视听行业基本风险特征分析

视听行业基本风险特征分析视听行业基本风险特征（一）视听行业宏观经济波动的风险行业下游涉及到的产业较为广泛，使得本行业受经济大环境的影响较为明显。经济大环境处于持续放缓期，下游行业的增长水平处于下降趋势，那么本行业的利润增长水平也将受到较大不利影响。（二）视听行业国家政策变动的风险近年来，相关部门密集发布了多个关于信息化建设方面的政策及规划，规范了行业发展并指导了行业发展方向。十三五期间，在国家对交通、电力、能源、通信、公检法司等行业基础建设大力投入、信息化和工业化的大力推动下，专业视听行业得到了快速发展。如果国家相关政策发生不利变化，将对行业内企业的经营情况产生直接不利影响。（三）视听行业技术风险专业视听行业涉及计算机技术、通信技术、信号处理技术等多个学科领域，具有技术含量高、对专业度要求高的特点。随着下游终端应用领域的不断扩展，对专业视听产品和解决方案提供商的定制化要求越来越高。为了保持企业的技术和产品优势，企业必须不断进行研发投入，通过持续性的技术创新及产品开发，以适应不断发展的市场需求。（四）视听行业原材料价格波动的风险本行业属所需的原材料主要包括芯片、机箱、PCBA及被动电子元器件等。原材料的市场价格主要受市场供求关系、贸易摩擦及国际环境等因素的影响，其波动较难估测，若出现大幅度波动，将不利于行业的成本控制，从而对经营造成一定影响。短视频跨界深度融合，商业模式丰富多样2021年，中国短视频用户规模为9．34亿，占网民整体的90．5%，用户规模同比增长近7%。短视频成为普及型应用，带货、内容付费、视频激励广告、口碑变现等商业模式丰富多元，与其他领域、其他产业加速融合，稳定输出社会价值与经济价值。三农短视频展现美丽乡村、带货助销农产品，拓展脱贫攻坚成果。短视频、社交媒体平台加强流量扶持、创作运营培训和变现指导，全方位扶持农村生活、乡野美食等内容。2020年7月-2021年6月，抖音农村视频总获赞量129亿，创作者收入同比增长15倍。泛知识短视频取道内容付费。2021年，抖音推出赞赏功能，随刻推出超级粉丝模式，激励优质知识内容商品化。短视频平台还提供直接销售模式，创作者可在小店出售泛知识内容。视频平台通过付费会员、合作伙伴分账覆盖自有知识短视频频道，打通生态链硬件端、电商端等多端内容付费营销渠道，拉动知识产品变现。优酷新知2021年内容变现分账规模同比增长50%，链接有效付款用户破百万。短视频+游戏实现双赢。一方面，热门短视频IP得到游戏化定制开发。另一方面，海量游戏广告成为短视频重要的创作内容与收入来源。短视频平台开辟游戏站、活动页、小游戏点击即玩入口，发布游戏相关内容任务，激励创作者导流，触达并转化游戏核心用户，获得广告收益。此外，短视频激励广告模式直接帮助游戏内广告变现，带动IAA游戏发展，字节跳动、腾讯均开展相关布局。短视频与文旅产业深度融合，实现口碑变现。短视频平台加大流量扶持、打造开放平台、开展城市合作与打卡营销活动，孵化网红城市、网红地标与KOL，助力城市形象传播和旅游推广。视听新媒体行业未来市场近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业云进程加速。媒体深度融合写入十四五规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，视听新媒体行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。目前视听新媒体行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943．93亿元，同比增长69．37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113．13亿元，同比增长87．18%。社交媒体、在线搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听新媒体消费新业务。预计2022年互联网视频将占互联网流量的82%。数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频。推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍。亚马逊也推出了视频直播销售。搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势。体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15．7%。