旅游项目投资决策

旅游管理学院旅游项目投资论文旅游项目投资决策论文题目：浅谈旅游新业态与旅游项目投资未来发展趋势院系名称：旅游管管理专业班级：一班学生姓名：学号：：指导老师：：摘要随着经济的快速速发展,旅游业也呈呈现出蓬勃发发展的良好态态势。人们的的旅游需求在在不断变化,传统的旅游游形式已经远远不能满足人人们的需求。旅旅游新业态正正是旅游市场场迎合人们不不断变化的消消费需求的业业态形式。旅旅游新业态是是旅游业的新新生力量和主主力军,是旅游经济济的新价值增增长点和动力力源泉。旅游游业的快速发发展、旅游需需求的多元化化、旅游市场场的激烈竞争争以及信息技技术的发展，为为旅游新业态态的发展提供供了动力。但但是国内旅游游新业态的理理论研究滞后后于实践发展展理论对现实实的指导意义义不强，基于于对旅游新业业态的文献检检索，对旅游游新业态的基基本概念、生生命周期、发发展模式等进进行总结，剖剖析了新的旅旅游业态的发发展趋势，并并在最后指出出未来该领域域应围绕制定定新兴（型）旅旅游业态的标标准，重视旅旅游业与相关关产业的融合合与发展、创创新旅游营销销学研究、注注重效益产出出等方面开展展相关研究工工作。关键字：旅游新新业态，旅游游项目投资，发发展模式，发发展趋势，研研究展望1引言1.1论文文产生的背景景及意义1.1.1论文产生的的背景近年来，国内旅旅游以科学发发展观为指导导，构建大旅旅游格局，通通过转变旅游游业的发展方方式，调整旅旅游业产业结结构，旅游接接待人数、旅旅游综合收入入不断增长，旅旅游业规模也也不断壮大，旅旅游业发展保保持了良好态态势。旅游业业的快速发展展、旅游需求求的多元化、旅旅游市场的激激烈竞争以及及信息技术的的发展，为旅旅游新业态的的发展提供了了动力。但在在中国旅游业业高速发展的的同时，旅游游产品供给的的同质化和旅旅游市场需求求的多元化之之间的矛盾愈愈发紧张。逐逐渐“白热化”的竞争给地地区旅游经济济、各个旅游游企业的可持持续发展带来来巨大的威胁胁，正因为竞竞争压力，中中国旅游业也也从传统的“量变”向“质变”发展，从而而刺激旅游新新业态向多元元化发展。旅旅游业态、旅旅游新业态等等课题正成为为业内人士所所关注的热点点问题之一。加加上互联网的的高速发展、经经济的快速发发展和旅游市市场的激烈竞竞争为旅游业业新业态的出出现提供了条条件。1.1.2论文产生的的意义进入新世纪以来来，中国旅游游业进入了持持续快速发展展的新阶段，旅旅游新业态不不断涌现，出出行方式也从从传统的随着着团队游、跟跟着导游走转转化为以组团团游与自驾游游、自助游并并存的局面。这这就对旅游业业发展提出了了新的需要，因因此，加快旅旅游产业特别别是旅游新业业态发展是时时代的需要。发发展旅游新业业态，空间很很大，旅游新新业态是旅游游发展的“新大陆”。新业态的的多样化是经经济活跃、社社会繁荣、科科技进步和时时代发展共同同作用的结果果，目前众多多特色各异的的旅游新业态态的出现，不不仅是当今旅旅游业发展成成熟的一个标标志，同时也也必将在广度度与深度上进进一步推动中中国旅游业的的发展和整个个社会的和谐谐进步。1.2旅游游新业态理论论综述“业态”一词最最早出现在20世纪60年代的日本本，指的是日日本零售业的的经营的形态态。我国自1980年以后引入“业态”一词，并逐逐渐运用于商商业领域中。随随着我国旅游游业的深化发发展和转型升升级，旅游业业与其他产业业的融合所产产生的新型产产业也开始出出现，一些旅旅游学者便将将“业态”引入到旅游游领域。杨玲玲玲、魏小安安认为旅游新新业态是指相相对于旅游主主体产业有新新突破、新发发展，或者是是超越传统的的单一观光模模式，具有可可持续成长性性，并能达到到一定规模，形形成比较稳定定发展态势的的业态模式。