浅谈电子竞技的发展

浅谈电子竞技的发展一、电子竞技基本概念电子竞技运动有两个基本特征：电子、竞技“电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。在电子竞技运动中，“器材”依赖信息技术来实现，这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。“竞技”指的是体育的本质特性，即对抗。作为一个体育项目，对抗是最基本的特征。电子竞技运动有多种分类和项目，但核心一定是对抗、比赛。从以上的理解我们来阐述电子竞技运动的概念：电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。附电子行业产业链图二、电子竞技大事件2003年国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2004年第一届全国电子竞技运动会举办。2007年亚洲室内运动会引入电子竞技为正式比赛项目。2008年国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。2009年中国城市首次主办WCG世界电子竞技总决赛。2013年国家体育总局组建电子竞技国家队，出站第四届亚洲室内和武道运动会。2016年国家发改委将电子竞技游戏游艺赛事列为十大转型升级消费行动之一，《体育产业十三五规划》提到加快发展电子竞技与其他相关休闲产业，教育部《2017高等职业学校招生申报》将“电子竞技”作为增补专业。2017年国际奥委会承认电子竞技为一项运动。2018年六项电竞项目将作为表演节目入围将于2018年8月18日~9月2日在印尼雅加达举办第18届亚运会。2022年杭州第19届亚运会将把电子竞技纳为正式比赛项目。三、电子竞技赛事介绍电子竞技赛事根据主办方不同分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事通常指游戏运营商的官方赛事，游戏运营商通过委托的形式将赛事前期宣传、赛事组织、现场管理等工作交给赛事运营商，第一方赛事基本都是单一项目电竞赛事。第三方赛事通常指其它赛事运营组织主办的赛事，该类赛事的广告招商及赛事收益分成一般由赛事运营商自主决定。第三方赛事多为综合性电竞赛事。典型的第三方赛事如NEST全国电子竞技大赛、WCA世界电子竞技大赛等。2017年12月在厦门国际会展中心4楼举办了厦门体育产业博览会暨电竞产业博览会开幕式暨鹭岛国际体育峰会，公布了2018最具赞助价值体育赛事TOP100榜单，这是衡量一个体育赛事是否具备较高中共赞助价值的核心参数。TOP100榜单中有8项电子竞技赛事入围，其中综合性电竞赛事3项，单一项目电竞赛事5项。排名赛事名称综合评分赛事时间赛事地点赛事类型9LPL英雄联盟职业联赛91.66全年9个月全国第一方赛事17KPL王者荣耀职业联赛87.213月-12月全国第一方赛事21NEST全国电子竞技大赛85.497月-11月全国第三方赛事31德玛西亚杯80.253月-12月全国第一方赛事47WCA世界电子竞技大赛744月-11月宁夏-银川第三方赛事86城市英雄争霸赛60.524月全国28个城市第一方赛事89CFPL穿越火线职业联赛58.423月-10月线上第一方赛事100中国电子游戏超级联赛55.64全年全国第三方赛事下面以英雄联盟职业联赛、NEST全国电子竞技大赛为例介绍电子竞技赛事的构成。英雄联盟职业联赛（LPL）1、英雄联盟职业联赛的举办《英雄联盟》(简称LOL)是由美国拳头游戏开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的5V5对战MOBA竞技网游。英雄联盟职业联赛是指《英雄联盟》游戏在中国大陆最高级别的职业比赛（简称LPL），是由《英雄联盟》游戏的代理商腾讯游戏主办，每年通过招标运营商进行承办，全程线下举办的赛事。2018年LPL由梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯赞助举办。