浅谈网游内置广告毕业论文

{广告传媒}浅谈网游内置广告毕业论文浅谈网游内置广告内容摘要：上世纪末计算机技术的迅猛发展以及本世纪互联网的迅速普及，精品文档放心下载精品文档放心下载来越多的人所喜爱，同时其作为一种广告载体也被逐渐认识和接受。精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读中的销售互动将产品融入;感谢阅读通过游戏画面背景或某个场景将品牌信息进行融入,这是最为常见的精品文档放心下载精品文档放心下载奖励将产品视频或音乐广告融入。其次,对网游内置广告的互动性、感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读台的广告新载体。关键词:网游内置广告；特性；投放形式；发展趋势Simplyanalysein-gameadvertising感谢阅读Abstract:Withtherapiddevelopmentofputertechnologyattheendoflastc精品文档放心下载enturyandtherapidspreadofinternetinthiscentury,onlinegamein感谢阅读dustryhasmadegreatstridesforward.Onlinegameasakindofleisure精品文档放心下载activityisenjoyedbymoreandmorepeople.Atthesametime,onlinega感谢阅读measakindofadvertisingbodyisalsoknownandacceptedgradually.T谢谢阅读histhesissimplyanalysesin-gameadvertising’sformofcirculati感谢阅读on,essentialphenomenon,developmentandtrend,interaction,expo精品文档放心下载surerate,costandinfluenceandsoon.Firstofall,simplyintroduce感谢阅读in-gameadvertisingandanalysein-gameadvertising’sformofcirc谢谢阅读ulation.First,throughthegame’splots,skillfullytaketheprodu谢谢阅读ctions’informationintoit.Second,throughthesaleinteractionb感谢阅读etweenthegameandreality,taketheproductionsintoit.Third,thro精品文档放心下载ughthegame’severykindoffunctionalproperties,gettheproducti感谢阅读onstoimplantintoit.Forth,throughthegame’sbackgroundorsomes感谢阅读cene,makethebrandinformationintegrateintoit.Thisisthemostmo感谢阅读ntypeofimplantedmodewhichisthebrandofinformationintothegame谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读nationandsoon.Atlast,simplyanalysein-gameadvertising’sdeve精品文档放心下载lopmentandtrend.Asanewmediaplatform,thegamegraduallytakesth谢谢阅读eplaceofthetelevisiontobeetheadvertisers’newfocuspoint.Wit精品文档放心下载htheircharacteristicsofrapidgrowthoftheenormoususersandsoon,o感谢阅读nlinegamesbeeanewadvertisingcarrierwhichisbasedontheplatfor感谢阅读mofinternet.Keywords:In-game；Advertising；精品文档放心下载Characteristicformofcirculation；Developmentandtrend感谢阅读目录一、网游内置广告简介…………………1感谢阅读（一）什么是网游内置广告……………1谢谢阅读（二）网游内置广告的起源……………1谢谢阅读（三）网游内置广告的投放形式………1精品文档放心下载二、网游内置广告特性…………………3精品文档放心下载（一）网游内置广告的互动性…………3谢谢阅读（二）网游内置广告的本质与现象……3感谢阅读三、网游内置广告的发展………………6谢谢阅读（一）突破传统…………7感谢阅读（二）利润价值大………8精品文档放心下载（三）传播快，时效长…………………8精品文档放心下载（四）效果成就价值，精准营销………8感谢阅读（五）虚拟赶超现实……………………9感谢阅读四、网游内置广告的趋势………………9感谢阅读（一）网游内置广告市场潜力巨大…………………12谢谢阅读（二）金融危机成就网游内置广告机会……………12感谢阅读五、网游内置广告的挑战一感谢阅读五六、网游内置广告的窘境感谢阅读注释……………………19感谢阅读参考文献………………20精品文档放心下载浅谈网游内置广告一、网游内置广告简介（一）什么是网游内置广告网游内置广告(In-GameAdvertising)顾名思义是指在游戏中出精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读戏广告是一种内嵌在游戏程序之中(Ingame)感谢阅读出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。