中国数字视听行业市场结构视听新媒体行业类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密。视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和手机电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与实际生活联系越来越紧密。视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网第三语言。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现视听无时无处不在。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。数据显示，短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视听新媒体行业消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。长视频优化付费服务，加强成本风险控制当前，网络视频市场竞争激烈，总体用户规模增速持续放缓，长视频进入以用户为主导的买方市场。各平台发力自制剧、定制剧、分账剧、原创IP开发与版权销售，通过深耕垂类市场、开展剧场化与季播式运营，不断吸引、沉淀付费会员，对冲广告投放波动的影响。取消超级点播、逐集解锁等备受争议的付费方式，实施更灵活的定价策略并提高会员费，多种手段拉动内容付费变现。同时，进一步控制成本，重构创作生产管理模式。通过引入云端制片与智能剧本系统，加强财税管理，将预算、剧本评估、立项、拍摄、财务、后期、发行、周边衍生开发和经验沉淀等全周期，纳入线上规范化、体系化、智能化运作，提升长视频项目全流程协同效率、品质控制与风险控制。视听市场前景明朗行业展望黄金发展期随着更先进的音频和显示技术的开发迅速发展起来，物联网络将万物互联互通，云计算和人工智能的推动增长，视听行业将会是日后市场发展的一大支柱之一，而其中的一大发展热点将会是在演出娱乐和新媒体体验方面。根据视听和集成体验协会AVIXA于2018年发布的《AV行业展望和趋势分析》（IOTA）全球总结的最新预测，专业视听产业的全球市场总值，将从2018年的1，860亿美元增长到2023年的2，300亿美元。同时到2023年，亚洲将占据全球专业视听市场36%的份额，成为全球专业视听技术的最大市场。未来几年的市场增长与技术趋势：作为增长动力的五大技术主要包括了音频发展、未来显示、智能建筑的物联网、IT和云计算，以及人工智能。与此同时，专业视听技术、产品、存储、流程和显示等方面的解决方案，已日益集成到不同的应用程序中。解决方案提供商能够通过为会议和协作、学习、数字标牌、安全和监控，以及演出和娱乐及会议活动等，提供捆绑解决方案来挖掘新的商机。中国：行业创新的重要试验平台近年来，诸如物联网、人工智能、大数据和增强与虚拟现实等新兴技术，彻底颠覆了专业视听技术行业的游戏规则。确实，过去几年中国在创新技术领域里，对全球技术趋势和商业模式的影响越来越明显。尤其是在开发技术创新，将视听应用和企业信息通信和管理系统无缝集成，包括超级计算机、技术交通、数字支付和人工智能等方面技术应用和产品开发，中国企业都一直不断在重新设定全球的技术趋势。中国市场要算是整个大局势变迁的最大受益方，日益成为各种视听技术创新的重要试验平台。另一方面，今天的高新科技，范围已不再局限于专业领域，而是迅速渗透到智慧城市和人们的智能生活里，并且预示未来的生活模式，隐现未来的市场商机。在新数字纪元里，新型移动性的多面发展不断涌现，特别是在人们出行和在途过程中享受的娱乐和多媒体互动体验将会越来越多样化，随之而来也将为不同的产业和供应链展现全新的市场机遇。到2030年，单单是基于车辆的乘客每年可以消耗超过520亿小时的娱乐和媒体内容，同时公共交通工具乘客将消耗约230亿小时的额外娱乐与媒体内容，远远超出今日约计的消耗量（主要为收听广播和智能手机使用）的两倍以上。而随着共享和自主移动性（无人驾驶车辆）的加速采用，到2040年，基于车辆的各种媒体消费预计将增长到950亿小时，公共交通消费量将略微增加到近250亿小时。这些预计数据是对当前媒体消费形式和市场总量的补充，换言之是额外的、全新的增长和需求，因此直接预示了相关行业的新市场机遇和增长需求。网络视听行业市场现状2020年，我国网络视听应用用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使用率呈稳中略降趋势。据统计，2020年我国网络视听用户规模为9．44亿人，网民使用率为95．4