论★效用是可以计量并加总的。1，2，3…，n。

cardinalutility边际效用分析法

★效用是不可计量但可以排序的。第1，第2，第3，…。

ordinalutility

无差异分析法

34.2

边际效用分析与消费者均衡基本思路：基数效用—边际效用分析—消费者均衡(效用最大化的实现)4.2.1

总效用与边际效用

TotalUtility(TU);MarginalUtility(MU)

二者的关系表

总效用与边际效用曲线图4.2.2

边际效用递减规律LawofDiminishingMarginalUtility

原因：心理与生理；物品的多样性用途44.2.3消费者均衡

研究消费者在收入既定的条件下，如何实现效用最大化的问题。(3个假定条件:消费者嗜好、收入及物品的价格不变)1.

消费者均衡的条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位货币所得到的边际效用都相等。

★两种物品下的消费者均衡：5（1）限定条件（2）消费者均衡条件6★多种物品下的消费者均衡：2.消费者均衡举例：

参见p.93-973.消费者均衡的证明（略）4.3边际效用递减规律与需求定理4.3.1边际效用与需求定理

边际效用递减规律决定了需求定理，即需求量与价格成反方向变动。(假定货币本身的边际效用不变)

表解说明

4.3.2边际效用与消费者剩余

ConsumerSurplus

消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。19世纪末20世纪初英国经济学家A·马歇尔提出。

表解说明图解说明74.4无差异曲线与消费可能线

基本思路：序数效用论—无差异曲线—消费者均衡4.4.1无差异曲线：IndifferenceCurve

表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。4.4.2无差异曲线的特征：

★凸向原点的曲线；★向右下方倾斜，斜率为负；★同一平面图上，可以有无数条无差异曲线；★同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。84.4.3边际替代率Ⅰ边际替代率：MRS

MarginalRateofSubstitution/

消费者在保持相同效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。其公式是：▲要保持效用不变，则增加一种商品的消费就必须同时减少另一种商品的消费，因此边际替代率应该是负值；▲无差异曲线的斜率就是边际替代率；▲无差异曲线向右下方倾斜表明边际替代率为负值。9Ⅱ边际替代率递减规律

lawofdiminishingMRS表解概念：任何两种商品X与Y的替代中，随着X商品数量的增加，Y商品数量的减少，其边际替代率的绝对值必然减少，这称为边际替代率递减规律。原因：随着X商品数量的增加，其边际效用则会递减；随着Y商品数量的减少，其边际效用则会增加；实质：边际替代率递减实际上是用无差异曲线的形式来表述边际效用递减规律。10Ⅲ边际替代率与无差异曲线的形状▲一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线：一般情况

边际替代率为负值，边际替代率递减，边际替代律是无差异曲线的斜率。无差异曲线左上段斜率较大，从而曲线陡峭；右下段斜率较小，从而曲线平坦。▲一条直线：特殊情况

两种物品完全替代，一种物品增加的数量与另一种物品减少数量相等时。▲与原点成90度凸出线：特殊情况

两种物品完全不能替代。例如：眼镜架与眼镜片。边际替代率为零。114.4.4消费可能线consumption-possibilityline★别称：家庭预算线

budgetline

或预算约束

budgetconstraint★定义：在收入与价格既定的条件下，消费者所能购卖到的两种商品数量的最大组合线。★意义：是消费者行为的限定条件；购买物品的花费不能大于收入(大于收入无法实现)，也不能小于收入。(小于收入则无法实现效用最大化)★公式：12★几种情况下的消费可能线p107-109①收入与价格都不变；②价格不变，收入发生变化(提高或减少)；③收入不变，X商品价格发生变化(上涨或下跌)。收入不变，Y商品价格发生变化(上涨或下跌)收入不变，X/Y商品价格同比例发生变化(上涨或下跌)，则结果与收入变动相同。134.5

无差异曲线分析与消费者均衡

如何用无差异曲线分析说明消费者均衡的实现。4.5.1消费者均衡的实现

把无差异曲线与消费可能线合放在一个图上，那末，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。4.5.2无差异曲线分析法与边际效用分析法比较

运用无差异曲线分析法与边际效用分析法对消费者均衡条件的分析结果是相同的。详见p110-11214图示4.5.3收入效应与替代效应★收入效应：

①收入增加—在消费者嗜好和商品价格不变的条件下，消费者收入的增加会导致对两种商品的购买量的增加。

②收入减少—与上述①结论相反。

③价格同时下降—如果两种商品价格同时下降，而消费者货币收入不变，但会引起实际收入的增加，结论与①相同。

④价格同时上升—与上述①结论相反。15★替代效应假定消费者的嗜好与收入水平不变，在两种商品的相对价格发生变化的情况下，对两种商品的购买产生的影响。X商品价格下跌，y商品价格不变X商品价格上涨，y商品价格不变X商品价格不变，y商品价格下跌X商品价格不变，y商品价格上涨164.5.4价格消费曲线PCC与需求曲线D概念：用无差异曲线分析的消费者均衡条件，来说明消费者对某种物品在不同价格时购买量的变动情况的曲线。由价格消费曲线可以推导出需求曲线。意义：表明了在收入与Y商品价格不变的情况下，当X商品价格下降时，消费者购买X与Y两种商品的不同数量组合。注意：价格消费曲线并不是消费者对X商品的需求曲线。推导出消费者对X商品的需求曲线。174.6公共物品与消费政策4.6.1公共物品与税收

私人物品(private-goods):排他性、竟争性。

公共物品(public-goods):由政府提供的非排他性、非竞争性的国防、法律、公共安全等商品或服务。4.6.2消费者行为理论的局限性4.6.3保护消费者的政策4.6.4消费外在化的干预政策18复习思考题名词解释：

效用与边际效用；基数效用与序数效用；边际效用递减规律；无差异曲线；消费者均衡；消费者剩余；消费可能线；私人物品与公共物品；思考题：

1.心理分析在本章的重要性及其表现。2.在消费领域为什麽需要政府的介入?如何保护消费者的利益?

1920表4-1总效用与边际效用某一物品的消费量Q总效用TU边际效用MU0123450305060605003020100-1021图4-1总效用曲线图4-2边际效用曲线TUQ012345102030405060TUTUQ123450102030405060-10MU22表4-4边际效用与价格边际效用某物品数量价格(元)2010521123451052.510.523表4-5消费者剩余消费者愿付价格(元)某物品的数量市场价格(元)消费者剩余(元)5432112345111114321024图4-3消费者剩余QP0D123451234525表4-6商品组合与效用图4-4无差异曲线组合方式X商品Y商品abcdef510152025303018131087YX0102030102030abcdefI26图4-5无差异曲线的特征YX0IaIbIcIa、Ib、Ic是三条不同的无差异曲线，分别代表大小不同的三种效用，即：Ia<Ib<Ic27表4-6商品组合与效用表4-7边际替代率递减规律表组合方式X商品Y商品abcdef510152025303018131087变动情况△X△YMRSa-bb-cc-dd-ee-f555551253212.410.60.40.228图4-6图4-7XY0YX0II29消费可能线

的几种情况YX123246abced0YX0BAA2B2A1B1YX0BAA1①②③A230图4-11无差异曲线、消费可能线与消费者均