0329国际咖啡文化节

北京国际咖啡文化节BeijingInternationalCoffeeFestival传播目的媒体及公众层面咖啡饮用爱好者层面行业人士层面通过传播本次文化节参展品牌概况、参与人数以及特色活动等信息，重在向业内人士宣传本次文化节之于咖啡行业的重要意义，以及对于大众的深入且积极的影响作用重在向更多咖啡爱好者传播更丰富的咖啡文化，同时将北京特色元素嵌入咖啡文化中，从而对北京本土咖啡文化的发酵起到更积极的催化作用将北京首届国际咖啡文化节空前的规模及声势传播给大众，强调本次文化节的积极的社会意义，激发更多大众对于咖啡文化的兴趣与热情传播主题所有这些都体现着北京的和我们无时无刻都在品味着它的味道四合院胡同城市建设传播主题而与此同时，咖啡来到了北京……热情活力包容传播主题融合的艺术使这座城市更加充满活力传播主题咖啡有京调城市注活力““传统渠道新媒体渠道UGC传播深入访谈圈层影响社交媒体重要媒体北京国际咖啡文化节传播策略以新闻通稿的形式向大众传播个性态度海报微电影、微故事征集现场活动话题直播扩大活动在各圈层内的影响力预热阶段：以网络媒体及日报为主后续传播：囊括大众类、美食类、生活方式类、时尚类等多种纸媒，从不同角度切入咖啡文化节理念组委会精神高层专访纸媒、网络媒体各领域意见领袖安排组委会高层接受重要媒体大众自创内容跨界合作辅助传播与下厨房、虾米、美图秀秀等APP合作传播策略利用平台既有资源，丰富活动趣味性的同时扩大活动的影响力活动主题咖啡有京调城市注活力时间规划第一阶段：前期预热9月20日-9月30日第二阶段：落地活动10月1日-10月6日第三阶段：后续传播10月7日-10月31日传统媒体预热新闻稿发布（10家网络媒体+5家日报）发布正式新闻稿，报道活动现场与文化类、美食类媒体合作深度专题内容报道安排重要媒体专访高层新媒体通过官方微博账号及微信公众号，征集网友与咖啡之间的微故事，制作个人专属态度海报与5位不同领域KOL合作，参与态度海报发布，掀起网络话题微博作为活动现场主要互动平台，官方微博实时发布现场盛况KOL通过微博直播有趣瞬间与下厨房及虾米音乐APP平台合作，开辟网络首页专区，吸引线上关注现场互动环节产生二次传播内容活动现场视频在社交平台二次传播传播规划北京国际咖啡文化节前期预热9月20日-9月30日活动落地10月1日-10月6日后续传播10月7日-10月31日123传播规划微信H5微态度海报活动策划通过官方微信征集网友专属咖啡生活态度、生活理念，通过上传照片制作专属态度海报，成功分享朋友圈后获得文化节活动优惠券条形码，引发网友广泛互动的同时传播咖啡文化KOL圈层传播互动请填写你的专属咖啡生活态度每一杯馥郁咖啡的味道都有一段故事一生要去的20个地方我用20杯咖啡走完480

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23509关注粉丝微博Anny_StyleOnTop时尚博主微博自媒体撰稿人283

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3578关注粉丝微博Dipsy迪西微博时尚达人1424关注粉丝微博missfaye微博时尚达人知名时尚博主1033