2、英雄联盟职业联赛赛制每年的LPL由春季赛和夏季赛组成，每季分为常规赛与季后赛两部分。常规赛历时三个月，每周一、二、三、五、六、日进行小组循环比赛，季后赛采取淘汰制的比赛形式。常规赛积分排名前八的战队将晋级季后赛，为赛季总冠军以及高额的赛事奖金继续展开争。LPL共有14支参赛队伍参与，每赛季的总冠军将直接获得参与美国拳头游戏所主办的世界级英雄联盟赛事资格。3、英雄联盟职业联赛举办地点2018年LPL春季赛常规赛在以下四个场地循环进行，分别是上海市正大广场购物中心9F、重庆国际博览中心南登录厅、杭州LGD电竞影视文化中心、成都东郊记忆演艺中心。LPL每个赛季场地都会更换：2016年春季赛总决赛在上海旗忠森林体育城网球中心、2016年夏季赛总决赛在广州国际体育演艺中心、2017年春季赛总决赛在南京奥体中心体育馆、2017年夏季赛总决赛在北京五棵松体育馆、2018年春季赛总决赛在成都大魔方演艺中心。4、2018年LPL春季赛流量

随着2018年LPL春季赛正式落幕，官方展示了本次季后赛的观看数据。该网站统计了国内外八个直播平台的观看数据，最高峰值约有9500万人，意味着最多时近1亿人同时观看LPL比赛！网站公布的具体数据如下：总观看时长：约1.12亿小时，Twitch观众：约57.8万人，平均观众：约3.16千万人。全国电子竞技大赛（NEST）1、全国电子竞技大赛的背景全国电子竞技大赛（简称NEST）是一项面对18岁以上电子竞技玩家的全新国家级电子竞技赛事。随着2003年电子竞技被国家体育总局正式批准开展，国家体总对于电子竞技的发展开始逐渐的给予关注和扶持，大型国家级赛事层出不穷。全国电子竞技大赛正是在这样一种背景下诞生，以培养本土电子竞技明星、弘扬电子竞技文化为目的，在相关政府和企业的大力支持下得以举办。NEST自2013年成功举办以来，填补了国内大型综合电子竞技赛事的空白，以专业的态度去打造一场国家级综合类电子竞技大赛，为广大玩家和选手打造一个竞争与交流的电子竞技高端平台，塑造中国电子竞技综合类赛事的专业品牌。2、全国电子竞技大赛的举办全国电子竞技大赛是国家体育总局体育信息中心主办，由上海华奥电竞信息科技有限公司、浙报传媒集团股份有限公司承办，面向全国电子竞技爱好者的顶级电竞赛事。2014年NEST由与昆山市经济开发区共同承办，昆山市体育局、七煌科技、战旗TV等参与协办。2015-2017年NEST由华奥电竞、浙报传媒与厦门建发集团有限公司共同承办，厦门市思明区人民政府、厦门会展集团股份有限公司共同协办。NEST自举办以来，先后获得了娃哈哈、雷柏科技、迪锐克斯、盼盼食品、奇瑞汽车网鱼网咖、英特尔、骁龙、浦发银行信用卡、一汽丰田等厂商的赞助支持。3、全国电子竞技大赛的赛制全国电子竞技大赛面向全国年满18周岁的电子竞技爱好者征集参赛选手。比赛项目包括：《FifaOnline3》、《炉石传说》、《英雄联盟》、《穿越火线》等（具体按每届要求而定），而每个项目按职业组、高校组、大众组进行分组。每年7月至10月份NEST的前期预选赛选拔出8或者16只战队（或选手）：职业组选手通过线上进行比赛；高校组选手在各城市指定高校赛点进行线下比赛；大众组选手在AMD合作营业网点进行线下比赛。每年11月份左右所有项目总决赛在比赛承办商指定场地举行：2013年NEST总决赛在上海卢湾区浦西世博园区鲁风云电竞馆举行；2014年NEST总决赛在昆山国际会展中心A馆举行；2015-2017年NEST总决赛在厦门国际会展中心举行。4、全国电子竞技大赛的流量NEST2014总决赛自开赛以来，日均直播时长高达10个小时，每天数千人次到场观看同时，通过大赛官方指定的各个网络直播平台收看比赛的观众，最高同时在线达到近200万人，每日观看人数突破1000万人。NEST2015总决赛自开赛以来，每天都有数千人次到场观看，其中不仅包括厦门本地的，还有全国各地的电竞爱好者。通过大赛官方指定的各个网络直播平台收看比赛的观众，最高同时在线超过300万人，每日观看人数突破2000万人。2016年NEST总决赛的网络直播收视率也再创历届赛事新高，通过大赛官方指定的各个网络直播平台收看比赛的观众，最高同时在线超过了500万人，总观看人数突破4500万人，其收视率已经可以媲美传统的热门体育赛事。