（二）网游内置广告的起源全球第一家游戏内置广告公司MassiveIncorporated成立于谢谢阅读2002年底，在2004年初推出了其研发的动态广告发布系统后，立即精品文档放心下载受到游戏软件商的青睐。在2004年5月的全球游戏峰会E3上，精品文档放心下载MassiveIncorporated和AtariKonamiUbiSoft等游戏软件商签约，谢谢阅读进行游戏内置广告的开发合作，游戏内置广告的发展序幕由此拉开。谢谢阅读（三）网游内置广告的投放形式1、通过游戏的情节巧妙的将产品信息融入。此种方式是将品牌信息谢谢阅读谢谢阅读麦当劳在“模拟人生网络版游戏中的广告，游戏玩家在游戏中可以感谢阅读谢谢阅读就餐，还可以在游戏中的麦当劳里打工赚钱。2、通过游戏与现实中的销售互动将产品融入。此种方式将现实的产谢谢阅读0品与游戏中的道具连为一体，通过现实与虚拟的结合进行品牌推广。感谢阅读”精品文档放心下载精品文档放心下载吃比萨。3、通过游戏的各类功能道具将产品进行植入。此种方式利用游戏中精品文档放心下载“QQ幻想中就谢谢阅读将娃哈哈集团生产的营养快线作为角色补充体能的药剂供玩家使用，精品文档放心下载“QQ幻想感谢阅读”精品文档放心下载游戏中，上海大众将其麾下的POLO赛车作为游戏功能道具让玩家免谢谢阅读费领取使用，使产品本身成为游戏中必不可少的元素,也将产品与游精品文档放心下载戏玩家紧密地连接在一起。4、通过游戏画面背景或某个场景将品牌信息进行融入这是最为常见精品文档放心下载精品文档放心下载“街头篮球、“跑跑卡丁车中游戏背景就呈现出多样化，各种广精品文档放心下载告穿插其中，在符合现实场景的同时进行了产品的宣传。5、通过游戏奖励将产品视频或音乐广告融入。此种方式是通过在游谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载戏“第二人生”中，可口可乐就将其约6分钟的视频广告感谢阅读“TheCOKESideofLife”植入其中。①二、网游内置广告的特性1（一）网游内置广告的互动性在游戏内置广告中，广告可以24小时发挥功效，且广告客户的感谢阅读接收者大部分是一八-34精品文档放心下载游戏内置广告最大的吸引力在于其强大的互动性。“魔兽世界的一感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读牛公司于今年国庆黄金周期间，以其休闲类游戏“舞街区”，与LG谢谢阅读电子公司携手打造的LG锐族“舞魁”大会中，得到了充分展现。对感谢阅读玩家来说，通过参加活动，可得到总额高达105万元的“舞街区游感谢阅读戏道具，以及由LG电子公司提供的L226WTQLG锐比5000、M198WA、谢谢阅读96WTQ等多款显示器及其他相关产品。玩家在玩游戏时可切身体验产感谢阅读谢谢阅读目的。（二）网游内置广告的现象与本质6000多万人的眼球,中国网络精品文档放心下载谢谢阅读入式广告在中国广告市场已不再是个新鲜的名词，在这块以一八岁感谢阅读到34岁年轻人为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐精品文档放心下载感谢阅读2谢谢阅读的广告新载体。在电脑屏幕前的玩家数量已经完全可与某省级电视台的收视人感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载一个如火如荼的平台中的广告资源，却仍处于一个待开发的阶段！感谢阅读1、现阶段重要的是技术国外已有许多的成功的研发游戏内置广告的投放技术的公司成谢谢阅读为资本市场上的热点，在中国也是同样的情况。由于在不久的将来，精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读期内确定行业内的霸主地位。精品文档放心下载MASSIVE这样强大的游戏内置广告投放技精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载程中往往会消耗大量的时间和精力。2、对游戏玩家的认知缺乏感谢阅读3精品文档放心下载了P2P感谢阅读谢谢阅读的转变，仅仅就其相较于其他媒体受众而言略显年轻化的特点来看，感谢阅读也存在着自身的优势：（1）低龄用户对新产品、新服务的接受能力以及尝试欲望更强，企谢谢阅读感谢阅读显著。（2）企业对这部分用户的习惯培养以及在这部分人群中进行品牌形精品文档放心下载象的宣传推广较其他人群容易。精品文档放心下载16岁至30谢谢阅读岁的核心人群中，超过70%的为游戏玩家，而这个族群正是许多产品谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读能深入他们的内心。许多人认为游戏玩家存在低龄化的特点，不适合产品广告投放，谢谢阅读感谢阅读26.99感谢阅读查也显示，玩家群体中拥有大专及本科以上学历的人群比例(41.8%)精品文档放心下载明显较高。相对于不玩网络游戏的人，网络游戏玩家里的中高层管理人员、感谢阅读4(占谢谢阅读到46.6%)谢谢阅读(占到25.2%)8%谢谢阅读感谢阅读人月收入3000元以上者占到10.6%，而非玩家中此收入群体仅占到感谢阅读3%。网络游戏已经呈现出高学历、高收入、高职位的特点，“三高”谢谢阅读人群已经成为网络游戏玩家的主力军。