2023年海外医药行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

海外医药行业报告/庞文报告PAGEPAGE29海外医药行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、海外医药行业发展状况及市场分析 4(一)、中国海外医药市场行业驱动因素分析 4(二)、海外医药行业结构分析 4(三)、海外医药行业各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、经济因素 63、社会因素 74、技术因素 7(四)、海外医药行业市场规模分析 7(五)、海外医药行业特征分析 8(六)、海外医药行业相关政策体系不健全 8二、海外医药业数据预测与分析 9(一)、海外医药业时间序列预测与分析 9(二)、海外医药业时间曲线预测模型分析 10(三)、海外医药行业差分方程预测模型分析 11(四)、未来5-10年海外医药业预测结论 11三、海外医药行业（2023-2028）发展趋势预测 12(一)、海外医药行业当下面临的机会和挑战 12(二)、海外医药行业经营理念快速转变的意义 13(三)、整合海外医药行业的技术服务 13(四)、迅速转变海外医药企业的增长动力 14四、海外医药行业政策背景 14(一)、政策将会持续利好海外医药行业发展 14(二)、海外医药行业政策体系日趋完善 15(三)、海外医药行业一级市场火热,国内专利不断攀升 15(四)、宏观经济背景下海外医药行业的定位 16五、海外医药业发展模式分析 16(一)、海外医药地域有明显差异 16六、海外医药业的外部环境及发展趋势分析 17(一)、国际政治经济发展对海外医药业的影响 17(二)、国内政治经济发展对海外医药业的影响 18(三)、国内突出经济问题对海外医药业的影响 18七、关于“十四五”海外医药业发展战略规划的建议 19(一)、海外医药业“十四五”战略规划简介 191、海外医药业的社会化 192、大规模的海外医药业 20(二)、“十四五”期间海外医药业的市场应用方向 20(三)、十四五”期间海外医药业的发展重点 21八、海外医药成功突围策略 21(一)、寻找海外医药行业准差异化消费者兴趣诉求点 21(二)、海外医药行业精准定位与无声消费教育 21(三)、从海外医药行业硬文广告传播到深度合作 22(四)、公益营销竞争激烈 22(五)、电子商务提升海外医药行业广告效果 23(六)、海外医药行业渠道以多种形式传播 23(七)、强调市场细分，深耕海外医药产业 23九、关于未来5-10年海外医药业发展机遇与挑战的建议 24(一)、2023-2028年海外医药业发展趋势展望 24(二)、2023-2028年海外医药业宏观政策指导的机遇 24(三)、2023-2028年海外医药业产业结构调整的机遇 25(四)、2023-2028年海外医药业面临的挑战与对策 25十、海外医药业突破瓶颈的挑战分析 26(一)、海外医药业发展特点分析 26(二)、海外医药业的市场渠道挑战 26(三)、海外医药业5-10年创新发展的挑战点 271、海外医药业纵向延伸分析 272、海外医药业运营周期的挑战分析 27

概述近年来，海外医药行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了海外医药的应用场景。一方面，进一步提升海外医药产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，海外医药技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了海外医药应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，海外医药行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到海外医药公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年海外医药行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉海外医药行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、海外医药行业发展状况及市场分析(一)、中国海外医药市场行业驱动因素分析海外医药行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。海外医药行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：海外医药产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：海外医药技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利海外医药产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得海外医药行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、海外医药行业结构分析海外医药行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整海外医药产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、海外医药行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的海外医药行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年海外医药行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年海外医药行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出海外医药行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是海外医药行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对海外医药行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、海外医药行业需求持续火热,资本利好海外医药领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国海外医药行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为海外医药行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为海外医药行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统海外医药行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与海外医药行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为海外医药行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将海外医药行业与高新技术对接，普及了海外医药行业科技体验。二、海外医药行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、海外医药行业市场规模分析2019年,中国海外医药市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,海外医药市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国海外医药市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、海外医药行业特征分析通过对比海外医药行业属性和核心服务模式,可将中国海外医药行业分为四类。分别为创新型海外医药、创投型海外医药、媒体型海外医药、产业型海外医药和服务型海外医药。此外,由于海外医药行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,海外医药服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类海外医药行业中,因产业型海外医药多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为海外医药行业探索的核心方向之一。(六)、海外医药行业相关政策体系不健全国内海外医药的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以海外医药行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。海外医药行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。海外医药行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于海外医药的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏海外医药相应行业发展的内生动力。二、海外医药业数据预测与分析(一)、海外医药业时间序列预测与分析根据海外医药业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了海外医药业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从海外医药行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内海外医药业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取海外医药行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的海外医药行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据海外医药业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国海外医药业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、海外医药业时间曲线预测模型分析在海外医药业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年海外医药业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、海外医药行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年海外医药业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的海外医药业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国海外医药业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国海外医药行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出海外医药行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年海外医药业预测结论在以上三种预测海外医药业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国海外医药业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来海外医药行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对海外医药业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对海外医药业未来走势的预测仅供参考。三、海外医药行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、海外医药行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内海外医药企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在海外医药行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得海外医药行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内海外医药市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，海外医药行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。