营销策划 -kebold SEO营销方案

KEBOLD2019SEO营销方案Jan-14-2O19©©CopyrightPublicis.Sapient|ConfidentialAGENDA2331.搜索引擎市场份额及趋势2.SEO方法论&新领域拓展3.KoboIdSEO现状分析4.KoboIdSEO策略及规划5.案例分享◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential20l8搜索引擎市场份额及趋势百度在电脑端持续走高,进一步巩固其垄断的地位,同时继续保有在移动端的搜索优势,但对比神马的优势在缩小。电脑端搜索引擎市场份额(20l8Hl年)来源:statcounter移动端搜索引擎市场份额(20l8Hl年)来源:statcounter2..2%4○CopyrightPublicis.sapientIConfidential45○CopyrightPubIicis.sapientIConfidentiaI5Aug2016于在移动设备上提供速浏览体验Sep.2016冰桶算法4.0动Aug2016于在移动设备上提供速浏览体验Sep.2016冰桶算法4.0动Nov2016冰桶算法4.5不良广告的着陆页Jun.2017飓风算法低质量内容采集页保护原创内容力挺内容为王索引擎用户体验2016sFeb17反劫持计划有糟糕用户体验全问题的网站Sep.2017清风算法惩罚metatitle/description中的关词堆砌Oct.2017闪电算法屏加载速度将会页面权重及排名惊雷算法2.0创内容提高页面权重内容为王,内容撑起权重Metatitle/description的优化势不可挡提升页面加载速度重要性Apr.2018清风算法2.0严厉打击欺骗下载/网页与实际内容不相符SepSep.2018移动搜索落地页体验白皮书4.0面浏览用户体验视频质量将会影响页面权重6◎CopyrightPublicis.sapient|Confidential6OMIWOM&百度频道来建立品牌知名度Baidu大搜页(Mob)(关键词:扫地机器人)OMBaidu大搜页(PC)(关键词:扫地机器人)7oCopyrightPubIicis.sapientIConfidentiaI7搜索引擎领域的参与者重要功能上线,证实微信正成为搜索引擎领域的参与者2013年2016年11月2017年5月2017年5月2017年7月2018年4月截止2018年6月单中搜索广告单中搜索广告接入知乎能购•微信小程序用户达6.08亿(2018年6月)•微信小程序用户在平台上人均花费超200元•微信小程序用用户有51%来自三、四线城市搜搜与搜狗合并公众号I朋友圈搜搜与搜狗合并公众号I朋友圈I序QuestmobiIehttpwwwchyxxcomindustry01805/645403.htmI8○CopyrightPublicis.sapientIConfidential8•搜索引擎中,百度依旧占主导。移动端搜索以神马/微信作为主要趋势,正•百度作为主要搜索引擎,不断推出各种算法及规则,以提高移动端搜索体验以及加强页面权重与内容的相关性,以内容驱动的移动端搜索引擎优化正•百度系产品及IWOM平台对搜索引擎结果页面有重要影响。•微信正在不断布局生态系统,微信搜索正成为搜索引擎领域的参与者。CC1.搜索引擎市场份额及趋势2.SEO方法论&新领域拓展3.KoboldSEO现状分析4.KoboldSEO策略及规划5.案例分享6.执行时间表&报价○PopyrightSublicis9sapient|Ponfidential审计&基准&行业我们涵盖sEO和内容优化的全部范围审计&基准&行业虚假结果地图SE0地图SE0店内容SE内容内容生成&发布淘宝/天猫&京东擎优化擎优化歌◎CopyrightPublicis.sapientI擎收录擎收录…面内容…接结构成析……可见性基于用户需求进行sEO优化了然利用数据证明sEO效果表现率间时间…sEO和网站有益的sEO技术要求sEO和网站有益的sEO技术要求入黑名单,并确保长期的成功户需要的内容ssapientI我们对sEO及内容的认识112233费者及他们自身的兴趣出发符合品牌DNA又满足用户需台的