旅游新业态即是是根据时代的的变化和时尚尚的变化，创创造出能够满满足游客心理理、情感、审审美享受的新新产品，因此此，旅游业态态有传统与创创新之区分，谈谈不上高级与与低级之说，它它是一个与时时俱进、不断断发展、不断断创新的过程程。旅游业态态的创新就是是要在着旅游游产品的生产产、经营和流流通等各环节节上的具体方方法和过程上上创新。我国国旅游产业要要实现由粗放放型向集约型型方向转变，由由注重规模扩扩张向扩大规规模和提升效效益并重转变变，由注重经经济功能向发发挥综合功能能转变，旅游游业态的创新新是必由之路路。旅游新业态是根根据游客的需需求创意出新新业态，设计计出新产品。创创意贯穿旅游游全过程，涉涉及旅游全方方位。有创意意才有差异的的产品，而创创意无时不在在，无处不存存，旅游新业业态正是创意意设计的时尚尚产品。同时时，旅游新业业态要在先行行中加快步伐伐，在先试中中拓展空间。1.3旅游游项目投资的的理论综述1.3.1旅游游项目投资的的内涵旅游企业项目投投资包括企业业内部的固定定资产投资，也也包括旅游企企业参与其他他基础设施建建设项目或工工程项目的投投资，是旅游游企业投资的的重要形式。这这一类投资要要求的资金多多、风险大、投投资回收期长长，对决策的的要求较高，因因此，必须根根据其特点，按按照科学的程程序和方法来来进行。投资资项目决策，是是依据大量的的可行性研究究资料，运用用科学的方法法，定性和定定量相结合进进行估算和确确定，选出最最优方案的过过程，即分析析和比较各种种投资方案的的效益和风险险。最后做出出决断和选择择的过程。1.3.2旅游游项目投资的的相关研究旅游项目是旅游游产业发展的的支撑，也是是旅游业跨越越式发展的突突破口。要认认真贯彻实施施项目带动战战略，突出重重点，集中力力量建设十大大旅游重点项项目，以项目目集聚旅游产产业要素推动动产业结构优优化升级。要要高度重视规规划工作，突突出规划的科科学性和权威威性坚持绿色色、环保、循循环的发展思思路杜绝破坏坏历史文化遗遗产和自然生生态环境现象象的发生。要要以知名旅游游景区为依托托，加快旅游游产品结构调调整和资源整整合，打造国国际级的旅游游产品。要切切实抓好重点点项目建设，提提升我省旅游游产品的整体体水平。理顺顺重点景区管管理体制，调调动各方建设设和经营好旅旅游项目的积积极性，实现现景区开发建建设资本多元元化。要把旅旅游产品开发发和项目建设设与新农村建建设、扶贫开开发、生态保保护、服务业业发展结合起起来，相互促促进，联动发发展，促进经经济社会又快快又好发展。1.4研究究的内容本文依据旅游新新业态、旅游游项目投资的的基本理论，对对旅游新业态态的生命周期期进行探讨，从从发展模式角角度出发，从从发展模式的的角度，对旅旅游新业态的的未来发展趋趋势做了讨论论和分析，鉴鉴于旅游新业业态的理论研研究尚处于探探索阶段，并并探讨了旅游游新业态的研研究展望。2旅游新业业态生命周期期与旅游项目目投资分析2.1旅游游新业态导入入期在导入期，旅游游新业态开始始出现，凭借借“新、奇、特”的特点吸引引旅游消费者者的到来，满满足旅游消费费者的猎奇、刺刺激心理。比比如在十几年年前，蹦极这这项运动形式式被引入中国国之后，大量量“山水观光”旅游景点迅迅速引进这种种运动模式，开开发出新的旅旅游项目。在在旅游新业态态导入期，政政府和旅游业业服务商起到到以下作用：：有一些小型的旅旅游业态投资资项目，投资资的主体以民民间投资为主主。旅游业服服务商作为各各项投资的主主体，负责引引入旅游新业业态，募集旅旅游服务所需需的各项投资资，开发旅游游新业态市场场，承担新业业态投资风险险，享受新业业态投资收益益。大型的旅游业态态投资项目所所需投资规模模大，投资周周期长，民间间的投融资能能力往往不能能满足旅游新新业态投资的的需要。