品牌的主要构成要素

1、品牌的主要构成因素有以下四点：1）当一个市场渐渐由关闭失衡走向透明次序阶段时,同行业间产品的质量、服务、信用和成本差异会愈来愈小，这时，能为产品带来最大附带值的第一因素必定会指向品牌形象，指向公司形象。2）公司形象的一致性、灵巧性和合用性决定着品牌推行的成败,所以，设计和整合公司形象是每个眼光远大的公司的必选择。）产品特征和质量、服务和信用、形象和印象、文化内涵与亲和力。）品牌形象是公司想象、项目形象和产品形象的共同体，而公司形象又是建立品牌形象最重要的基础和重点.2、品牌的构成因素品牌由品牌名称和品牌标记构成，这是品牌的最基本的观点。可是，现代品牌已经超越了区其他功能，成为公司形象和文化的象征,花费者从形象和文化中能感觉到花费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益.所以,品牌最长久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌的实质。故此，我们完整能够认可这样的说法,即品牌哲学,价值第一，构成品牌最为重要的因素是它的个性特点与文化内涵早在2001年的时候，国内一些研究品牌的人士就提出了“品牌人性说"。“品牌人性说”也被称之为“品牌人品化理论”。它以为一个真实的品牌就象一个有血、有肉、有感情、有个性的健康的大活人。每一个人都是一个复杂的个体，有着自己独立的容颜、性格与行为方式、气质，在宽泛的人际交往中，每一个人都给社会供给着一种独到的人际交往价值。容颜、性格与行为方式、气质和人际交往价值构成了人之为人的四大重点因素.因此，有的专家以为，一个真实的品牌也应该象人同样，有着自己独立的容颜、性格与行为方式、气质和人际交往价值,而且一一对应着品牌使用者（人）的就应当是品牌属性(容颜）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。（一）品牌的长度它是指该品牌的历史、时间跨度和寿命等。像劳力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用电气、爽口可乐、同仁堂也已有百年。(二)品牌的高度指品牌价值能垒,奥运是世界级品牌,“大红鹰”是一个公司品牌,二者高度不行比较。可是“大红鹰”支持申奥万里行，就把大红鹰的品牌给拔高了，增添了大红鹰品牌的高度.（三)品牌的宽度指品牌核心区所能控制的市场范围。像大红鹰其品牌核心区主要在浙、沪、闽、粤;全聚德烤鸭因为主要集中在北京，品牌高度很高，但宽度有限.(四）品牌的深度指公司与花费者的关系。关系越深,深度越深,不然越浅。象新浪、搜狐、网易与花费者的深度是十分深刻的，所以，三个网站上其高层人士稍有改动就能惹起很多花费者的注意。(五）品牌的重量品牌的智能当量越大表示品牌越重，像上海的梅林正广告和北京的同仁堂、张一元、吴裕泰，这些品牌只管有的其实不亮也不高，可是每一个都有相当大的能量累积，它们都是很有“重量”的。（六）品牌的质量品牌的质量不一样于产品的质量，它是指品牌质量的高低，像爽口可乐、福特汽车、北京王致和这些百年迈字号，是几代人努力的结果,它们的核心能力、核心价值、抗风险能力、自修复能力相对要强盛好多。(七）品牌的密度指品牌与花费互动的密度，这个“互动”包含传媒互动、使用互动、行销互动、公关互动等。(八)品牌的亮度指人们感觉中的品牌光彩度。大寨这个品牌在1964年特别是70年月早期是她最为发亮的时候,80年月、90年月就暗谈甚至生锈了。(九）品牌有序度品牌有序度是品牌自适应，自学习、自搜寻、自调控、自生殖、自修复功能的一个集中性指标，它反应了品牌的自我更新及适应环境的能力,是查核品牌的重要指标。（十)品牌自由度品牌自由度有两层意思：一是指该品牌在市场竞争中在保持必定张力的同时仍有相当大的盘旋余地，还能应付自如，品牌竞争充满弹性。二是该品牌仍有许多商机,此中每一商机都有可能隐含潜力巨大的“新品牌"、“副品牌"、“子品牌”、“孙品牌”。四、品牌营销的四大构成因素现在人们的生活进入了一个信息化空间，品的同质化和广告宣传的诸多限制，使得不计其数、迥然不一样的所谓“品牌”信息屡次轰炸广大用户。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价钱竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的先期过程，自然也是品牌竞争的基础。上知品牌设计公司从这一角度出发，要做好品牌营销以下四个是千万缺乏不行的.第一，定位正确。市场定位是整个市场营销的灵魂。确实，成功的品牌策划都有一个特点，就是以有始有终的形式将品牌的功能与花费者的心理需要连结起来，并能将品牌定位的信息正确传达给花费者。其次，质量第一。任何产品，长久、旺盛的生命力无不来自稳固、靠谱的质量.花费者对其质量的希望值是相当高的,所以致使对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。再次,奇妙流传。在同质化的市场竞争中,惟有流传能够创建出差异化的