2017年11月19日，经过三个比赛日的对决，NEST2017总决赛在厦门国际会展中心落幕。据统计，本次赛事五大网络直播平台收视率再创新高，单日最高同时在线超过了600万人，总观看人数突破6000万人，其收视率已经可以比肩顶级传统体育赛事。其他电子竞技比赛WCA世界电子竞技大赛世界电子竞技大赛，创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府主办、银川圣地国际游戏投资有限公司运营，以“英雄的竞技场，玩家的寻梦地”为口号，网罗全球最热门的游戏作为比赛项目而举办的国际性电竞赛事。2014年2月，全球最有影响力的世界电子竞技大赛（WCG）宣布停办。银川市政府主办WCA（世界电子竞技大赛）将填补WCG停办后的空白。WCA先后获得乐视体育、京东等冠名支持，并与“小米互娱”、“腾讯汽车”、“腾讯微视”等结成战略合作伙伴。2017年WCA于4月全面展开，历时九月横跨中国赛区、亚太赛区、中东及北非赛区、美洲赛区、欧洲赛区五大赛区，举办了包括职业赛、平台杯、网吧赛、中外对抗赛和高校赛等赛事类型，WCA总决赛的比赛地点永久落在宁夏银川。NESO全国电子竞技公开赛全国电子竞技公开赛创立于2014年，是由国家体育总局体育信息中心及上海体育总会主办，中国电子竞技赛事顶级运营商NEOTV承办的一项综合性第三方赛事。2017年成都市武侯区人民政府参与联合承办，并提出了“争夺2017电竞最强省”荣誉口号。NESO是目前国内唯一采用全运会模式赛制的电竞赛事，以省市为单位角逐代表最高荣耀的团队冠军奖杯。历年总决赛地点分别是2014年青岛国际会展中心、2015年上海世博展览馆、2016年深圳市体育馆、2017年四川大学望江校区体育馆。WESG世界电子竞技运动会世界电子竞技运动会成立于2016年，是由阿里体育打造的一项世界级赛事综合性的第三方电竞赛事。WESG的口号为”世界竞在眼前”，并在常规赛事体系外又增设了移动电竞和女子赛事体系。赛事覆盖了全球125个国家和地区，历时10个月，在国内举办的有中国区预选赛、中国区总决赛、亚太总决赛、全球总决赛。有别于其他赛事，2016年全球总决赛在常州奥林匹克体育中心举办，2017年全球总决赛在海口海南国际会议展览中心举办。WESG制定并发布了一套以奥运项目为标准，并充分结合电竞运动特质的管理规定，包括运动员年龄与国籍认定、道德礼仪准则、处罚申诉条例等，以此推动世界电竞运动的良性发展。CMEG全国移动电子竞技大赛全国移动电子竞技大赛（简称CMEG）创立于2016年，是由国家体育总局体育信息中心联合大唐电信主办的首个官方移动电竞赛事，大赛倡导全民参与、绿色健康理念。

CMEG填补了我国官方移动电竞赛事的空白

，在充分发挥移动电竞易参与、互动强和比赛内容丰富精彩的优势基础上，还合理嫁接了国家传统体育比赛的升国旗、奏国歌、宣誓等仪式。全国移动电子竞技大赛分为五个赛区（东北赛区、西北赛区、华中赛区、华东赛区、华南赛区）进行比赛，大赛通过线上及线下两种方式进行选拔，共分为预选赛、晋级赛和决赛三个阶段。2016年总决赛在贵阳市国际会议展览中心举办，CMEG2017在主赛程外，还进行了苏州站、长沙站、武汉站、广州站、西安站、昆明站六个城市的高校赛，2017年总决赛在重庆忠县三峡港湾电竞馆举办，总决赛期间，由国家体育总局体育信息中心、大唐电信主办，重庆市体育局、忠县人民政府、天天电竞承办的2017第二届（中国）移动电子竞技高峰论坛同时举办。自CMEG2017开启报名以来，报名人数超过280万，整个线上赛直转播期间观看人数高达6800多万次。四、电子竞技的资金链（一）第一方赛事第一方赛事的资金链如下图：第一方赛事资金链比较单一，一般由厂商自己或单个主要投资商投放资金，第一方赛事一般为单项赛事，主要目的是厂商对游戏产品的推广和用户覆盖，其赛事类型趋向比较正式。第一方赛事经过成熟发展呈现奖金丰厚、知名度高、用户黏性高等特点。这主要是因为一方面厂商对于游戏产品多资源的支持，另一方面用户大多数都是游戏产品的核心用户，此外，由于核心用户的黏性较高产生领域明星效应加上媒体等大力推广等是形成第一方赛事以上特点的主要原因。