海外医药行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由海外医药行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、海外医药行业经营理念快速转变的意义一个成功的海外医药业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在海外医药行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合海外医药行业的技术服务转变经营理念是走海外医药业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接海外医药行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变海外医药企业的增长动力海外医药企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是海外医药企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。海外医药企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着海外医药行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型海外医药企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、海外医药行业政策背景(一)、政策将会持续利好海外医药行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+海外医药，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信海外医药行业的前景广阔。(二)、海外医药行业政策体系日趋完善近年来，国内海外医药产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与海外医药密切相关的三项政策文件，为海外医药的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关海外医药管理的文件，这些文件在海外医药行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对海外医药业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《海外医药发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展海外医药的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、海外医药行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，海外医药主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在海外医药领域的投资，国内海外医药技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的海外医药公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内海外医药市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下海外医药行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、海外医药业发展模式分析(一)、海外医药地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，海外医药企业的区域分布也不同。传统海外医药企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。六、海外医药业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对海外医药业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，海外医药业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对海外医药业的影响目前，与海外医药业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.海外医药行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于海外医药业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对海外医药业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，海外医药行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对海外医药业产生积极影响的根本保证。七、关于“十四五”海外医药业发展战略规划的建议(一)、海外医药业“十四五”战略规划简介根据《海外医药业发展“十四五”规划》的部署，我国海外医药业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大海外医药行业企业的知名度。随着海外医药业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，海外医药业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、海外医药业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了海外医药业的社会化建设。目前，我国海外医药业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与海外医药行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破海外医药业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的海外医药业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了海外医药业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，海外医药业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的海外医药业从海外医药业的发展时期来看，海外医药业的市场发展程度决定了海外医药业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，海外医药业管理的社会化是其规模化的保障。随着海外医药业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，海外医药业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间海外医药业的市场应用方向“十四五”期间，我国海外医药业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国海外医药行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国海外医药行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的海外医药行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国海外医药业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内海外医药行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的海外医药企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内海外医药企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国海外医药行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领海外医药行业的市场。(三)、十四五”期间海外医药业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前海外医药市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内海外医药行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内海外医药企业要发展壮大，这就要求海外医药企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、海外医药成功突围策略(一)、寻找海外医药行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、海外医药行业精准定位与无声消费教育海外医药行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从海外医药行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前海外医药行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对海外医药行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升海外医药行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，海外医药行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、海外医药行业渠道以多种形式传播大型海外医药商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大海外医药商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着海外医药行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕海外医药产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在海外医药行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、关于未来5-10年海外医药业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年海外医药业发展趋势展望“十四五”期间，我国海外医药业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为海外医药业的新发展趋势，海外医药业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进海外医药业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年海外医药业宏观政策指导的机遇一是建立健全海外医药业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家海外医药业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究海外医药业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的海外医药业。(三)、2023-2028年海外医药业产业结构调整的机遇二是大力推动海外医药业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统海外医药业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。海外医药业的产业结构亟待优化升级。大力推动海外医药业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在海外医药行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革