成都音乐公园：东郊记忆世界倾听

成都音乐公园东郊记忆，世界倾听

·文化园区品牌·成都东郊作为新中国电子工业文明发祥地之一，于2011年9月再次完成了一项意义重大的转折——国内首家数字音乐产业聚集区和以音乐为主题的体验公园在此诞生。音乐公园位于成都市东区，其前身是成都国营红光电子管厂，这里曾诞生了中国第一支黑白显像管和第一支投影显像管，曾享有“北有首钢、南有红光”的美誉。21世纪初，成都市政府实施“东调”战略工程，对成都东郊老工业区内的企业实施搬迁，红光厂则作为工业遗址完整保留，由成都传媒集团投资50亿元打造为文化创意产业园区。成都音乐公园项目总体定位于“国家级数字音乐全产业集聚区，国家级音乐文化旅游消费街区，以音乐为主题的娱乐目的地”。它具有八大功能：主题演艺、音响视听、酒吧娱乐、创意零售、文化餐饮、主题酒店、商务办公、专业培训。在产业上该园区重点发展七大业态：商务办公、演艺与展览、音乐培训、音乐主题零售、酒吧娱乐、设计酒店和文化餐饮。另外，公园有三大重点建设目标：音乐消费商业街区、数字音乐企业集聚园、音乐人才培养基地。2012年11月，成都音乐公园正式更名为“东郊记忆”。开园一年多以来，园区已经联合各企业、商家打造了多个品牌活动，产生了广泛的影响，获得了好评，“东郊记忆”正以其独特的文化气息，改变着成都东郊的人文气息。一强化创意，做强产业链1.以核心企业带动创意商家中国移动无线音乐基地是全球最大无线通信运营商的中央音乐平台，年产值逾300亿元，占有中国无线音乐80%的市场份额。2009年5月，在正式开园前，成都传媒集团就与中国移动集团四川公司签订了合作协议，中国移动无线音乐基地入驻成都东郊音乐公园，带动了其上下游产业链上的近200家CP（内容服务商）、SP（渠道合作商）结伴而来，使音乐公园在创园之初就成为名副其实的数字音乐企业集聚区。开园后，东区音乐公园又先后引进了美国新闻集团、中国电影集团、北京歌华文化发展集团、四川音乐学院、D9数码音乐集团、美国国家地理杂志、DISCOVERY等强势文化企业，极大地扩张了音乐公园的号召力和影响力。招商过程中，成都东区音乐公园不是“饥不择食”，而是有所选择。他们立足于“强化创意，做强产业链”的先进理念，一些知名的商场被拦在园外，而不知名的创意小店却入园了。开园仅一个月，成都音乐公园已经吸引了数十家各类音乐消费类商家入驻。2.打造时尚音乐之都成都音乐公园在运营的八大功能之下，再细分出音乐文化主题精品酒店、音乐会所、国家小剧场文化基地、中国台湾音乐文化中心、酒吧工厂、当代艺术部落等十多个功能区。在开园以前就已成功举办张靓颖演唱会、国际流行音乐院校大奖、协办“第十五届华语榜中榜”等一系列演出活动。开园以来，园区联合众多企业和商家打造了多个品牌活动，如中移动无线音乐基地的新歌发布、东区选秀基地、时尚发布基地等。同时，还积极引进“国际流行音乐院校年度大奖”、“成都国际数字音乐节”、“中国数字音乐传媒大奖”、“国际数字音乐成都论坛”、“国际流行音乐教育成都论坛”、“海峡两岸音乐文化交流论坛”等国际性音乐活动，并且，这些大型音乐盛事将永久落户成都东区。值得一提的是，成都音乐公园的标志性场地——成都舞台，被称为“每个成都人的舞台”。成都舞台定位于一个大型公益、文化活动场所，可同时容纳3000名现场观众。通过组织各种公益演出和文化活动，为市民和游客免费提供一个展示自我、抒发情感的群众性舞台，并以此来提升成都这座城市的文化价值，展现成都“音乐之都”的独特魅力。3.开拓跨界型业态市场成都音乐公园业态规划以“跨界、创新、时尚、潮流”为关键词，配套延伸发展音乐大集市、流行音乐一条街、酒吧工厂等复合业态，逐步形成明星制造、音乐展演、音乐消费的全产业链，这对音乐公园开拓多元的市场群体奠定了基础。不仅如此，成都东区音乐公园以园区为主要展演基地，全面呈现全球当今艺术发展新成就，把创意性的文化产业链，延伸到世界艺术舞台。其中，最为著名的当数“2011年第五届成都双年展”。双年展是当代国际艺术最高级别的展示活动。这次双年展是成都本土有史以来规模最大的当代艺术盛会，也是成都为建设田园城市、打造国际性文化名城、全力营造东村文化创意产业综合功能区的又一重大举措。