此时时，政府除了了发挥以上的的作用外，还还要加强国有有资本的投资资对旅游新业业态的投资，比比如上海市政政府和美国迪迪斯尼公司共共同投资，开开发“上海迪斯尼尼乐园”项目。2.2旅游游新业态成长长期旅游新业态成长长期的经营特特征：在这一阶段，旅旅游消费者和和业内逐渐接接受旅游新业业态。新业态态的市场占有有率迅速提高高，利润率上上升。随着投投资回报率的的增长，新型型业态的模仿仿者和跟随者者大量出现，导导致新业态不不同企业之间间竞争日益激激烈。(2)在这一阶阶段，旅游新新业态往往被被看作是旅游游行业较有力力的竞争者，与与传统业态的的竞争也开始始进入白热化化。随着旅游游新业态的快快速成长，传传统旅游业态态的消费者开开始大量流失失。在旅游新业态成成长期，政府府的作用主要要以以“扶持、激励”为主。例如如：加强相应应法律、法规规、制度建设设，引导旅游游新业态进入入良性发展轨轨道，避免过过度恶性竞争争；出台、完完善旅游新业业态相关优惠惠政策，从人人才、资金、税税收、土地、旅旅游基础建设设等方面继续续予以支持，尤尤其引导各类类资本进入旅旅游新业态。(3)继续完善善旅游新业态态相关基础设设施等硬件环环境建设，引引导旅游新业业态相关企业业集群式聚集和发展，力力争形成规模模优势。(4)积极鼓励励、引导与旅旅游新业态相相关联的服务务业或者中介介服务组织发发展，引入新新的网络技术术。2.3旅游游新业态成熟熟期旅游新业态成熟熟期的经营特特征：(1)旅游新业业态行业内主主要企业市场场占有率逐步步稳定，旅游游销售额很大大，但是增长长率放缓，甚甚至在成熟期期后期，开始始出现滑坡，新新业态之间的的竞争加剧。(2)伴随组织织规模扩大和和竞争加剧，造造成的旅游新新业态相关企企业直接费用用和间接费用用上升，利润润率开始下降降。处于成熟熟期的旅游业业态发展比较较充分，旅游游企业自身实实力也比较强强大，对政府府的需求也逐逐渐降低。此此时政府的职职能定位应该该是以“服务、监管”为主：(1)加强旅游市市场监管，维维护公平竞争争的旅游市场场环境；(2)鼓励有实力力旅游新业态态企业实施“走出去”战略，积极极拓展国内其其他区域市场场。2.4旅游游新业态衰退退期旅游新业态衰退退期的经营特特征：由于旅旅游消费者购购买行为的变变化和更新旅旅游业态的出出现，原有旅旅游业态相关关市场明显萎萎缩，旅游业业态出现老化化。旅游业态态相关企业的的销售增长率率下降，市场场占有率下降降，企业经营营出现困难。旅旅游业态地位位下降，最终终退出市场。此此时政府的作作用主要体现现在两个方面面：(1)延缓旅游游业态的衰老老，通过政策策引导或行业业开发，力争争为原有旅游游业态注入新新的内涵；(2)加快培育育另外旅游新新业态的产生生，引导旅游游新业态的更更新式发展。3旅游新业业态的发展模模式分析3.1旅游发展展模式的内涵涵解析旅游新业态的发发展模式是从从旅游业态创创新、旅游产产业发展战略略等方面阐述述的。庞海峰峰、王欣从发发展战略方面面总结了5种发展战略略模式、政府府主导型模式式、市场需求求型模式、经经济新增长点点模式、资源源主导型模式式、可持续发发展模式。王王慧敏从产业业集成角度和和旅游产业的的新发展观总总结了5c模式，即创创意、融合、链链条、协同、集集群模式，并并认为这是现现代旅游业的的创新发展观观。张文建认认为应该从旅旅游企业自身身来研究业态态的创新机制制问题，并从从不同的视角角总结出资源源整合式、组组织创新式、技技术推动式、专专业分化式、服服务外包式、业业务融合式、区域集中式以及俱乐部式等8种旅游业态的创新模式，并进一步指出它们的侧重点和适用对像。高丽敏从产业融合渗透的角度概述了旅游新业态的产生模式，并指出模式的产生主要与旅游行业要素、产业内其他行业及第一、二产业的重新组合相关。另外自2000年以来，很多学者也从产业融合的角度研究了旅游与其他产业结合的新兴型(业态)的发展模式。