月份新媒体例会总结报告

2015.06品牌部市场推广科4、5月份新媒体推广总结报告

新浪官方微博4月发布：212条（平均7.1条/天）粉丝数量：4月份413804人（上月414722人）降低918人5月发布：202条（平均6.5条/天）粉丝数量：5月份412878人（上月413804人）降低926人推广亮点：根据公司推广方向进行产品推广、资讯发布；整合媒介资源版面发布；结合时事热点发布。周大福官方微博数据统计数间：2015年4月1日至2015年4月30日2015年5月1日至2015年5月31日粉丝降粉原因注：近期新浪在进行全站垃圾粉丝清理计划，为此，导致粉丝降低！新浪执行垃圾粉丝清理发布链接：总转发：14,780总评论：5,4514月份粉丝互动分析14日发布的#钻羊送福#微博小活动，通过奖品刺激，获得了粉丝较高的转评，吸引了大批粉丝的转发与关注。运营分析：本月官微互动情况整体良好，本月共计转14,780次，评论5,451人次。其中发起的线上、线下活动都取得不错的互动效果。互动高峰：在本月官微运营当中，互动高峰出现在于4月14日及4月15日，发布的#钻羊送福#、“周大福珠宝艺术中心暨周大福艺术空间在沈阳开幕”微博内容，它们分别于4月14日及4月20日达到一个互动高峰。20日，于15日发布的“周大福珠宝艺术中心暨周大福艺术空间在沈阳开幕”微博内容，通过“孙坚”得到了较高的二次转发，获得了粉丝很高的互动。总转发：36,087总评论：8,8835月份粉丝互动分析22日，于21日发布的#弹弹琴，说说爱#扫二维码参与微信游戏赢钻石吊坠和代金券，获得了粉丝较高的转评。运营分析：本月官微互动情况整体良好，本月共计转36,087次，评论8,883人次。其中发起的线上、线下活动都取得不错的互动效果。互动高峰：在本月官微运营当中，互动高峰出现在于5月22日及2月27日，发布的#弹弹琴，说说爱#微博内容，它们分别于5月22日及5月27日达到一个互动高峰。27日发布的#弹弹琴，说说爱#微博活动内容，获得了粉丝很高的互动。运营分析：在4月份运营中，阅读数高达7,558,787次。阅读高峰：在4月份的微博运营中，#钻羊送福#及“你想成为十二生肖里面哪一种动物”微博有奖活动发布，获得了粉丝较高的阅读数；此外，“周大福珠宝艺术中心暨周大福艺术空间在沈阳开幕”微博发布，获得了阅读数高峰。总阅读：7,558,7874月份博文阅读分析20日，15日发布的“周大福珠宝艺术中心暨周大福艺术空间在沈阳开幕”微博内容，明星孙坚亲临现场助阵，获得到了很高的阅读量（阅读91.7万）。14日发布的#钻羊送福#微博有奖活动，得到了粉丝较高的关注及阅读（阅读8万）。阅读数：该条微博出现在了好友的信息流里面，即被算作阅读一次；当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数10日发布的“你想成为十二生肖里面哪一种动物”微博有奖活动，得到了粉丝较高的阅读（阅读17.9万）。运营分析：在5月份运营中，阅读数高达7,987,613次。阅读高峰：在5月份的微博运营中，#我爱辣妈#及#弹弹琴，说说爱#微博配合微信有奖活动发布，获得了粉丝较高的阅读数。总阅读：7,987,6135月份博文阅读分析29日，25、27日发布的#弹弹琴，说说爱#微博内容，赢取钻石吊坠，获得到了很高的阅读量（阅读11.3万）。阅读数：该条微博出现在了好友的信息流里面，即被算作阅读一次；当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数8日，于6、7、8日发布的#我爱辣妈#微博内容，得到了粉丝较高的阅读（阅读8.2万）。发布分类配图频率/数量时间段每日金价福星宝宝金条1条/天，共30条09：30光影流动骄人系列/焕美/名贵珠宝系列/PerfectLove/HelloKitty1条/天，共22条12：00小福说上世纪的老照片及相关图片1条/周，共4条14：00钻石专家周大福钻石产品相关图片2条/周，共9条14：00小福新鲜事电商产品/网络图片1条/天，共21条15：00玲珑尚品周大福85周年钻石特别款/万福金安/合二“唯”一/Perfect10/520系列1条/天，共22条20：00指尖上的浪漫卡通类/电商产品/精美黄金1条/天，共30条22：00夜色撩人唯美图片共30条22：30其他活动、资讯配图共44条——4月份日常内容发布4月01日-4月30日共发布博文212条发布分类配图频率/数量时间段每日金价福星宝宝金条1条/天，共31条09：30光影流动骄人系列/焕美/名贵珠宝系列/PerfectLove/HelloKitty1条/天，共21条12：00小福说上世纪的老照片及相关图片1条/周，共4条14：00钻石专家周大福钻石产品相关图片2条/周，共8条14：00小福新鲜事电商产品/网络图片1条/天，共18条15：00玲珑尚品周大福85周年钻石特别款/万福金安/合二“唯”一/Perfect10/520系列1条/天，共21条20：00指尖上的浪漫卡通类/电商产品/精美黄金1条/天，共31条22：00夜色撩人唯美图片共31条22：30其他活动、资讯配图共37条——5月份日常内容发布5月01日-5月31日共发布博文202条4月份产品推广共108条产品推广

