course08市场力的决定

市场力的决定窦文章（WilliamDou）

Session08：【课前测试】SCP模型SCP（Structure-Conduct-Performance；结构-行为-绩效）模型是由哈佛产业经济学家JoeS.Bain、Scherer等于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构-市场行为-市场绩效的产业分析框架。其基本含义是：市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。外部冲击行业结构企业行为经营绩效SCP模型外部冲击技术突破政府政策与管理改变国际/国内环境变化消费偏好/生活方式转变文献：DisruptiveTechnologies：CatchingtheWave市场结构企业行为经营绩效SCP框架政治/法律经济技术全球环境人口社会文化竞争环境行业环境DPESTGSCP模型外部冲击市场结构行业竞争强度（规模、数量、分布）产品差异化交易结构（交易双方议价能力）进入壁垒企业行为经营绩效SCP框架产业经济学供给经济学需求经济学行业结构研究替代品可获得性产品差异需求/收入增长率偏好变更需求周期生产者竞争强度进出口竞争强度生产商差异成本结构（固定/可变）产能结构技术水平供给曲线进入/退出壁垒产业链上下议价能力信息市场（不对称）纵向市场失败具有市场力的行业结构

一、垄断市场二、垄断竞争市场三、寡头市场四、不同市场的经济效率的比较你有自己的一台个人电脑，这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计的软件（如XP、Windows7等等），它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买使用该软件，除了给微软对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在该软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。垄断企业是价格制定者（一）垄断市场的条件1、含义

指一家厂商控制整个行业，不存在任何竞争的市场类型。2、条件

（1）一个行业只有一家厂商提供产品（2）产品不能被其他产品所替代（3）垄断厂商能独自决定产品的价格（4）其它厂商不能进入这个行业3、原因

规模经济的现象；自然垄断；原料、生产要素的控制；技术专利；政府特许权等。（二）厂商面对的需求曲线（行业的需求曲线）TR=PQ=（a–bQ）Q=aQ–bQAR=P=（a–bQ）

MR=dTR/dQ=a–2bQPQ0MR=a-2bQAR=P=a-bQE=16510（三）垄断厂商的短期均衡ACMCD：AR=PQP0E1PeQeGHFMCD：AR=PQP0E1PeQeHD：AR=PQP0E1PeQeHGFABD：AR=PQP0E1PeQe1、存在超额利润2、盈亏平衡3、亏损最小化4、停业案例Aztec电子公司利润最大化决策Aztec电子公司在高级立体声耳机市场上拥有很强的市场力。在1998年12月，Aztec的经理希望得到1999年其立体声耳机的利润最大化价格和产量.利用1988~1998年的数据，估计出需求函数的线性形式，结果为：

上述每个估计的参数，在5%的水平上通过了统计显著性检验，R和F检验值都很高，因此，这个线性模型在解释需求量的变化时是有效的。经理从经济咨询公司取得了1999年家庭平均年收益和互补品的预计价格，分别为$45000和$800。根据1998年的数据，估计1999年总固定成本将是$270000；利用短期二次函数形式，Aztec电子公司的经理可以估计出企业的平均变动成本函数：2案例分析利用调查得到的数据，估计（预测）1999年的需求函数为：Aztec公司的经理求出边际成本的估计函数为：需求函数为：Aztec公司的经理求出边际收益的估计函数为：案例分析：产量、价格决策产量决策价格决策案例分析：关门分析、总利润或损失分析乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？思考：电影票与爆米花点评：电影票和爆米花

电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。（四）价格歧视（差别定价）1、差别定价概念

指同一种商品对不同的顾客或在不同的市场规定不同的价格，或对不同的购买数量按不同的价格计算。2、具备的条件

（1）产品有两个或两个以上被分割的市场；（2）各个分市场具有不同的需求价格弹性。3、类型第一等级差别定价：完全差别，逐个制定差别价格。第二等级差别定价：按消费者购买量分批定价。第三等级差别定价：按不同群体、不同市场的消费者定价。（四）价格歧视（差别定价）假设垄断厂商面临两个分割市场A和B，市场需求分别为PA=15-2QA，PB=20-3QB