3.2旅游游新业态的发发展走向从发展模式上说说，旅游新业业态是利用新新技术和方法法，在旅游产产业内外进行行不断融合、革革新、更新、创创新，来实现现旅游业的新新发展；新业业态旅游特指指旅游新业态态的创新部分分，但却是旅旅游新业态最最具挑战的那那一部分。因因为创新不仅仅需要全新的的科技、方法法、工艺，开开发新的消费费市场，还需需投入大量资资金，它的产产品特征、结结构内容、功功能效应、经经营方式都不不同于以往的的任何旅游业业态，是一种种全新的旅游游发展模式，其其开发难度较较大，风险度度也较高，如如豪华邮轮旅旅游、低空观观光旅游、科科技旅游、太太空旅游的发发展等。4新的旅游游业态发展趋趋势新的旅游业态就就是对于自身身的发展要有有新突破，在在纯粹观光模模式的基础上上，在产品、组组织经营方面面实现多元化化发展。旅游游业态的未来来发展方向将将更加满足旅旅游者的个性性需求，很可可能在以下几几个方面实现现重大突破：：4.1新型（兴兴）产品（业业种）不断涌涌现在买方市场的条条件下，供需需双方在不断断追逐发展下下，单一观光光旅游产品的的垄断格局被被打破，新兴兴（型）旅游游产品（业种种）不断涌现现，例如创意意体验、智慧慧旅游、数字字娱乐、节事事旅游、特色色景观村镇游游、大遗址文文物游、温泉泉养生、旅游游房地产、旅旅游电子商务务、旅游装备备业与制造业业，旅游咨询询服务、分时时度假、产权权酒店、经济济型酒店等新新产品和行业业的出现和专专业化发展。4.2旅游市场场加快细分，专专业市场发展展迅速我国的出入境及及国内旅游三三大旅游市场场呈同步增长长状态，并在在此基础上形形成了夕阳红红旅游市场、红红色旅游市场场、医疗养生生旅游市场、自自驾游旅游市市场等多层次次旅游市场，高高端与远程旅旅游的市场份份额也在不断断扩大。这些些发展与人们们的消费水平平、多样化的的旅游产品、专专业化的旅游游服务有着必必然的联系。4.3旅游游业组织经营营创新明显4.3.1旅游游电子商务发发展迅速由于信息化和网网络技术的发发展，旅游电电子商务火速速发展，在2011年在我国在在线旅游市场场交易额达到到1672..9亿元，较2010年的1037..4亿元增长了61.3%；携程网与与万豪国际酒酒店集团打造造了酒店预订订平台，艺龙龙与洲际酒店店集团大中华华全部酒店实实现系统对接接；如此迅速速发展的线上上旅游业务为为旅游者的自自由行提供了了便利的信息息渠道。4.3.2旅游服务外外包化据工信部预计，到2015年末中国服务外包产业规模将突破万亿元大关。旅游相关企业正是在服务外包的大环境下，将不具有比较优势的项目外包出去用以降低企业运营成本、提高核心竞争力、实现资源最优配置和战略合作。服务外包作为一种新型的经营方式，将成为旅游业获取竞争优势和实现自身可持续发展的重要战略抉择之一。4.3.3新兴（型）业业态专业化和和多元化发展展并存综合化与专业化化循环理论中中提出：业态态是具有主要要经营特点的的循环现象，一一方面向专业业化发展、再再由专业化向向多样化发展展，并且专业业化和多元化化并存，专业业化的分工及及其市场的细细分进一步满满足了旅游者者的个性化需需求。例如酒酒店分为商务务型、经济型型、度假型等等多种专业化化酒店，满足足消费者的多多层次需要。多多元化主要体体现在产品的的丰富性和旅旅游企业的多多样化投资经经营方式上。4.4产业业边界日益模模糊、融合发发展愈发明显显4.4.1产产业集成塑造造无边界旅游游产业旅游产业与其他他产业集成发发展，筛选优优等集成单元元之后，将形形成新的产业业集成体，实实现旅游产业边界的无无限延长。产产业集成能够够再创旅游产产业价值链，塑塑造无边界旅旅游产业的持持续竞争优势势，成为旅游游产业发展的的新路径。