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文档简介

2003～2004广告主营销广告活动调研样本基本情况

该调研在国内141家企业典型研究的基础之上完成。在历时5个月的时间内，课题组面向19个大众消费品行业[1]，共发放问卷2100份，回收问卷141份。配合问卷调查，课题组还采用了深度访问等方法，在广告主的配合和支持下，课题组不但获得了来自广告主“生态”一线的真实情况，也借此获得了更大的思考空间。虽然这次典型研究参与的企业数量只有141家，但是对于业内了解广告主的一些典型活动和发展趋势却有着重要的意义。这些企业的基本情况如下：一被访企业行业分布——以药品、食品饮料及通讯产品及服务的比例居高如图附录-2-1所示，快速消费品行业广告主（药品、食品饮料、酒类产品、通讯产品、洗涤用品、保健品、纸制品、化妆品）占据过半数量（51.8%）。图附录-2-1被访企业行业分布（N=141）二被访企业规模——年销售额规模上亿的企业占近61.4%如图附录-2-2所示，本次调研对象中，年销售额规模上亿的企业占近61.4%。图附录-2-2被访企业规模分布（N=70）三被访企业所有制性质分布本次调研企业中，国有企业、私营企业及其他（多为股份有限公司）比例相近，分别占21.3%、27.0%及21.3%；中外合资企业也有较高比例，占16.3%；外商独资的比率为9.2%，参照图附录-2-3

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