定位和触达范围发布内容◎CopyrightPubIicis.sapient|ConfidentiaIPP容站点牌如何产品如何效益解决效益解决通用通用◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential我们不仅仅做搜索引擎优化,更是全场景搜索优化SEOSEO无处不在,内容现在可以在搜索引擎类型的内容来优化SEO,特别是对于自媒体平◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential我们使用全套知名国内外工具用以监控及评估sEO效果sEO技术内容sEO权威性sEOsEO监控sEO工具1.搜索引擎市场份额及趋势2.SEO方法论&新领域拓展3.KoboldSEO现状分析4.KoboldSEO策略及规划5.案例分享6.执行时间表&报价◎CopyrightPubIicis.sapient|ConfidentiaI◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential量量根据各种sEO因素及其不同的重要程度,获得sEO。检查品牌声誉,了解品和非品牌字词的确定相关的目标关键字,确定相关的目标关键字,在百度大搜面中的排名关键词月均搜索量关键词月均搜索量PC端排名移动端排名克吸尘器克吸尘器官网国福维克吸尘器怎么样克吸尘器好吗克吸尘器好用吗克吸尘器怎么样克吸尘器怎样国福维克吸尘器价格克空气净化器21克扫地机器人吸尘器吸尘器官网国可宝吸尘器怎么样吸尘器好吗吸尘器好用吗吸尘器怎么样吸尘器怎样国可宝吸尘器价格空气净化器扫地机器人◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential98765432109811100BaiduDesktopBaiduMobileTop10Top11-20Top21-30Top31-40Top41-5050+对于品牌词,可宝官网排名较差,仅仅1个关键词在百度大搜页面首页出现官网搜索结果。其余品牌词,可宝皆无搜索结果。关键词品类关键词品类月均搜索量PC端排名移动端排名尘器器哪种好用尘器价格,200尘器哪种好地机器人地机器人地机器人哪个牌子好地机器人排行榜地机器人品牌排行地机器人好用吗地机器人有用吗地机器人有必要买吗地机器人十大排名地机器人对比地机器人品牌净化器净化器净化器排行榜净化器排行,500净化器评测净化器哪个牌子好净化器十大品牌净化器推荐净化器有效果吗净化器十大排名净化器真有效吗403530252050000000BaiduDesktopBaiduMobileTop10Top11-20Top21-30Top31-40Top41-5050+我们选择了30个搜索量较高的通用词进行官网排名调研,发现在通用词搜索结果大搜页,可宝官网暂无搜索结果。◎CopyrightPubIicis.sapient|35302520353025205018711320BaiduDesktopBaiduMobileTopTop0Top21-30Top31-40Top41-5050+◎CopyrightPubIicis.sapientIConfidentiaI35302520502323452120BaiduDesktopBaiduMobileTopTop0Top21-30Top31-40Top41-5050+同样的通用词搜索结果中,科沃斯及戴森的大搜页表现皆比可宝拥有更多关键词排名。http://可宝站内sEO健康度http:// koboId koboI/网站技术网页内容权重网站技术网页内容权重发布平台32%分32%我们对可宝哥想站内因素分别进行了分析,发现可宝站内的权重建设较差,拉低了平均分值,总得分为32%。SEO◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential◎CopyrightPubIicis.sapient◎CopyrightPubIicis.sapient|ConfidentiaI锚文本反链.网站反链质量以及锚文本锚文本外链站点数量外链最新外链外链站点数量外链最新外链历史外链历史外链站点数历史外链•可宝官网暂时未见有进行外链建设,通过majestic统计到的外链数量仅为3个。