2023年实木类家具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

实木类家具行业报告/庞文报告PAGEPAGE27实木类家具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、实木类家具行业财务状况分析 3(一)、实木类家具行业近三年财务数据及指标分析 3(二)、现金流对实木类家具业的影响 6二、实木类家具业数据预测与分析 6(一)、实木类家具业时间序列预测与分析 6(二)、实木类家具业时间曲线预测模型分析 7(三)、实木类家具行业差分方程预测模型分析 8(四)、未来5-10年实木类家具业预测结论 9三、实木类家具企业战略目标 9四、实木类家具行业政策背景 9(一)、政策将会持续利好实木类家具行业发展 9(二)、实木类家具行业政策体系日趋完善 10(三)、实木类家具行业一级市场火热,国内专利不断攀升 10(四)、宏观经济背景下实木类家具行业的定位 11五、2023-2028年实木类家具业市场运行趋势及存在问题分析 12(一)、2023-2028年实木类家具业市场运行动态分析 12(二)、现阶段实木类家具业存在的问题 12(三)、现阶段实木类家具业存在的问题 13(四)、规范实木类家具业的发展 14六、宏观经济对实木类家具行业的影响 15(一)、实木类家具行业线性决策机制分析 16(二)、实木类家具行业竞争与行业壁垒分析 17(三)、实木类家具行业库存管理波动分析 17七、实木类家具行业竞争分析 18(一)、实木类家具行业国内外对比分析 18(二)、中国实木类家具行业品牌竞争格局分析 19(三)、中国实木类家具行业竞争强度分析 201、中国实木类家具行业现有企业的竞争 202、中国实木类家具行业上游议价能力分析 203、中国实木类家具行业下游议价能力分析 204、中国实木类家具行业新进入者威胁分析 205、中国实木类家具行业替代品威胁分析 21八、实木类家具产业投资分析 21(一)、中国实木类家具技术投资趋势分析 21(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 22(三)、中国实木类家具行业投资风险 22(四)、中国实木类家具行业投资收益 23九、实木类家具成功突围策略 23(一)、寻找实木类家具行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、实木类家具行业精准定位与无声消费教育 24(三)、从实木类家具行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 25(五)、电子商务提升实木类家具行业广告效果 25(六)、实木类家具行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕实木类家具产业 26

前言实木类家具行业的研究是该业务的基石。通过对实木类家具行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解实木类家具行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索实木类家具业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、实木类家具行业财务状况分析(一)、实木类家具行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年实木类家具行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，实木类家具公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底实木类家具行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18实木类家具企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28实木类家具业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与实木类家具业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因实木类家具投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对实木类家具业的影响从现金流的角度，我们可以分析医实木类家具行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着实木类家具行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对实木类家具行业的发展和生存产生重大影响。二、实木类家具业数据预测与分析(一)、实木类家具业时间序列预测与分析根据实木类家具业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了实木类家具业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从实木类家具行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内实木类家具业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取实木类家具行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的实木类家具行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据实木类家具业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国实木类家具业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、实木类家具业时间曲线预测模型分析在实木类家具业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年实木类家具业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、实木类家具行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年实木类家具业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的实木类家具业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国实木类家具业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国实木类家具行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出实木类家具行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年实木类家具业预测结论在以上三种预测实木类家具业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国实木类家具业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来实木类家具行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对实木类家具业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对实木类家具业未来走势的预测仅供参考。三、实木类家具企业战略目标实木类家具公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有实木类家具品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设实木类家具直销店、店铺。四、实木类家具行业政策背景(一)、政策将会持续利好实木类家具行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+实木类家具，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信实木类家具行业的前景广阔。(二)、实木类家具行业政策体系日趋完善近年来，国内实木类家具产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与实木类家具密切相关的三项政策文件，为实木类家具的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关实木类家具管理的文件，这些文件在实木类家具行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对实木类家具业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《实木类家具发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展实木类家具的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、实木类家具行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，实木类家具主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在实木类家具领域的投资，国内实木类家具技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的实木类家具公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内实木类家具市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下实木类家具行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、2023-2028年实木类家具业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年实木类家具业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期实木类家具行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定实木类家具业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制实木类家具业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制实木类家具行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了实木类家具业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对实木类家具业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段实木类家具业存在的问题目前，我国实木类家具行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，实木类家具业的利润率约为3%。资源整合将是未来实木类家具业发展的主要特征。