金融危机下体育休闲产业经营及发展方略

金融危机下体育休闲产业经营及发展方略摘要：克服全球性金融危机对体育休闲产业的冲击，并在困难中实现产业的不断发展，是各级政府和体育休闲产业的经营者必须应对的现实。在政府的有力推动下，按照产业发展的规律和市场的原则提升经营策略和体育产品与服务层次，引导和创造市场需求，规范市场化经营，打造产品和服务的品牌，在市场中“强身健体”、自我发展，应成为金融危机下我国体育休闲产业经营和发展的重要方略。 关键词：金融危机;体育休闲；经营方略体育休闲产业正随着社会物质财富的逐渐丰富和人们闲暇时间的增多越来越受到大众的喜爱，尤其是在一些发达国家，体育休闲已成为一种时尚，甚至是一种生活习惯,体育休闲产业也得到了蓬勃的发展。然而，全球性金融危机对体育休闲产业发展的冲击不容小视。各级政府和从事体育休闲产业的经营者应按照产业发展的规律和市场的原则管理和经营体育休闲产业，在困难中求发展。正确认识体育休闲产业在提升国民素质、构建和谐社会、推动社会经济发展等方面的积极作用，采取必要的政策支持产业发展是政府应做的工作;按照市场规律经营体育休闲产业，促进产业自身发展是企业克服危、应对困难、长久发展的关键。 一、体育休闲和体育休闲产业概念的界定 当人们拥有了除工作和生活必须的时间之外的时间时，休闲活动便开始了。为了使自己的生存状态更加理想化，达到自我完善，自我发展，实现内心自由的愿望，人们更多的选择了以体育作为休闲的方式。因为体育的特质能使人们的身心都得到最大的满足。但是对源于西方的“LeisureSport”这种用于休闲的体育活动称谓仍然不能统一，甚至比较模糊。比如余暇体育,它是从参与体育活动主体的活动时间上进行界定的,是指人们利用余暇时间,为了达到健身、娱乐、消遣、刺激、宣泄等多种目的所进行的多种活动的方式［1］。运动休闲是根据个人自由意愿与个人特定之参与目标,于课余时间之内主动且积极所从事的具有运动性质的活动,包括动态性与体能性的体育活动［2］。娱乐体育是从人们内心本体感受来定义的,是指人们在余暇时间里进行的一种娱乐性极强的身体活动,它既是一种对心理的娱乐,也是一种对身体的锻炼,其最突出的特点就是活动内容的趣味性和形式上不拘一格的多样性［3］［4］。无论是健身休闲、体育休闲娱乐,还是运动休闲、娱乐体育无非是在休闲的前提下,在体育活动的范畴内所强调的重点不同。所以,我们没有必要在这里追究体育与休闲之间所谓的称谓概念,我们只需知道它们是“属种关系”,即休闲是体育休闲的属概念,而体育休闲是休闲的种概念即可［5］。因为,只有搞清这个关系体育休闲产业的从业者就会在此基础上进行合理细致的市场定位与细分。这里仅从关乎体育与休闲关系的内质来定义上述那些称谓即:体育休闲。美国休闲教育家托马斯.古德尔说过“人人都会拥有空闲时间,但并非人人都能够拥有休闲。空闲时间是一种人人拥有并可以实现的观念,而休闲却并非是每个人都可以真正达到的人生状态,因为休闲不仅是一种观念，而且更是一种理想。空闲时间只是计算时间的一种方式，而休闲则涉及到存在状态和人类生存环境［6］。”因此体育休闲从精神状态的层面来阐述更能表现出它的价值。它是人们创造物质财富的基础上，抱着自我完善、自我充实的自觉态度，积极主动的追求和享受体育活动乐趣的一种现代行为方式，人们在余暇时间里用各种方法、各种手段进行身体锻炼,开展多种形式、多样内容的身体娱乐，并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段［7］。 体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育新产品的经济活动的集合［8］。与其它产业相比，它具备其它产业共有的共性，即注重市场效益，又讲求经济效益；同时，它又具有不同于其他产业门类的特性，即体育产业更注重社会效益。因为归根结底,其产业最终目标在于提高广大居民的身体素质，更好地服务于社会经济，振奋民族精神，实现社会个体健康全面的发展，促进社会文明。体育休闲产业则是关乎体育休闲活动，并由此引发的一系列经济活动的集合体。 二、体育休闲和体育休闲产业价值的认识 价值判断是每个人日常生活中发生频率最高的认识思维活动，是我们对刺激和影响感官的各种事情或物体是否产生兴趣、是否进行进一步的认识和思维，是否采取人体行为加以处置的前提条件。马克思主义哲学把价值定义为揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴,是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义［9］。体育休闲的价值和体育休闲产业的价值反映在许多方面，它们之间相互贯通，互相融合。 发展人的价值。从人的全面发展的角度来看，体育休闲是对自身进行改造的最佳手段，具有独特的价值和作用。一方面,体育休闲实践是把人类自身作为明确的改造主体，具有主、客体的同一性。另一方面，人们把身体运动作为对自身进行改造手段的同时，又追求身体运动本身对人的积极作用和美的价值，具有目的与手段的同一性。所以,它在促进人类自身的完善过程中具有重要的价值。这既是体育休闲的价值所在，也是休闲体育产业价值的根源。 推动经济的价值。根据相关调查分析显示，当前我国体育休闲消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面，并且都呈逐年上升的态势。据国务院发展研究中心战略部课题组报告，到2021年我国GDP将比2000年翻两番多。由于我国人口总量还会继续增长，到2021年前后人口总数将突破15.18亿，这就意味着消费的人群在逐年增长，而有支付体育休闲消费能力的增长必然推动社会经济新的增长［10］。 缓和社会矛盾的价值。在休闲生活方式上，人们历来对此存在着“积极”与“消极”两种态度。人们如果不用积极的健康的向上的内容来填充闲暇时间，就有可能出现“闲而生危”情形。我国社会工作者曾经对青少年犯罪率剧增的现象进行过研究，在对130名监狱在押青少年犯人调查结果显示,87%的犯罪活动都是在闲暇时间进行的，这说明在闲暇时间里犯罪与青少年在闲暇中无所事事、精神空虚有关［11］。而文明、科学、健康的体育休闲生活方式所追求的是一种健康、高级、崭新的现代生活目标，它是社会成员排遣精神压力、散发心中郁闷和发泄多余精力的一个安全释放口。 三、金融危机对我国体育休闲产业发展的影响改革开放30年来，随着我国经济社会的发展，体育休闲产业取得了可喜的进步。据今年部分省市的统计调查数据表明显示，我国发达地区的体育休闲产业增加值已占到了当地GDP比重的0.7%至1%,体育休闲娱乐经营单位的规模与数量也大幅度提高，从业人员占到了当地从业人数的1%,总体水平相当于一些发达国家20世纪90年代初的发展水平，与我国20世纪80年代和90年代初相比有了很大的进步，已初