唐郡开盘方案分析课件

唐郡开盘活动策划方案2009.02整体活动定位以事件营销的形式来创造唐郡独有的品牌个性和不可超越及模仿的高度业界关注、高端人群参与的高端盛事通过活动,我们期望可以达到的高度……品牌区别于其他地产品牌产品区别于其他高层区别于王石潘石屹高端企业与高端型企业家唐郡品牌领袖项目产品高端国际智慧\国际视野汇聚世界级精英国际化品质？超越公众视线，超越行业领域，超越财经领域，社会价值中的最顶端，是有影响力的事件我们为什么会选择这些嘉宾亨利·基辛格

美国国务卿

(1973-1977)简介基辛格于尼克松总统和福特总统任职期间担任国务卿，以及长达六年的国家安全顾问，他是美国从越南撤军的主要谈判家，并因此获得了诺贝尔和平奖。同时，他也是为在冷战后建立崭新中美关系的谈判家和奠基人之一。约翰·霍华德

澳大利亚总理

(1996-2007)简介约翰.霍华德连续出任四届澳大利亚总理，使澳大利亚在国际舞台上地位日益提升。在约翰.霍华德的领导下，即使在亚洲金融风暴波及周遍国家的时候，澳洲仍能够每年维持良好的经济增长，发起一项与中国自由贸易协定的谈判，首次扩展了与中国之间的经济合作关系。约翰·梅杰英国首相

(1990-1997)

简介作为英国前首相，约翰·梅杰是国际政治舞台倍受尊敬的领导人之一。他的演讲着眼于欧洲与亚洲，让听众深刻了解了促进、保持各国间自由与和平的重要性；同时指出构建自由世界所面临的挑战：对抗国际恐怖主义、经济全球化、国家自身建设。从英国财政部部长，财政大臣跃升为英国首相，约翰·梅杰展示了其作为一个全球经济学家的独到眼光。

品牌产品互动传播概念主导传播事件营销驱动传播“国际化”将作为关键信息贯穿整个传播计划中“世界级”与“智慧”是区隔目标人群公关活动的核心实现对目标受众的信息传递和信息引导是计划重点，这样才能在经后的品牌应用和项目推广上发挥作用我们建议：项目企业品牌+唐郡现场活动整体规划活动时间规划2009年*月**日

14：30--16：30大型国际论坛18：30–20：30唐郡开盘典礼

论坛部分现场论坛:与世界级智慧对话国际性话题设置：对话世界智慧寻找世界新经济坐标世界眼中的中国金融对话嘉宾一托尼·布莱尔

英国首相

(1997-2007)大力倡导基于价值观的活跃且多边的外交政策，并且对于气候变化，全球贫困，非洲及中东和平进程采取行动。

科菲·安南

联合国秘书长(1997-2006)作为世界著名的外交家，他强烈呼吁保护人权、促进国际合作并打击对抗爱滋病，倡导人权、法治制度、新千年发展目标和关注非洲问题。亨利·基辛格

美国国务卿

(1973-1977)美国前国务卿，以及长达六年的国家安全顾问，他是美国从越南撤军的主要谈判家，并因此获得了诺贝尔和平奖。同时，也是为在冷战后建立崭新中美关系的谈判家和奠基人之一。约翰·霍华德

澳大利亚总理

(1996-2007)连续四届澳大利亚总理，使澳大利亚在国际舞台上地位日益提升。发起一项与中国自由贸易协定的谈判，首次扩展了与中国之间的经济合作关系。约翰·梅杰英国首相

