CHICCO MAO小红书运营规划

CHICCOMAO小红书官方号运营规划weekend|2022.11.14需求回需求回顾万千生活都精彩万千生活都精彩时尚潮流是顶流服服装品牌不能错过小红书小红书一二线城市用户*数据来源小红书官方平台和《小红书2022时尚行业未来消费灵感图鉴》时尚品牌入驻同比增长率时尚美妆出行家居家装科技数码素材美食医疗健康影视减肥五线城市四线城市三线城市一线城市二线城市新一线城市五线城市四线城市三线城市一线城市二线城市新一线城市可可能一直是一二线城市年轻女性的主流阵地年龄层分布11%34% 32%18-2324-2829-3218以下未知33以上女比例女城市等级分布遇见对的人遇见对的人那个TA，在评论区留下花式夸夸参考库的「时尚参考库」直直接抄作业更多人习惯跟着小红书直接“抄作业”购买渠164篇笔记1395粉丝7698赞藏基本是明星/KOL合作露出+产品上新•整体风格需统一，品牌调性缺乏，不利于品牌建立和传播•品牌核心设计符号出现频次较低，缺乏记忆点•内容版块单一，无法满足用户多样性需求•单篇内容像新闻稿，不符合平台生态•产品上新缺乏重点，不利于用户搜索关注相似内容的大牌、设计师品牌、大众品牌都未能在小红书平台上获得不错的传播和记忆点365篇笔记365篇笔记11万粉丝11万赞藏515篇笔记4.3万粉丝9.2万赞藏1176篇笔记6.7万粉丝14.5万赞藏@dntoffical654篇笔记@dntoffical654篇笔记2.9万粉丝6.3万赞藏266篇笔记1.5万粉丝1.6万赞藏@zara7@zara712篇笔记9.9万粉丝5.6万赞藏967篇笔记28.6万粉丝15.3万赞藏但时尚/穿搭博主更受偏爱风格穿搭揭秘穿搭公式单品测评直播带货她们是如何满足用户需求的她们是如何满足用户需求的？为5000-5w粉的博主CHICCOMAO达成品牌传播达成品牌传播、销售转化目的像时尚博主一样运营内容塑塑造个性化人设/标签 从情感属性上从情感属性上内容输出核心价值观人是先于衣服的的从从功能属性上特色栏目策划#毛宝宝的穿搭指南CHICCOMAO品牌创始人毛宝宝从专业设计师角度分享人的不同体态划分、不同体态的优劣势内核，什么体态更适合穿什么衣服扬长避短时时装周明星穿搭红黑榜否扬长避短融入西方古典元素与东方美学打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌结合品牌理念围绕核心元素CHICCOMAO|白鸽图形|红色创作独属于CHICCOMAO视觉锤与版式风格看到就能辨识出来莫过于各时尚杂志启发启发作为独立设计师品牌以做时尚杂志的方式运营自己的小红书理念融入西方古典元素与东方美学结合品牌理念围绕核心元素CHICCOMAO|白鸽图形|红色创作独属于CHICCOMAO视觉锤与版式风格看到就能辨识出来原创CHICC原创CHICCO整体呈现点。标题秀场穿搭|阔腿牛仔裤100种穿法，显腿长又直如何解释“喜欢”？大概就是，看你们一起出现的频次频次越高越喜欢但同一件衣服怎么才能做到每天都穿，还能穿出不同风格和时髦感？一起去celine2022秋冬秀场寻找答案阔腿牛仔裤挑选tips#一衣多穿#百搭牛仔裤#秀场#时尚穿搭#跟着秀场学搭配#celine#穿搭灵感#秋冬穿搭#ootd延伸设计师根据不同内容栏目的特性，延伸设计师根据不同内容栏目的特性，延展风格并设计版式服饰系列封面明星系列封面品牌活动系列品牌活动系列封面美容 美容 美发)生活方式 打造服饰-明星访谈-品牌活动为内容核心版块内容选题和切入点从用户生活方式中汲取灵感版块一版块一穿搭知识tips#毛宝宝的穿搭指南#看秀学穿搭#流行趋势分享#季节穿搭/场景穿搭/风格穿搭/体型穿搭等版块二版块二产品上新#大秀系列上新#爆款单品上新#明星同款版块三版块三用户活动版块一版块一穿搭知识tips#看秀学穿搭多数人对时装秀是看不懂的作为举办和参与过时装大秀的品牌在秀场解读上有独特优势独特单品等等方面解读秀场版块一版块一穿搭知识tips#流行趋势分享流行颜色流行风格流行元素流行单品时刻保持潮流敏感度时刻引领身边潮流版块一版块一穿搭知识tips#穿搭分享季节穿搭场景穿搭风格穿搭体型穿搭在不同场景中植入服装产品获取穿搭灵感的同时激发对服装的欲望版块二版块二产品上新#大秀系列上新以大秀风格为核心设计模特背景将视觉焦点集中在服饰上多款同时呈现以阵列感增强封面冲击感版块二版块二产品上新#爆款单品上新以服装主色调为核心设计模特背景多图展示细节见品质全图见效果给用户自己穿上身后的想象版块二版块二产品上新#明星同款重在凸显#明星同款#爱豆私服尽可能展示明星私下穿搭场景少一些重要场合对用户来说日常才是最重要的场合产品露出方式参考右侧笔记生产的前提优质笔记=吸引更多流量(点击率高)+促进更多转化(互动高，关注/收藏/点赞/评论)step1寻找选题看看“时尚”的相关热搜词和热门话题step2参考笔记内容优质笔记step3创作笔记内容•内容创作与发布具体执行步骤根据公司季度和月度目标制定小红书平台月度内容规划规划内容优化发布前平台热门话题搜寻类目爆款笔记收集整理品牌自身明星资源和产品图片提供内容选题探讨并确定文字内容输