此次双年展不仅是成都市历届双年展中规模最大的一次，为东区音乐公园成为高端文化创意产业的重要载体留下了浓墨重彩的一笔，而且让许多市民第一次与当代艺术“亲密接触”，走进展馆的观众达30万人次。这场展览不再局限于艺术界的小圈子，而是变身为一场大众的、全民的国际艺术盛宴。4.打造休闲旅游之都交通便利、规模适中、结构完整、主题明确的成都音乐公园，以其崭新的地标性形象，吸引着大批游客前往。音乐园区是典型的创意产业，它将工业元素与时尚元素巧妙融合，其设计从一开始就避免落入俗套，而是将具有现代艺术气息的创意文化产业园区与城市旅游相结合，在突出成都市休闲文化特质的基础上，融娱乐于生活，成功地开拓出成都夜间旅游产品，吸引了庞大的年轻顾客群，打造出一个全新的成都娱乐休闲区域，创造了一种全新的娱乐休闲方式。成都音乐公园强化了市民和游客的互动参与消费体验功能。游客在其中可以参与各种各样的以音乐为主题的活动：在MINILIVE音乐沙龙，市民朋友可以打造自己的个人演唱会；在1899个人电影工厂，可以亲自参与电影的拍摄，甚至可以制作自己的电影；在朋克（PK）音乐书吧，可以参加音乐沙龙，与畅销书作者面对面交流；在记录车间，可以与新闻媒体的记者、编辑一起分享媒体观点，掌握时政信息；在聚集了各种音乐创意零售产品的中央大道，市民可以找到最全的正版唱片，最经典的黑胶唱片……在公园内，更有音乐、艺术等节庆活动为公园造势，具有强烈的视觉冲击力和感受力，不但吸引了消费者的眼球和注意力，也为他们直接参与文化体验营造了轻松愉快的氛围。“外地朋友来成都，一般都喜欢请他们去宽窄巷子，成都东区音乐公园建成后，又多了一个好去处”，这是成都人自己的真实感受。当前，东区音乐公园所在的建设路商圈的发展刚刚起步，未来两到三年将迎来高速发展期，它将为整个园区的发展提供强大的人脉支持。成都东区音乐公园将成为这个商圈中不可替代的一部分，未来发展前景难以限量。二彰显个性，特色取胜1.工业传统与建筑时尚互补“修旧如旧，旧房新用”是成都音乐公园建筑的主要特色。看惯了青砖灰瓦、飞檐吊梁、雕花窗棂、幽巷深院之后，成都东区音乐公园展现的是成都的另外一种特质。它在300亩的地理空间里最大限度地保留了工业元素，通过实用性、体验性改造，使市民可以亲身感受工业建筑的魅力。比如跨度24米、层高16米的大车间，被改造为影院和剧场；直径达16米的氢气罐，打造为国内一流视听空间；多夹层、多管道的厂房，化身为艺术展示殿堂；老办公大楼则被改造为国内唯一的设计酒店……漫步园区内，工厂特有的高大桉树和梧桐得以保留，利用废旧机床、玻壳半成品、废旧罐体、管道改造成的艺术小品点缀其间，以视觉形象诠释了现代与后现代的交替与融合，营造了东区音乐公园兼具怀旧和时尚气息的艺术氛围。2.现代音乐与高新科技共融2011年12月24日夜晚，寒冷的平安夜并没有阻止一群热情的表演者，“《成美星乐汇》我是大明星”活动在成都音乐公园拉开帷幕。当晚中国联通通过3G网络实现了现场互动，实时传输，让观众体验了新时代的资讯网络生活，体现了精彩表演与科技力量的完美结合。作为活动赞助方的中国联通代表说：“把3G体验搬到音乐公园，是最时尚、最科技、最艺术的体验。声、光、电、音乐、动感在这里都体现了3G网络如时尚大片的酣畅淋漓。”音乐和现代科技的融合不仅表现在这样的演出狂欢，成都音乐公园还依托中国移动无线音乐基地等新媒体企业和“音乐云”建设，通过中移动数字音乐版权分账、彩虹世纪音乐频道、KTV音乐版权收费模式的探索，加快音乐创作和发行向数字化、网络化转型，与通信运营商、网络运营商及硬件制造商进行全方位的合作，拓展以互联网、手机、电视、数据库、电子阅读器、集成电路卡等为载体的多种音乐推广发行形式，大力推动了音乐新业态的发展。3.大众化和个性化结合北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授说：“成都东区音乐公园对成都来说，有三点很重要：全品牌、全体验、全产业链。”全品牌需要活动、明星、音乐播放器、传媒来体现；全体验即各种音乐都能体验到，实现了大众化和个性化；全产业链则是音乐创作、播放、活动、相关配套一条龙。