汽车上市活动策划方案

媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案第一页，共35页。背景分析作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。梦迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特强强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形象，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。第二页，共35页。活动目的充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以及这些技术优势为受众带来的全新感受；创造消费需求，协助Aak销售；在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象；第三页，共35页。产品分析梦迪博朗小有实力大有潜力儒雅品质彰显内涵理性而不盲从第四页，共35页。1871超宽的车身，跃级而立6个座位，拥有“3+3”和非常“5+1”的内部空间组合双天窗的设计，超越传统家轿适合家庭出游，朋友聚会，商务会晤等多种用途产品定位梦迪博朗，新时代家轿欧洲血统与技术大空间，大家轿宜家宜商全意大利整车技术引进，品质比肩欧洲原型车意大利原装生产线的引进，整车的性能技高一等第五页，共35页。受众分析政府官员中小家庭中高层白领媒体记者经销商代表现有车主潜在用户第六页，共35页。媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案第七页，共35页。产品定位传播核心消费者利益新时代大家轿多一个空间大不一样“攀亲戚”定位法实用性经济性时尚性主题活动：“爱的摄影”爱情 友情 亲情 相濡以沫轰轰烈烈同龄人忘年交亲子情手足情前排三座/多变座椅组合360度视野/双天窗DOHC多点电喷发动机油气混合双燃料欧式宽体车身硬朗简约车尾全面告知上市信息产品USP以上市活动作为常规传播的引爆点。通过汽车网站，电视、户外广告进行全方位传播，迅速与引起消费者关注。实现梦迪博朗上市和产品信息全面告知的传播目标。上市前：广告投放。以途安竞争对手的姿态强势出现。上市后：以网站深度合作和对比试驾报道强化梦迪博朗与途安的相关性。家庭营销开展“爱的摄影”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。以汽车网站、电视等广告传播提供一定程度的活动露出。传播架构爱的摄影：线上征集有关以“爱”为主题的真实照片，发送至众泰官网微信公众号,微信投票出前十名照片，其照片主人会收到上市发布会邀请函，并在发布会上获得大礼。

第八页，共35页。策略方向侧翼出击策略：集中有效媒体集中花费在销售贡献大的省份互联网互联网与电视相结合以达到全国上市告知和广告宣传的目的电视全国性地区性户外广告路牌、大荧幕、热气球等等以达到细分区域宣传，更加直观的目的第九页，共35页。

预热期（8月1日-8月7日）

上市期（8月8日-9月8日

9月9日-10月15日）

预热期采用户外广告、电视广告、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出梦迪博朗品牌个性，树立初期良好的品牌认知度8月8日-9月7日为上市重点期，各地区电视电台、平媒以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象

9月8日-10月8日为上市持续期，互联网配合电视继续深度传播，刺激市场销售策略方向第十页，共35页。媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案第十一页，共35页。视觉配合：将众泰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》

嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《召唤英雄》等剪辑

无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现众泰的文化和品牌形象细节把握现场布置

简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现众泰汽车的品牌理念。

主持人

选择知名的电视台新闻主播，符合众泰的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。亮点实现现场AVAV是会议的灵魂亮点实现整体思路第十二页，共35页。梦行千里博览天下——梦迪博朗上市发布会主题阐释：1、“梦行千里”是指梦迪博朗延续了菲亚特百年造车历史和结合众泰先进造车工艺的产物。

2、“博览天下”强调了梦迪博朗的全景360度的视觉体验以及全新的车内空间体验。

3、此主题也和新车车型名称相呼应。活动主题第十三页，共35页。活动时间：2018年8月8日时间：14：00-16：10上市仪式活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况）活动规模：预计200人左右活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀请的众泰大用户活动形式：上市仪式＋上市媒体发布公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息；

2）18年车型梦迪博朗的产品特性；

3）18年车型梦迪博朗价格信息；活动概述第十四页，共35页。将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行（若空间不足，可在大型广场）黄山市体育馆展馆安徽省淮南市奥林匹克公园场景选择图一图二OR第十五页，共35页。场景布置舞台布置图签字墙众泰的发展和梦迪博朗的历史（投影）主题车型在幕布上游戏，增加科技感塑造成时光穿梭入口门冷餐台冷餐台第十六页，共35页。活动主体流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：情景剧、钢琴、芭蕾舞内容：互动交流关键词：鸡尾酒会、互动体验第十七页，共35页。14:00~14:30 来宾签名、入场14:30~14:35开场秀（激光人+激光舞）14:35~14:40 主持人开场14:40~14:45 众泰领导致辞14:45~14:50 众泰梦迪博朗宣传短片14:50~15:10 情景剧-《设计组的加班风波》15:10~15:15 新车亮相15:15~15:25 钢琴伴奏+车上芭蕾舞15:25~15:30交车仪式15:30~15:40《爱的摄影》评选最佳15:40~16:10 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，16:20~活动结束活动执行流程第十八页，共35页。亮点一礼仪小姐工作职责：

