我国文化产业的消费阶段（2002~2013）

我国文化产业的消费阶段（2002~2013）

第一节文化产业的价值实现理论在文化消费研究的早期，学者们较多使用“精神文化消费”的提法。如消费经济学的创始人尹世杰教授针对马克思把生产力分为物质生产力与精神生产力的论述，首次提出消费力也可以分为物质消费力和精神消费力，而所谓“精神消费力”，就是消费者为了满足自己的精神文化需要而消费精神文化消费品的能力，“精神文化需要，主要是享受资料和发展资料的需要”。米银俊等（2002）依照马克思对个人消费的理解认为，文化消费应理解为人们为了满足文化生活的需要对物质和劳务的消费，或者是人们为了自身发展的需要而对消费资料的消耗。这种文化生活需要或自身发展的需要，主要包括对教育培训的消费需求，对娱乐休闲的消费需求，以及对文化、艺术、精神追求的消费需求。文化消费有广义和狭义之分。较早时期，有学者倡导研究狭义的文化消费。如施涛（1993）认为，文化消费中的“文化”应从狭义上来理解，它是指“以文学艺术为主体，包括音像、出版和与此相适应的文化艺术服务。文化消费就是指上述范围的文化产品和文化服务消费”。但随着时间的推移，更多的研究者倾向于采用广义的文化消费概念，表述也渐趋一致。即文化消费是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式，消费精神文化产品和精神文化服务的行为。随着现代科技的进步，规模化大生产使文化产品的生产需要几个甚至数十个行业的协作配合，囊括几十上百家企业，往往有非常长的产业链。甚至从图书还可延伸至动漫制作、影视基地、文化旅游等。将两部类模型引入文化产品（如图书）价值分析之后，将证明一切商品都是劳动的凝结。在论述生产与消费的关系时马克思认为，“生产既支配着与其他要素相对而言的生产自身，也支配着其他生产要素。过程总是从生产重新开始”。这也意味着生产周期总是从生产开始，最后以消费结束，所谓的“结束”，即这些商品或服务不再进入生产循环，不再是某种商品生产的中间环节，不再是生产的原辅料、半成品，而是被人们消费了，或形成新的投资。因此，可以对第二部类即最终产品部类的生产进行细分，将最终产品分为“最终消费”与“新增投资”两大部分。文化消费的分类包括：（1）根据文化消费的形式与方法来划分，文化消费可分为个人文化消费和社会公共文化消费（按消费形式分），被动型文化消费和主动型文化消费（按消费方法分）。其中，社会文化消费是在消费者家庭以外，消费者集中在特定的时间、地点共同进行的消费活动；个人文化消费在消费者家庭范围内进行的消费活动。区别这两种消费形式，主要是看辅助进行文化消费的物质资料是否发生所有权转移，以及文化消费品生产和消费是否同时进行。被动型文化消费，是指消费者只是作为观赏者或欣赏者，通过外部的声音、图像、文字和符号作用于自己的感官，达到精神消费的目的；参与型文化消费，是指消费者直接参与文化娱乐活动，并在其中扮演一定的角色的文化消费。（2）根据文化消费的形态与层次来划分，文化消费有普及型或大众化的文化消费，提高型或高品位的文化消费；有自娱型的文化消费和专业型的文化消费；有消遣型文化消费、娱乐型文化消费、享受型文化消费、社交型文化消费、发展型文化消费和智力型文化消费等。其中，消遣型、娱乐型文化消费属较低层次的文化消费，享受型、社交型、发展型和智力型文化消费属较高层次的文化消费（徐淳厚，1997）。第二节文化产业的价值实现模型研究发现，随着属于生活性消费的“最终消费”（如电影、图书、旅游等）的进行，在一个生产周期里，补偿固定资产损耗后的部分就是“新增投资”。这里仍然假设生产是简单再生产，图5-3中的W3被分成“最终消费”和“新增投资”两部分，可得图7-1。图7-1第二部类扩展后的两部类模型图7-1与图5-2和图5-3一样，仍存在几个等式：（1）W1=C1a+C2a+C1a+C1b，W2=C1b+C2b+C2a+C2b；（2）V1+M1+V2+M2=C1a+C2a+C2a+C2b；（3）W最终消费+W新增投资=V1+M1+V2+M2+V+M。与图5-2和图5-3不同的是，在一个生产周期期末，维持人们日常生活的消费品被消费掉了，而企业的剩余价值除一部分用于消费外还进行了生产积累，新的生产能力形成。在第一个生产周期内，两大部类的工人或生产企业都会将一部分收入（这里也包括一部分企业固定资产折旧款）存进银行，通过银行将这部分收入转移给急需资金的个人或企业，用于积累的资金除了来源于企业获得的剩余价值，无论其用以生活消费还是投资或者是对社会损耗的固定资产补偿，这部分资金所代表的购买力正好去购买相对应的社会最终产品，共同完成一个生产循环。资金的使用都是有成本的，如果在上一周期内存在着借贷，则在下一生产周期内，借贷企业必须支付利息。企业支付的利息是企业的生产成本之一，会传导到社会最终产品或服务中。在图7-1中，企业借贷成本可看作流动不变资本，银行在整个生产体系中属于中间品的生产，在图中为W2。银行获得利息收入后，就要对利息收入进行分配，一部分用于银行固定资产补偿，一部分用于员工工资发放，剩余部分扣除税收和存款利息后成为银行利润。银行员工所获工资、政府收取的税收、存款人利息所得、银行股东利润等都会进行消费，它们正好在社会总产品中都有相对应部分，消费完成之后，又形成一个新的生产循环。可见，银行是社会化大生产最重要的一环，它将储蓄与消费直接联系起来。图7-1看似简单再生产，但因为对最终产品部类进行了细分，除消费外还存在投资，扩大再生产的内在逻辑十分清晰。这些新增投资将形成新的生产能力，可能是工厂扩建或成立新的工厂，新增加的生产能力并不固定是两大部类中任意一个。在下一个生产周期，由于新增了生产能力，就需要新招收的工人和增加相应的生产原料，整个生产规模相应扩大。如果按货币流通速度、商品价格不产生变动，为使生产顺利进行，在下一新的生产周期中必须增加货币供应。在简单再生产中，社会货币的需求量可视为相对固定，所需要的货币总量即为所有生产企业所需要流动资金总和。因此，当一部分最终消费转化为新增投资后，在下一新的生产周期中，为维持生产正常进行所需货币的增量将等于W新增投资这部分资产进行正常生产所需