某LINK产品介绍方案

LINK计划原生内容流量聚合赋能商业传播行业背景2形式原生、互动性强、创意空间塑造性强、展现形式丰富、受众更广泛的营销形式受到广告主的青睐数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。广告主更青睐于原生互动性强的营销形式行业背景3广告主希望从品牌、内容、效果多维度满足营销需求品牌建设帮助品牌更好传递品牌价值、品牌认知和感知品牌知名度提升(44.9%)品牌形象提升(25.3%)内容营销帮助品牌通过内容营销，建立与用户沟通桥梁品牌与用户长效互动阵地拉近与用户的距离(31.6%)(22.8%)效果转化帮助品牌精准触达目标用户，获得更大营销收益有效触达目标人群(34.8%)产品销量提升(36.1%)提高有效曝光(32.9%)减少营销成本(13.9%)数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。LINK计划产品定位及模式4产品定位：内容流量曝光产品营销定位：品牌营销诉求与原生视频流量合理匹配，触达目标人群产品模式：产品模式2—功能LINK「介绍」品牌基于营销偏好，自主提供视频内容，添加LINK功能组件，触达目标人群产品模式1—常规LINK「介绍」品牌营销诉求与原生视频流量精准匹配，触达目标人群LINK计划-产品卖点5海量内容合理匹配01020304基于抖音海量原生内容，根据客户目标人群及场景特点，与内容标签合理匹配，最优触达目标人群；优质曝光原生传播样式多样品效合一落地定制灵活创意视频主页&评论置顶区核心曝光点位，正常进入推荐信息流，在抖音站内实现原生传播，展现样式无广告标签，自然传播无干扰；link组件具备常规、弱冠名、强冠名三种样式，满足客户不同的投放需求，最大程度广告主品效合一诉求；支持点击跳转外链及内链落地页，满足不同行业客户下载/线索/宣传/分发等多场景诉求，灵活定制提升转化效果；基于原生内容

和商业需求

的合理匹配

实现最大程度品效合一LINK计划-原生传播6视频主页LINK评论页置顶LINK定制落地页TIPS：推荐信息流、个人主页、挑战赛路径视频展现LINK组件LINK计划-丰富样式7常规样式-文字链TIPS：三种样式默认没有广告标签；常规样式默认不带关闭按钮，强弱样式默认带关闭按钮弱样式冠名强样式冠名LINK计划-内容储备8抖音站内内容标签垂直化精细化万粉以上粉丝覆盖内容垂类24个+,精细化标签近百个,可满足多样品牌营销需求场景万粉以上粉丝覆盖垂类美女生活时尚情感体育创意宠物才艺娱乐二次元文化教育校园24+类万粉以上粉丝覆盖精细化标签匹配多种营销场景近百种校园社团人文科普生活随拍性灵鸡汤街拍生活小窍门好物推荐园艺美食探店搞笑旅游产品推广电商带货转化汽车留资到店3C新品上市营销场景TIPS:1.双月流量拓展内容类型：汽车、旅行、游戏、科技、美妆、母婴、宠物、时尚、体育LINK计划-合理匹配9正向匹配抖音站内内容品牌需求传播品牌：BMW1系三厢运动版传播目标：新车上市传播，通过抖音内容传播扩散，触达目标受众传播受众：20-35岁传播周期：3月1日-3月7日需求洞察品牌车系外形，犀利前卫的运动个性展露无遗、内置智能科技感，与车生活紧密相连受众年轻、时尚、热爱运动、注重生活方式内容标签衍生标签用户兴趣圈层标签旅游运动时尚音乐宠物美食娱乐汽车垂类及相关垂类标签品牌及相关内容标签摄影营销需求场景内容标签,精准触达目标人群TIPS:三月下旬接入相关性审核，进一步提高内容+LINK相关性LINKx携程10作者：汪梦云粉丝数：300wlink展示量：1400w匹配原则：旅游热爱者作者：大漠的旅行粉丝数：200wlink展示量：380w匹配原则：冬季酒店场景人群契合场景契合LINKx挑战赛11借势热门活动，面向不同人群,匹配不同达人内容，提升流量曝光效率原生LINK蓝V品牌主页挑战赛话题页产品售卖说明12常规LINK-流量撮合品牌营销诉求与原生视频流量精准匹配功能LINK-转化赋能自主提供视频内容，添加LINK功能组件流量类型：聚合流量售卖方式：CPM（月结）净价：10块/CPM（Q1）-常规样式溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名售卖方式：CPT流量类型：自有流量（常规非标）净价：**10万/周（Q1）-常规样式溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名1、合作意向沟通沟通客户投放意向，提供信息包括客户行业、客户名称，投放背景等，产品对接人：宋心竹2、提交LINK计划下单（至少提前5个工作日）邮件标题：【LINK计划合作】XX客户+合作类型（常规link-聚合流量/功能link-自有流量）+合作时间邮件内容：合作下单说明（客户行业、背景、预算、周期、内容类型）+link投放物料（主标题、副标题、跳转链接、item-id）3、物料审核4、资源上线5、数据反馈合作流程link物料审核13物料规范：LINK主标题：不超过15个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示LINK副标题：不超过20个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示落地页链接：提前给出，需测试展示和跳转逻辑视频item_id（功能LINK）：合作周期内按时给到，进行配置TIPS：

1.文案+落地页均接入广审审核2.功能LINK最多支持三套素材投放（Q1）下单&资源上线14合作下单：客户确认下单后同步至媒介同学，BPM平台选择相应资源录入：1.常规link客户-聚合流量，选择“抖音link-连池”2.功能link客户-自有流量，选择“非标常规-招商包抖音link”资源上线：客户下单邮件同步至媒介同学，根据物料及上线时间，由媒介执行上线（3月中旬）注意事项：1.物料严格按照规范提供2.审核时效（功能LINK关注）周一到周五：09:00-18:00，2小时内处理完成，当天晚上10点前数据日清，晚上10点后的订单顺延到第二天处理数据反馈15支持数据披露数据组件曝光pv&uv、点击pv&uv监测数据三月中旬支持第三方监测注意事项：1.LINK组件目前支持在视