②三、网游内置广告的发展在仅仅用了不到20年的时间里，中国经济便由“短缺经济”时谢谢阅读代走进了“相对过剩经济时代，对于大部分行业来说，每个进入者谢谢阅读和经营者不得不面对这样的现实：产品市场饱和、广告有效性下降、感谢阅读”精品文档放心下载时代的企业营销如何进行?如何在原有市场传播竞争已是一片红海中精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读联网和3G通讯技术的发展为代表的新媒体工具的出现和发展，以主精品文档放心下载感谢阅读2006年中国网络游戏产业规模达到65.42005谢谢阅读年增长73.5%2006年达到31122005年精品文档放心下载增加一八.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力谢谢阅读的市场。精品文档放心下载5感谢阅读盛的购买力。美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左感谢阅读3%感谢阅读中国的网游内置广告市场可以算是块未开垦的处女地。2006年网游内精品文档放心下载1.2亿人民币，2009年中国网游内谢谢阅读置广告市场规模将超过10亿人民币。从这个层面上来说，中国网游谢谢阅读精品文档放心下载网游内置广告作为新的媒介模式形势具有以下特点：（一）突破传统精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读展优势：1、中国具有优越的市场经济环境，整体广告投放规模将持续增长。感谢阅读2、中国拥有稳定的游戏用户群，在中国，很多二线游戏都拥有几十谢谢阅读感谢阅读视的。3.中国的网游用户一般拥有较高的忠诚度。（二）利润价值大在国内一款成功的网络游戏每时每刻都有数以万计乃至几十万精品文档放心下载6感谢阅读出的0.07%。网络游戏内置广告，以固定用户群为基础，通过固定的精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载一个365天×24小时不间断运作的大众媒介平台，这就在无形中为其感谢阅读创造了一个巨大的广告价值空间。（三）传播快，时效长据尼尔森公司披露的相关信息显示，截至2007年6月，中国互感谢阅读联网用户人数已近2亿人，在中国网民中，65%以上平均每天上网时精品文档放心下载间在1068%的网民表精品文档放心下载示，一天看电视的时间在5小时以下。进一步统计表明在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读长许多。（四）效果成就价值，精准营销网络游戏内置广告作为新媒体的最大特点就在于主动精准营销，谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载求的一种营销模式。精品文档放心下载7谢谢阅读们提供产品和劳务，即准确的时间、准确的客户和准确的产品。精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载的“一对一营销”，这是网络游戏内置广告的特点具有的先天优势。谢谢阅读新媒体环境下，网游广告实现营销的“主动性”和“精准性”，精品文档放心下载精品文档放心下载化，真正引领了新营销时代的来临。（五）虚拟赶超现实与更多的知名网游内置公司合作是目前游戏蜗牛向行业纵深发感谢阅读展的一大举措。NGI是国内最早一家专业从事依托网络游戏平台进行精品文档放心下载精品文档放心下载议，通过强强联合，为用户创造更大价值。感谢阅读谢谢阅读感谢阅读时效果跟踪监测服务等各项业务。③四、网游内置广告的趋势网游内置广告就像一块刚刚出炉的“蛋糕”，在2007旧金山举精品文档放心下载精品文档放心下载国游戏开发商的一名游戏开发师在GDC精品文档放心下载在未来必须习惯的一件事情。很多互联网企业已经被其所“吸引”。谢谢阅读8谢谢阅读开发商都开始在游戏中加入各种形式的广告。2007年4月感谢阅读初，游戏内置广告公司NGI计划收购法国游戏内置广告发布系统感谢阅读GameBlasterNGI是中国第一家通过网络游戏平台进行市场行销的公感谢阅读24家游戏公司的482007谢谢阅读年4精品文档放心下载感谢阅读过这块市场，最新传出的消息是分众正在秘密洽购感谢阅读InGameAdInteractive，这是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游精品文档放心下载感谢阅读2007年6月初，国内最大的游戏内置广告提感谢阅读供商上海欢熊信息技术公司也获得启明创投500万美元的融资。精品文档放心下载据统计2006年中国游戏内置广告收入规模约为1.2亿元，占网感谢阅读络广告收入总额的2.6%。目前而言，虽然游戏内置广告的费用已有感谢阅读1.2个亿，但其中很大一部份是以异业合作方式达成的，单纯广告收感谢阅读入还有非常大的挖掘空间。2010年，感谢阅读游戏内置广告市场规模将至少超过10亿元。去年全球网络游戏IGA感谢阅读的收入达到了10亿美元，而在中国，这一行业也已经进入了高谢谢阅读度发展阶段，IGA必将成为广告产业发展的一个新方向，并带来前所谢谢阅读未有的巨大利润。9这在一定程度上说明了网游运营公司对网游广告价值的评估与谢谢阅读精品文档放心下载被业内人士所认可。2003-2010年中国网络游戏用户规模（注：用户规模单位为万人，网民人数来源于CNNC，MMORPG和休闲用户规模有交叉）感谢阅读精品文档放心下载市场规模并不像想象中那么大。互联网协会近期发布的数据显示，精品文档放心下载2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元人民币，其中，游戏精品文档放心下载广告所占的比例仅为2.6%左右，仅2亿。