2015年康师傅红牛校园开学季活动方案

2015年康师傅红烧牛肉面校园开学季活动2015年7月INDEX基本信息策略思考活动规划活动内容背景阐述1、2015年8月中旬，康师傅定制装方便面产品（与MIGB合作）将在校园超市全线上市，因此将开展品牌开学档整合传播活动，活动前期以线上传播为主，后期以线下活动承接并推动活动走向高潮。2、2015年9月，适逢康师傅红烧牛肉面“3倍料丰升级”，将产品升级与入学升级结合，展开推广。活动目的活动目的延续“坚持梦想，一路挺你”的品牌主张，强化“正能量、有梦想、年轻化”的品牌内涵和品牌形象，深化品牌与年轻消费者群体的沟通，增强品牌与年轻消费者的粘性。目标受众以大学新生为核心受众，延展至大学生群体整体。推广概况活动主题：围绕大学梦想/大学规划展开活动时间：2015年8月份~9月份活动地点：天津、青岛、济南3大城市的重点大学目标受众：以大学新生为核心受众，延展至大学生群体整体。活动形式：进行线上线下整合营销传播，分波段进行活动落地，围绕品牌核心沟通点，与目标受众深度沟通互动，增强话题性和传播性，扩大活动影响力，吸引受众及媒体的注意，强化品牌张力，促进销售。INDEX基本信息策略思考活动规划活动内容活动策略康师傅红烧牛肉面2015年年度沟通：坚持梦想，一路挺你主要沟通人群：积极向上，充满梦想的年轻人凸显大学新生“梦想、分享、坚持、挺你”的品牌关键词。向消费者传递“坚持梦想一路挺你”的品牌年度沟通。本次开学档活动将——活动策略让大学新生与“坚持梦想，一路挺你”更相融合。展开一段旅程，一场为梦想而努力拼搏的比赛，让康师傅与新生、大学生群体更亲近，引起年轻群体共鸣，提升品牌好感度。活动策略放大“梦想”“新生”“挺你”的概念，让更多人加入到新生队伍中制造轰动因此建议康师傅红烧牛肉面在本次推广中梦想新生一路挺你释意：开学季同学之间的互助相伴，相互扶持，共同努力，实现梦想，获得新生，同学之间的挺你，以及康师傅的挺你，从而获得精神上的荣誉。活动主题因此建议活动主题为：主视觉效果图结合MLGB潮牌设计。活动策略在开学档活动中体现“新生”“梦想”“挺你”概念？HOW活动策略康师傅梦想新生啦啦队比赛根据“梦想新生一路挺你”活动主题我们建议主线活动聚焦“新生”“梦想”与“挺你”，校园开学季活动以充满青春活力与梦想的啦啦操为沟通载体，开展一场轰动性的梦想新生校园拉拉队比赛活动。活动策略本次校园啦啦队比赛活动线下机制将打破以往常规形式，通过新生老生组队，参与体验相互合作，一同闯关，最终啦啦操表演，完成梦想。线下策略活动策略线上分节奏进行对开学季梦想闯关活动进行宣传预热，设置腾讯新生qq群平台，打造线上系列互动话题进行传播，吸引目标人群组队报名，扩大活动影响力，借机传播品牌主张，宣传产品。线上策略INDEX基本信息策略思考活动规划活动内容预热报名奖励机制主要为校园内传播通过SNS（人人网）、校园BBS等新媒体以及海报、传单、横幅等线下物料形式进行活动告知在食堂门口设置报名处参赛者须以团队形式报名签到各重点高校线下开展路演推广活动，梦想闯关区进行签到。除梦想闯关区外还将设置产品试吃促销环节活动传播1.活动报道官方微博/微信根据赛事进程进行实时传播（图片、文字）2.网络互动比赛现场学生可拍摄现场照片上传微博，参与抽奖活动决赛现场消费者参与互动拍照上传微博可参与抽奖（线下落地路演）（校园内设报名处）（校园内活动告知）（媒体传播&网络互动）梦想闯关啦啦队组队成员需要成功闯过四关。分别是“梦想料丰”、“梦想相伴”、“梦想宣言”、“舞台啦啦操表演”每关通过将递增分数，最终获得指定奖品。（校园落地路演）活动规划活动主题梦想新生一路挺你——康师傅梦想新生啦啦队比赛每所大学梦想闯关活动设立奖项：一等奖：3000元奖学金二等奖：1000元奖学金三等奖：产品奖励INDEX基本信息策略思考活动规划活动内容线上推广3.腾讯校园QQ群4.媒体推广2.微信推广1.微博推广阶段网络推广规划康师傅梦想新生啦啦操组队预热新生老生QQ群康师傅梦想新生啦啦操组队报名预热报名路演传播康师傅梦想新生啦啦操组队现场PK梦想闯关赛梦想新生组队线上传播网络助推校园组队，火爆qq群校园火热报名线上团队宣传拉票，增加分值新生组队线上晒梦想，晒成果媒体运用校园论坛：100家微博红人：10个微信红人：50万粉网络新闻稿：100篇QQ群活动召集校园论坛：100家微博红人：10个微信红人：30万粉视频网站：铺垫点击100万网络新闻稿：1篇（首页链接）校园论坛：100家微博红人：10个微信红人：30万粉校园论坛：200家微博红人：20个微信红人：90万粉网络新闻稿：200篇推广计划腾讯校园QQ群活动时间：2015年8月1日~8月15日康师傅与腾讯合作建立的新生校园qq群，配合线下康师傅梦想新生啦啦操比赛活动。校园QQ群活动内容：通过网络推广，吸引校园新生老生加各自校园QQ群，组队建立啦啦操，参加线下报名活动。与腾讯等社交平台合作，展开暑期线上传播。微博推广官方微博/微信平台-每所学校海选活动之前1周开始，在SNS（人人网）及该校校园论坛发布活动信息，精准进行活动告知，吸引学生踊跃报名校园BBS、SNS-活动前期，康师傅方便面官方微博/微信平台开始权威发布活动基本信息（内容、诱因等），进行整体宣传造势-随后根据活动执行进程对每站活动进行提前预热及后续报道微博话题推广2015年8月1日~8月15日线上-发起微博话题#梦想起航#，借助腾讯qq群，新生组队一起去校园报道，期间拍摄结伴而行照片转发微博，@康师傅红烧牛肉面，可参见#梦想起航#抽奖活动。紧扣活动主题“梦想新生一路挺你”。微博话题推广2015年8月1日~8月15日线上-发起微博话题#梦想新生#晒大学期不一样的新生活，写下未来梦想寄语。线上微博拍梦想新生活，梦想寄语，搞笑照片等@康师傅红烧牛肉面，参加线上微博抽奖活动。紧扣活动主题“梦想新生一路挺你”。线下推广3.舞台区4.品牌区5.试吃区2.梦想闯关区6.梦想起飞区1.高校宣传报名1高校宣传报名

