浅议张怡宁结婚报道炫耀性消费观及其影响

浅议张怡宁结婚报道炫耀性消费观及其影响浅议张怡宁结婚报道炫耀性消费观及其影响孙琳琳孙琳琳（1971-），女，山东牟平人，沈阳大学文化传媒学院，副教授，文学硕士，主要研究方向：新闻学。（辽宁沈阳，110044）孙琳琳（1971-），女，山东牟平人，沈阳大学文化传媒学院，副教授，文学硕士，主要研究方向：新闻学。（辽宁沈阳，110044）[摘要]在消费文化袭卷全国的今天，新闻媒体自然也不能幸免，新闻报道中有关各类明星、富豪的奢侈生活的炫耀性消费报道屡见不鲜。本文以张怡宁结婚报道为个案，对新闻报道中炫耀性消费观的具体体现进行了详细的分析，并指出：炫耀性消费观的渲染导致人们人生观和价值观的进一步异化，容易引发仇富心理和仇富行为。关键词：新闻报道张怡宁炫耀性消费观影响张怡宁婚礼于10月18日在北京东方新天地君悦酒店举行，当事人事先很低调，这场婚礼除受邀嘉宾外，没有邀请任何新闻媒体到场。婚期也是在全运会开幕前两天才被透露。然而，作为中国体坛的明星人物，其婚礼的关注度自然高涨。不管当事人怎样低调，这场婚礼还是引起了轩然大波。除了各大网站的婚礼专题大力报道外，中国各大体育类报纸、晚报和都市报也都在全运会报道之外给予了充分的重视。应该说，这场婚礼从新闻价值来讲，新闻事件的主角是体坛名人，名人的人生大事作为新闻报道无可厚非。然而，一些相关报道所反映出的炫耀性消费观则不能不让人担忧。一、报道中炫耀性消费观的主要体现自从市场经济大潮袭卷全国后，不仅垄断了经济和社会生活，而且也侵蚀到包括大众传媒在内的精神生活领域，物欲主义以一种前所未有的压倒性优势价值观，主宰了中国人的日常生活。当今社会把豪华消费视为炫耀手段并不少见，很多媒体对此也是津津乐道。具体反映在张怡宁结婚新闻中主要有以下几点：（一）对婚礼档次的炫耀首先，通过对婚礼相关人士“重量级”身份地位的渲染炫耀婚礼的高档次。新娘乒乓一姐的地位自不待言，报道将渲染的重点放在了其他人的身上。如新郎是“钻石王老五”样的金融业成功人士；媒人是体操王子李宁；婚礼司仪是央视名嘴崔永元；证婚人是中国们要是嫁一个普通人简直就没脸见人。二、报道中炫耀性消费观的消极影响在传媒与消费交力的大众社会中，新闻报道成为人们了解外部世界的主要工具。如果新闻报道将自己的焦点汇集于富人的炫耀性消费，而将这一点周围的一切光与色都“忽略”掉或“模糊化”的话，富人的炫耀性消费方式便很容易成为一种社会时尚，而一旦人们把目光聚焦在对炫耀性消费的追求上，就会不管不顾，一般的道理说教对他们起不了太大的作用。因此，我们说，新闻报道对炫耀性观念传播的负面影响是不可低估的。（一）“冠军嫁大款”的渲染导致人们人生观的进一步异化我们的新闻报道似乎非常热衷于对女冠军嫁大款的报道，先有伏明霞、再有王楠、还有目前依然在炒来炒去的郭晶晶与霍启刚等等。对这类事件的过分渲染，导致人们认为这是明星们的普遍行为和追求。体育冠军尚且如此，何况一般的小女子。于是豪门美梦做了一场又一场，于是女人结婚似乎仅需要“金钱”这一个理由，于是就有90后女大学生说：“如果黄世仁生活在现代，家庭环境优越，可能是个外表潇洒、很风雅的人。加上有钱，为什么不能嫁给他呢？即便是年纪大一点也不要紧”。更有相关报道指出：“西安交通大学高教研究所曾对校内200名女生进行过一次女性成材取向问卷调查，其中超过一半的调查对象明确表示找一个好对象比靠自己努力更能改变自己的命运。”这不能不说是社会的悲哀，不能不说是新闻报道的悲哀！（二）物性崇拜导致价值观的混乱新闻报道中所呈现的“低调”婚礼，无论是婚礼地点的豪华与戒备的森严，还是婚礼主人和来宾的身份，都给人以无限奢华的遐想。而这种遐想，正是媒介所大力营造出的效果。以对单纯的物质崇拜取代了受众生活的本来面目，从而忽略了部分受众在现实生活中的艰辛。大量刊登这类报道，就会给普通受众造成错觉，仿佛生活就应该这样繁华和富贵。于是，人们在这种媒体的符号环境中迷失了自我，从而陷入了对虚无的幻想和对日常生活平庸琐碎的不满。马克思说：“个人怎样表现自己的生活，他们自己也就怎样。”当人们开始把目光从理想的天空转向世俗人生，重视物质享受和感官快乐，重新确立了感性价值在日常生活中的地位和功能时，其相应的价值观必然会随之改变。现在有的女青年，也包括在校女大学生干色情行业，有的当"二奶"，其中一部分是生活所迫，另一部分则是为了追求"高质量"的生活。如果人生只剩下金钱这一项值得追求，世界是否还会美好？（三）报道容易引发仇富心理和仇富行为新闻报道中着力突出新人的年龄差距和对新郎身家的介绍，容易导致受众产生张怡宁为钱而嫁的联想，从而引发仇富心理和行为。特别是对新郎财富的夸耀，往往会让普通大众的自尊心受挫，从而产生仇富心里。仇富心理是一种内在的心理状况，并不一定导致仇富乃至杀富的行为，但如果这些怀有仇富心理的人，不断的受到炫耀性消费的刺激，其自身的经济状况又不断恶化，比如说下岗失业而导致生活没有保障时，或者感情生活不顺利时等等，仇富心理就会以炫耀性消费为导火索而引发仇富行为，进而影响社会的安全与稳定。三、结语在消费社会中，新闻传媒成为了人的延伸；新闻媒介一方面反映着现实，另一方面也塑造着现实。如果新闻媒介在报道中过分地鼓吹炫耀性消费及其理念，就容易混淆人们对于物质生活的真实需要和虚假需要的界限。而一旦人们将消费与幸福划上等号，炫耀性消费行为便为自己找到了脱辞，炫耀性消费的范围、种类便有可能无限拓展，危害也有可能无限扩大。因此，新闻媒介为了自身的生存与发展而传播消费文化的同时，必须承担一定的社会责任：坚持正确的价值导向，树立健康科学的消费文化观，坚决抵制极力追求炫耀性、奢侈性消费，追求无节制的物质的导向，实事求是地对广大受众进行传播和引导，从而引导大众建立一种符合我国国情的和谐“消费文化”氛围。参考文献：[1]李俊.90后女大学生羡慕张怡宁婚礼丈夫有钱老又何妨[Z].中新网/09-10-[2]侯文华.从弱势群体的视角看炫耀性消费[J].运城学院学报.2004年第22卷3期[3]李超元.“炫耀型消费观”的价值本质[N].天津日报.理论