2023年淘宝八大类目规划-类目运营规划

2023淘宝八大类目规划_类目运营规划

(一)母婴类目规划

淘宝母婴用品德业负责人任狂(花名)透露，2023年淘宝母婴用品重点大方向，将以安全信任为中心，重点工程有海外直邮(包括保税区)、优质商家运营、六一节营销活动等内容。

1、关于安全信任，将重点从商品确定性、行业标准、优质效劳等方面着手，多角度提升好商品、好卖家的曝光;

2、海外直邮方面，基于变化，今年平台运营重点将为海外直邮市场的塑造、海淘卖家的运营，和保税区的发货模式，平台将从产品等方面重点推动;

3、优质商家方面，规划统称为“优+”，以金牌卖家为根底，通过店铺运营数据、行业标准等维度下筛选商家。任狂也表示，目前已与各流量渠道打通，接下来会结合各流量渠道的特性，如：手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道，将不同的流量对接优质商品、卖家;

4、六一节营销活动方面，任狂剧透了许多内容，包括对于接下来的行业重点营销六一儿童狂欢节，淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。届时活动除了淘宝老年好店的玩法外，还有由品牌方主导的安全信任之旅、各保税区的商品呈现等玩法。

(二)玩具类目规划

2023年淘宝玩具行业现状：目前玩具行业的消费者集中度最高的群体为2~6岁儿童，潜力人群是6~12岁儿童;目前的卖家类型比拟单一，且腰部卖家扎堆;类目主要还是靠优势品类、潜力品类的曝光去推动;而用户的购置行为也主要靠搜寻、促销、类目导航来达成。

淘宝母婴-玩具行业负责人润钰(花名)表示，2023年淘宝玩具行业的方向，将主打“丰富”和细分市场。“丰富”靠品类曝光和潜力品类挖掘来实现，细分市场则按人群(婴幼-男孩-女孩-亲子等)、按场景(送礼、节日等)，和其他一些维度实现。

1、关于2023年淘宝玩具的核心运营策略，今年将主打“全”、“新”、“品质”三个点。

2、淘宝玩具2023年的营销策略将紧紧围绕“玩具百宝箱”的核心方向，进展多品类多维度的曝光，同时不断拓展特定场景的需求，如：送礼人群等。

3、关于淘宝玩具2023年核心流量渠道，目前淘宝玩具已与各流量渠道打通，接下来会结合各流量渠道的人群特性，针对不同的流量渠道透出不同的主题、卖家和玩具商品，如：手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道，都将会推出淘宝玩具共性化的合作。

六一儿童节玩法剧透

据亿邦动力网了解，对于接下来的行业重大营销节点六一儿童狂欢节，淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。淘宝玩具重要营销渠道将包括：玩具频道、类目活动、手淘无线、淘抢购、淘金币，接下来这几个渠道将整合起来营销。届时将分婴幼专场、女孩专场、男孩专场、送礼专场、聚划算专场。

此次六一儿童狂欢节的主题将是送礼大聚惠，而淘宝玩具将是主场，届时除了多品类优质高性价比的玩具推送给消费者之外，还将有玩具大牌、产业带工厂直供商品，将以礼送区块、拼购区块等多维度的优质玩具玩法透出。

(三)运动鞋服类目规划

2023淘宝运动户外鞋服规划的重点是放心淘和第三方认证，以及中国质造。

据了解到今年，淘宝户外鞋服类目将会把国际品牌、国内品牌和原创品牌三个局部的正品推送到流量平台上去。今年淘宝会重点推出放心淘，这是一个第三方认证达标的业务。通过第三方认证之后，淘宝将会对这些标进展加权。通过这些标认证国内、国际货源(正品)和原厂直供货源。

类目的另一个重点是中国质造。目前，小局部卖家存在价格紊乱、虚假评价、卖家承诺不行信及退货麻烦等一系列问题，淘宝盼望通过以下方式去解决这些问题：

1、低门槛的供给链：从生产源头解决问题;

2、多角色的背书：盼望通过政府背书、第三方保险公司背书解决问题。

以下是淘宝网对中国质造莆田鞋活动