8月1日-8月15日天津、青岛、济南3大城市的重点大学，进行前期预热，高校报名活动校园内广泛告知活动信息吸引报名通过张贴海报发放DM单页报名表，吸引新生群体组队报名。活动报名海报效果图DM单报名表活动报名地点建议：高校食堂门口，教室，借助高校学生会活动在活动现场开设（6-10平米）前期预热宣传加活动报名咨询。每校在活动前连续3天，于中午12:00-13:00、晚17:00-18:00时段内在食堂门口设置报名处报名者现场填写报名表。报名条件：比赛须以团队形式参加，每队参赛人数至少3人以上表演内容需体现积极向上的。报名人员每人缴纳5元即可获得开学定制T恤一件，活动当天可身穿开学季定制装参加活动。工作人员（1人/天）1名促销人员进行信息录入开学季定制装活动整场效果图活动整场效果图活动整场效果图活动整场效果图2梦想闯关区线下校园路演活动开始，啦啦队组队到现在梦想闯关区签到处签到，获得号码牌进行闯关。8月15日-9月15日第一关梦想料丰第二关梦想相伴第三关梦想宣言第四关舞台啦啦队表演活动签到全天签到，每天根据签到人数进行比赛。签到区可安排2名工作人员登记，安排比赛先后顺序，告知参赛者相关比赛规则等第一关：梦想料丰创意点：将产品融合闯关游戏中，体现3倍料丰升级物理卖点。闯关形式：参赛者需要将带有料丰的加蛋加肉加虾小球打进面桶，再打入代表3倍积分的道具，即可活的3倍积分。每队仅有1次机会，共10个不同大小的小球，限时1分钟。依据打进面桶的小球分数计算闯关得分。奖品：未比赛时消费者参加活动，不限时全部进球获得产品1份。第二关：梦想相伴创意点：视觉设计融合MLGB潮牌的元素。闯关形式：啦啦队成员团队合影，转发微信朋友圈，上传微博。工作人员审核后会给予一定分值。奖品：未比赛时消费者参加活动拍照，转发获得奖品。第三关：梦想宣言创意点：将融合MLGB潮牌与产品，留下新生梦想寄语，团队梦想宣言。闯关形式：团队签名、写下梦想感言，梦想寄语，合影留念转发微博微信。工作人员将根据完成情况给予一定分值。备注：未比赛时此处作为新生参观，留下梦想寄语处，以及拍照等。3舞台区舞台区承接梦想闯关区第四关舞台啦啦操表演，并进行活动评分。同时穿插互动游戏、节目表演等作为间歇。舞台区后将设更衣处，方便参赛选手进行赛前准备；同时增加候场处，选手等候上场表演；届时将邀请3名评委（康师傅领导、学校领导、专业舞蹈老师）针对比赛进行评选。8月15日-9月15日舞台区效果图舞台区梦想宣言分-参赛团队上台后大声喊出“梦想宣言”，为自己拉票（30秒）梦想宣言分由3位评委打分，每人最高10分，计算平均分得出啦啦操表演分-梦想宣言后表演啦啦操，每队仅有一轮表演机会（3分钟）啦啦操表演分由3位评委打分，每人最高10分，计算平均分得出梦想宣言+啦啦操表演两部分分数总和为该队复赛得分晋级&颁奖-根据啦啦操+梦想闯关区得分排名，选出前5名，并为其颁发奖品康师傅梦想新生啦啦队比赛评选机制舞台区消费者互动表演“你来表演我来猜”舞台区间歇时间新老生组队参加舞台互动游戏环节——开展方式：舞台区穿插消费者互动环节，消费者组队上台参与，在固定时间完成“你来表演我来猜”，猜对数量最多的组队获胜。每次3组，每组2人选取美的产品名称的卡片若干20张，如豆浆机、电饭煲、榨汁机其中一人表演卡面上的内容，这里建议植入美的家电穿插食材进行。另外一人猜。获胜队伍获得美的小礼品，其余队伍获得9折优惠券道具说明：卡片人员安排：主持人+助理舞台区魔术表演

