市场调查名词解释

1/8市场调查名词解释一起进行交换的场所。一种调查方法，也称间接调查法，室内调查法桌面调查法。商品或劳务在供需双方之间转移的状况和趋势，为市场预测和经常性决策提供正确可靠6.询问调查：就是利用调查人员和调查对象之间的语言交流来获取信息的调查方法。7.观察调查：就调查人员通过直接观察和记录调查对象的言行来收集信息资料。营手段取得效果的市场调查方法。调查。调查。同的部分组成，每个部分处理的主题不同，是不同客户的需求17.搭车调查：指将一项调查(次要的)附在另一项调查上(主要的)19.描述统计：是对数据资料进行的概括，主要是描述现象的集中趋势(众数，中位当数，平均数等)和离散趋势(极差，标准差，方差，离散系数等)20.参数估计：是利用概率样本中的信息在一定的把握程度下，推断本系数的置信区间分析变量之间的相互关系，并对某种假设进行验证)步了解23.自填式：指被调查者在没有访员协助的情况下完成问卷。24.问答式：指现场调查中访员按问卷中的问题提问，被调查者回答这种调查方式。中，在这种情况睛，混合调查的问卷由不同的部分组成，每个部分处理的主题不同。2/8整个调查过程中的一个重要环节。为可机读形式的数字代码，以便于数据的录入，处理和制表。对两个或两个以上具有相关关系的变量，根据其关系的表现形式，选择合适的数学模型，描述变量间平均变动关系的统计分析方法。32.插补：是解决审核过程中辨别出来的数据缺失，无效和不一致等问题。进行宣的描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。方差、标准差、离散系数等)心是计算相关系数，通过相关系数揭示变量之间的密切程度。36.多元统计分析：是对多个变量进行分析的技术。针对变量的不同情况和分析目标的不要求，可以采用不同的分析方法。38.分析型报告：是在数据型报告的基础上对数据所反映的情况作出进一步的分析。询型报告：是在分析型报告基础上的进一步扩展和延伸，其内容除了对调查结果进行上提出进行决策，采取行动的咨询方案。41.数据发布：是指通过各种媒介将调查结果向社会公布。。43.科学性原则：即根据方案设计中的具体的抽样方式及对估计的精度要求，采用正确的样44.可行性原则：即调查方案各项内容的设计都必须出发，具有可行性。45.有效性原则：有效性是指在一定的经费约束下，调查结果的精度可以满足研究目的的要46.调查目标：是调查所要达到的具体目的，即通过解决什么问题，解决到什么程度47.调查对象：是根据调查目的调查研究总体或调查范围，调查单位是构成调查对象的每一个单位，它是调查项目和指标的承担者或载体8.调查时间：指调查在什么时候进行，需要多少时间完成。49.调查的组织计划：主要是调查实施过程中的具体工作计划。临的问题而专门收集的数据。以迅速找到这些数据。性的消费者或客户，在一个装有单向镜和录音像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。3/8的一种调查方法，敢称间接调查法，室内调查法，桌面调查法论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点和情感。逐步开成统一的调查结论。家组成，在主持人的主持下小组成员按一定的顺序依次发言。是探究隐藏在表面反应下的真实心理，以获知真实的情感，意图和动机59.联想技法：是被调查同前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的一种方法。61.观察法：即通过观看，跟踪和记录调查对象的言行来汇集信息资料的调查方法】63.纵向观察：又称时间顺序观察，就是在不同时间加以观察，取得一边观察记录64.横向观察：又称时间横断面观察，是在某一特定时间内对若干个调查对象所发生的事态人员观察法手段取得效果的市场调查方法。68.实验室实验：是在人造的环境中进行实验，研究人员可以进行比较严格的高水平的实验控制，比较容易操作，所需的时间比较短，所需的费用也比较低。的控制，比较难操作，所需的时间比较长，所需的费用比较高。70.内部有效应：表示用实验测量自变量对因变量的影响或效应的准确性。访问。72.外部有效性：表示将实验的结果推广到实验环境以外或更大总体的可能性73.外来变量：敢叫做无关变量，是除自变量，以外一切能影响因变量的值的变量。74.时间效应：指的是发生在实验期间的影响因变量数值的任何变化和事件。回归效应：是指具有极端行为的目标群体在试验过程中向着行为均值发展的趋势造成的响。76.失员效应：指的是由于实验过程中实验单位的丢失而形成的外来变量造成的。响。交到效应，指的是先前的观察对这个实验效果的影响。78.随机倾分组：是指借助随机数字表或抽签等手段，将实验单位随机地分配到各个处理组和对照组，同时，处理条件也随机地分配到各个组。4/8来变量并修正其影响。81.实验设计：是指通过精心设计的实验方案，使外来变量的影响得到有效的控制。的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面直接的访问。