4.4.2产业融合突突破三次产业业边界工业旅游、教育育旅游、创意意旅游、高端端休闲、数字字娱乐，集咨咨询、人力管管理、展览策策划于一身的的新型旅行社社，旅游企业业集团等新产产品和业态形形式不断出现现，表明旅游游业正与其他他服务业，以以及第一、二二产业进行融融合，其结果果将使旅游业业突破三次产产业边界，实实现旅游业的的可持续发展展。4.4.3产业链延伸伸形成一体化化集群发展产业链延伸主要要是指产业横横向、纵向、混混合一体化的的发展趋势。采采取横向一体体化经营主要要是推行连锁锁经营和行业业并购等形式式，提高旅游游产品的市场场占有率；纵纵向一体化经经营是使旅游游行业六大要要素“食、住、行行、游、购、娱娱”全方位发展,分散经营风风险;混合一体化化就是指横向向、纵向的交交叉发展。5旅游新业态研研究展望21世纪以来，旅旅游业态不断断创新，并取取得了上述研研究成果。相相对于实践的的蓬勃发展，旅旅游新业态的的理论研究尚尚处于探索阶阶段，成果较较少。其相关关研究还需在在以下几个方方面进一步深深化和完善：：5.1制定新兴兴（型）旅游游业态的分类类标准当前我国旅游业业态的研究中中，有一些学学者对业态类类型进行了划划分，但由于于缺乏统一的的分类标准，导导致业态类型型划分混乱。随随着旅游业态态的发展逐渐渐完善，制定定统一的分类类标准有着重重要的意义。它它不仅可以对对所有的新兴兴（型）业态态类型进行归归纳，还可以以利用细分的的类型进行同同质化和区别别研究，为市市场的细分、产产业发展方向向的确定、引引导业态向多多样化和专业业化方向发展展、营造旅游游业态发展环环境等提供新新的思路和方方法。5.2重视视旅游业与相相关产业的融融合与发展旅游业不再是单单一的产业，而而是满足人们们休闲、养生生、求知、探探险等多种需需求的多产业业组合而成的的现代服务业业。它不仅包包括餐饮、住住宿、交通、景景区、旅行社社等产业，还还涵盖了与之之相关的娱乐乐业、装备制制造业、信息息服务业、金金融保险业、咨咨询业等。要要想活跃旅游游市场、带动动相关产业的的发展，必须须重视旅游产产业融合的发发展与创新。5.3创新新旅游营销学学研究目前旅游营销学学的研究内容容基本上是围围绕产品、价价格、促销&、通策略等等方面开展研研究的。但是是旅游业态已已经有了新的的发展方式，必必须有针对性性的营销学进进行系统的研研究。例如，对对旅游者心理理和实际需求求进行分析，划划分高、中、低低档市场，引引导高端休闲闲；针对新兴兴（型）旅游游业态，引导导市场消费，发发展“市场主导型”旅游经济；；大力发展网网络营销和事事件营销等。5.4重视视旅游新业态态的效益分析析发展旅游业，要要实现经济效效益、社会效效益和环境效效益三者的统统一，促进旅旅游业的可持持续发展。旅旅游新业态的的发展要产生生新的经济增增长点，同时时也要让旅游游者享受大自自然的鲜、奇奇、特、异，体体验现代文明明的风采，并并最终将其落落实到效益分分析方面。我我们可以通过过选择一些适适用的方法、建建立一系列指指标、然后进进行实证分析析。例如，运运用逻辑类推推法、会计行行为法、系统统分析法、偏偏离份额分析析法对一些旅旅游投资项目目、最新产业业结构的效益益进行分析预预测；建立相相应的指标体体系，分析一一些节事活动动、文化创意意产业、数字字娱乐、旅游游房地产、高高端休闲、景景区建设、特特种旅游、业业种发展、产产业融合等新新兴业态的产产出效益。结论随着我国旅游业业的深化发展展和转型升级级，旅游业与与其他产业的的融合所产生生的新型产业业也开始出现现，为了更好好地描述快速速发展、壮大大的中国旅游游业，旅游业业态、旅游新新业态等词汇汇不断地引入入到旅游研究究和统计工作作中。本文从从“业态”概念入手，通通过对旅游新新业态、旅游游项目投资基基本含义解析析，初步探讨讨了旅游新业业态的生命周周期。从发展展模式的角度