厂商的固定成本为15元，单位变动成本为2元。求：差别价格比统一定价可多获利多少？练习具有市场力的行业结构

一、垄断市场二、垄断竞争市场三、寡头市场四、不同市场的经济效率的比较（一）垄断竞争市场的条件1、条件（1）同一个行业中的每个厂商生产的是异质产品；（2）同一个行业中有许多厂商，他们都能对市场价格产生一定的影响，但这种影响有限；（3）厂商比较容易进出这个市场。3、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1）价格竞争（2）非价格竞争2、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：相似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。（一）垄断竞争市场的条件非价格竞争策略产品变异——指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告与服务——指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。（二）非价格竞争对均衡的影响1QQ1Q2P2P1PMCMR2AC2D2E2MR1AC1D1E1QQ1Q2P2P1MR1MR2AC1AC2MCD2D1PE2E1（二）非价格竞争对均衡的影响2（二）非价格竞争对均衡的影响3QQ1Q2P2P1MR1MR2AC1AC2MCD2D1PE2E1具有市场力的行业结构

一、垄断市场二、垄断竞争市场三、寡头市场四、不同市场的经济效率的比较（一）寡头市场1、含义——指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。

纯粹寡头：指产品同质无差别。差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。2、形成的主要原因（1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂（2）由于规模经济。3、寡头市场价格的决定卡特尔、价格领导、成本加成（一）寡头市场（二）博弈论初步1、博弈论

描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。2、博弈均衡

博弈中所有参与者都不想改变自己的策略的一种状态。3、占优策略（上策）

无论其他参与者采取什么策略，某参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略。(优势策略)4、纳什均衡纳什均衡是指对手的策略既定的情况下，各个对局者所选择的策略都是最好的。

囚犯B

坦白不坦白-5，-5-1，-8-8，-1-2，-2

坦白囚犯A不坦白3、囚犯的困惑——优势策略3、广告者的困惑（优势策略）A

пP=＄600

пC=＄600B

пP=＄900

пC=-＄400C

пP=-＄400

пC=＄900D

пP=＄200

пC=＄200可口可乐百事可乐低预算高预算低预算高预算百事可乐低预算高预算3、价格的困惑（决策）A

пP=＄1000

пC=＄1000B

пP=＄1500

пC=0C

пP=0

пC=＄1500D

пP=＄300

пC=＄300高价＄10低价＄6比萨宫比萨城高价＄10低价＄64、纳什均衡

女音乐会电影2，

10，00，01，2

音乐会男电影性别之战满足矩阵（三）卡特尔模型卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：∑MR=∑MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。卡特尔组织具有不稳定性。

世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（OPEC）。在1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。卡特尔实例（OPEC）

在1973年到1985年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从1972年的每桶2.64美元上升到1974年的11.17美元，然后在1981年又上升到35.10美元。但在80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了1986年，原油价格回落到每桶12.52美元。现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。卡特尔实例（OPEC）假设只有两家寡头。它们的产量在效率最高时各生产3000万桶，共6000万桶。这时生产成本为每桶6美元，市场价格也为6美元，没有利润。如果它们勾结起来，把产量限制为各产2000万桶，共4000万桶。这时每桶石油的生产成本为8美元，市场价格为9美元，各得2000万美元利润。如果一方违约市场3000万桶，另一方守约市场2000万桶，共5000桶，市场价格违7.5美元。违约一方获利4500万美元的利润，守约的一方亏损1000万美元。分析：卡特尔实例（OPEC）

B

守约违约2000，2000-1000，4500

4500，-10000，

0

守约

A

违约分析：卡特尔实例（OPEC）具有市场力的行业结构

一、垄断市场二、垄断竞争市场三、寡头市场四、不同市场的经济效率的比较不同市场的经济效率的比较经