(4.6.1)-4.5网络舆论网络与新媒体

网络舆论互联网：新的舆论场自媒体时代的舆论格局自媒体时代网络舆论的特点自媒体时代网络舆论的社会影响网络舆情生成与发酵的新特征互联网：新的舆论场

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单人传递规范性或者非规范性信息的总称。一、什么是自媒体从狭义上来说，自媒体是指以单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体；

从广义上来说，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面，媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博（微信等）都可以算是自媒体。一、什么是自媒体二、自媒体时代的舆论格局变化传统媒体时代自媒体时代舆论主体（民众、新闻传媒及官方）公众是信息接受时的被告知者公众是重要信息的发布者公众是参与舆论过程的跟进者公众是某些某些重要议题议程的设置者和发起者舆论内容的主题党和政府所倡导和强调的主旋律更多体现的是公众的利益诉求和公众对社会生活中负面内容的抨击舆论事件的频率很少频繁（一）网络舆论形成具有突发性三、自媒体时代网络舆论的特点网络舆论的初始信息由专业记者从网络媒体向传统媒体扩散由网络搬运工从地方性论坛向大型综合论坛传播依托如微博编织的复杂用户网络实现裂变式分享（二）网络舆论有鲜明的指向性三、自媒体时代网络舆论的特点政府官员的执政与民生问题中国互联网出现了功能拓展的现象，即现实中互联网逐步替代现有的制度化通道，成为政治传播系统中民众传播诉求的通道。（三）网络舆论传播的符号化三、自媒体时代网络舆论的特点一则信息要从成千上万的话语生产中脱颖而出，引发网民关注，形成滚雪球式的传播效应，就需要有夺人眼球的信息特征。

2020年10月11日晚上，一个名为“李中二”的公众号发布了一篇题目为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章，这篇文章像是一颗炸弹在网络空间内迅速引爆，引发了广大网友的积极围观。江西61岁的黄女士，在短视频平台上因迷恋假冒的影视明星靳东而与老公吵闹，为了短视频中假冒的靳东不惜与老公分房睡甚至要离家出走。“假靳东事件”“老年人沉迷短视频”（四）网络舆论传播的“马太效应”三、自媒体时代网络舆论的特点马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，是指强者愈强、弱者愈弱的现象。“先入为主”是舆论传播的一般规律，网络舆论中也存在类似效应。一个事件发生后，首先出现的某个或某类观点对后续舆论的发展有着显著的影响。“马太效应”对舆论样式的直接影响是，网民的舆论会呈现出高度类型化的特征。（五）网络舆论传播的“次生效应”三、自媒体时代网络舆论的特点次生效应是对自然界中一种衍生现象的指称。网络舆论有议题广泛、瞬息万变、热点频出的特点，尤其在一些针对公权力或公职人员的负面舆论事件中，当事人或者当事方的不当或失当应对是推动网络舆论升级和加速传播的重要影响因子。它们会使舆论在发展过程中形成类似次生灾害的“次生事件”。从“凡尔赛”到“马保国”：网络舆情生成与发酵的新特征

“凡尔赛文学”指代的是具有“贵族感”的网络言论，具体特征为文案先抑后扬、自问自答，并通过这些反向的表述来表达自己生活的优越感，微博网民@小奶球、@蒙淇淇77等人是“凡尔赛文学”的代表人物。

“不讲武德”则来源于“浑元形意太极拳掌门人”马保国，他在一段视频中称遭人“偷袭”，指责年轻人“不讲武德”。这一言论也开始广为流传，被网民用于形容年轻人“十分勇猛”。从“凡尔赛”到“马保国”：网络舆情生成与发酵的新特征

（一）生成土壤：网络亚文化、圈层文化碰撞（二）扩散器：网民互动、内容再创豆瓣网民“zoe”则撰写了一份名为“凡学公式”的精华帖，其中总结出了“凡凡相抵没人管”“凡向群众惹人嘲”等规律。

（三）媒介特征：多渠道、全类型传播“国防科技大学”、“中国矿业大学”在内的不少学校，与“杭州城管”、“中国火箭军”等官方机构账号也加入到相关短视频的模仿与创作之中。而在知乎平台的“凡尔赛文学”话题下，“新京报书评周刊”、四川广播电视台旗下的“四川观察”等主流媒体账号，与“游戏研究社”等自媒体账号也加入到了问题的回答与科普之中（一）