小红书2022年家居家装行业月报（10月）

2022年度PartPart2行业大盘数据回顾Part1Part1CONTENTSPart3Part3行业人群画像*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31家居家装行业人群画像女性用户占比77%男24-32岁用户占比45%29-32＞32一二线城市用户占比60%行行业大盘数据回顾*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31行业大盘检索量➢十月检索量整体上呈上升趋势，因国庆假期和双十一的到来，月初和月末分别出现流量小高峰。行业大盘广告数据回顾0.00-笔记种草-视频笔记R 笔记笔记8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%80.00信息流CPM0.00-表单收集-视频笔记私信咨询-视频笔记 表单收集-视频笔记私信咨询-视频笔记 视频笔记TR1TR10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31行业效果广告洞察行业效果广告洞察细分类目搜索量占比*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31家装建材词类占比装修行业分词性搜索量占比家装建材词类占比装装修需求词类占比*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31家具词类占比家居用品家具行业搜索量占比家具词类占比家家居用品占比*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31小户型装修农村自建房墅小户型装修农村自建房墅大平层装修小户型客厅书房一体 户型公寓装修复式装修小户型客餐厅一体高级感小户型衣帽间卧室一体树屋大平层装修装需求修风格➢➢家装需求词的检索量主要集中在“装修、客厅装修、全屋定制”等词上，此外用户对“效果图、预算清单、装修流程”等家装经验词给予了较多关注；房型上“小户型装修、农村自建房、别墅”仍位于用户检索前列，“loft”也热度不减。间区域修客厅装修全屋定制卧室装修厨房装修效果图别墅装修装修高级感房间装修装修流程详细步骤新家必买清单客厅装修效果图阳台装修效果图 装修预算清单房屋装修装修步骤流程效果图软装搭配装修避坑房子装修装修风格 奶油风装修 原木风装修美式风格装修法式装修极简风装修现代简约装修风格新中式装修油风装修风格简约高级 风装修侘寂风式式极简房子装修风格原木风装修风格简约 简约风装修北欧风格装修新中式装修效果图衣帽间 厨房儿童房卫生间生间装修客厅厨房装修开放式厨房果图墙厅卧室卫生间装修效果图厕所装修房间居用品其他细分行业Top搜索词居用品杯具及收纳需求出现较多。建材客厅灯灯洒沙发背景墙双眼皮吊顶景墙脚线生间瓷砖窗乳胶漆全屋配色落地灯胶漆具生间门缝居装饰装饰画瓶画客厅装饰画件墙面装饰框装饰画沙发背景墙装饰画摆件客厅摆件餐厅装饰画花瓶推荐招财猫房间装饰画钟饰保温杯保温杯帘保温杯推荐洗衣液杯子水杯床垫香薰收纳地毯衣柜收纳厨房收纳 桌面收纳宿舍收纳 枕头化妆品收纳餐边柜衣柜柜床梳妆台餐桌桌浴室柜沙发推荐床头柜几床推荐榻榻米柜衣架酒柜餐椅•图：分为实景图、报价单2类+大字压图，其中实景图突出展示客厅/卧室/衣帽间等空间，整体奶油风、简约风、清新风格为主，营造出一种温馨舒适的居家氛围；报价单主要以excel表为背景图，以“装修不要超过这个价格”为文字利益点，大字压图形式，吸引用户点击。文：用户视角，针对用户痛点or优势差异点，吸引用户点击。*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31ctrcvr3.52%定向：多城、装修设计相关行业词(短语匹配)wctr71%图：•文案：主打福利优惠，以“免费领”“10s免费出价”地页：点/空间场景一致，*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31定向：多城、装修报价相关行业词(短语匹配)定向：多城、装修报价相关行业词(短语匹配)ctrctrcvr1.38%wctr71%图：地页：•整体：两屏半见底，头图与前链图利益点/色调/空间场*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31ocpc开口成定向：定向北京，23岁+人群通投。笔记：预算+房屋面积+6个装修风格实景图展示(小红书站内热门风格)，室内设计效果图简约干净，赋予独特的视多种展示样式」易读性。*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31ocpc本控笔记：预算+装修风格+业主实拍案例+6个室内空间实景图展示(小红书站内热门空间)，室内空间是拼图形式，增加阅读丰富度，吸区间用户，“日式风”以风格词1.「业主真实案例」分享，易于*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31厨房卫浴装修装修风格展现行业优质笔记(高互动-自然流量)厨房卫浴装修装修风格展现室室内设计效果图居布置图明亮整洁，色彩突出合建筑面积详情及家具搭配选择，给人以现，大气低调色系及岛台聚会等家居功能等展开介绍，内容。室装修效果，暗调达提高内容趣味性；之余，列出详细的*数据来源：小红书商业数据中台，2022/10/1-10/31家装建材挑选经验室内布置分享家装建材挑选经验室内布置分享功率、色温、灯杯颜色等方面展开介绍，内容丰富且层次清晰，有助于提升讨论及后续回