健康新食代栏目策划方案

中华美食频道系列专题之——电视栏目《健康新食代》栏目介绍方案

DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。我们的客户包括……我们的客户(大众汽车奥运项目)

(北京奥组委)(奥迪奥运项目)(国航奥运项目)(大众汽车中国)

(一汽-大众汽车)(上海-大众汽车)

(德国大众汽车)

(耐克)(西安杨森)

(中国移动通信)

(中国移动动感地带)

(民生银行)（一汽马自达）（一汽红旗）（一汽奔腾）在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过2500个项目。部分名单

2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。我们的电影广告平台

2008年开始，DMG集团开始涉及电视行业，先后全资制作发行了众多电视作品…

迄今为止，DMG已与海内外近1200家电视台建立了稳定的合作关系，在2010年将以每年2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。节目时长：20分钟/期，全年365期；全国各省市、县级800个频道每天17：00-24：00（80%）播出我们的电视整合平台节目时长：15分钟/期，全年365期；覆盖山东全省9000多万人口，17个地级市，31个县级市，60个县93个频道每天18：00—23：30播出

2010年，DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。DMG制作团队可根据客户需求量身订制客户可根据自身需求，在广告类型、栏目类型、拍摄方式、投放区域、及投放时段多个层面进行广告的量身订制。合作机构《健康新食代》栏目由五洲传播中心与DMG国际传媒联合出品发行。五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室，专职负责向海外（包括港澳台地区）观众介绍和说明中国。制作的各类影视片在境外主流媒体播出，直接受众达4亿多人，其中有12部影视片获18项国内外大奖。DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业，在美国纽约、洛杉矶、中国北京、上海等均设有分公司，业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、互动营销、娱乐营销、体育营销等。一、【节目名称】《健康新食代》二、【节目长度】共365期,每期15分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。三、【节目宗旨】每期一个主题，介绍山东各地特产，特色鲁菜以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。栏目内容第一版块大厨烹小菜请专业的大厨来烹饪，做的却都是家常的美味。栏目版块第二版块拿手靓煮艺前来出镜的都是有绝招的家庭主妇，家庭煮夫，亮出的都是缤纷多彩的看家菜。第三版块超市味味鲜面对超市里眼花缭乱的各种半成品食材，和各种五花八门的成品食物，看看美食高人用什么方便又轻巧的妙办法，让你在最短的时间内，吃上新鲜可口的美味

《健康新食代》为山东用户量身定做的一档美食栏目，具有亲和力和地域性，同时面点和养生类美食又是山东百姓最喜爱的饮食，契合当地受众的需求。在山东全境93个电视台播出，覆盖山东省市县，并取得了良好的反响。区域特点栏目优势人人关注美食随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯，整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。引领收视潮流作为专业引领美食文化潮流的《健康新食代》栏目，以专业、精美、品牌的定位，必将引起社会各阶层的强烈关注，掀起新一轮的收视热潮！区域性强《健康新食代》专门针对山东唯一区域，结合山东独特的美食文化，在观众群体中容易引起共鸣。覆盖面93个频道30个频道N个频道200720092010发行平台规模不断扩大2010年发行平台规模达到93个电视台（具体发行台见附件），

覆盖山东省全境的省市县，使之成为山东境内覆盖最广泛的电视栏目播出平台覆盖面包括二、三线城市，县级区域重点城市二线区域纵深到达《健康新食代》山东境内93家电视台的连播平台结合了重点城市与各区域平台，覆盖山东全境。覆盖山东省会以及综合实力排名靠前的市级城市覆盖人数近2千万人次覆盖人数近4千万人次区域主要目标群体为20-50年龄段人群，以女性为主。多人谈话：主持人+知名厨师+嘉宾综艺节目的表现形式：谈话氛围轻松、惬意、幽默栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示栏目受众栏目结构元素栏目风格轻松、幽默、知识性强、信息量大。栏目特点广告合作合作总思路：《健康新食代》为客户量身定制。通过线上和线下的运作，凸显客户的品牌形象。合作方式：线上合作：在《健康新食代》系列栏目中，对合作品牌进行硬广+软广的宣传。硬广：电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。软性植入广告：在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。线下合作：客户利用《健康新食代》的平台，进行广告宣传和促销活动，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。冠名标版角标硬版广告演播室布景现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO硬广——电视广告电视广告——利用《健康新食代》覆盖山东全境的省、市、县级电视媒体，对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟，可以是插播、随片等形式。冠名方式：企业冠名《健康新食代》栏目。时间：为期一年，共365期。形式：栏目冠名，打造《健康新食代》

是为合作客户量身定制的栏目。冠名回报权益：《健康新食代》

栏目片头广告。告知受众本栏目由合作客户冠名播出。对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。享受角标回报权益。享受片尾字幕鸣谢。享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。软广——冠名角标

《健康新食代》和每期栏目的右下角，体现品牌LOGO+品牌名称。角标××品牌名称+LOGO片尾字幕鸣谢

《健康新食代》和每期结束时候的片尾鸣谢单位，体现企业的品牌LOGO+品牌名称。片尾鸣谢××品牌名称+LOGO滚动字幕《健康新食代》和每期节目播出时，屏幕下方滚动播出企业的最新消息，包括荣誉，优惠政策等。滚动字幕喜讯：××品牌荣获国家××荣誉下期节目预报

《健康新食代》和下期节目预报中，画外音与镜头凸显合作企业的品牌LOGO+品牌名称，如：××集团提醒您收看下期预报。

下期预报××集团提醒您收看下期预报主持人口播

《健康新食代》和每期节目中，主持人口播合作客户集团的冠名信息、感谢合作客户集团对本栏目的大力支持等。口播本栏目由××集团冠名播出高覆盖率

借助灵活多样的广告形式，是受众不断强化产品及企业的信息。

提升企业及产品品牌价值

提升目标用户的购买需求高回忆率高影响率

借助栏目发行平台在短时间内，将产品信息及企业品牌大面积覆盖全国区域。通过栏目的各种宣传方式，在潜移默化中引导目标用户形成购买欲望。高提升率借助DMG创新性的电视广告整合营销平台，必将使企业达到圆满的宣传效果。现与《行知中国》、《时尚汇》达成初步合作意向的客户：播出方式播出内容秒数天数报价（万）电视广告电视广告15秒365天3万/期冠名冠名/大背景板/感谢/角标300秒365天280万/年角标品牌名称+LOGO600秒365天3万/期片尾鸣谢品牌名称+LOGO5秒365天1万/期滚动字幕最新相关信息300秒365天2万/期片花镜头展示60秒365天5000元/期下期预报镜头展示30秒365天5000元/期主持人口播口播冠名/感谢30秒365天1万/期软性植入广告内容、道具、台词、角色、场景等3~5万/期总报价：折扣：先报价：总报价播出方式播出内容秒数天数刊例价折扣折后价月折后价全年折后价战略合作价电视广告电视广告15秒30天90万/月2.5折22.5万/月67.5万/月810万280万/年角标品牌名称+LOGO100秒30天90万/月22.5万/月片尾鸣谢品牌名称+LOGO5秒30天30万/月7.5万/月下期预报镜头展示30秒30天15元/月3.75万/月主持人口播冠名/感谢10秒30天30万/月7.5万/月片花品牌名称+LOGO60秒30天15万/月3.75万/月总冠名广告内容及总报价——280万折后总报价：810万/年战略合作报价：280万/年关于我们

DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。

2010年，DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。关于我们Thankyou！DMG