对口升学场营销专业练习题

.营销策划是为了解决营销过程中的问题、实现销售目标而进行的一种策划活动。A：企业 B：个人 C：家庭D：组织.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际。A：访问法B：观察法 C：实验法D：询问法.在营销活动中，不断推出新的才是企业营销活动制胜的关键。A：创意 B：建议C：决策D：方案.市场调查对象是根据下列哪一项选定的市场活动的参与者？A：调查目的B：调查项目C：抽样方案D：调查方法.飘柔洗发水的命名方法是。人：目标法B：功效法C：形象法D：企业法.让消费者通过企业精心的概念策划和引导，将自己的特色消费和个性特点和产品主动相匹配。A：竞争定位B：避强定位C：属性定位D：使用者定位.又称为变动成本定价法，边际贡献就是销售收入减去变动成本的差额。A：成本加成定价法B：边际贡献定价法 C：通行价格定价法D：需求导向定价法.不是撰写营销调研策划的形式。A：数据性报告B：分析性报告C：总结性报告 D：咨询性报告.如果需求的变动对价格的变动一点都不敏感，价格的任意变化都不会影响需求，那么这种商品的需求弹性为。A：大于1 B：小于1C：等于1 D：等于0.撰写调研报告的主要目的是 。人：题目 8：目录C：正文D：结论和建议.七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，称为非可乐饮料的主导者，它采取的是定位策略。A：质量定位 B：避强定位C：竞争定位D：迎头定位.任何叫好不叫座，无法实现的创意都不是真正的策划，只能起到启发思路的作用，产生不了效益，体现了营销策划的原则。A：全面考虑问题B：效益要先行C：要从市场出发 D：创意要有可行性.是指市场调查的组织形式，通常有市场普查，重点调查，典型调查和抽样调查。A：调查目的B：市场调查方式C：市场调查方法D：调查对象.问题设计要考虑被调查者的特点，易于理解和回答。这是问题注意事项中的。A：客观性B：普遍性C：整体性D：注意困窘性.是产品定位策划的关键。A：创新原则 B：特色原则C：主导原则D：补缺原则.营销策划原则不包括A.全面考虑问题B.从市场出发C.避免冲突 D.要有前瞻性.市场调查方案的内容不包括A.确定调查资料B.确定调查方式D.确定调查费C.确定调查对象用.问卷调查法不用于测量人们的A.行为 B.态度C.目的 D.特征.不属于从产品的角度定位策划的是A.竞争定位 B.属性定位C.利益定位 D.使用者定位.创意来源不包括A.生活B.调查C.市场 D.顾客.不属于新产品上市的时机及营销策略的是A.不同上市时间把握不同原则B.控制上市规模C.均衡资源分配D.获取市场反响.除成本、需求及竞争状况外，影响企业定价的其他因素不包括A.行业组织干预B.企业形象因素C.消费者习惯D.企业生产规模.某企业全年生产零部件20万件，产品的单位变动成本是10元，总固定成本是100万元，该企业要求的成本利润率是20%，则该产品的价格是A.16元 B.18元C20元D.22元.基本生活用品比较适用的心理定价策略是A.整数定价策略B.尾数定价策略C习惯定价策略D.最小单位定价策略.许多商品尤其是家庭生活日常用品，消费者已经习惯于消费这种商品时，只愿付出这么大代价，如买一块肥皂、一瓶洗涤液等。这种商品的定价，一般应采用。A：撇脂定价B：整数定价C：声望定价D：习惯定价策划.是调查问卷的主体部分或核心部分。A：标题 B：前言C：正文D：附录.就是明确自己的产品能给消费者带来什么特别的利益。A：竞争定位B：避强定位C：属性定位D：利益定位.策略就是根据代理商、中间商或者顾客购买货物的数量多少，分别给予不同折扣的一种定价方法。A：数量折扣B：现金折扣C：交易折扣 D：季节性折扣.即本企业产品与同行业竞争产品的平均价格保持一致，这是一种最简单、最常见的方法。A：成本加成定价法B：边际贡献定价法C：同行价格定价法D：需求导向定价法.营销策划是个获得信息，处理信息并根据信息进行运作的活动。体现了营销策划的原则。A：全面考虑问题 B：效益要先行C：从市场出发D：创意要有独特性.是新兴的一种调查方法。A：实验法B：访问法C：观察法D：网络调查法.是调查者通过侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录，来收集市场信息资料的一种调查方法。A：观察法B：访问法C：实验法D：网络调查法.是指产品名称要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解产品的基本效用和主要特征。A：名实相符 B：便于记忆C：引人注意 D：激发联想.新产品早期上市的营销策略是。A：把握时机，通过规模经济，经济效应，营销策划修正等给后来的竞争对手建立堡垒B：加强对新产品的细分市场的占领，关注竞争者动向C：以扩大新产品品种、增加产量、降低价格等办法扩大市场占有率D：通过牺牲收益率来确保市场占有率.多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品。A：尾数定价策略 B：整数定价策略 C：声望定价策略D：习惯定价策略.对未知的因素要进行预估和判断，这是营销策划的特点。A：前瞻性 B：系统性C：主观性D：变化性.运用产品定位的原则，关键是要善于发现有利于挤占空隙的因素，然后见缝插针。A：竞争B：避强C：属性D：利益.适用于资金雄厚、人力资源充足的企业抢占市场。A：封闭投入B：开发投入 C：滚动投入D：全面投入.下列哪个不是新产品上市策划经历的阶段。A：构思与创意B：商业策划C：产品试验D：可行性分析.通常渗透定价适用于产品需求价格弹性系数较大的市场，可以使销售量迅速增加。98年，全国百货钟表订货会在山东济南召开，当时，全国市场上的机械表已经大量滞销，连续三次降价销路仍然不见好转。上海表的降价是早就策划好的，但厂家开始秘而不宣，继而突然发难，竟降价一半，在众厂家还没来得及反应时已经把生意做了一半，打了一个漂亮的时间差；“青岛铁锚”表以不变应万变，并有意在电视上做了不降价的广告，经营效果不错，而其他厂家步上海表的后尘，结果大亏；深圳“天霸表”更是大爆冷门：每块从124块涨到185块，他们不但在样式上求新，在质量上求精，“求”一次涨一次价格，他们以地毯式轰炸般进行广告宣传，不仅在内地消费者心中树立了良好的商品形象，而且将手表远销澳大利亚。问：此案例在产品定价带给你哪些思考？国内某化妆品公司开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效系列的化妆品，并在多个国家获得专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人到日本，主要运用调查法收集一手资料。调查显示，日本市场需求潜力大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15——18岁、18岁—25岁、25岁---35岁及35以