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负责引导嘉宾签到。

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引导领导上台致辞、颁奖等工作

礼仪基本要求：-女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专业的礼仪培训

-有亲和力，话术专业，普通话标准发饰要求：-花苞丸子头，均不得佩戴饰品细节要求：-皮肤裸露处不可有纹身妆容要求：-简单大方，素雅淡妆服装要求：-紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋第十九页，共35页。亮点二车模车模基本要求：-女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美服装要求：-时尚轻松便装妆容要求：-简单大方，素雅淡妆发饰要求：-长发披肩。细节要求：-外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力-有丰富的活动经验-皮肤裸露处不可有纹身工作职责：

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着装与气质搭配展车调性

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展现出展车所要体现的风格特征

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能够更好的起到引人瞩目的现场效果第二十页，共35页。内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。签到及礼仪安排签字墙板亮点三第二十一页，共35页。亮点四开场秀（激光人+激光舞）

动感绚丽的激光扫射全场舞者控制激光造型配合震撼的音乐，带来超强的视觉感受。节目特点：科技、炫彩、动感第二十二页，共35页。亮点五舞台布置舞台布置风格：以梦迪博朗车内向外观看的视觉抽象形式表现传达信息要点：梦迪博朗是一辆结合菲亚特多年造车经验以及众泰先进造车工艺的产物。活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界；发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。第二十三页，共35页。亮点六情景剧—《设计组的加班风波》舞台布置风格：以车内向外观看的视觉抽象形式表现屏幕视频：手绘车图、抽象线条等传达信息要点：梦迪博朗外观和性能兼备，代表着众泰设计师们的智慧结晶，是一辆完全为中国用户打造的多功能宽体家轿设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满意的作品；（设计师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程）设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出第二十四页，共35页。亮点七钢琴演奏+车上芭蕾亮相分三个环节：1、车手驾驶梦迪博朗穿幕布而出。2、钢琴演奏者进行演奏3、车手配合车顶芭蕾演员完成车顶芭蕾表演。流程详解：车手发动汽车、踩油门热车、音响播放发动机轰鸣声音，干冰机释放干冰，营造烟雾效果，车手驾车到指定位置后，灯光给演奏区，钢琴演奏者演奏，待舞台灯光亮起，车手引导芭蕾舞者走出，一起完成顶上芭蕾表演。第二十五页，共35页。亮点八交车仪式主持人请上梦迪博朗第一位车主。邀请领导上台交接车钥匙，礼仪小姐引导领导上台并拿上车钥匙和纪念礼品。主持人请领导给车主交接钥匙。完成钥匙交接后主持人邀请领导及车主合影留念。第二十六页，共35页。亮点九《爱的摄影》评选与颁奖上市发布会前期的微宣传，获得投票票数前十的照片，由此次发布会在场人员进行再次投票，选出其中前三名，再由礼仪小姐引导领导上台为前三名照片主人颁奖（奖品最好符合此次主题）第二十七页，共35页。内容时间描述鸡尾酒会新车介绍30分钟发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。鸡尾酒晚会亮点十第二十八页，共35页。

为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个紫色手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划紫色高贵手腕花第二十九页，共35页。细节策划

所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供众泰的资料袋。充分体现众泰对来宾的亲切关爱和周到服务。来宾纪念品第三十页，共35页。媒体传播策略目录上市活动规划执行活动保障整体思路应急方案第三十一页，共35页。进度控制序号项目内容完成日期1准备工作方案报价确定8月1日设计稿确定8月3日场地搭建细节8月1日制作物料完成8月6日演出节目确定8月3日短信释放8月5日DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息8月1日-8月7日各岗工作人员及职责确定8月4日现场演练，发现疏漏处，及时解决处理8月8日活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工8月7日2发布会现场设备物料点检8