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文档简介

烟草广告策划书的基本内容一、广告策划书的观点广告策划书是由广告策划者依据广告策划的结果撰写、提供应广告客户审查、认同、为广告活动供应策略指导和详细实施计划的一种应用性文件。二、广告策划书的作用在广告企业内部，广告策划书的撰写标记着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案供应给广告客户。书认识广告企业策划运作的结果，检查广告企业的策划工作，并依据广告策划书判断广告企业对广告策略和广告计划的决议能否切合自己的要求。关于整个广告活动，经过客户认同的广告策划书是广告运动策略和计划的唯一依照。三、广告策划书的内容重点在前面的部分，我们已经介绍了广告策划运作各环节的内容。由于广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各第1页共3页个环节的内容和决议的结果都要在策划书中表现出来，所以广告策划书的内容重点包含：(一)市场剖析^p(二)广告策略(三)广告实行计划第2页共3页广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案议论稿)(四)广告活动的成效展望和监控四、广告策划书的一般模式依据广告策划书的内容重点，参照营销计划书的一般模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与构造的一般模式是：●封面一份完好的广告策划书文本应当包含一个版面精巧、因素齐全的封面，以给阅读者以优秀的第一印象。●广告策划小组在策划文本中供应广告策划小组，能够向广告主显示广告策划运作

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