(1990-1997)约翰·梅杰是国际政治舞台倍受尊敬的领导人之一。他的演讲着眼于欧洲与亚洲，让听众深刻了解了促进、保持各国间自由与和平的重要性；同时指出构建自由世界所面临的挑战：对抗国际恐怖主义、经济全球化、国家自身建设。对话嘉宾二莫里斯•斯特朗（MauriceF.Strong）任过联合国副秘书长和安南秘书长特别顾问，曾8次担任联合国副秘书长；他所担任的职务还包括联合国和平大学理事会（TheCounciloftheUniversityforPeace）会长，地球委员会基金会（EarthCouncilFoundation）理事长，世界经济论坛基金会（WorldEconomicForumFoundation）董事长，美国人道促进会（HumaneSocietyoftheUnitedStates）会长，丰田汽车株式会社（ToyotaMotorCorporation）国际顾问委员会成员。他是中国国家环境保护总局（StateEnvironmentalProtectionAgencyofChina）局长国际事务顾问。1970年11月到1972年12月间，斯特朗先生担任过联合国人类环境大会的秘书长。随后莫里斯•斯特朗先生成为联合国环境开发署（UNEP）的首任执行官（1973年1月至1975年12月）。他之后被任命为加拿大国家石油公司的总裁、主席和首席执行官。他也担任过加拿大电力公司总裁，加拿大国际开发署（CIDA）的首任总裁，加拿大开发投资公司的主席和国际开发研究中心（IDCR）在加拿大的理事长。斯特朗先生是1992年联合国环境和发展大会地球峰会的秘书长并同时兼任联合国的副秘书长。斯特朗先生从1992年12月至1995年12月担任北美最大的公共事业公司--安大略水电集团（Ontario-Hydro）的首席执行官。1995年6月被任命为世界银行（TheWorldBank）总裁的高级顾问。

莫里斯·斯特朗联合国前副秘书长/联合国秘书长及世界银行行长高级顾问现场邀请特别嘉宾与两道高层同时参与对话；邀请专业对话类节目主持人进行沟通，对话主题围绕“世界级智慧”来进行扩充和发散；现场安排SMG专业摄像团队进行全程拍摄。对话环节对话现场观众的作为将排列成紧密扇形，保证各个位置的观众均能有较好的视角；同时对话环节中也可适当插入台上嘉宾与台下观众互动交流的环节，更多地体现世界级智慧的包容性。对话环节论坛环节流程时间会议流程地点13:30–14:00来宾签到14:00–14:05主持人开场14:05–14:10政府领导致辞14:10–14:20公司领导致辞14:20–14:35嘉宾发言114:35–14:50嘉宾发言214:50–15:05嘉宾发言315:05–16:00圆桌互动论坛16:00–16:05结束开盘活动部分暖场启动仪式开场尾声自由参观水晶墙点亮启动仪式开场节目击鼓倒数嘉宾祝酒嘉宾发言整体流程节奏图时间会议流程地点17:00–17:30来宾签到签到处17:30–17:45VIP出场签到处17:45–18:00开场表演仪式现场18:00–18:05主持人开场，介绍嘉宾仪式现场18:05–18:10领导1致辞仪式现场18:10–18:15领导2致辞仪式现场18:15–18:20国际嘉宾致辞仪式现场18:20–18:40启动仪式仪式现场18:40–18:50在场领导嘉宾举杯祝酒仪式现场18:50–19:30鸡尾酒会、参观样板房楼盘现场活动流程开场环节推荐-中国风签到墙以具有中国书法特色的元素组成；来宾以印章或签字形式在背景板上签到；水晶墙点亮开场环节推荐-水晶墙VIP贵宾入场后开始直播大厅的水晶签到墙；整个水晶墙的大部分水晶位已点亮，主要领导从贵宾休息室出来点亮最后几个空间；水晶墙整体成型，背后的灯光开始呈现五彩变幻。现场布置及气氛烘托：●借助在红毯两侧设置的灯光和特效设备

