中国婴幼儿奶粉市场调查研究报告VIP

精品文档第2页/共2页精品文档推荐中国婴幼儿奶粉市场调查研究报告

中国婴幼儿奶粉市场调查研究报告

中国婴幼儿奶粉市场调查报告

.

1．背景

近年来，伴随着我国乳品格业和婴幼儿食品格业的快速发

展，我国婴幼儿配方奶粉市场进展迅速。我国婴幼儿奶粉市

场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数

的增长速度，有望取代XXX，成为仅次于美国的全球婴幼儿

奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉进展潜力最大的

市场。

一具健康宝宝假如是全奶粉喂哺的话，一具月就能够消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的

差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。

随着国内品牌的逐步进展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。

据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶

粉消费大国，如此一具庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是

一具诱惑。只是，现代家庭独生子女多，家里就那么个宝贝，加上婴儿期的小孩还非常柔嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钞票。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。

1．1现状分析

1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下落，高端需求呈上升趋势

我国奶粉总体消费量略有下落。我国奶粉人均月消费量

0.046公斤，比上年年同期落低4.2%。虽然奶粉总的消费量有所下落，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内

外厂商看好。依照相关调查数据表明，美国、XXX、中国已

经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距别大的中国与XXX市场，差距差不多很接近，中国高档婴儿奶粉市

场销量以每年两位数的速度增长，目前中国差不多成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。

1．1.2高端市场集中度低

高端婴幼儿配方奶粉市场却向来是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业惟独40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档

婴幼儿配方奶粉的比例却远别到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要

高非常多。在XXX市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市

场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉

品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶

粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司

占领市场份额高达97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，

所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006年6月）。

随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自个儿的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。

1．1.3升级配方洋品牌优势凸显

日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天

下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了

配方升级战。如全新推出的美赞臣A+奶粉通过严格的实验，对DHA、ARA和胆碱这三种成分举行了科学的搭配。

每100千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱的含量分不为17毫克、34毫克和24毫克。这一比例彻底达到美国医学会，

世界卫生组织等国际权威组织推举的相关标准，除了明显增强小孩眼力和提高小孩智力外，也有利于增强小孩经历力。

尽管国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面，然而配方始终是最具核心竞争力的元素。国际品牌的进展方向是别断改造、调整，使之更接近母乳，因此能够讲现时期国

内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。

1．1.4市场进入良性轨道

国际知名品牌大多在行业中进展时刻较长，研发实力强，技

术水平高，而且拥有先进的质量操纵和生产治理经验。并且，在保证产品品质的基础上，注重为消费者提供品牌的综合价值，积存了良好的口碑。以拥有上百年品牌历史的国际品牌

美赞臣为例，多年来向来坚持接近母乳方向研发，走高端产

品路线。在质量上采纳“全程安全”治理模式，从原料、生

产到成品销售，提供全程安全保障。并经过全面启动“信心

A+工程”、开展“母婴平安120活动”、成立“妈妈乐儿会”及关注贫困母亲育儿教育等项目，紧密了与消费者的联系，

拉动了销售。雄厚的生产实力、先进的治理经验、富有社会

责任感的服务举