数量

电商产品23条520钻饰1条万福金安3条周大福Forevermark®系列2条沉睡魔咒1条骄人5条福星宝宝1条逸彩5条HelloKitty2条精致黄金8条福愿6条合二“唯”一1条公主方5条PerfectLove1条花月佳期14条水中花2条唯爱4条迪士尼1条85周年特别款6条完美婚嫁3条名贵珠宝14条5月份产品推广共112条产品推广

数量

电商产品31条520钻饰4条怦然心动5条周大福Forevermark永恒印记3条绝配5条骄人3条福星宝宝10条逸彩1条HelloKitty1条迪士尼8条水中花7条合二“唯”一5条故宫文化珠宝6条Perfect106条爱相牵系列5条漫威系列1条唯爱1条八玲珑1条85周年钻石特别款2条名贵珠宝5条4月份临时需求发布临时需求发布：1.名贵珠宝拍卖会倒计时第9天开始，每天发布一条名贵珠宝拍卖产品；2.中旬开始发布#丝路任我行#相关微博内容；3.黄铂金的相关知识内容发布,获得了粉丝较高的关注。5月份临时需求发布临时需求发布：1.每周一条#丝路任我行#相关微博内容发布；2.“爱相牵系列”产品发布,获得了粉丝较高的关注。四月份官微运营亮点亮点1“周大福珠宝艺术”微博发布话题亮点：“周大福珠宝艺术中心暨周大福艺术空间在沈阳开幕”微博内容发布，利用明星效应，得到了粉丝的较高互动与关注，周大福品牌也获得了较好的曝光。亮点2#钻羊送福#微博活动发布话题亮点：#钻羊送福#微博活动发布，让粉丝参与互动，赢取精美小礼品，刺激粉丝，获得了较高的互动与关注。亮点3“你想成为十二生肖里面哪种动物”微博活动发布话题亮点：“你想成为十二生肖里面哪种动物”微博活动发布，成为幸运粉丝赢取神秘礼品，吸引了粉丝较高的关注与转评互动，同时也提高了周大福品牌的曝光度。亮点4#拼机智#微博活动发布话题亮点：#拼机智#微博活动发布，通过回答问题赢取神秘礼品，刺激粉丝的参与，因此吸引了粉丝较高的关注与互动。五月份官微运营亮点亮点1#弹弹情，说说爱#微博发布话题亮点：#谈谈情，说说爱#微博内容发布，通过扫码玩游戏，赢取钻石吊坠和现金劵刺激粉丝，得到了很高的互动与参与。亮点2#童心伴我行#微博活动发布话题亮点：#童心伴我行#微博活动