定的要求和时间填写问卷，金在后寄回调查机构。.报纸调查：就是把调查问卷刊登在报纸上的，通过报纸的发行将问卷送到读者手中，85.杂志调查：就是把调查问卷刊登在杂志上，通过杂志的发行将问卷关到读者手中，由读者回答后寄回的调查方式者是将问卷链接在网址上，邀请访问者填写。访问调查，网上调查以及派员送发问卷调查等。90.评比量表：是市场调查中最常用的一种顺序量表，调查者在问卷中事先拟定有关问题的答案量表，由回答者自由选择回答。名而保密性强的优点，又综全了面访调查回收率高手优点及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具93.量表：即通过一套事先拟定的用语，记号和数目，来测定人们心理活动度量工具94.平衡量表与不平衡量表：如果有利态度的答案数目与不利态度的答案数目相等，则该量表为平衡量表。否则为不平衡量表95.评比量表：是市场调查中最常用的一种顺序量表，调查者在问卷中事先拟定有关问题的答案量表，由回答者自由选择回答96.鲍氏社会距离量表的逻辑是，受访者一旦反对某个项目，则对比该项目更困难的项目也会持反对态度。97.可靠性原则:指作为数据收集工具的问卷，应保证数据在一定的条件下维持稳定性98.瑟斯顿量表：就是试图在变量的指标项目之间建立一种经验性结构，其中最常出现的是“等距：结构些问题的态度不再是简单的同意或不同意两类而是将赞成度分成若干类，范围从非常赞成到非常不砸成，中间为中性类，由于类型增多，人们在态度上的差别就能充分体现出来义差异量表和同样要求受访者在两个极端之间进行选择101.配对比较量表：通过配对比较方法来测量人们态度的一种量表，属于顺序量表的一种102.信度：指问卷调查结果的一致性，稳定性和可靠性衡量了研究者所要了解属性的程度5/8104.重复检验法：是通过对同一测量手段同一群受访者，前后测量两次，再根据两次测量的相关系数测度信度让同一群受访者回答数有或不同指示对同一变量进行测量时的一致性程度论预期一致，则认为有建构效度进行调查得到的信息，达到对总休情况的了解，或者对总休的有关参数时估计114.抽样框：是供抽样所用的所有调查单位名单115.简单随机抽样：是从总体N个单位中随机抽取几个单位作为样本，有效回抽样和不放抽样两种方法116.概率抽样：也称随机抽样，是指按照随机原则抽取样本若干个子总体，每个子总体称为层抽取样本时在每个层内分别进行抽中群中的所有单位都进行调查称为整群抽样序排列，在规定的范围内随机抽取起如单位，然后按一定的规则确定其他样本单位的一种抽样方法。接从总体中抽取最终样本，而是经过两个或丙个以上阶段地私服抽到最终样本单位机原则，而是根据方便原则或研究员的主观判断选择样样街边或居民小区内拦住行人进和调查单位，或由了解情况的专家圈定样本定标准划分为若干个类别，将样本数量分配到各125.偏差：如果反复时行抽样，其所有可能样本估计量的均值与总体真值之间接的离距。126.抽样误差：是抽抽样的随机性造成的，是用样本统计量估计总体参数时出现的误差其他原因引起的样本统计量与总体真值之间的差异128.受访者误差：是指在现场调查中，受访者没有能够提供准确，真实的信息号码，由此可以按一定随机化程序进行抽样员，负责对调查人员工作过程的检查和调查结果6/8134.资料的审核;是指对回收问卷的完整性和访问质量的检查，目的是要确定哪些问卷可以接受，哪些问卷要作废。。单元入样概率的倒数。保证抽样设计方案的落实而进行的某些权数调整。体或现象的本质及规律性，进而指导实践的过程。排序，还可以准确地计量它们间的差距。除运算，计量测度值间的比值。特征的描述，可能是通过某具体指标反映某一方面的特征，也可能通过若干变量描述它们的相互关系。总体进行推断来说明现象的变动情况，主要用于表示现象在时间上的变化趋势，现象的分配情况和两个现象之间的依存关系。位数的数据各占一半。155.全距：也称极差，是一组数据中最大与最小值之差是描述数据离散程度的最简单方法，7/8分布范围。为坐标以点的形式出现在图中量几个较少的综合变量尽可能多地反映原来变量的信息。研究，找出控制着所有变量的几个主因子究，找出控制着所有样品的几个主因子。产品或服务的偏好是基于多个因素的结合来判断的它是对正文报告的补充或更详尽的说明。助管理者分析竞争对手，以提高自身的竞争效率和效益。169.理想品牌：所谓理想品牌，即最受消费者欢迎，最能赢得市场青睐的品牌。心目中塑造自己产品的独特个性，使之与其他具，产品定位时也称为竞争性定位。动，即要将产品在潜在顾客的心目中定一个适当173.产品：可以被定为能够提供给市场以满足需求和欲望的任何东西。告限定在商业广告的概念上，是指广告主通过付费而使用特定媒体向大众传播商品或劳务信息，以促销产品为目的的一种信息传播手段。177.注目率：是指看过特定广告的读者的比率178.阅读率：是指看过某些产品或品牌的广告，并且读过其中一部分的读者的比率179.精读率：是指那些至少读过广告一半内容的读者比率8/8什么印象，该商品的特色鲜为人