国内实木类家具行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国实木类家具行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为实木类家具业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段实木类家具业存在的问题近年来，虽然国内实木类家具行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但实木类家具行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，实木类家具行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然实木类家具业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对实木类家具业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。实木类家具业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，实木类家具业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使实木类家具业的发展主要依靠相关企业。由于国内实木类家具业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，实木类家具业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动实木类家具业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的实木类家具行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要实木类家具行业提供更高质量的产品。然而，现有的实木类家具业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范实木类家具业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，实木类家具业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了实木类家具行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究实木类家具业的标准化和发展。(四)、规范实木类家具业的发展针对我国实木类家具业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个实木类家具业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定实木类家具业市场形成强大动力。六、宏观经济对实木类家具行业的影响实木类家具行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合实木类家具业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整实木类家具业的发展进程。(一)、实木类家具行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，实木类家具行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，实木类家具产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。实木类家具业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。实木类家具“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，实木类家具行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，实木类家具行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、实木类家具行业竞争与行业壁垒分析当实木类家具行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大实木类家具行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，实木类家具行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于实木类家具业深度结合的速度和科技进步。(三)、实木类家具行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。实木类家具行业也是如此，这是由于库存管理。当实木类家具行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、实木类家具行业竞争分析目前，我国实木类家具领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大实木类家具相关产业布局，针对不同应用场景推出了实木类家具系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、实木类家具行业国内外对比分析实木类家具的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于实木类家具这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外实木类家具行业的探索方向和落地形式是不同的。国外实木类家具更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内实木类家具紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国实木类家具行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，实木类家具行业的品牌知名度是不同的。根据实木类家具技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将实木类家具技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据实木类家具技术的供给维度分析，实木类家具技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，实木类家具行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国实木类家具正面临转型升级的重要时期。实木类家具行业进入品牌竞争时代。实木类家具市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌实木类家具企业的必经之路。(三)、中国实木类家具行业竞争强度分析1、中国实木类家具行业现有企业的竞争目前，实木类家具行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国实木类家具行业上游议价能力分析实木类家具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，实木类家具行业在上游具有很强的议价能力。3、中国实木类家具行业下游议价能力分析实木类家具行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、实木类家具、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，实木类家具行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国实木类家具行业新进入者威胁分析新进入者在为实木类家具行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的实木类家具市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，实木类家具行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国实木类家具行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。八、实木类家具产业投资分析(一)、中国实木类家具技术投资趋势分析根据近年来我国实木类家具技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年实木类家具技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国实木类家具技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入实木类家具领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随实木类家具技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国实木类家具行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国实木类家具技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕实木类家具独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建实木类家具产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动实木类家具爆炸式发展。(三)、中国实木类家具行业投资风险(1)服务更新速度慢实木类家具服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高实木类家具服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足实木类家具信息化需求。(4)咨询与管理不够实木类家具行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国实木类家具行业投资收益从实木类家具的投资收益来看,目前国内的实木类家具开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在实木类家具建设与经营管理相结合的经营模式、实木类家具建设与经营管理相分离的经营模式。实木类家具除产品本身之外,管理和服务才是实木类家具项目最大的偏利点。在实木类家具管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,实木类家具服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,实木类家具服务也包含了定制化服务等。综合分析实木类家具行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据实木类家具行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的实木类家具产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、实木类家具成功突围策略(一)、寻找实木类家具行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，