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7189关注粉丝微博Glassrose时尚媒体自由撰稿人互动KOL日报+网络媒体微信H5微态度海报——传播目的：激发受众的参与感将个人与咖啡文化节活动有机联系在一起执行：用120字以内的字数，通过微博讲述发生在身边的有关#咖啡北京#的真实故事，@北京国际咖啡文化节活动，同时微博分享个性态度海报鼓励政策：一周内，获得转发次数最多的前30名的参与者获得价值300元的“展商咖啡优惠券”所有参与人员均获得由主办方提供第一节咖啡文化节的纪念品。我是北京的小白：我是个80后，和所有独生女一样，我任性并且独立，我在上大学期间经常去的一家咖啡馆遇到了我的他，我……互动微故事征集策划：前期宣传前期宣传阶段，通过网络媒体和宣传活动造势，将活动信息铺开，为主体活动宣传预热具体执行报名参加人员在规定时间内提交视频作品，由组委会进行评选，并最终在网上公示评选结果，获奖作品将被作为素材编辑在开场视频中，在活动现场播放。奖金鼓励政策：以高额奖金为受力点，吸引受众深度参与活动一等奖（1名）：1,000+下届咖啡文化节宣传大使二等奖（3名）:800三等奖（5名）：500纪念奖（30名）：获得价值100元的“赞助商咖啡店优惠券”所有参与人员均获得由主办方提供第一节咖啡文化节的纪念品。197519851998200820122015200220162005互动微电影征集前期预热9月20日-9月30日活动落地10月1日-10月6日后续传播10月7日-10月31日123传播规划开幕式当天10月1日功能体验区10月2日-10月6日京调京韵京趣活动落地京味18:50-19:00领导致辞19:00-19:10启动仪式19:10-19:30节目演出

结束18:00-18:45嘉宾入座18:45-18:50主持人开场播放开场视频京调合作音乐APP——虾米音乐APP首页专题推荐听歌识曲微博互动活动背景音乐支持功能体验区1北京国际咖啡文化节细数那些与咖啡相配的清新小调APP首页专题推荐点入北京国际咖啡文化节北京咖啡文化节将于x月x日-x月x日在xxx举办，围绕咖啡举办的各种文化活动精彩纷呈。下面小编就带大家来盘点一下适合喝咖啡时欣赏的清新小调吧！功能体验区听歌识曲微博互动通过官方微博发起网友互动，利用虾米音乐听歌识曲的功能，发现身边适合喝咖啡时听的音乐，截图发送微博状态，@官方微博并添加活动标签。功能体验区京韵水墨咖啡杯设计比赛功能体验区2京韵艺术涂鸦在设计周与咖啡节交口处，吸引人流涂鸦师现场作夸张图画，在场观众通过游戏赢得白色T恤，涂鸦师可为其作画，作为纪念品赠送，还可拍照并扫描二维码打印照片。上传至官微微博分享“我最喜爱的咖啡节京调儿”，有利于线上同步传播，同时在现场投票展示墙点赞。功能体验区2京韵咖啡文化展览功能体验区2京韵微信公众平台——有奖问答在活动期间，大量植入咖啡文化节资讯，以有奖问答的形式吸引嘉宾参与互动嘉宾关注北京国际咖啡文化节官方微信回复“有奖问答”，获取问题，用户回复答案选项正确后可凭手机页面领取精美礼品一份Q1.咖啡原产地是哪里？A.埃塞俄比亚B.印度C.加拿大Q2.现世界上最大的咖啡产地是哪里？A.巴西B.哥伦比亚C.安哥拉Q3.咖啡的最佳的饮用温度是多少？A.85°—88°B.73°—80°2功能体验区京韵静态展示艺术熏陶可进行拍照留念，朋友圈分享我与北京咖啡节的故事上传至官微微博分享“我最喜爱的咖啡节京调儿”，线上同步传播功能体验区2京味下厨房APP——美食美酒北京国际咖啡文化节功能体验区3DIY京趣复古市集——预热宣传官方微博以#咖啡文化节##复古集市#为话题展开复古物件征集活动（怀旧收藏品、二手闲置货、复古高端品牌、艺术衍生品、书籍等）；官方微博每日择精选内容转发，以有奖征集的形式，吸引公众对复古集市的关注；活动期间，所有参与话题讨论并@北京国际咖啡文化节都可得到集市入场券并在活动当天成为摊主。功能体验区4京趣复古市集