外链站点数量最外链站点数量最新外链站点数量历史外链站点数量最新外链历史外链锚文锚文本•对比可宝官网,科沃斯拥有较多高质量外链,锚文本建设也较为规范。◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential◎CopyrightPublicis.sapientIConfidentialhttps:///网站技术网页内容权重发布平台54%65%竞品对比.站内sEO健康度https:///网站技术网页内容权重发布平台54%65%/网站技术网页内容权重发布平台70%我们分别对比了戴森与科沃斯的站内健康度,戴森总分为54%,科沃斯为65%。情分析及品牌倾向斐纳可宝 科沃斯 浦桑尼克戴森小米%0百度指数3,3212,838可宝科沃斯戴森飞利浦可宝科沃斯戴森飞利浦我们调研了百度大搜页舆情分析及品牌正面分布,可宝的正面只占到所有信息的1%。同时,可宝的近半年百度指数对比其他品牌较低,仅65。◎CopyrightPubIicis.sapient|1.搜索引擎市场份额及趋势2.SEO方法论&新领域拓展3.KoboldSEO现状分析4.KoboldSEO策略及规划5.案例分享6.执行时间表&报价◎CopyrightPubIicis.sapient|ConfidentiaI◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential网表现为了提升可宝官网表现,我们建议优化以下因素:保可宝官网官网内用户需求而网表现为了提升可宝官网表现,我们建议优化以下因素:保可宝官网官网内用户需求而的发布高质量外链,建设官网内链,提升官提升CTR丰富大搜页官网样式,提升CTR化端数据优化UI&UX,以提升后时间及跳出率据保可宝官网的搜索化性分析网站加载速度化性分析网站加载速度••我们提供PC和移动端的sEO最优解决办法•定期跟进IT团队/sEO文案团队的优化实施情况••建立站长工具并进行后续验证•XMLsitemap&Robots.txt文件优化及提交•页面跳转优化••网站速度分析和建议•404页面&死链排查◎CopyrightPublicis.sapientl•根据关键词调研,给到页面metatag•根据关键词调研,给到页面metatag建议(metakeywords/titIe/description)•使用目标关键字推荐主题并优化新页面内容。议••基于百度关键词TA调研和整体品牌传播策略,为项目制定目标关键词•品牌词/产品词/通用词/IWOM词••为mob/PC端提供相应的内容建议页建议○CopyrightPubIicis.sapientI◎CopyrightPublicis.sapientlConfidential建设网站权重,提升大搜页面结果排链接组合链/反链建设••分析建议并改进内链分布,建设用户友好的网站内部链接••目前反链现状分析•竞品反链分析及对比•外链/目标关键词及落地页最佳组合建议••可宝官网外链建设,每月120条外链3可宝扫地机器人_吸尘器_空气净化器_可宝...可宝,专注于家居清洁系统的研发及生产,迄今为止已有近百年3可宝扫地机器人_吸尘器_空气净化器_可宝...可宝,专注于家居清洁系统的研发及生产,迄今为止已有近百年/12优化后首页图片优化,可宝logo露出建立HTTPs123建设首页图片优化,可宝logo露出建立HTTPs123○CopyrightPublicis.sapientI设定KPI数据收集数据分析设计A/B型实验设定KPI数据收集数据分析设计A/B型实验验果析化率的测试(UI&UX)11阐述假设2233◎CopyrightPublicis.sapientI◎◎CopyrightPublicis.sapient|Confidential0个站内目标关键词0个站内目标关键词核心页面:metatag撰写及详细撰写建议产品页面:metatag撰写规则新页面内容建议ag------------------链建设报告2个竞争对手的外链分析链建设优化确立追踪目标A/BTesting建议上线A/BTesting测试数据分析报告可宝官网整站技术审计