精品文档放心下载国外，微软和Google分别收购了Massive公司和Adscape公司这两感谢阅读感谢阅读谢谢阅读的网游专门成立了天街广告公司。在现有情况下，一款网游产感谢阅读品的内置广告收入仅为该网游总收入的1%谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读（一）网游内置广告市场潜力巨大谢谢阅读60精品文档放心下载因此网游内置广告受到了业内广泛关注。谢谢阅读10精品文档放心下载在2010年将有可能达到10感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读戏内置广告市场规模高速增长。感谢阅读广告公司NGI感谢阅读谢谢阅读来网游产业的新掘金点。（二）金融危机成就游戏内置广告机会网络游戏内置广告的增长如今已经成为网游增长的主要因素之感谢阅读一。2007年中国网络游戏内置广告为0.8亿元，2008年快速增至2.3谢谢阅读亿元，增长幅度达到一八7.5%。2009年市场规模将达到4.5亿元。谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读扰性更弱。谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读投身游戏内置广告市场。11游戏内置广告在这种大背景之下，赢得成功，将是轻而易举的。感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读不佳，微软游戏内置广告部门将裁员75%，微软游戏内置广告业务是精品文档放心下载三年前收购Massive2亿至4精品文档放心下载精品文档放心下载100谢谢阅读感谢阅读感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载身手，实现新的崛起。精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读12感谢阅读2009年第1季度中国网络游戏市场活精品文档放心下载跃付费用户（APA）规模达5510万，环比增长9%。2009年第1季度谢谢阅读中国网络游戏市场收入规模达55.148.3%精品文档放心下载规模的增长主要由用户增长推动。这种用户的持续增长让网络游戏在某种程度上具备了媒体的强谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载7成的网游厂商处于亏损状态，大精品文档放心下载谢谢阅读商穷则思变，希望能够通过游戏内置广告来改变窘境。④2008年精品文档放心下载MMORPG精品文档放心下载受奥运之风的吹袭，2008年开始体育类游戏在中国变成了流行趋势，感谢阅读这些和现实有着极强重叠性的网络游戏无疑成为了最适合放置广告谢谢阅读谢谢阅读度也有了极大的提高。五、网游内置广告的挑战早在2006年3月，NGI感谢阅读飞利浦公司(Philips)、明基公司(BenQ)、西门子通信集团(SSMC)已精品文档放心下载13经成为NGI的签约客户。也正是在此时，NGI发现，广告发布后无法精品文档放心下载感谢阅读3感谢阅读几天内将广告发布到20多个游戏平台中，这是极大的挑战。精品文档放心下载NGI迫切需要一个强有力的IT谢谢阅读感谢阅读NGI计划从国外引进一个系统。被微软公精品文档放心下载司(Microsoft)以2亿美元买下的游戏广告公司Massive公司，谷歌精品文档放心下载公司(Google)斥资2,300万美元收购的AdscapeIGA公司精品文档放心下载和DoubleFusionNGI感谢阅读NGI⑤精品文档放心下载几经寻找，NGI终于发现了法国Connect'In公司精品文档放心下载(Connect'InAdvertising)的GAMEBLASTER系统，该产品历经3年研谢谢阅读发，适合亚洲文化，可充分满足中文网游广告发布的需求。NGI最初精品文档放心下载精品文档放心下载致的高额通信成本，因此在从金沙江创业投资公司(GSRVentures)成感谢阅读功融资到近千万美元后，NGI收购了该系统的全球版权及全球专利权。谢谢阅读过去，NGI需要借助网络游戏厂商的服务器实现广告发布，现在，在精品文档放心下载国内有专门的服务器运行GAMEBLASTER，从而避免了以往存在的广告谢谢阅读感谢阅读感谢阅读择在带宽空闲时下载广告。14通过新系统，NGI一方面以定时、定向、定量的方式将广告精准谢谢阅读地推向受众，另一方面也将广告定制到游戏的场景、道具和任务中，谢谢阅读精品文档放心下载24小时内随时发布广告，尽速满足各种客户需求，谢谢阅读大大缩短了以前需要1天、1周、甚至1精品文档放心下载是指将中国分成31个大区，9万多个城镇，针对性地进行精准投放；感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读IP地址等，以确保获得精确的统计结果。此外，NGI还与AC精品文档放心下载前在广告监测方面“王婆卖瓜、自卖自夸的尴尬境地。当内置于游感谢阅读戏中的广告被用户点开时，AC谢谢阅读进行统计和抽样分析，提高了数据的可信度。六、游戏内置广告的窘境奥巴马的当选以及在选举中借助游戏内置广告的力量角逐的案谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载为一个365天×24小时不间断运作的大众媒介平台，这就在无形中为感谢阅读谢谢阅读16岁至30感谢阅读谢谢阅读15品上，而不是传统广告平台上以房地产