目前全球范围内单项电竞赛事最高奖金就诞生于2017TI7国际邀请赛，总奖金高达2478万美元，奖金来源是DOTA2游戏开发商在全球范围内以筹集比赛奖金名义发售绝版的虚拟道具，玩家进行相关消费时其中25%自动计入比赛总奖金中。也就是说电竞赛事中的最高纪录奖金，是由比赛的主办方通过推广直接从玩家群体筹集获得，这也说明第一方赛事的推广因为明确的明确群体而产生的惊人效果。（二）第三方赛事第三方赛事的资金链如下图：第三方赛事资金量比较复杂，由厂商自己或投资方、赞助商或者广告主共同组成，第三方赛事一般表现为多项赛事，主要目的是对用户的大面积覆盖，打造品牌形象。目前我国第三方赛事呈现游戏种类丰富、用户覆盖广泛、赛事主体灵活等特点。这主要是因为第三方赛事对于游戏产品融合的驱动性，另一方面由于产品内容种类丰富，不同领域用户都参与到赛事中去，覆盖了不同领域的用户关注。此外与第一方赛事不同的是，第三方赛事可以根据时下热门竞技产品调整赛事主体，市场热度保持期较高。作为WCA世界电子竞技大赛的主办方之一和永久举办地，银川市政府，银川市政府早在2014年，就提出了打造世界级电子竞技赛事、将世界电竞中心转移到银川的目标。WCA

世界电子竞技大赛2016年奖金总额更是达到了2亿元，但对于银川市政府来说发展电子竞技产业，即是适应经济转型升级大趋势的要求，更是城市发展的新亮点。阿里体育2016年首次主办WESG时奖金总额就高达3600万元，对于阿里体育来说，赛事盈利不是目的，平台打造才是目标，在阿里体育的战略中，虽然WESG难以赚钱，但是这个平台将会是他们探求盈利的入口。阿里体育正在将全国范围的万家网吧进行升级改造，未来将会成为集上网、观赛、消费等多功能一体的电竞馆，这些电竞馆将会被直接在线录入到平台中。赛事本身将会成为载体，目的在于聚集用户，在通过阿里的各项服务和场馆产生商业价值。从这个角度来看，发现再用一个电竞赛事本身的意义去衡量WESG盈亏与否已经不再合适。事实上，它收获了政治价值和更长远的平台生态体系价值回报的两全。五、周边的电竞（一）电竞小镇随着2016年三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，一时间，全国各地涌现出一批电竞小镇，仅仅2017年上半年，就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州、浙江杭州等多个电竞小镇上马，喊出了“电竞+赛事”“电竞+工业”等多种业态的口号。以杭州为例，在杭州下城区已启动了浙江首个电竞数娱小镇，同时在小镇不远处就是今年有权承办LPL常规赛赛事的LGD俱乐部主场馆--LGD电竞影视文化中心。作为新兴产业的初试水，“电竞小镇”“电竞俱乐部”对于消费者人流、认可度问题丝毫不担心。忠诚度极高的粉丝群体早已形成规模，而知名战队自身的影响力，粉丝效应会对周边的电竞氛围、观赛人数起到很好的推动作用，配套业态的建设解决了这部分人的其他消费需求，如果运营得好，会对当地的电竞发展起到很好的带动作用。2017年5月，芜湖市与当前电竞体系最完善的腾讯腾讯公司签订框架协议，将在芜湖共同打造以电子竞技为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇：建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园等于一体的电竞小镇，并计划引入腾讯旗下的“QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）”以及“QGC（QQ手游全民竞技大赛）”等比赛。从腾讯与芜湖市联合打造的项目来看，似乎也不准备建造一个纯的电竞小镇，而是以泛电竞为核心，提供电竞用户感兴趣的周边衍生项目，例如电竞主题公园、动漫产业园等，建设一个更好的电竞环境。（二）厦门建发与电竞自NEST全国电子竞技大赛2015年落户厦门以来，四年中，厦门这座年轻的城市已经被电竞的气氛所包围。厦门建发集团作为NEST赛事在厦门的承办机构，对NEST赛事给予大力支持和投入。建发集团是全