喜之郎的品牌发展课件

喜之郎公司简介喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌，目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一。被国家质量技术监督检验总局授予“中国名牌产品”称号。命名命名源自英文“STRONG”的译音，并取其强健，强大之意念。中文名字：洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息；中文字体：运用现代书法体，粗犷遒劲而又优美典雅，独具个性。企业标志图形：以“STRONG”首写字母“S”为设计定位，红黑相间。标志图形与中、英文标准字体造型有机结合，构成点、线、面交融的现代视觉识别系统，传达了企业精神，寄寓了经营理念，反映了产品的属性功能。现有产品生产地点：广东喜之郎集团有限公司主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。包括“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等。附加品牌：“美好时光”，“优乐美”等硬件优势——产品优良无公害天然防腐剂，且符合国家标准供应商有严格卫生要求营养丰富，有益健康产品通过了GMP、ISO9001和HACCP认证分布总部设在中国深圳，在大陆、香港也设立了多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。品牌形象和企业理念聪明、健康、向上的品牌形象。

“追求更强更好，共创健康快乐的明天”的理念形象战略喜之郎的CI（CorporateIdentity，企业形象识别系统）体系通过更理性的手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，使企业从内部管理到外部经营良好地发展。第一阶段：初入市场从1990年起，各地的果冻生产厂家像过群体营生的生活一样，一窝蜂地出现。在广东汕头地区，家庭果冻工业作坊遍地开花，单揭阳市一个叫锡场的小地方就有100多条生产线。金娃、喜之郎、ＳＡＡ、东鹏、深宝等品牌难分高下。

面对地方强大的市场空间和激烈的行业竞争，喜之郎是怎么冲破阻碍，脱颖而出的呢？品牌价值的力量

喜之郎没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点：“喜之郎应该是什么”、“喜之郎应该成为什么”……回答是：“喜之郎是全国性的大众品牌。”“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌。”广告战略在创新的广告战略和以儿童为市场的策略基调下，“喜之郎”制作了一系列广告片：《算数篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》1998年春节期间，“喜之郎”在中央电视台的黄金时间播出《新年篇》从1996年开始，李永军率先在中央电视台投放巨额广告，不断强化“果冻布丁喜之郎”这个概念。既宣传和培育了果冻行业，又人为地在品牌和行业之间建立一对一的联想，喜之郎成了果冻布丁的代名词。让人一提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布丁，从而有效地给其他同类品牌设置了难以逾越的市场壁垒。从此，喜之郎高速成长为果冻市场上的绝对领导者。将销售产品转换成销售品牌，是喜之郎的高明之处。喜之郎品牌发展理性策略夏天冰凉更好吃中国营养协会推介亲情策略由儿童向家庭市场扩张新年好，节日与您分享爱情策略少女情怀爱情宣言——水晶之恋六色果冻，爱的语言创新策略理念的跳跃固态——液态三.品牌拓展喜之郎集团为了更好的适应新形势的发展，获得更大的收益，于05年推出美好时光海苔，07年正式推出优乐美奶茶，在此重点以优乐美为例分析喜之郎集团的品牌拓展。市场情况

行业概况——杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大

（1）细分市场，制定针对性策略（2）巨大的广告攻势，提升品牌知名度（3）创新营销（混媒传播），塑造品牌形象优乐美优胜策略：优乐美广告的目标受众是15-25岁的年轻消费群体细分市场：优乐美奶茶做了一系列耳朵广告，其主体都是以温乱，恋爱为主题，其广告语“你是我的优乐美”更是深入广大青少年的心爱恋广告攻势：电视广告——温暖的感动，温馨的爱情

电视广告主要通过营造温馨浪漫的

情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的

情感内涵。

优乐美，英文翻译“youwillloveit”，是一种情趣化的命名方式，也可以说是广告语式的品牌命名。让消费者一下子就记住乃至爱上这个产品。把优乐美比喻成爱情的誓言让更多的人想拥有优乐美成功运用他们所喜爱的明星代言人——周杰伦周杰伦在目标消费者中认识度和偏好度很高本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。

明星效应效仿心理让消费者更加喜欢优乐美创新性营销人人校内优乐美学院校内网络那年秋天，“天凉了，给你的好友一杯暖暖的奶茶吧！”这条消息出现在校内网用户个人礼物页面上。这是校内网历史上第一个商业礼品——优乐美奶茶！据统计，一天的活动后，校内网共有652315人赠送礼物给好友，也就是说有652315人收到了校内礼物“优乐美”优乐美学院网络社区——优乐美学院

优乐美学院是为目标消费者打造的一个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互动加深目标消费群对品牌的认同。

优乐美奶茶通过网络的低成本、高效率优势吸引了年轻的目标消费者的关注，使得消费者在更主动、轻松愉快的氛围中接触了产品和品牌，为优乐美奶茶提升品牌影响力并与目标消费人群进行了有效的互动沟通。

效果：从目前优乐美成为中国奶茶市场三大品牌之一就可以看出，喜之郎此次的品牌拓展是取得了十分不错的成绩。但有一点不足的是，大多数消费者都不知道优乐美是喜之郎的品牌，对喜之郎其它品牌没有太大的推动作用而且过于依懒周杰伦的明星效应，应加大对于产品本身的投入。总结品牌拓展的成败喜之郎广告的特点一、影像风格统一色彩鲜艳画面明朗氛围亲切音乐动听二、注重音乐的行销力

喜之郎每支广告都有一首通俗动听的歌曲。

水晶之恋”音乐的成功，使传媒给予持续高度的关注。如中央三台主动高密度播放“水晶之恋”MTV长达大半年，不仅让品牌获得额外传播，连带演唱该歌曲的歌手也得到“水晶歌的美誉，成为人气急速上升的歌手。

我只喜欢你——那英喜之郎CiCi三、品牌形象—健康、亲情与分享喜之郎的儿童，喜之郎的妈咪，喜之郎家庭都成为广大消费者心中的楷模，出演