魔术表演：魔术秀，借助康师傅产品进行，变出各种元素凸显产品功能人员条件：从艺背景：参加过各类魔术表演，具备演出天赋的人员人员数量：1名男性表演方向：变换过程中紧密贴合产品特点，突出产品功能，有互动，有道具演出服饰：适合魔术的专业服装建议:变出康师傅产品或者美食，有1-2个和消费者的互动

4品牌区线下校园路演活动开始，品牌区将展示开学季定制康师傅红牛及3倍料丰升级版红牛。品牌区将突出宣传品牌属性，与活动相融合，体现品牌亲和力8月15日-9月15日品牌区效果图5试吃区线下校园路演活动开始，试吃区将承接开学季定制康师傅红牛及3倍料丰升级版红牛的产品试吃和售卖活动。与活动相融合，体现品牌一路挺你活动主题。8月15日-9月15日产品展示+试吃促销产品展示-现场设置产品堆头进行陈列展示产品试吃-现场煮面进行试吃产品促销-现场开展促销活动，提升销售产品展示+试吃促销产品展示+试吃促销堆头效果图试吃台效果图396梦想起飞区11.3-12.566所高校前期预热，22场高校报名活动

（N进20人/场，共22场）梦想起飞区活动形式：制作康师傅梦想起飞面桶，新老生将简单的梦想任务放入面桶，里面也有活动组织已经有