（如烟机等）；设有特别拍摄区，供到场的摄影记者使用；同步大屏幕使用，展示来宾风貌和个人风采；●配背景音乐和解说，煽动现场气氛；●大屏幕前设小型驻留台，供主持人可进行现场采访来宾；红地毯仪式红地毯仪式设计效果图很久以前，蝴蝶就以其身美、形美、色美、情美被人们欣赏，历代咏诵。蝴蝶是最美丽的昆虫，被人们誉为“会飞的花朵”，是一种高雅文化的象征，可令人体会到回归大自然的赏心悦目。蝴蝶是幸福、优雅、高贵、美好祝愿的象征，它能给人以鼓舞、陶醉和向往。启动仪式建议——破茧而出更象征着破茧新生．．．我们将制作一个巨型茧置于舞台背景板上，当开幕仪式启动后，茧将被打开，里面会有各色蝴蝶的相涌飞出视觉表现．．．以时尚的视觉灯光为主要渲染手段配合投影和一些高科技ＡＶ技术实现绚丽的效果视觉表现．．．以ＬＯＧＯ为主要指引手段，将活动的ＬＯＧＯ和停车位信息投射在金色丝绒布上．摈弃老套的写真或展板老套和低档的感觉视觉表现．．．以时尚的视觉灯光为主要渲染场地内部辅助环节——冷烟火辅助环节——香槟注酒将项目logo制成冰雕，由领导/商户代表嘉宾手举香槟，灌入logo雕塑中，灌满之后，logo呈现香槟颜色，同时配合灯光、音响效果，晶莹剔透。吕思清著名小提琴演奏家4岁开始学拉小提琴，8岁被中央音乐学院破格录取，成为这所著名学府有史以来年龄最小的学生，被人誉为“乐坛神童”。17岁时获得国际小提琴艺术最高奖——意大利帕格尼尼小提琴大赛金奖，成为第一位获得这一奖项的东方人。曾受邀携五把名琴赴中南海为江泽民\互锦涛等国家领导人演奏.嘉宾推荐许忠著名钢琴演奏家。1968年出生于中国上海。1986年受周丽勤基金的资助赴法国巴黎高等音乐学院进修本科，并成为法国巴黎国民银行在全世界资助的五位杰出音乐家之一，他多次荣获国际大奖。1994年在俄国莫斯科第十届柴可夫斯基国际钢琴大赛中得第四名(此届无第一名)此等大赛奖项及殊荣，奠定了许忠在国际乐坛上的声誉与地位，并使许忠成为继刘诗昆、殷承宗之后，在高规格的世界钢琴大赛上获奖的第三位中国人。其他表演推荐媒体合作建议媒体传播目标主题项目优势宣传项目品牌宣传企业优势宣传全层优势宣传传播手段：通过电视媒体的传播迅速提升品牌高度，增强品牌认知度；通过平面媒体的针对不同受众群体进行有效的传播通过网络媒体，吸引注意，强化热点；分主题，针对性区分媒体和人群传播；连续性、系统性、整体性结合，实际有效、可操作性强；提升项目品牌，吸引目标商户，吸引消费者合作形式——电视1、栏目策划专题（新闻+深度+专题+采访及栏目冠名）；2、系列新闻合作；3、推荐栏目：ICS频道——《CityBeat》新闻资讯报道、2-3分钟小专题第一财经频道——《头脑风暴》

单期专题栏目参与合作形式——平面1、坚持以财经高端媒体为传播主导，注重提升影响力；2、短期内大众媒体的连续投放系列软文，加深受众对项目本身的认识；3、针对特定消费群体，选择以消费类媒体特刊的形式，直接加强在产品端的推广；4、多形式、多渠道，形成丰富的传播层次。策略效果财经媒体以专题、专刊为主导，达到影响力，保存性和品质感高度一致的效果；大众媒体结合相关活动，在一段时间内形成信息集中爆发的传播效果；多形式的消费媒体合作，对项目品牌形象的丰富和塑造更具有实效性；推而广之及良好的保存性，对未来招商的推广带来直接效果。财经类报纸范本合作方式：特刊专版项目及企业与媒体进行一次性内容合作合作内容：4P起做合作专题《21世纪经济报道》《第一财经日报》合作方式：精美别册（报纸半版大小）铜板纸精装内刊，品牌专署内容合作财经类报纸范本2次半版预告4个半版新闻报道4个整版专题（2专题+2硬广）《东方早报》项目专题系列报道大众类报纸范本消费类媒体范本《周末画报》合作方式：专栏合作内容：活动或项目系列信息报道；项目专栏合作；《周末画报》合作方式：增刊合作内容：消费类精美专刊合作消费类媒体范本大众+财经媒体示例：《东方早报》创刊于上海，在苏浙沪三地同步发行，是一份立足上海、辐射长江三角洲、面向全国的财经类综合性日报。发行量:120,000/日介绍：《新闻晨报》介绍：解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报，目前已经形成独特的风格，是上海早晨零售量最高的日报，发行量:500,000/日《第一财经日报》介绍：是一份权威、主流的全国性财经日报，面向中国社会中最具影响力、消费力和决策力的"三最"人群，发行量:600,000/日《21世纪经济报道》介绍：南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。发行量:480,000/日介绍:借助中国星级酒店客房直投、时尚消费场所直投、社会发行等渠道，已经成为接触中国社会主流高端时尚人群的最有效媒体。发行量:100,000时尚消费+奢侈品媒体示例：介绍:创刊以来，始终坚持“国际视野、本土意识”的办刊方针，高雅的品位、独特的风格、风趣的文字、新颖的设计引导着潮流，倡导着时尚。发行量:990,000介绍:高端时尚杂志，亚洲顶极名流奢侈品杂志，专注于引导潮流的成功人士的兴趣和喜好。发行量:103,000介绍:率领先的高档女性杂志，定位于28岁至48岁的女性目标读者，全方位的女性消费顾问。发行量:40,000《名品名店》