从音乐产业来说，东区音乐公园凸显了全景式体验，即以“在场”的活动或演出为内容，以广、电、报、网的媒体平台为“在线”的传播渠道，以实体音像产品、网络音视频、明星衍生商品、周边商业服务配套企业的强大消费能力为“在衍”的副产品，形成音乐产品消费、音乐产业聚集发展的良性发展模式，充分实现了大众化服务和个性化需求之间的完美统一。三定位升级：东郊记忆2012年11月1日，为更好地传承工业文明遗产，明确园区“多业态”的现实呈现和“多名片”的前进方向，成都东区音乐公园正式升级更名为“东郊记忆”。“东郊记忆”将从以前由音乐为主题的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”定位，实施了新的调整，以图使其成为集音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态于一身的多元文化园区，成为对接现代化、国际化的成都文化创意产业高地。1.“一基地，多名片”在定位方面，成都东区音乐园区将以音乐为主题的“二园”定位，调整为“一基地，多名片”。“一基地”即音乐产业基地。园区将以“国家音乐产业基地”的申报和建设为契机，深化与中移动无线音乐基地的战略合作，联手打造首个“中国数字音乐科技孵化园”，促进音乐产业链的物理集聚、产业联动和创业孵化，为原创音乐注入新的动力和活力，从而使园区的音乐主题更突出，也为园区带来更为丰富的音乐文化体验。“多名片”即在音乐名片之外，园区力争成为融合多元文化艺术的复合文化平台。既是中国工业遗产保护的样板，又是传统工业文明向现代文化创意产业转型的典范；既是西部有影响力的小剧场文化聚落，又是摄影及影像艺术等基地；既是成都时尚发布中心，又是市民文化娱乐高地。2.创新运营方式（1）提升园区业态，逐步完善影视产业链。“东郊记忆”将促进园区业态进一步完善和升级：一是音乐原创促进计划，鼓励和促进音乐原创；二是音乐云计划，利用云计算新技术，为数字音乐产品面向多种终端体系、实现个性化营销服务提供可靠的技术保证；三是西部民族音乐扶持计划，促进西部民族音乐的振兴和发展，推动西部民族音乐更多地“走出去”。东郊记忆在开园之初就已经挂牌为成都“影视拍摄基地”，其独特的工厂式物理外形，一方面为影视剧拍摄提供了天然外景地，目前已经有数十部影视剧在东郊记忆拍摄完成；另一方面也吸引了不少电影剧组选择东郊记忆作为其电影发布会的举行地。此外还有“1899个人电影工厂”等专门为新人电影生产创作提供场地与设备的基地，填补了西部的空白。2012年11月29日，园区内的影立方773IMAX影城正式开门迎客。这座由红光厂老厂房改造而成的影城最大的亮点是拥有西南最大的IMAX影厅。该影厅拥有22米宽、12米高的巨幅银幕。影立方773IMAX的开业，标志着东郊记忆园区影视全产业链基本打造完成，从（微）电影生产、拍摄基地，到放映终端的业态都已完整呈现。这使得园区的业态更加丰富，东郊记忆正逐步完善成为复合型综合文化高地。（2）建设“东郊记忆墙”，打造多元文化平台。在广泛征集东郊工业文明时代的图片、物件的基础上，音乐公园集中展示了老东郊的“清明上河图”，高质量打造“东郊记忆墙”，更加凸显项目工业遗产气场。此外，园区进一步丰富园区文化业态，使“东郊记忆”成为集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态和丰富时尚、娱乐业态的记忆与梦想交融的多元文化园区，成为对接现代化、国际化的成都文化创意产业高地。为此，园区进一步建设四个平台——一是音乐制作技术服务平台，为入园音乐机构和音乐人提供录音、合成等“拎包入住”技术条件；二是数字音乐交易平台，从根本上解决音乐原创动力和整个音乐产业链持久活力的体制保障问题；三是音乐品牌推广传播平台，为园区音乐活动、音乐机构和音乐人提供品牌包装及传播推广的系统化服务；四是音乐人才培养选拔平台，促进音乐人才高效开发。3.提升品牌形象近几年，成都市已成功亮出两张城市“名片”：一是被称为“西蜀第一街”的“锦里”，二是实现了历史文化传承和创新的“宽窄巷子”。而更名后的东郊记忆正在成为第三张城市名片：一张具有国内外影响力的集“数字音乐产业集聚区”、“全景式音乐体验乐园”、“数字音乐版权交易中心”、“