改造及后续技优化跟进跟进百度站长工具建立,sitemap,-----------------------------页面报告一份错误页面报告◎CopyrightPublicis.sapientI.3◎4opyrightCualibis.PspientI4onfidentisl.3页品牌正面内容根据用户多样化的搜索需求,我们可以通过相应的发布平台进行内容发布撰写优化及发布从用户搜索角度出发的UGC内容文案,找到相应平页品牌正面内容根据用户多样化的搜索需求,我们可以通过相应的发布平台进行内容发布撰写优化及发布从用户搜索角度出发的UGC内容文案,找到相应平台进行发布,将品牌内容触达到更多受众化搜索平台,覆盖全媒生态圈键词图片搜索结果,牌声量压压制目标搜索词在百度首页的负面结果,树立优质的品牌形象,维护用户对品牌的信任度搜索关键词"福维克扫地机器人售后"搜索关键词"福维克扫地机器人售后"百度大搜索相关产品词,百度首页会出现品牌负面内容解决方案:0.删除相关负面。1.正面结果压制负面至大搜索结果页不显示相关负http:...s.0111/8052009/28◎CopyrightPualicis.SspientIQ&A·扫地机好用吗·款式,类型·福维克扫地机器人和戴森哪个好确定用户搜索意图何使用·扫地机器人怎么用·Q&A·扫地机好用吗·款式,类型·福维克扫地机器人和戴森哪个好确定用户搜索意图何使用·扫地机器人怎么用·福维克扫地机器人使用方法普扫地机器人如何运作·扫地机器人怎么选·家用扫地机器人怎么选○CopyrightPublicis.sapientIConfidential提高可宝在UGC平台上的认知度专注于UGC内容创作,以覆盖到可宝的目标受众售后服务·扫地机器人维修·福维克扫地机器人维修电话关键词选择&关键词细分格·扫地机价格·扫地机器人价格平台选择定义内容属性,分发相应内容至相应平台IQIYIIAsK举例"戴森吸尘器"使用下拉搜索优化举例"戴森吸尘器"戴戴森吸尘器和福维克哪个好IWoM优化文案在搜索下拉词时有相应露出V.s.戴森○CopyrightPublicis.sapientI优化流程优化流程天猫搜索下拉提示框联想区所研发的精准搜索营销系统,拓展行业热门黄金关键词,通过下拉精准营销系统增加品牌曝光,实现下拉截流;在下拉框首屏出现品牌目标词,增加品牌曝光度优化价值地机器人可宝地机器人可宝◎CopyrightPublicis.sapientI••微信搜索"可宝",首屏没有UGC内◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential微信搜索优化助力品牌布局全渠道搜索生态圈如何评价可宝扫地机器人•微信搜索"可宝",首屏科,且同时乎UGC内容。图片优化主导目标关键词图片搜索结果,扩大品牌声量调研相应落地页图片排名◎CopyrightPublicis.sapientlConfidentialt百度mob下拉:进行关键词调研选定1个竞品词进行下拉优化,为期1年;天猫下拉:进行关键词调研,并选定1个通用词进行下拉优化,t百度mob下拉:进行关键词调研选定1个竞品词进行下拉优化,为期1年;天猫下拉:进行关键词调研,并选定1个通用词进行下拉优化,UGC内容优化词调研0个站外目标关键词GC关UGC平台内容并进行sEO关键词植入优化UGC优化UGC内容平台进行内容发排名优化优化化调研2个目标关键词词负面内容调研行目标关键词百度搜索结监测相关图片至图片结果首位相应图片及落地页并优化图并维持12个月压制现有负面进行负面压制处理索结果排名优化正面搜索结果进行排名优化◎CopyrightPublicis.sapientIConfidential信搜索百科建设搜狗百科,并优化百科至微索结果页知乎UGC内容优化个目标关键词选定知乎话题知乎回答知乎回答内容至前三22.1.搜索引擎市场份额及趋势2.SEO方法论&新领域拓展3.KoboldSEO现状分析4.KoboldSEO策略及规划5.案例分享6.执行时间表&报价o4opyrightCualicis.Pspient|4onfidentisl品牌诉求:该品牌的诉求是希望在2018年能够提升站内到站人群,同时提升在百度上的解决方案:使用站内SEO＋站