《望》

《格调》

《时尚》

介绍:现代传播旗下的《周末画报》是一份中国精英阅读的高品位杂志式周报，报道全球综合资讯，发行量:350,000生活消费类媒体示例：介绍:由解放日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报，以全新的办报理念在上海报业市场上迅速崛起发行量250,000介绍:属于目前流行的小资刊物范畴，在年轻人中间有一定口碑，走的是“精品”路线。发行量:200,000介绍:上海文艺出版总社主办，主要在上海地区发行的一份综合性新闻周报。发行量:180,000《周末画报》

《申江服务导报》

《上海壹周》

《外滩画报》

合作形式——网络1、以门户网站合作为主导，注重提升影响力；2、针对不同目标群体，在时尚、财经频道进行专题合作；3、在首页标栏或专题推荐板块显示专题推荐；4、推荐媒体：新浪、东方网、MSN、新华网合作方式：财经频道中的热点专题栏目

合作内容：点击热点专题，出现新闻专题网页

投放时间：11月—1月媒体专题合作——新浪上海网络媒体范本传播组合建议1、《21世纪经济报道》特刊+《21世纪商业评论》专题报道产业影响力巨大，集团内组合传播效应明显，打包溢价值高3、第一财经跨媒体联动第一财经报纸+电视+网络+广播，不可替代的独有资源专题形式，跨媒体传播的唯一性，行业影响力及传播性都可以达到不可替代的效果。4、周末画报专栏消费主动性媒体，软性传播对产品提升带来直接效果。5、消费类特刊周末+申江+外滩画报，消费类特刊组合，配合独特形式，形成持久力和保存性长的推广效果，直接拉升品牌形象和品牌推广的双重效果。传播建议传播信息阶段突显企业形象现场话题延续现场内容传达未来市场发展探讨行业专家深度访问现场话题延续媒体新闻现场专访网络专题新闻

现场新闻报道后期外围传播大众+时尚消费+专业+财经+高端媒体大众+消费+财经+时尚传播规划：前期媒体合作专题合作

突显企业形象项目优势大众+财经媒体选择

主要选择江浙沪地区媒体；媒体类别包括平面媒体、网络媒体、电视媒体；注意媒体的前期沟通，尤其是电视媒体的沟通，以及现场采写的安排；主要建议媒体分布为：现场媒体报道+外围媒体传播建议1：现场媒体40家（江浙+上海）外围媒体40家（江浙+全国媒体）建议2：现场媒体60家（宁波上海+江浙）外围媒体20家（全国媒体）内容构成：稿件构架：1、以项目品牌为核心延伸；2、以软硬结合，种类多样的新闻组合构成；3、以广泛有序的系列内容支撑；4、以特刊、专版的组合形式，寻求有效到达、提升影响的集聚效应。可选形式：新闻稿：活动现场新闻、品牌信息、项目优势等新闻；专访文章：关于品牌战略与市场计划、自身优势与特色等话题；深度文章：产业观察角度，获得受众深度理解；系列软文：关于企业品牌、优势、项目信息等方面的正面传播；建议名单：地区媒体名称大众：解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、新闻午报、东方早报（专访）、环球时报、新民周刊、劳动报、青年报；财经：中国经营报、21世纪经济报道（专访）、第一财经日报、经济观察报（